沙特王子将办电视台与半岛电视台竞争
砖毒,孝醴告【媒体公益之道】 世界是主要动因.
公益事业是一项社会事业,它的发 展需要社会氛围,需要社会公益价值观 的支撑;公益事业也是一项公民教育事 业,培养公民公益意识是一项重要
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
. 而公益意识和公益价值观的形成,依赖 大众传媒的传播.以纽约时报为代
表
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的 美国媒体,凭借自身强大的影响力,不 厌其烦地传播公益文化,关注公益,报 道公益,持续营造有利于公益事业发展 的社会环境.这种肥沃的"公益土壤" 是"最需要帮助基金"成功的重要保障. 2.反复告诉受众:做公益不需要很 大代价
在每年的捐款活动期间,纽约时报 及其网站每日刊登文章,向人们展示"最 需要帮助基金"怎样帮助贫困人群改善 处境.
18岁的坦康尼-马松杜读中学时, 在无家可归者收容所栖身."纽约大主 教管区天主教慈善组织"女发言人艾莉 丝?肯尼说,在"最需要帮助基金"的 帮助下,坦康尼?马松杜在纽约布朗克 斯里弗代尔安了家——她和一个向外国 留学生出租房间的家庭生活在一起,这
个家庭免费为她提供住所.
纽约时报及其网站刊发的这些报 道,是对捐款活动结果的收集,反馈和 分享,既能感谢过往的捐款者,也能激 励更多读者开始捐款.
花旗集团和高盛集团是"最需要帮 助基金"的热情捐赠者.高盛集团的马 修?希利说:"纽约时报》刊登的这些 文章是吸引人们捐款的最有说服力的方 式."花旗集团的马修?普尔曼说:"这 些文章告诉人们,你用很少的钱就能促 成很大的改变."
3.媒体做公益是"长征",而非"一 日游"
纽约时报"最需要帮助基金"即将 迎来百岁生日,其经历堪称公益"长征", 这种执着感动了一代又一代读者.一些 读者在这份报纸的感染下持续捐款. 2011年2月20日纽约时报的一 ———
青年记者-2l'船ll
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篇报道称,奥客娜?里德是2010年至 2011年"最需要帮助基金"的一位捐款 人,她也曾是该基金的一位受益者.里 德说:"我经历的事情非常糟糕.我得 知了这个慈善基金,他们说可以帮助我. 他们真的这么做了."
"最需要帮助基金"的捐款者弗洛
伦斯?格莱斯在信中写道:"附上一张 77美元的支票.我的年纪每增加1岁, 我就多捐1美元.我的父亲就是从1美 元开始捐的,现在,我延续这个传统." 为了让"最需要帮助基金"长期提 供帮助,该基金用一定数额的善款投资 信托和不动产,投资收益计人下一年度 的善款总额.
可以想见,如果纽约时报只想通过 参与公益提升品牌形象,用"一日游" 的心态去做公益,"最需要帮助基金" 不可能拥有今天的影响力.
4.公开,透明,非营利,有效监督, 缺一不可
在募集善款的过程中,资金流向不 能出现一丝一毫的纰漏,否则便会对公 益事业的诚信度造成致命打击.为了维 护自己参与公益事业的诚信,避免卷入 可能产生的利益纠葛,纽约时报"最需 要帮助基金"的管理和运作,一直严格 遵循自身确立的规则.
公开:"最需要帮助基金"募集的 善款由纽约7个社会福利机构管理,人 们捐给该基金的每一笔钱都会被分成7 份;纽约时报不直接向需要帮助的人提 供资助,由这7家社会福利机构进行资 助.
透明:每年的捐款活动期间,纽约 时报每天公布善款使用清单,并向公众
提供最新年度财务报告的副本. 非营利:纽约时报公司承担"最需 要帮助基金"的所有管理费用,不从善 款中提留,以保证每笔捐赠全部到达需 要帮助的人手中.
有效监督:纽约时报公司对它委托 的7家社会福利机构进行审计. 公开,透明,非营利,有效监督这
四项规则,构成了"最需要帮助基金" 赖以生存的"诚信体系",无论其中的 哪一项缺失,都会动摇人们对该基金的 信任和捐款意愿.
5.匿名捐款,捐款权高于社会知情 权
"最需要帮助基金"获得的捐款, 少则几美元,十几美元,多则数千美元, 数万美元.从1970年起,纽约时报不 再在报道中刊登捐款者的姓名,无论捐 款数额大小.捐款可以不公开地进行, 这是充分尊重捐款者意愿,保护捐款者 隐私的体现,目的是避免形成"捐得越 多越受监督,不捐反而安全"的奇怪现 象,维护人们的捐款热情.
6.捐款方式"随处可见",易于参 与
为"最需要帮助基金"捐款有三种 方式:邮寄支票;拨打指定电话,使用 信用卡捐款;登录指定网站,在线捐款. 值得一提的是,在纽约时报的网站
上,上述捐款方式"随处可见"——几 乎所有提到"最需要帮助基金"的页面 上,都有关于捐款方式的醒目链接,这 些做法增加了捐款的便利性,以免出现 "想捐却不知怎么捐"的尴尬. (作者为中国青年报社《青年参考》 副主编)
沙特王子将办电视台
与半岛电视台竞争
沙特阿拉伯王子,亿万富翁瓦利 德?本?塔拉勒最近宣布,将于2012 年年初开设全天滚动播出的阿拉伯新闻 电视台.电视台主要播出阿拉伯国家新 闻和与之有关的世界新闻.瓦利德说他 已同美国彭博新闻社签署合作协议,新 的电视台将播出彭博有关沙特和其他阿 拉伯国家的经济新闻节目.这一新闻台 将依赖各阿拉伯国家的记者,与现有卡 塔尔"半岛"电视台和沙特"阿拉伯电 视台"展开竞争.(来源:南方都市报)
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