安徽歙县创新特色实现旅游业跨越式发展
2007-3-27 0:00:00
歙县旅游工作围绕黄山市委、市政府提出的“掀起第三次旅游发展高潮”的总体要求，以歙
县县委、县政府 “旅游经济建设推进年”活动为契机，强力实施旅游推进战略，在做好加大
宣传促销，优化旅游环境，深化行业管理，突破营销，提升服务，不断打造旅游品牌等日常
工作的同时，结合实际，通过探索、研究、实践，总结经验，在整合中壮大，在创新中提高，
实现旅游业又好又快的发展。 1、整合资源，打造徽州古城品牌。按照《歙县旅游发展总体规划》要求，把歙县“徽州古城”
打造成古徽州文化的集中展示中心，按照“统一品牌、统一经营、统一价格、统一销售”的
原则，把歙县城内原12个景点整合成徽州古城景区，进行“四统一”管理，大大地降低了经营成本，有效地维护旅游市场的秩序。促进了旅游各大要素和人力资源的科学合理配置，增
强服务功能，并成功创建国家级4A景区。徽州古城景区比整合前接待人次增加3倍，收入增
加6倍，实现了双赢的目标。 2、组建联盟，推进乡村旅游发展。从挖掘文化内涵，提高文化品位，实现差异化、主题化、
特色化开发入手，开发乡村旅游，组建了“歙县古徽州乡村旅游联盟”，成立“歙县乡村旅游
市场推广中心”，通过市场运作方式，采取“多元投入、集中销售、合理分配、规范管理”的
经营模式，对乡村旅游产品进行细化、分类开发和提升，以增强产品的体验性、观赏性和参
与性。
3、统筹兼顾，创新景区（点）经营方式。按照“统一管理、集中销售、独立核算、比例分成”
的原则，利用民间资本，易地保护和集中保护所建的徽商大宅院进行经营管理。将徽商大宅
院打造成集戏台、亭阁、花园、水榭、廊桥、古井于一体，成为浓缩徽派建筑的一个窗口，
以再现徽商历史上的辉煌，既把资源进行充分利用，又有效地维护了整体经营秩序。。
4、政府主导，促进形象宣传和产品推介有机结合。充分发挥政府的职能作用，以企业为平台，
以市场为导向，落实行政职能。进一步加强对市场的探索、调研，积极拓宽旅游客源市场。
充分挖掘古徽州文化内涵，包装突出体现徽文化特色产品。利用节庆活动和工艺制作演示等
多种方式，充分展示徽文化内涵，扩大歙县对外形象，加强和稳固与长三角地区的市、区、
县联系并缔结友好协作关系，政府宣传和企业推介联动，全力以赴促进利益合作伙伴关系向
战略性合作伙伴关系转移。 5、协会牵头，不断推进行业自律。充分发挥歙县旅游行业协会作用，搞好行业自律，加强旅
游行业诚信经营工作，协助旅游行政管理部门，加大旅游市场整顿规范力度，加强旅游行风、
旅游行业精神文明和职业道德建设等工作，利用向社会及旅游者推荐行业先进单位、优质产
品的方式，积极鼓励先进，帮助和促进后进，鼓励企业进行企业文化的打造和创立团队精神，
树立旅游行业良好形象，促进行业共同进步，健康发展。
6、积极协调，充分发挥职能合力优势。重新调整了徽州古城景区和牌坊群?鲍家花园景区管
理委员会，使景区的资源得到了充分的发挥，景区（点）文明创建、综合治理等做到了工作
制度化、规范化、经常化。 7、保护品牌，重视旅游商品注册。按照“先出题目、后写文章”的思想，重视了对品牌加“保
险”，对一些旅游景区（点）和旅游产品品牌进行了商标注册，如：“徽州古城”、“清凉峰”、
“新安江山水画廊”、“徽州文化大观园”、“徽商秘笈”、“太白鱼头”等等，注册商标30余件。
同时围绕品牌做文章，围绕品牌举措施，促使旅游产品不断升级。
8、创新营销，不断拓宽旅游市场。在旅游宣传促销中，我们坚持“走出去、请进来”的促销
战略，引入市场化的运作机制，在充分考虑旅游企业特点和充分吸收以往成功经验的基础上，
科学地进行市场定位，开展了一系列有声有色、形式多样的宣传促销活动，如：“活力长三角?激
情古徽州”“浙江万里行?走进古徽州”“当一回徽州人?我在徽州过大年”“徽州古城民俗文
化节”等等主题活动，促使“徽州古城”的知名度不断提高。同时，重视与客源市场地对接，
开通了上海、南京、杭州、宁波、无锡、金华等十一个旅游城市的旅游直通车。珠三角、东
三省及日韩、欧美境外市场都有所启动，旅游市场不断拓宽。 9、典型示范，不断提高旅游服务质量。将重点旅游企业披云山庄作为培训基地，全力做好旅
游餐馆的星级评定工作，农家乐旅游接待示范户规范管理工作以及联合工商、物价等部门规
范和完善社会旅馆、特色餐馆的管理工作，同时在企业进行技能大比拼、价格诚信单位，明
码标价一条街等评选活动，不断提高接待能力和服务水平。 10、提炼特色，积极打造区域旅游。歙县旅游资源丰富、景点众多，交通便捷，以歙县旅游
发展有限公司为平台，对歙县的具有不同生态、文化、民风民俗的各色景点进行整合开发，
彻底改变了景点“散、乱、小”和各自为政的局面，并根据不同地域、差异特色及文化内涵，
精心包装产品和编写精品线路，促进传统的文化旅游、休闲旅游、观光旅游向区域化复合型
旅游转变。同时，积极探求文化和旅游的深度结合。
歙县旅游下一步工作重点将继续围绕加大市场营销力度，加快旅游资源整合，狠抓旅游
行业管理，加强旅游队伍建设，全力推进乡村旅游等方面下工夫。强力推进旅游经济建设大
变样，为争取早日实现“华东旅游强县”目标打下坚实基础。
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