下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 深圳大梅沙海景酒店广告推广方案

深圳大梅沙海景酒店广告推广方案.doc

深圳大梅沙海景酒店广告推广方案

wang丹王
2018-05-19 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《深圳大梅沙海景酒店广告推广方案doc》,可适用于领域

深圳大梅沙海景酒店广告推广方案深圳大梅沙海景酒店广告推广方案客户:深圳秀峰渡假俱乐部有限公司推广:深圳市黑弧广告有限公司深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案前言随着我国市场经济改革的成功人们的生活质素得到大幅度的提高。作为衡量一个人一个社会的生活质量的指数旅游业必然有明显的市场反应。深圳秀峰俱乐部公司投入巨资在素有“东方夏威夷”的深圳大梅沙海滨公园旁兴建大型旅游配套项目大梅沙海景酒店其对区域内的旅游业将带来什么样的影响,她向人们提供什么样的休闲方式,哪些人,深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案对于黑弧广告人来说我们十分珍惜和关注这次合作机会更清楚我们要完成的任务:怎样将我们的旅游消费新理念分时渡假迅速、直接、经济的传递到我们的消费者手中让他们知道我们、认同我们、理解并接受我们从而充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案第一部分区域市场分析在《深圳市城市总体(年)》中东部沿海将作为深圳市住宅建设的四个重点区域之一被确定为“高尚住宅区”。今年底东部盐坝高速公路A段正式通车届时东部的交通“瓶颈”将被彻底打破意味着东部沿海房地产开发的黄金时代即将来临。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案行业人士分析从目前的情况来看东部沿海最适合开发的物业是渡假性物业而且其最有可能成为港人深圳置业的重点区域从长远发展来看深圳渡假物业的地域主要在东部沿海且这一类型物业市场前景比较广阔。其市场范围包括珠江三角和香港。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案就目前深圳市渡假性物业的供应市场来看东部仅有海天一色雅居、雅兰酒店、金海滩别墅、华侨海景山庄、御海湾别墅等几个项目其中御海湾别墅属于集资房海天一色雅居、华侨海景山庄属于商品房市场基本价位在万元左右其中以出售年产权的雅兰酒店价位在元平方米。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案第二部分项目分析项目概况:大梅沙海景酒店坐落于深圳市大梅沙海滨公园旁是由三栋层的现代建筑群组成。一期共有个单位待售单位面积:平方米精装修土地使用期限为年。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案出售方式:方式:万元单位业主可自用或回租方式:元享受标准客房十年中任意三十天的入住权益(即分时渡假制)深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案大梅沙海景酒店能提供给消费者什么样的利益,*国内首创的分时渡假方式让业主充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活*不可再生资源地处深圳大梅沙开放式海滨公园旁万顷大海近在脚下深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案*平方米酒店专用沙滩泳场*专业四星级假日酒店的配套服务及特种服务如:会员消费优惠积分计划、股票交易中心等*便捷交通:除公共巴士等之外酒店设有往返市区的专线巴士。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案目标客户分析:目标客户分类及区域设定:自用型:主要为香港、广州(含辐射区域)两地及深圳市内的休闲一族包括企业、公司的老总、高级管理人员、公务员、私企小业主、以及“飘”一族。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案投资型:香港、深圳市区为主,广州区域为次的消费群看重大梅沙风景区的旅游市场前景有房地产投资经验。公用型(福利型):企业、公司的购买行为主要用于职工的福利或群众性活动或小型会议所需。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案目标客户特征:在年龄上并没有明显的区隔一般可界定岁成年人范围在收入上需有足够的收入支付生活必需品之外的休闲娱乐消费在行业上主要是收入较高的诸如通讯、保险、商业、广告等行业以及国企、外企管理层、国家公务员、自由择业者收入稳定而且假期较多的行业深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案在消费结构上每年至少次以上选择居住城市以外区域旅游旅游支出占个人娱乐休闲消费支出的以上在消费心态上多为温馨浪漫型寄情山水(海)间注重生活质素提倡休闲生活。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案总之投资大梅沙海景酒店的人士多为在消费心态上趋于休闲一族收入上是富有一族时间上是富足一族这三者缺一不可。否则无法划入大梅沙海景酒店目标消费群当中。另外投资型和公用型(福利型)的目标客户多具备投资眼光看好大梅沙风景区的良好发展前景和大梅沙海景酒店的投资回报前途。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案第三部分我们的任务在哪里,大梅沙海景酒店宣传推广的关键问题大梅沙海景酒店宣传推广必须紧扣两个“新”旅游区的酒店形象定位和销售推广在于抓住游客的“新”心理:深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案一新:随着国民经济的繁荣一种全新的休闲渡假方式旅游:走出家门走出城市到大自然中去渐为时尚趋势。休闲新时尚近年来国内的旅游人数每><a>的速度递增。深圳属亚热带海洋性季风气候温和湿润光照充足雨量充沛是中国优秀旅游城市和现代化海滨城市。大梅沙是深圳东部最大的海滩风光明媚青山碧海环抱遥可望香港新界素有“东方夏威夷”之称是到深圳旅游的必到之处。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案二新:金钱、地位、权势是一种身份的象征别墅、跑车、高尔夫球场是一种身份的象征今天休闲(方式、地点、长短等)更是成为新一代成功人士的身份象征。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案身份新象征大梅沙海景酒店设在素有“东方夏威夷“之称的大梅沙与大梅沙海滨公园仅一路之隔步行分钟便到达海边。酒店设有间四星级海滨渡假式客房和空中全海景室内泳池。与周边酒店相比更具特色的是大梅沙海景酒店首创分时渡假方式只需交元便可享受标准客房十年中任意三十天的入住权益还可出租、交换、继承让业主充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活。拥有大梅沙海景酒店彰显尊贵身份。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案简言之大梅沙海景酒店的形象定位为:休闲新时尚身份新象征深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案支持:国民经济的繁荣带动旅游业的快速发展旅游成时下休闲方式与国际潮流保持一致深圳东部开发的契机已到渡假性物业将是市场的主流大梅沙海景酒店与大梅沙开放式海滨公园仅一路之隔步行分钟便到达海边深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案轻松置业只需交元便可享受大梅沙海景酒店标准客房十年中任意三十天的入住权益分时渡假是国际流行的新旅游消费方式符合时代成功人士的身份需求。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案大梅沙海景酒店宣传推广中的两大矛盾及解决之道:大梅沙海景酒店一方面面临区域内雅兰酒店等相近渡假性物业的激烈挑战另一方面又面临着市场对分时渡假这一国际流行的新旅游消费方式的缓慢接受。因此前期必须作足形象为后期推广扫除障碍。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案解决之道一:配合东部开发的宣传形势加强对大梅沙海景酒店休闲新时尚身份新象征的形象诉求以此提高物业的档次解决之道二:整合宣传媒体前期重点解决分时渡假这一概念并配合一些现场的互动节目来加深消费者对概念的理解、接受和对大梅沙海景酒店的良好印象(详见后附)。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案广告目标广告策略提高对分时渡假的认同度达成与目标群的认知统一提高大梅沙海景酒店的美誉度完善品牌的个性塑造品牌形象紧扣分时渡假的休闲主张结合实际的利益承诺直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。充分发掘自身、周边及社会资源的优势并进行有效的利益组合进行主题性社区活动完善品牌的价值理念。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案我们的说话风格建立品牌独特、统一的说话风格目的:提高大梅沙海景酒店的品牌识别度深化其价值理念积累鲜明的牌个性。语言风格:时尚、休闲、浪漫、成熟、贵„„画面风格:色彩丰富、版式时尚、笔触浪漫、色调明朗、风格尊贵„„深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案第四部分媒体建议及阶段性广告规划媒体建议:根据大梅沙海景酒店的特点及目标客户群的分析我们建议大梅沙海景酒店的广告推广中媒体运用主要有以下几点:深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案、制作有特色的宣传手册(详见楼书规划)增强客户对大梅沙海景酒店的美誉度提高物业的档次强化记忆、除了阶段性的大众互动活动告知和前期的炒作放在广泛的大众报纸(广州日报、东方日报、特区报等)外本项目的广告投放重点应考虑广(州)九(香港)之间的航线、铁路、航运等交通工具上。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案如:航空杂志、飞机票两地的旅游杂志交通工具机身内外各交通通道、路口的广告牌深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案高级印刷品广告主要放置于广州、香港各大星级宾馆大堂各地的高尔夫球会场各地的高级会所杂志广告主要刊登在企业、公司老总常阅读物(商界、中国金融等)区域大众性阅读杂志等以上媒体运用的目的:针对性强既降低广告的千人成本费用又能提高广告的到达率。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案普通印刷品根据需要广为散发。目的:提高广告覆盖面。、电视广告拍秒的形象广告(套剪”、”、”、”)和分钟的广告杂志(包含香港的一些旅游专线如:永安旅游等)不同时期根据需要安排三地的电视媒体播放。目的:提升物业形象提高物业档次加深客户对项目的理解和记忆。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案、广播广告制作秒、秒、秒三种不同长度的版本重点在炒作阶段配合其他媒体宣传投放在各地的新闻、经济金融等相关节目时间段。目的:扩大广告的覆盖面促进记忆配合广告整合效果。其他媒体:如网络、手机缴费单、资费通知单等可根据需要及时调整运用。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案阶段性广告规划(报广)公开试销期目的通过对深圳东部市场前景的描述针对目标消费群的旅游需求适时推出大梅沙海景酒店的旅游新观点休闲新时尚身份新象征婉转而真诚向目标消费群传递强烈、清晰的信息:我了解你我就是你的需要。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案版式旅游专版的相连正反两面主题正:年深圳大梅沙除了海还缺什么,反:大梅沙海景酒店休闲新时尚身份新象征主题正:年深圳大梅沙除了沙滩还缺什么,反:大梅沙海景酒店休闲新时尚身份新象征引销期、强销期具体内容后附。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案第五部分营销建议(促销活动)目的让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。选择与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等充分利用深入延伸品牌的核心价值、主张可配合展销或联合相关合作体于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所举行事件行销活动引起社会话题发展成品牌公关行为扩张品牌的认同度提升品牌的美誉度。深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案举例:金色十月金色沙滩啤酒节(邀请某著名品牌的啤酒商加盟)地点:大梅沙海景酒店现场走出来到大海中去大梅沙三地健将游泳竞赛地点:大梅沙海滨公园深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案金色之秋演唱会(邀请香港、大陆两地的歌星进行专场演出)地点:香港、大陆(广州)某公众露天广场休闲新时尚旅游趣人趣事有奖征文分时渡假系列旅游知识讲座深圳秀峰大梅沙海景酒店广告推广方案

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/11

深圳大梅沙海景酒店广告推广方案

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利