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公共关系策划书.doc

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上传者: 冯善庆 2018-07-13 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《公共关系策划书doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含公共关系策划书论文题目:广东海洋大学寸金学院招生策划文案系部:经管系专业:工商管理班级:工商班姓名:麦晓东学号:指导老师:罗鹏日期:年月日广东海洋大符等。

公共关系策划书论文题目:广东海洋大学寸金学院招生策划文案系部:经管系专业:工商管理班级:工商班姓名:麦晓东学号:指导老师:罗鹏日期:年月日广东海洋大学寸金学院教务处制Ι广东海洋大学寸金学院招生活动公共关系策划书寸金学院家长学生放心、认可的学校主办方:广东海洋大学寸金学院承办方:广东海洋大学寸金学院Ι广东海洋大学寸金学院招生策划文案麦晓东一、前言一年一度的高考已经落下帷幕紧接着便是让学生和家长最为关心的填志愿环节随着社会的不断发展参加高考的人数越来越多选择高校的竞争压力也越来越大填报志愿也越来越成为社会和媒体关注的焦点。自年月日原国家教育部颁布《关于社会力量办学的苦干暂行规定》民办教育产业在我国已走过了十几年的历程尤其是占有重要地位的高等民办教育在这期间不但积累了惨痛的教训也创造了中国教育史上的让国外同行唏嘘不已的奇迹。在我国民办教育作为一种特殊的产业来发展,自诞生以来一直饱受争议由于国办教育的公益性特点仍然主导着人们对教育的传统认识民办教育的非公共性特点还不能被大多数学生和家长所接受。二、活动主题选择广东海洋大学寸金学院相信你们的选择是正确的因为这里正是学生真正飞起梦想的地方。三、活动公众对象广大符合本科志愿条件的历届考生和家长(首要的公众对象)、社会媒体人员、社会参与人员以及天目学院的广大大学生志愿者和教师。四、活动地点广东海洋大学寸金学院五、活动目标体系通过本次活动在这一届的考生中形成广东海洋大学寸金良好的公关形象、对其学校的自然环境、师资配备等硬件软件设施有着较高的赞誉、以及对广东海洋大学寸金学院老生及后勤服务也提升学生心目中的理想化程度、让家长和学生解除顾虑、认为广东Ι海洋大学寸金学院是一所放心、认可的学校。通过家长和学生的认同以及媒体对广东海洋大学寸金学院的报道能为我校做宣传由广东海洋大学寸金提供赞助提升我学院的知名度和美誉度。让更多的社会公众能了解广东海洋大学寸金学院。六、活动媒体策略民办院校招生需要策划。所谓招生策划是一种谋略活动是策划者紧紧围绕招生目标运用一系列的点子和创意进行构思、设计、谋划、导引制定切实可行、高质高效的策划方案供决策者选择运用的过程。目的是使被策划的院校顺利实现招生的目标。古人云“凡事预则立不预则废”只要我们充分发挥校内校外专家、智囊的作用立足现实、面向市场科学预测、精心策划就一定能够达到预期的招生目标取得理想的招生效果。()、定位策划定位是招生策划的起点和依据也体现着招生的目标和方向。招生定位与其整体定位是紧密联系在一起的是建立在其整体定位的基础之上的。当然招生定位策划具有自己独特的内容招生定位是否准确清晰直接关系着招生的数量和质量。()、市场策划一般说来民办院校对招生市场具有与生俱来的重视和敏感。市场策划首先要进行调查分析了解生源市场的现状、态势分析招生的基本形势和发展趋势掌握有关招生的基本数据并且进行必要的统计分析提出科学的论证报告。其次招生市场策划必须了解人才市场的状况了解社会、市场对人才的需求。尤其是各级各类人才的需求规格和标准将直接影响着民办院校的专业设置和课程安排影响着招生的数量和质量。()、形象策划形象是一所院校的门面更是一所院校核心价值观的体现。形象策划能否成功能否在招生过程中把学校的形象有效地展示出来宣传出去关键是能不能成功地建立起学校的形象识别系统使受众能够迅速地将某校从众多的学校或者纷繁的背景系统之中识别出来并且形成一种积极的印象和认识感受到学校的勃勃生机和发展前途感受到学校的个性特色和明显优势。()、公关策划就院校而言公共关系主要指学校与社会公众的交往、认识和了解的相互关系以及这种Ι关系的发展过程它主要包括学校与社会组织的关系学校与社会公众的关系。一般说来公共关系所产生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣传需要公关需要进行公共关系策划。民办院校必须充分发挥公共关系在招生过程中的作用精心构思设计各种类型的公关活动高度重视交往传扬、沟通协调排忧解难、畅导理解信息传播、教育引导等各种公关渠道积极为招生工作出力献智。()、广告策划现阶段广告是民办院校招生的基本手段。招生广告就是有计划地通过媒体向招生目标群传递有关院校、专业、招生数量、规格要求、学校优势、特色等信息以介绍、说服、提醒为目标起到唤起注意、引起兴趣、启发欲望、导致行动等作用。()、管理策划管理策划在民办院校招生策划中也具有相当的地位。所谓管理是协调集体活动以达到预定目的的实践过程。招生也是一个集体活动的过程为了完成招生任务实现招生目标必须对招生活动进行计划、组织、激励、协调和控制。()、渠道策划招生工作有多种渠道尤其是当代已经进入网络时代招生渠道正在呈立体化发展的趋势。所谓招生渠道策划就是谋划形成属于自己院校的招生网络和多种渠道并且确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道运用存乎一心。()、项目策划一般说来项目是一种一次性的工作它应当在规定的时间内由为此专门组织起来的人员完成充分利用一定的资源范围去实现一个明确的预期目标。项目可以是建造一栋大楼也可以是组织一次活动解决一项课题等。它能够提高和推广院校的知名度给招生院校带来满意的效果和实际的效益。好的项目必然会给招生带来机遇和实效它总是人们梦寐以求的。但是天上不会掉馅饼好项目必须依靠策划者去思考、去寻找。在思考寻找的过程中可以适当注意以下几点:一是与众不同在招生项目和手段同质化倾向越来越明显的今天与众不同的项目必然会产生奇效。二是巧搭便车四两拨千斤借力发力巧妙地借用其它行业、企业的手段和力量为自己的招生打开局面。三是拾遗补缺在招生市场上总有一些不被人看重的冷门或专业抓住了一样可以使之有价值、高效率。四是填补空白由于多方面的原因尽管招生的院校、专业越来越多但还是有一部分需求暂时无法满足或Ι者满足的代价很高。哪个院校如果能够满足这部分需求或者降低满足这部分需求的代价则一定能够取得成功。总之招生策划是一种很重要的谋略活动是一项复杂的系统工程。以上笔者主要从宏观的角度对民办院校招生策划的八个方面进行了分析这也是招生策划的基本内容。需要指出的是招生策划应该从每一所院校的实际情况出发具体问题具体分析而且要真正落实到具体细致的招生策划方案之中提供一份独特的、高质量的供决策者决策、实施的蓝本。作为学校实现可持续性发展最直接的体现应该是实现长远招生。商场作战如逆水行舟不进则退商场竞争又如决战沙场不生则死。所以商务策划决策者要有忧患意识将长远利益与眼前利益结合起来树立品牌意识打造名牌学校追求长远发展。本案将商务策划有关知识和思维方式应用于教育行业这在传统教育行业是比较少见的。它之所以能取得成功除方案本身充分调查了市场、具有较强的可操作性并综合运用市场定位策略、价格策略宣传造势策略、实证法策略和学校品牌策略等知识之外决策者具有市场意识、能够接受方案也是非常重要的。年月日Ι

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