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ONLY香水品牌策划文案.doc

ONLY香水品牌策划文案

幸福在你我心里
2017-09-17 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《ONLY香水品牌策划文案doc》,可适用于综合领域

ONLY香水品牌策划文案ONLY香水品牌策划及推广方案一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„二、产品背景„„„„„„„„„„„„„„(一)奢侈品在我国的消费现状„„„„„„„(二)香水在中国市场的现状„„„„„„„„三、市场调研„„„„„„„„„„„„„„四、市场分析„„„„„„„„„„„„„„(一)中国市场分析„„„„„„„„„„„(二)本项目分析„„„„„„„„„„„„(三)竞争者对比分析„„„„„„„„„„五、产品定位„„„„„„„„„„„„„„(一)基本产品信息定位„„„„„„„„„(二)香水价格定位„„„„„„„„„„„、消费对象定位„„„„„„„„„„„„六、形象定位„„„„„„„„„„„„„„(一)产品的威胁点„„„„„„„„„„„(二)产品的机会点„„„„„„„„„„„(三)产品的支持点„„„„„„„„„„„七、品牌推广具体方案„„„„„„„„„„(一)创意方向与广告定位策略„„„„„„„„„(二)广告表现„„„„„„„„„„„„„„(三)媒介策略„„„„„„„„„„„„„„一、前言香奈儿女士曾说过“不擦香水的女人没有未来。”不同的香水不同的未来意味着不同的追求。随着生活水平的日益提高对女性而言香水的价值不仅仅局限于它的功能使用上更多的是一种追求追求时尚、魅力、品味等等甚至爱情。由此可见,香水对女性的重要性非同一般。二、产品背景(一)奢侈品在我国的消费现状法国巴黎百富勒的报告指出中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在以上远远高于他们在全球其他国家和地区左右的增长。(二)香水在中国市场的现状香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动推动了对高档香水的需要。消费者购买香水同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中妇女的爱好支配着主要市场。据统计我国大中型城市女性香水消费市场平均以每年的速度迅速增长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。三、市场调研香水市场的细分形形色色性别、职业、包装、香型、价位„„而目标市场的选择也随之纷繁多样。地理位置的选择宜选择在都市闹市区的商场高级写字楼住宅区的临街商铺娱乐会所的周边甚至可以在个性礼品店专营个性香水瓶。四、市场分析(一)中国市场分析事实上中国人过去并没有使用香水的习惯在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到世纪初才开始使用带香味的沐浴用品这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到年代西方的香水才开始被引进到国内。而直到今天中国消费者仍然偏好轻盈而自然的气味。(二)本项目分析ONLY香水是新研发出来的产品是一款美丽并且拥有致命诱惑的香水它将点燃你前所未有的热情。独特的瓶身及包装设计又增加了几分精致感。研究ONLY香水可以让我们充分了解市场及时对其不足加以修正。(三)竞争者对比分析竞争品牌:香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌。就包装及香水瓶身而言ONLY香水有它独特的设计。ONLY香水拥有刺激下丘脑的香氛分子让人更多地感受到它的魅力和诱惑。而且价格相对适中与其他品牌相比具有性价比。五、产品定位(一)基本产品信息定位品牌:ONLY适用:女士香水香调:水果花香调前味:风信子、栀子花中味:茉莉、香根草、柑橘后味:鸢尾花、琥珀、木本香精华(二)香水价格定位MLRMBMLRMB(三)消费对象定位以白领阶层为主年龄在多岁到多岁之间的女性消费者她们比较注重香水款式、风格和品味。而岁左右的年轻奢侈品女性消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。因此将香水的市场定位于以白领女性消费群体作为主要目标市场年轻女性消费者及其他女性消费群体为辅。六、形象定位(一)产品的威胁点、品牌知名度低企业形象不够深刻。、各种香水品牌的竞争(如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌)。(二)产品的机会点、中国市场庞大是世界奢侈品消费第二大国家。、新兴品牌迎合顾客的好奇心心理。、价格相对适中。(三)产品的支持点、具有滋润、保湿的作用。、天然无刺激适用于任何年龄阶层。、能增添肌肤的透明感。七、品牌推广具体方案(一)创意方向与广告定位策略、创意方向:、广告定位策略:抢夺市场)以清新水果花香为主调强调男性喜欢的香味)强调多种混合花香各种奇妙的香氛元素组合增加其神秘感使香水蒙上神秘的面纱)渲染香水的浪漫气息使其成为爱情的代名词。)创意说明:)加深品牌印象密集广告)促进销售(广告效果)、广告目标)初期提高产品的知名度保持和扩大市场占有率)中期加强社会公众对产品和企业印象)后期大幅度提高产品销售量和年纯利润。、传播过程:通过电视还有网络、招贴、时尚杂志及展销。(二)广告表现、电视广告:、其他媒介广告。广告语:香约浪漫唯你所有。(三)媒介策略、推广时间:年月至年月为期三个月。、推广地点:各大时尚城市。、推广方式:以电视广告为主要媒介其他媒介为辅。、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。、电视广告:推出产品前一个月此时期以秒电视广告为主。、杂志选择:《昕薇》、《格调》等以年轻时尚群体为主要对象的杂志。

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