宛西制药生活小区推广
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
-新知助业营销策划机构推荐
4类问题_研究资讯 8个行业_案例研究
降低营销成本食品&快销工业&物流 提升品牌影响力服务&加盟通信运营
提升市场份额地产&旅游教育&协会
提升盈利能力金融服务医药&保健
有效帮劣客户减少机会成本付出,提升盈利能力!
实现跨行业专长,与企业行业经验有效提升企业盈利能力!
我们关注 我们提供
?
FORWARD thinking?实效高于一切,
公司荣誉
创始人介绍
部分案例
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
宛
西
制
药
小
区
推
广
策
划
案
, 委托单位:河南省宛西制业有限公司南昌分公司
, 委托项目:居民生活小区系列推广促销
序:
经与贵公司初步沟通,结合我们多年来参与同类活动的组织、策划与实施经验,经过项目小组研讨,先将我司对本项目的理解表述如下,作为下一步双方深入沟通、合作的基础,使本方案完善为最终可实施文本。
我们期待与贵公司合作取得预期的成功~
弘扬仲景文化,缔造人类健康
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
——宛西制药生活小区推广方案 前言:
目前在广场及公园等开展现场促销的约束条件及费用越来越高,而居民生活小区由于其相对的封闭
性、人口集中性,受广告信息干扰度少等特征,正越来越受到商家的关注,很多企业已经把促销的触
角延伸至社区。虽然目前在生活小区开展促销的商家有许多,但是把小区促销当作一种常规性、固定
性的传播手段者还不多见,小区市场资源并未得到有效的,充分的开发和利用。
我们拟定在生活动小区开展连续性、立体化的全面宣传,旨在通过系列化、面对面的展示活动,一方
面吸引小区居民积极参与,达到提高公众对宛西药业系列产品的认识,使之更进一步了解企业文化内
涵。另一方面通过活动的开展能与小区居民进行范围更广、层次更深的接触与沟通,从而提升宛西药
业的亲和力与感召力,最终通过这种面对面行之有效的沟通活动,拉动终端消费,让潜在消费者更快
向现实消费者转变,进一步提高品牌的市场占有率。
一、活动宗旨:
进一步加强南昌市中心城区及周边地区的品牌建设工作,加强与消费者深层次的沟通,加强产品的认知宣传工作;加深巩固宛西药业产品的公众覆盖率,进一步拓展宛西制药的销售市场~
二、活动细则:
接到任务后,我们立即组织员工对南昌市区大型开放式生活小区数量、居民构成、地理分布等基
本情况进行了市场调查,经过筛选,拟选择10个居民生活小区进行循回促销,并重点推介梨园小区、
新世纪小区、上海路小区、桃苑小区作为促销试点,其小区特点为人口易集中,活动广场开阔,人口
构成以中、老年人比例居多,依据我们以往社区促销经验来看,这些人群比较容易接受与参与社区促
销,且此人群亦是产品主力购买对象。
活动地点:生活小区活动广场
活动时间:2004年04月01日起(逢周六或周日举行,雨天顺延)
活动主题:弘扬仲景文化,缔造人类健康
活动形式:产品展示,现场销售、有奖游戏、专家咨询、文艺汇演
, 产品展售及专家咨询(时间:9:30—11:30 13:30--17:30)
促销物料:产品展示台2张、系列产品若干、专家咨询台2张、遮阳伞2把、抽奖转盘1个、易拉宝
若干、礼品若干(气球、杯子、笔、镜子等等)、宣传DM若干。
促销人员:促销小姐3—4名,现场工作人员2名(男性)
由促销小姐着统一服装,身披授带在产品宣传台处进行产品宣传或手持宣传单页以流动的
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
方式在活动现场四周散发。并详细解答消费者的询问, 宣传过程中重点放在“六味地黄丸”
及“逍遥丸”系列,对其功效、特点、及商标标识等方面进行特别介绍,加深场观众对宛
药产品的认知。同时加大促销力度,使现场售卖取得良好的效果。 专家咨询:上午聘请2名中医,免费为居民量血压、测视力、症脉及回答居民疑症咨询,使到场受众对
宛药产品有一个深层次的认知。
, 文艺汇演( 时间:14:00—16:00)
活动形式:歌舞表演、魔术相声、有奖问答、互动游戏
22物料配备:舞台(30M)、背景板(15 M)、音响
演出人员:主持人(1人)、舞蹈(4人)、歌手2人(男女各一名)魔术(1人)乐器(1人) 活动流程:
时 间 活动内容 备注
13:30以前 现场准备就绪,音乐开始~ 播放半小时音乐以招揽人群 14:00-14:05 主持人开场白
14:05-14:10 宛西药业代表致词
14:13-14:19 开场舞蹈
14:20-14:30 主持人诠释仲景医药文化 对宛药主要产品、功效进行介绍 14:31-14:37 歌 曲 男歌手 14:40-14:50 宛药知识有奖问答 赠送纪念品及奖品 14:53-15:00 魔 术
15:03-15:08 主持人介绍企业历史 对宛药主要产品、功效进行介绍 15:10-15:15 歌 曲 女歌手 15:10-15:15 宛药知识有奖问答 产品重点针对六味地黄丸及消遥丸 15:16-15:22 舞 蹈
15:25-15:35 互动游戏
15:36-15:42 乐 器
15:43-15:48 宛药产品知识有奖问答 赠送纪念品及奖品 15:50-15:58 歌伴舞 男女合唱
16:00 活动结束 主持人致闭幕辞,感谢观众参与
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
注:活动时间控制在2小时内,由主持人进行灵活调度,办求能激发受众的参与热情~ 现场布置:(见效果图)
费用预算:
项目 单价(元/场) 场数 金额(元) 备注
700 4 2800 音 响 半天
2500 4 2000 舞 台 半天(30M)
500 500 背景板 15M(含支架)
500 4 2000 场租费用 具实际情况可作调整
300 4 1200 主持人 1人
100 4 800 歌 手 2人
100 4 1600 舞 蹈 4人
200 4 800 魔 术 1人
150 4 600 乐 器 1人
1230 代理费 总额度10%收取
1597 税金 广告税额为总额11.8%
15127 合 计
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
附:小区情况调查结果
小区名称 所在地段 房栋数量 人口数人口比备注
量 例
桃苑路 37栋 4800多中/老年宜做活动
桃苑小区 人 人多
梨园小区 江铃汽车150栋 10000多中/老年活动首选之
厂 人 人多 地,但暂没场
地,正在改建 上海路南社上海路 78栋 13000多中年人西湖区最大社区 人 居多 区
新世纪小区 上海路 宜做活动
商苑社区 工人新村3590人 单位型社区,有
一路2号 干部休养所等
青山湖小区 彭家桥 2000多户 6833人 有活动广场
但费用较高
火神庙社区 百花街道 1531户 5955人
民巷社区 腾王阁 2528户 8086人
铁路八村 洛阳西路 17栋 3000多中年人
人 居多
刘将军庙 百花街 1055户 3732人
福山花园 站前西路 59栋 6100人
上营社区 公园街 3087户 10626人 中/老年老城区
人居多
大士院 八一桥 60栋 8568人 旧城改造后形
成的居民小区 2612户
建立&托管
FORWARD thinking?实效高于一切,
建立&托管