财经电视节目现状与趋势

财经电视节目现状与趋势 财经电视节目现状与趋势,采编论坛, 毛 艳 张泽恩 王 鹏 约7734字 [摘要]随着我国股民、基民数量的大副增加，全民理财意识的崛起，财经类节目在短短的数年内，从节目 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 、制作手段到运作方式都逐渐趋于完善，节目制作更上一层台阶。但毕竟我国的财经节目是各媒体中最年轻的节目类型之一，目前还存在总体上数量少、节目质量参差不齐、节目发展滞后于金融市场繁荣等问题。 [关键词]财经类 电视节目 现状 趋势 国内资本市场快速成长，引发了民众空前的投资热情。他们对于理财知识与信息的渴求，催生了媒体的财经节目热。在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落后。“品牌提升”成为国内电视的关键词之一。 一、我国财经电视节目的现状 1 我国财经电视节目的特点。 (1)从我国当前的财经类电视节目运作方式看，是以全国省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地，上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势，各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在这三地。证券资讯类节目由于时效性强、制作难度大、市场难以把握等特点。多数制作公司望而生畏，所以造成市场上财经类节目的内容提供商不多，多数在边缘领域徘徊，涉足核心证券领域的则很少。因此，率先涉足证券节目并向全国传送的北京远景东方、深圳新华亚太等公司的创新意识，就显得弥足珍贵了。 (2)从国内知名财经类电视节目的现状看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”。在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类财经节目方面占明显优势。尤其是“第一财经”不同时段播出的谈话类财经节目。具有很强的专业性和规模效应。另外，省级媒体中，湖北卫视、内蒙古卫视、浙江卫视、四川卫视、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道，都有收视率不错的财经类电视节目。从省级卫视收视率靠前的财经节目来看，湖北卫视《天生我财》，浙江卫视《今日证券》，内蒙古卫视《财富非常道》等节目，收视率较为稳定。 (3)从我国财经电视节目类型看，财经类节目的发展与金融市场的创新密切相关。未来财经电视节目能否在形式和内容上跟随金融市场变化不断创新，是其生存的基础。由于我国金融市场发展的先天不足，也对财经电视节目的发展有着很大的制约作用。金融市场上。金融产品数量少，种类不够齐全，财经类电视节目的内容也局限于现有的金融产品种类。因此，金融市场上的每一步创新，财经类节目都会迎来一个巨大的飞跃。 (4)从我国当前的财经类电视节目个性特点看，各财经类电视节目在传媒竞争时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容，通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类消费者的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠诚度。但更为普遍的情况是，国内财经频道在 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，依然有着很强的趋同性。 就目前的情形来看，我国财经类电视节目基本上还属于“弱势电视”的地位。一方面，因为大多数财经节目做得不精、不新、不活，收视率绝对水平也普遍不高，能够形成“拳头”节目的更是凤毛膦角。另一方面，由于人们评价一个电视台办节目的水平，往往是看它的新闻节目、娱乐节目和纪录片，而很少看它的财经节目;即便是在各级各类电视奖项评选中，财经类节目也往往受到人们的轻视，很难荣登大奖之列。因此，财经电视节目在很多电视台中的现状是:老而弱，陈而旧，杂而散。杂、碎、软的特点使其难以树立强势电视的地位。 2 我国财经电视节目近年来的曲折演进。 在2005年以前的数年里，做财经节目都是相对寂寞的事情。许多电视媒体进行过各种各样的尝试，试图在财经电视节目领域大展鸿图，然而，鲜有创造收视奇迹的财经电视节目出 现。以打着“经济”旗号的CCTV-2套为例。1996年以来，CCTV-2套进行了三次改版。三次改版从表面看来，CCTV-2套是越来越接近专业化的频道，尤其是后一次，在口号上完全定格在了经济频道上，但实际上，从第三次改版后所做的内容调整来看，恰好跟表面的印象相反，用一个业内人士的话来说，这是一次从“专业经济报道领域”的全面撤出。从目前CCTV-2套的节目构成来看，《非常6+1》、《咏乐汇》、《开心辞典》、《超市大赢家》等均以娱乐为主打，绝难称得上是经济或者财经节目。其他省级电视媒体的情况也大同小异。目前，不少省级电视的频道布局中都有财经频道，但真正的财经节目不多，更多的时间里是在放电视剧或推销股票软件的广告。 直至2008年以后，随着中国证券市场大起大落。以及席卷全球的经济危机，经济变化越来越深刻地影响着民众的切身生活，广大国民开始从过去的漠视和被动关心经济变为主动学习经济知识，积极关注财经动态。2008年之后的电视荧屏相应也出现一些非常具有亮点的财经节目。这些节目对经济事件反应敏锐，有深度、有特点。内容丰富并具有收视率。这些亮点财经电视节目当中，CCTV-2套的《直击华尔街风暴》以及时快速、全球视野、高端访谈为特点，立体迅速而具象地呈现华尔街风暴的进展和影响。其他的如凤凰卫视每日播出的《金石财经》，财经新闻播报加上独到重点财经新闻解读的方式;上海《第一财经》，报纸电视电台网络多渠道、大板块互动报道财经信息的模式;湖北卫视《天生我财》每日直播八小时，与深圳上海演播室时时互动的财经节目带运作等等，都成为具有人气的财经节目亮点。但此类节目在我国整体的财经电视节目中尚属少数，其生命力及生存周期尚待考证。 二、我国财经电视节目面临的问题 1 收视率考核之痛。 收视率对财经节目的影响，几乎是所有财经节目制作者的心头之痛。从统计数据可以看出，绝大多数财经节目的收视率并不理想。根据尼尔森的收视调查统计表明，央视晚间《中国证券》的收视率一般只有0.3,，《中国财经报道》也只有0.2,或者0.3,，而同期的《非常6+1》和《幸运52》都在它们的10倍以上。地方台的情况也大同小异，如最早涉足证券电视节目的北京台，其《证券无限周刊》节目虽然曾在业界有很大的影响力，但收视率也一直在低位徘徊。目前，电视媒体是以广告为主要盈利来源的，而收视率是决定广告收入的核心指标。现在，各家电视台都已经确立了以收视率为主要评价指标的节目评估系统，收视率成为决定节目存亡的指挥棒。收视率的统计是只看受众的数量，而不重受众的质量。将财经节目和娱乐节目放在同一条起跑线上，在创收的压力下，专业财经节目的处境不言自明。 在追求硬性收视率指标的情况下，财经类电视节目由于全民炒股的到来，股民数量增加而对财经、证券类 信息的需求总体上大幅增加而获得巨大市场，但是很多财经类节目质量上并没有取得进步和提高。尤其是相对于竞争较激烈的纸媒和网媒而言，财经类电视节目可谓正在逆水行舟。例如，《证券时间》作为CCTV-2套的一档节目，受政策限制、受众要求、电视媒体特点三座大山压制形成的“收视率之痛”，也代表着各财经电视节目所面临的困难和问题:主流媒体“抓大放小”、“宏观管住”的宏观政策下，使电视财经节目的话语空间受到过多的政策规制:由于传媒产业本身生命周期的影响，财经电视节目在走大众化路线时过度追求收视率而导致节目内容的过度低俗化:财经电视节目的软肋还在于没有网络媒体、手机媒体那么及时地传递市场消息，其播出时间要受到电视台与频道所安排时间的限制。 2 专业化与大众化的互补。 著名媒体专家喻国明曾一针见血地指出。中国电视财经节目主要症结就在于，让专业人士觉得不专业，外行人觉得太专业。这与我国目前的经济文化背景密切相关。 从经济背景看。西方资本主义经过几个世纪的充分发育，产生强大的私产积累，从而在民间形成巨大的财经资讯需求:而我国刚刚基本实现小康，私有财产的积累才起步，投资理 财的要求有一个渐次发展的过程。财经资讯市场也在初步发育阶段。从文化背景看，西方发达国家国民受教育程度较高，传媒受众市场的发育较成熟，观众对节目需求的指向性明确，自觉地理性收视行为居主导地位:而在中国等发展中国家，国民受教育程度较低，职业细分并未充分市场化，受众市场发育不太成熟，尚未形成专向理性收视习惯。要求一期节目同时具备冲突性、显要性、趣味性、故事性、知识性、接近性等普适性，多种收视动机混杂在一起，自发的非理性收视是这一阶段居民收视的基本特点。 观众多样混杂的收视动机和自发的非理性收视行为，决定了中国经济节目与国外同类节目不同的选材范围和表现形式，即在专业化的前提下，最大限度地扩展节目内容的涵盖面和受众面，最大限度地满足观众的多样化收视动机。现阶段，我们的财经节目肩负着教育群众、培养群众、培育市场、舆论导向的任务。肩负着传递经济资讯，普及财经知识，引导投资理念，从事财经启蒙的使命，因此，在相当长的时间内，不能曲高和寡，而应立足中国实际，走一条大众化、平民化之路，首先要让人看得懂，喜欢看，然后在大众财经水平加深的前提下。逐渐走向专业化与类型细分。 就财经节目的受众而言，它首先面对的主要是三种类型的人:政府官员、企业的经营管理者、具有投资意识的普通群体。前两种人在人群中绝对是少数，而第三种类型的人，由于受到我国经济发展水平的限制。很多人是“经济人”但还不是“投资人”，因此，这部分群体的规模也不是很庞大。要电视放弃更大多数人的信息需求，而仅仅将自己的目标受众锁定在狭小的范围之内，显然是不明智的。这也正是即使是实力雄厚、占有垄断性资源的中央台，在运作专业化的经济频道时也不能放弃大众路线的原因。 3 电视与报纸的表达差异 在财经与老百姓生活越来越紧密的背景下，电视媒体在财经领域的行进却举步维艰，甚至从整体来看电视在专业财经报道领域是退却的，这种局面让有志于电视财经报道的新闻从业人员有挫折感。而让电视人感到尴尬和困惑的，是处在“同一片天空”下的财经类报刊却非常火爆，如新锐财经报纸《经济观察报》、《2l世纪经济报道》等，影响力和人气与日俱增。在很短的时间里，这两份报纸都跻身经济类报纸广告收入较高的队伍中。另外，《财经》杂志的成功也是有目共睹的，它已经发展成为中国最有品牌价值的财经类杂志之一，它的独家报道经常为整个财经界“设置议程”。这些财经报刊的成功足以 证明 住所证明下载场所使用证明下载诊断证明下载住所证明下载爱问住所证明下载爱问 ，财经报道领域是大有可为的。于是，我们必须直面的问题就是:在同样一片田地中，何以电视媒体“苗疏枝弱”而报纸杂志等平面媒体却“果实丰盛”? 笔者认为，首先，这跟电视媒体自身的特点有一定关系。电视的长处是展现画面，一切具有画面冲击力的事件对于电视来说都是最佳的表现对象，例如，2008年四川地震转播，就包含了诸多画面可以展现的因素:墙倒屋塌、解放军官兵争分夺秒地抢救、人们的眼泪等等，这些可以通过电视媒体达到最佳的传播效果。电视最拿手的就是展现“有硝烟的战争”，而财经领域恰恰是“没有硝烟的战争”。财经报道中大量的事实都存在于数据、图表和统计当中，并无画面，就是有画面也是单调和枯燥的。即使是像银广夏和蓝田股份造假这样引起社会震动的事件，电视所能拍到的无非是一些厂房和一堆报表而已。这些都使得财经报道在讲究视觉形象的电视荧屏上显得格外的沉闷。另外，电子媒体线性传播的特点使得信息的传播稍纵即逝，财经领域大量有深度的信息要想通过电视媒体传达，就有一定的难度。在这方面，报纸就显示出作为平面媒体的长处。其次，电视对于财经报道缺乏进取心的最主要原因，还在于电视比之报纸是一个更为大众的领域，而财经目前还是一个相对小众的领域，报纸、杂志则更容易进入相对小众的专业性很强的财经报道领域。 三、财经电视节目发展趋势探讨 1 搭建先进的信息资讯平台 搭建先进的信息资讯平台，是电视财经节目制作的基础和前提。工欲善其事，必先利其 器。经济报道与其他新闻类型不同。在经济全球化的时代，资讯日益成为一个相互扭结的网络，必须有一个庞大的信息库作支撑。 以国际财经传媒的佼佼者——美国彭博新闻社(Bloomberg L.P.)为例。这家创建于1981年的新闻社，通过对数据、新闻、 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 工具、多媒体 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 、电子交易和电子邮件的整合。以其“专业服务”的口碑成为世界上最知名也最赚钱的专业财经媒体之一。彭博新闻报道的差异性优势和支撑点之一，就是利用其全球采编系统资源建立了一个独有的资讯渠道和传播网络。其1600多名记者遍布全球100多个国家和地区，日信息采集量超过4000条，并在全球200多家银行和金融机构安放彭博的摄影机。在该平台上，客户可实时观看重大经济活动实况、全球各大交易市场行情、跨国上市公司的股东大会等，事无巨细，无不纤毫毕现，从而保证了信息搜集的详细、到位，资讯传播的迅捷、准确。彭博交易平台集信息技术、信息采集、信息处理于一身，既是一个信息的汇聚点，也是一个发散点。其全球18万多个终端机在互联、互通、互动的过程中，共建了一个“彭博社区”(Bbomberg“Community”)，用户可以随时就刚刚播出的一条信息与采编人员直接沟通，相互讨论，了解背景，从而走到了专业化生产、对象化服务的极致。由于信息的搜集、处理、储存、传播都在一个共享平台上，主持人在平台上能 方便查找信息并做出实时的分析、播报，从而有“会当凌绝顶，一览众山小”之感。相形之下，国内大多数电视财经节目的生产类似于手工的信息加工作坊，走的是一条前店后厂、自产自销的生产经营道路。分散、薄弱的生产力难以有效整合，信息的质与量无法提升，市场影响自然有限。 2 权威的评论能力，个性化的报道。 (1)评论能力。 近几年以来，随着信息技术的高速发展，人们获取信息的渠道大大拓展。越来越多的人们通过网络、手机等新媒体，更加快速便捷地获取信息。作为信息传播并不是最迅捷的电视，如果不能提供差异化个性化的信息内容，不能够对信息进行专业化的解读评论的话，将失去竞争优势。因此，在目前的信息爆炸时代。财经电视能否针对财经信息提供有价值、有个性的评论，将是其生存发展的生死线。 如今，我们各地专业财经节目报道的信息大量雷同，缺乏个性。没有特色，尤其是证券类节目，几乎各台都是一种模式，一个调门，而且所提供的信息“通用性”太强，让专业投资者感到“不疼不痒，可有可无”。实际上，财经信息的速度、深度、广度和精度。要求财经媒体必须同时具有信息获取能力、信息整合加工能力和传播能力。投资是一个科学、理性、严谨的决策过程，财经节目就是为投资者提供科学、可靠、有价值的投资决策依据。证券市场风云变幻，投资者成功与否往往就在一念之间。因此，能否在最短的时间内为观众提供最及时、权威的信息，对电视财经节目来说至关重要。而更重要的将是电视媒体能否及时跟进专业权威的财经分析，这样才可以充分体现一个财经电视节目的专业素质。例如，许多股民经常可以通过报纸广播网络等获知一些政策或行业消息，但是对于大多数并不具备财经专业分析能力的股民而言，看到这些消息并不能预判其将会对股市大盘或是行业个股造成怎样的影响，往往是提前获知了消息，但并没有对操作带来帮助。因此，是否具备足够专业的财经分析评论能力，将是财经媒体未来软实力竞争的主要方向。 (2)个性化报道。 对于财经领域的很多信息而言，其具有信息标准化、无地域差异的特点，例如股市、汇市、期货等市场的数据信息均具有上述特点。但如果电视媒体只照搬一统化的数据资讯。所有分析报道也仅仅基于全国一统的数据信息，那么，在与网络等快捷且无时限的新媒体竞争中势必毫无优势可言。因此，财经电视必须发挥其深度报道、影响力强等特点，在保留少量精力报道无差异数据的同时，大部分精锐编辑记者要运用镜头和话筒，挖掘股市数据变动背 后的上市公司动态和资金流动成因，寻找期货市场价格变动背后的行业变化等等。当然，这种及时而具深度的报道，是需要财经电视媒体具有相当深厚的背景资历，需要从业人员具备极高的专业知识素养、敏锐的新闻嗅觉，以及在资本市场和实体企业建立巨大的合作网络并形成极为紧密的合作关系。这对我国现行的任何一家电视财经媒体都绝非易事，对于地方媒体更是困难重重。然而，笔者以为，财经电视媒体必须由近及远，由小渐大，在个性化报道方面作不懈的努力和长期的积累，才有可能在同行业及跨媒体竞争中拥有自己的王牌，否则将可能永远只是随波逐流的空壳。 3 建立多样化赢利模式。 我国财经媒体在盈利模式方向的探索才刚刚起步，比较前沿的《第一财经》也仅仅是构建了统一信息资源的跨媒体集团，其核心盈利模式依然是广告。其实，纵观全球的专业化电视财经媒体，其生存状况也非一帆风顺。2001年11月，路透财经电视台关闭。CNBE全球财经新闻频道(NBC和道琼斯各持股50,合作)、CNNfn(CNN财经节目)的经营也一直不太乐观，而彭博财经电视倒是一枝独秀。原因很简单，相对于CNNfn、CNBC而言，彭博收入的主要来源在于彭博信息系统的终端的使用费，以及其他衍生增殖服务形式，而CNNfn、CNBC则主要是通过广告收入来维持。其实，电视只是彭博品牌战略的一个部分，而非彭博公司的核心业务。彭博注重的是品牌的协同效应，其董事长彼得?格劳尔(Peter T，Grauer)2003年在上海就坦言:“我们的电视传媒，更多的时候只是我们的促销手段。或是为了提升品牌而采取的一个广告策略”。 仔细对比，现阶段我国电视财经节目的赢利模式类似于CNNfn和CNBC。即是通过广告收入来回收成本再循环投入。这预示着节目高收视率、最大受众是节目的安身立命之本。而这样一来，必然走向“广播”而不是“窄播”，从而进入专业化与综合性的两难困境。这不仅是经济节目，而且也是专业化的经济频道面临的困境。因此，在现阶段以及相当长的时期内，可以尝试改变电视节目广告创收的观念。改进我们的赢利模式。建立电视财经节目的多样化赢利方式，拓宽创收渠道，建立财经节目专业化、对象化服务和其他衍生服务形式，否则，单靠广告支撑的电视财经节目的生命力将可能是有限的。 2004年国家广电总局在《关于促进广播影视产业发展的意见》中强调，要“尽快实现电视产业经营的转型，改变过去单纯依赖广告的经营模式和赢利方式”，“积极扩大电视节目经营和资源开发”。电视财经节目要真正发展，应与广电产业集团化走向相结合，以资源整合和平台打造为先，完善财经资讯及衍生产品生产架构，遵循最大公分母原则，开发多样性的财经节目产品，实现平面媒体、财经电视、财经电台和财经网站的四位一体，摊薄节目成本。从营销方式上，开发多种利润实现形式。实现内容的多次销售，真正深化经营性产业体制机制改革。此外，可以利用财经媒体的品牌资源，举办大型社会活动，投资论坛、创业论坛等等。在活动进行过程中，在整个品牌系统内构建起一个立体化多层面的传播框架。充分利用可能采集到的新闻资源，满足不同层面受众的收视需要，同时使单一节目的热效应扩散到整个系统，提高整个品牌节目的市场热度，形成规模传播效应。此外，在政策允许的范围内，还可以兼营光盘、互动多媒体、电视制作、出版、节目销售及发行等多种业务，实行立体化营销。