【精品文档】我国中高档轿车发展现状分析

【精品文档】我国中高档轿车发展现状分析 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 在我国，中高档轿车一般是指价格在20万元以上，配置比较豪华， 排量为2.0—3.0L的轿车。广义上的中高档轿车也包括排量为1.8L、价位在20万元左右的轿车。 目前国产的中高档轿车品牌主要有一汽轿车的红旗世纪星和马 自达6、一汽--大众的奥迪A6和奥迪A4、上海大众的帕萨特B5、上海通用的别克轿车、广州本田的雅阁轿车和奥德赛轿车、东风和日产 合资生产的风神蓝鸟轿车以及北京现代索纳塔轿车等。 1 近几年国产中高档轿车的产销分析 近几年中高档轿车产销量节节攀高，发展强劲。1999—2003年的详细产销情况见表1. 从增长率来看，1999年至今一路高歌猛进；2000年产量同比增长130.34%，达到10多万辆，在轿车市场中占有率达到17.80%，接近经济型轿车同年在轿车市场中所占的比例，这说明2000年中高档轿车就已步入一个快速成长的阶段；2001年中高档轿车总产量突破 20万辆，达到200121辆，同比增长84.57%；2002年增长率有所放缓，为32.53%，但在当年轿车总产量中所占比例已达到24.27%；2003年，中高档轿车呈爆发性增长态势，成为带动整个轿车工业快速增长 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 的生力军。全年总产销量分别达到543186辆和532780辆，同比，分别增长104.81%和91.97%。与1999年相比，2003年中高档轿车的产 销量增长10多倍，可见中高档轿车发展态势之迅猛。 表1 1999—2003年中高档轿车产销量 年份 1999 2000 2001 2002 2003 产量(辆) 47071 108425 200121 265218 543186 销量(辆) 43860 109261 200094 277529 532780 2 中高档轿车主要生产厂家的发展态势 我国中高档轿车生产企业主要有上海大众、一汽�大众、上海通用、一汽轿车、广州本田、风神汽车、北京现代等，1999年至2003年各企业的产销量情况、增长情况、各品牌市场占有率情况分别见表 2及图1—图4。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 可以看出，近几年各主要中高档轿车生产厂家延续了产销两旺的 大好形势，不断创造新的历史纪录。从中高档轿车市场占有率对比图 看，雅阁轿车由于产能所限，其中高档轿车市场占有率有所下降；帕 萨特轿车也由于激烈的市场竞争导致市场占有率下降；奥迪公司由于 推出了奥迪A4轿车，降幅不大；别克轿车却一枝独秀，市场占有率 节节上升。此外，由于马自达6、索纳塔、宝马等新车的加入，也导 致部分老品牌市场占有率相对下降。但是由于中高档轿车市场容量整 体放大，“蛋糕”增大，使得所有已进入的企业均能在市场中分得一 杯羹。2003年除了老企业继续扩大产能、推出新品(如一汽推出马自达6轿车)外，一些原本未涉足中高档轿车的企业纷纷携带新品杀入 中高档轿车市场领域，可以预计今后的中高档轿车市场厮杀将更为激 烈，各中高档轿车生产厂家在竞争中各出奇招，或推出升级换代版车 型或推出新车型，扩展产品系列，更多的是使出降价招术。如广州本 田在2003年年初就推出了一款性价比极高的2.4L新雅阁轿车，震撼了整个中高档轿车市场，拉开了2003年中高档轿车价格战的序幕。 竞争对手帕萨特也不甘落后，在3月底大幅降价，降幅近1.5万元， www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 并新推出了帕萨特2.0L新车型，赢得了人气。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 表2 1999—2003年主要中高档轿车企业产销情况(辆) 企业名 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 称 一汽轿 7137 233 6249 8114 34041 车 上海大 30081 64593 70091 123954 众 上海通 23290 30024 28625 54695 113630 用 一汽大 6636 15859 31022 3304l 63071 众 生产 广州本 10008 32228 51131 59024 100544 田 风神汽 18501 38897 46098 车 北京现 1356 54348 代 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 华晨宝 7500 马 一汽轿 7280 267 6234 7579 33890 车 上海大 30022 64474 78794 122445 众 上海通 19820 30543 30200 54981 113508 用 一汽大 6757 16196 30719 34962 61281 众 销售 广州本 10003 32233 51052 59151 100567 田 风神汽 17415 41060 44780 车 北京现 1002 51950 代 华晨宝 4359 马 3 中高档轿车热销的原因 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 3.1国民经济运行状况良好，经济增长后劲足 自1999年下半年以来，随着东南亚经济危机影响的逐渐消退， 同时受国家扩大内需，刺激消费的政策影响，我国国民经济步入持续、 快速、健康发展的轨道。2003年国内生产总值达11.67万亿元，同比增长9.1%。2003年全年实现税收总收入20462亿元，比2002年增长20.30%，增收3458亿元。工业企业实现利润在连续几年较大幅度 增加的基础上继续快速增长，全年规模以上工业企业实现利润总额 8152亿元，比2002年增长42.7%。消费品市场销售平稳增长，2003年社会消费品零售总额达到45842亿元，同比增长9.1%，其中汽车类零售额比2002年增长68.5%。同时，城乡居民生活质量进一步提 高，2003年城镇居民人均可支配收入8472元，扣除物价因素，实际 增长9.0%。2003年城镇居民家庭恩格尔系数为37.1%，比2002年降低0.6个百分点。预计今后几年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长 势头。 3.2有利于汽车产业发展的政策、法规不断出台，拉动国内汽车 市场发展 以前把轿车作为生产资料，视轿车消费为超前奢侈的观念业已淡 化，把汽车产业作为国家的支柱产业，鼓励轿车消费已成为人们的共 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 识和政府行为。近几年，国家及地方政府发布了一系列有利于汽车工 业发展的政策或法规。 2000年6月份，财政部和国家计委联合发布《关于取消部分交 通和车辆收费项目的 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 》，要求从7月1日起取消238项涉及交通和车辆的行政事业性收费、政府基金和政府集资项目；9月份，汽车消费列入五大消费之首；10月份，“鼓励汽车进入家庭”写进“十 五 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ”纲要中；11月份，车辆购置税正式出台，取代了原有的车 辆购置附加费。 2001年5月份，国家计委发布公告，决定放开国产轿车价格， 以促进国产轿车市场竞争和国产轿车消费；10月1日，正式实施新修订的《中华人民共和国机动车登记办法》，其中很多内容都对汽车 购买直至报废有了明确的新 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 ，尤其是新《办法》为信贷抵押过户 等流通时的规定提供了有力的法规保障和可操作的条件，无疑也会对 支持汽车消费提供帮助。 2002年3月，国家税务总局调整汽车购置税最低计税价格；4月，国家计委、经贸委和外经贸部联合公布《外商投资产业目录》及附件， 汽车整车制造被列入鼓励外商投资产业目录；10月，国家质检总局正式向社会公布《缺陷汽车产品召回管理规定草案》。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 2003年8月，公安部、国家发展和改革委员会发布《关于进一 步扩大新车入户免上检测线范围的通知》，对已通过生产一致性审核 的汽车生产企业生产的小型、微型载客汽车在办理新车注册登记时， 免上检测线进行安全性能检测；8月，公安部公布17项交管便民措施，涵盖考领驾驶证、检车、换证、验本、残疾人驾车、车牌选号等 各个方面。 此外，国家不断加大打击走私汽车的力度，大力推进国产汽车的 消费，为国产中高档轿车产业的发展壮大提供了较为宽松的发展空 间；扩大内需，继续推行汽车消费信贷；“债转股”减轻企业债务， 优化资本结构，促进企业生产经营的良性循环。这一系列政策措施， 都将极大地激发私人购车的积极性和热情，也将影响汽车市场需求结 构的变化。同时，国家的汽车环保政策，汽车尾气排放 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和禁用化 油器的规定，又将刺激汽车生产企业推出更符合国际标准的新车型和 新配置。 今后，汽车消费信贷规模的不断扩大、汽车保险费率及税费的不 断降低，以及燃油税的出台都将极大激发人们的购车欲望，同时高速 公路和城市道路的大规模建设也为轿车消费提供了便利条件。 3.3企业经济效益看好，推进中高档轿车市场发展 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 政府、企事业单位因中高档轿车大气的外观、精雅的内饰、乘坐 舒适性及优异的性能而将其作为公务用车的首选。 2000年年底，国有企业三年脱困的目标已经基本实现。国有大 中型亏损企业从1997年的6599户，减少到2000年11月的2208户，其余的4391家已经“脱困”，也就是说，1997年亏损的国有大中型 企业有66.54%扭亏为盈。 2000年国有企业及国有控股企业实现利润，比国有企业解困指 标计算基年1997年提高了1.8倍，比1998年提高了3.4倍，比1999年提高1.4倍。 2003年，国有企业综合生产经营状况趋势良好，各季度的企业 景气指数连续创下近年来的最高水平，3个季度的企业景气指数分别 为131.21、116.60、132.95、135.97，分别比2002年同期提高13.23、-8.85、5.97、6.87点(第二季度由于受非典影响，指数较低)。 2003年，国有企业的企业家对宏观经济的信心不断增强，企业 家信心指数呈上升态势，各季度的企业家信心指数分别为132.51、115.37、129.63、133.71，分别比2002年同期提高13.73、－3.85、7.79、9.12点。其中，国有大型企业的企业家信心指数上升幅度最 大，远高于中、小型国有企业。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 由图5可以看出，近几年我国企业景气指数以及企业家信心指数 一直在徘徊当中不断上升。预计未来一段时间，国有企业的生产经营 状况将继续保持平稳运行态势，国有企业的企业家对宏观经济发展保 持谨慎乐观的态度。企业经济效益的转好，企业家信心指数的攀升， 是引发中高档轿车发展的因素之一。 3.4中高档轿车车型不断丰富 近几年国际汽车业巨头正在以前所未有的速度和力度进入中国， 跨国公司与国内企业合资在1996年后提速。1997年美国通用和上汽集团合资成立上海通用汽车有限公司；1998年日本本田和广汽集团合资建成广州本田汽车有限公司；2000年3月风神EQ7200型轿车下线；2002年韩国现代和北汽集团合资成立北京现代汽车有限公司； 2003年宝马和华晨合资生产宝马3系列和5系列车。新企业的建成www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 投产必将带来新车型，同时也会迫使竞争对手加快推出新车型的速 度。 自1999年以来新推出的中高档轿车情况见表3。短短四五年时间就有至少20款各具特色的新车型推出，可以说是前所未有。如此 多的车型给消费者购车提供了更大的选择余地，同时也将促使原先购 买了老三样的富有阶层加快更新购置新型中高档轿车。 4 影响中高档桥车发展的不利因素 4.1加入WTO带来一定市场冲击 我国加入WTO已将近两年，眼下看来并未对国产汽车造成冲击， 但随着国产轿车降价空间的减小以及关税的逐年递减，很难说未来进 口车的冲击波会不会到来。同时由于国内中高档轿车起步较晚，技术 含量相对较低，未达到规模经济的要求，一旦冲击成为事实，其抗冲 击能力将远远低于普通轿车和微型车。 表3 1999年以来推出的全新或改进型中高档轿车 年份 企业 车型 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 奥迪A61.8L、1．8T、 一汽一大众汽车有限公司 24L、28L 上海通用汽车有限公司 别克GL8 1999 上海大众汽车有限公司 帕萨特B5 广州本田汽车有限公司 雅阁2．3L 风神汽车有限公司 风神I号 一汽轿车股份有限公司 红旗世纪星 2000 广州本田汽车有限公司 雅阁2．0L www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 上海通用汽车有限公司 别克GS、G 风神汽车有限公司 风神?号 2001 上海大众汽车有限公司 帕萨特1．8L、2．8L 广州本田汽车有限公司 雅阁3．0L、奥德赛 北京现代汽车有限公司 索纳塔2．0L、2．7L 上海通用汽车有限公司 别克君威 2002 风神汽车有限公司 风神?号 一汽一大众汽车有限公司 新奥迪A6 广州本田汽车有限公司 雅阁2．4L www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 一汽一大众汽车有限公司 奥迪A45．0L、1．8T 2003 一汽轿车股份有限公司 马自达6 华晨宝马 宝马3系列、5系列 4.2地方保护主义严重 20世纪80年代初至90年代初，由于经济的快速发展，市场对 汽车的需求量急剧增大，汽车一度成为高利润商品，在国家允许地方 发展汽车工业的政策鼓励下，各地竞相发展汽车工业。在30个省市自治区中，就有22个把汽车工业列为支柱产业，汽车工业成为众口 夺食的大蛋糕。目前全国已有汽车整车生产厂家100多家。在中高档轿车制造商中，上海大众、一汽�大众、广州本田、上海通用都是 在国家赋予地方和企业以经营自主权和鼓励合资建设的背景下，受急 功近利心态的驱使，不加条件地全面引进，以致丧失了产品的知识产 权。同时由于急于求成和投资能力不等原因，使设计生产能力低于规 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 模经济要求的标准，这些企业以洋品牌为矛，以地方政府的支持为盾， 在中国的本土上杀成一团。 汽车工业的“诸侯割据”带来的不仅是民族品牌的丧失和规模 经济水准的低下，而且直接导致地方保护风气的滋长和蔓延，主要表 现在对本地居民购买和使用非本地生产车课以重费。地方保护主义不 仅有悖于公平竞争的原则，是一种固步自封的行为，从长远看也不利 于本地区汽车产业的发展。如今中高档轿车产业的发展状况，与国内 整个汽车工业发展的格局同属一个版本。 4.3其它主要不利因素 近几年受石油输出国组织欧佩克限产保价措施等因素的影响，国 内成品油价格连续上调。由于中高档轿车排量大、油耗高，所以油价 不断上涨势必成为人们在购买中高档轿车时不得不考虑的一项重要 因素。 国家政策支持力度不够，消费环境不能让人满意；购车过程中存 在着不合理的收费项目，购车手续繁杂，贷款利率较高；使用过程中 面临乱收过路费、过桥费，交通堵塞、停车难等问题。尽管国家已经 加大公路交通基础设施建设力度，加快交通管理智能化建设进程，各 地市政建设也在努力解决停车难等问题，但其进度还远远跟不上汽车 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 市场迅猛发展的需求。 5 结束语 未来几年，我国的经济增长将继续保持高速发展的势头。2008年举办奥运会和2010年举办世界博览会都将对我国的经济发展起到 极大的促进作用，居民收入将逐步提高，高收入群体将迅速扩大。轿 车价格受入世及市场竞争等因素影响将不断下调，车型也将日益丰 富，我国中高档轿车的市场增长潜力仍是很大的。但停车场地、交通 堵塞、燃油价格等将会长期限制轿车消费，随着保有量的增加，矛盾 越来越突出，如不解决将成为汽车发展的重要制约因素。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理