报纸版面
设计
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中色彩原理应用
一、色彩设计需遵循的原则
,1,和谐性原则。色彩的和谐不但指色彩的使用要愉悦人的视觉,更要愉悦人的精神世界。报纸版面上色与色之间的整体关系,必须符合平面艺术色彩运用的美学规律。一般来说,和谐的搭配一般有三种方式,一是同色搭配,即在版面上只在明暗度方面进行处理,使用同一种色系的颜色,二是补色搭配,即版面配色使用低纯度的颜色,以单一颜色为主。三是类似搭配,即使用相邻的颜色。
,2,个性化原则。一张报纸必须有自己的个性。形成风格,才是一份成功的报纸。在色彩的运用上也是如此。报纸的色调应根据版面的定位、风格及稿件内容来确定。一张报纸有自己的色彩基调,形成特有的风格和独有的神韵,对读者的视觉心理产生影响,读者只要一看见这些颜色,就知道是什么报纸,因此,也有人将报纸的主色调比喻为报纸的“信息代码”。比如《北京青年报》,它从自身的定位出发,在色彩使用上形成“大色块、主色调、浓墨重彩”的风格。
,3,统一规整性原则。它包括两个方面的意思,一是同一构形单位的颜色安排统一规整。同一稿件的标题与正文,同一标题的引题、主题、副题在颜色上一般没有太大的变化,
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避免因颜色差异而破坏一篇稿件本身的整体阅读效果。二是版面上单位色块的形状和面积统一规整。就形状而言,版面上的每一色彩区域不宜切割成复杂的多边形。规整的四边形折线较少,色彩平铺感强。复杂的多边形折角过多,色彩蜷曲伸展,平铺感较差,使整个版面显得杂碎凌乱。就面积而言,版面上的每一色彩区域不宜切割过小,否则太小的色块在版面上视觉效果不明显。
二、报纸版面色彩设计的美学运用
达?芬奇说,“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目,请注意组成霓虹的阳光的次序”。版面色彩其实有它独有的美学特征和表现手法。,1,色彩的简约美。彩报色彩的运用必须把握好一个“度”。彩版编排的优势是颜色丰富,但颜色丰富不等同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩,以为颜色多就是丰富,红黄蓝紫无所不用,结果反而没了重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色,在版面的用色上也应是如此。纯色色彩单一,鲜艳强烈、明确易记,纯色用得好,可点石成金,起到画龙点睛的作用。,2,色彩的多样美。一个只用同色系的版面,虽然整体齐一,但由于人眼所受刺激的单调及色觉的疲劳, 会给人一种平淡、乏味的感觉。强烈的色彩对比显得生硬,甚至刺眼,但如果版面采用互补的色调,并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当,就会产生鲜艳、明快,又和谐、丰富的效果。这就要通过色
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彩的对比来完成,如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等,形成画龙点睛之笔。,3,色彩的层次美。色彩学有这样一个理论,人在欣赏绘画作品时,通常先通观全画,在整体印象的基础上,视线会急于停留于画面某一点,这就是画面的视觉中心,然后实现移动,阅读全画。根据这个理论,报纸在编排时,需要加大色彩对人的心理和生理的影响,让阅读者在远处就能被吸引,同时,色彩可以通过明暗、纯度和视觉的层次来引导阅读者的视线。
三、色彩设计两大忌
,1,忌用纯色。纯色是指100%饱和度的单一色彩。色彩心理学表明,强烈的纯色对比产生强烈的视觉冲撞。比如,高纯度和高明度的色彩,如大红、鲜蓝、柠檬黄等,刺激强度高,容易引起读者视力疲劳。有些版面编辑喜欢罗列漂亮的颜色,如果毫无章法地堆砌纯度高的颜色,就会显得过分生硬、醒目。最好的办法是多用糅合明快的浅暖色调,多用次纯色和复色,如湖蓝、淡黄和粉绿等。
,2,忌色彩过于繁杂。一个版面尽量要保证主色调统一。色彩调合要简洁,要把同一纯度和同一色相简洁地组合起来,这样比复杂的配色更为理想,因为配色越复杂就越能加重读者的视觉负担。在具体的版面设计中,要掌握一定的色彩搭配技巧,如正文和标题色块可从版面的图片中提取,这就简单迅速地协调了版面的色调,避免了色彩的喧宾夺主。
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责任编辑,晓芳
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