五谷画

五谷画 五谷粮食画 五谷粮食画是以各类植物种子和五谷杂粮为本体，通过粘、贴、拼、雕等手段，利用其它附料粘贴而成的山水、人物、花鸟、卡通、抽象等形象的画面，运用构图、线条、明暗、色彩等造型手法，对其进行特殊处理所形成的图画。粮食要经过特殊工艺处理，永久保存技术。 工艺流程和技术方法 重庆大焱工艺品厂是专业生产粮食画的公司，是中国唯一家具有专利和商标的粮食画生产厂家。 五谷画1 该公司将传统工艺和现代技术相结合研发了一套环保、无毒、经济和作品长期保存的制作技术。一幅画的制作流程有严格的要求，选粒、浸药、定形、增硬、风干、晾晒、染色、定色、磨板、粘接、干燥、增亮、定色、封面、装框等20多种工艺流程，可达到防虫、蛀、腐、霉、抗氧化等作用。以达到作品不变形、不褪色、不冷缩、不热胀，可将五谷粮食画永久保存。 [编辑本段] 历史渊源 五谷粮食画在流传过程中名称众多，唐大焱老师翻阅史料，依据民间传统，应叫“五谷粮食画”，简称“五谷画”或“粮食画”。她起源于盛唐，当时国泰民安，五谷丰登。“五谷”在佛教和道教规仪中，视其为夺天地之精华的吉祥物，民间则将“五谷”作为辟邪之宝。在清代十分兴盛，形成了很多流派。当代五谷粮食画的兴起，反应当今社会五谷丰登、国泰民安。唐老师为建国六十周年所作《五谷丰登》，在中国第十届工艺美术大师博览会获优秀奖，此作品用五谷倾诉了对祖国母亲的崇敬之情。 昔日之贡品，五谷工艺术得见君面:乾隆朝初年，全国多处大旱，一半以上的省份缺粮，粮食生产和国粮储备之“第一紧要大事”全面失控。上至皇家粮仓，下到州县官仓，都几乎无粮可用。下级官员中饱私囊，朝廷大员、州县衙门与地方势力一起贪污、克扣国粮，全国上下粮食吃紧，乾隆皇帝十分愤怒，派 五谷画2 钦差大臣下去调查。四川历朝历代是产粮之地，天府之国，沃野千里，素有大清国的“粮仓”之称。钦差大臣路过四川重庆府。老百姓得之钦差到此，便向钦差申诉官员如何克扣官粮、欺压百姓。钦差听后大奴，便想出一法，叫老百姓写万言书给皇上，由他转呈乾隆皇帝。为了更加体现粮食的金贵和引起皇帝对粮食的深度重视，钦差让民间艺人用五谷杂粮来做成万言书。这份五谷杂粮做成的万言书转呈皇帝后，乾隆皇帝十分重视这份特殊的表文，将其存放。五谷粮食画至兴起以来几千年来第一次得见君面。到执政乾隆六十载时，那已是国泰民安、五谷丰登，这时送来了重庆府的一份特殊礼物,让看烦奇珍异宝的乾隆喜爱不已。一份用五谷杂粮做的表文叙述了乾隆执政六十年的功绩和国家的繁荣景象。以五谷述说着五谷丰登，映射国 五谷画3 泰民安，可谓是乾隆爷收到的最大之礼物。五谷粮食画便成了重庆的特色，至此传承下来，不知什么时候传到唐大焱老师先祖那里，又传了很多代，由唐大焱老师的爷爷传至唐大焱。 五谷画4 由唐大焱老师发扬和传承。重庆的五谷文化也因这份粮食万言书而更加的厚重，五谷粮食画是重庆五谷文化的核心体现。所以发展重庆五谷粮食画，弘扬重庆五谷文化，也是为保护非物质文化做出了重要贡献。 这段真实的故事与电视剧《天下粮仓》中故事情节大致相同，这段以五谷而展开的故事被人们述说着。我公司以电视剧《天下粮仓》做为注册商标，也是对五谷文化的崇敬，借助“天下粮仓”这个红遍大江南北名称来弘扬重庆五谷文化，发展重庆五谷粮食画，争创业内第一品牌。 艺术价值 五谷杂粮用特殊形势被表现得惟妙惟肖，这些 “五谷艺术”被赋予形的质朴、神的生动、意的深邃、法的自然，是华夏文化的组成部分，是世界文化的瑰宝 享受粮食带来的艺术、体验中药焕发的魅力 朋友，让您眼前一亮的是一种全新的画派《五谷画》～之所以说它神奇是它的颜色是不经过任何着色。 “五谷”即我们中国所说的五谷杂粮，自古以来在人们心中寓意“五谷丰登，镇宅辟邪”之意。“五谷”包含着各种各样的粮食颗粒，各位知道粮食的颜色是丰富多彩的，颗粒也是大小各异的，在制作此画的同时为了尽量让画面更佳的神形兼备我们在“五谷”的基础上加入了一些花籽、草籽以及一些中药的颗粒，经过我们的精挑细选平时看似普通的它能勾勒出各种形态各异、栩栩如生的精美画面。配以高档画框及精美包装～ 自然风情画――五谷画 朋友，此刻展现在您眼前是一种全新的画派神奇的“自然风情画――五谷画”～之所以说它神奇是因为画面的原 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 是不经任何着色的纯自然作物及中药等，经手工粘制而成。“五谷”即是我们中国所说的五谷杂粮，自古以来人们便赋予了它“五谷丰登”“镇宅辟邪”之意。“五谷”包含着各种各样的粮食颗粒，大家知道粮食的颜色是丰富多彩的，颗粒的大小也是各异的，在制作画的过程中为了能够让画面更加的逼真细腻我们在 “五谷杂粮”的基础上又加入了一些花籽、草籽及一些中药的颗粒，经巧妙的布局精心的粘制使平时看似普通的自然作物表现出形态各异、栩栩如生的精美画作。 此画的特点主要有两点:一是纯天然，不经任何的人工着色;二是100%手工制作。一幅完整的作品需要成千上万的颗粒甚至几百万颗，材料的来源也需到几个地区采集，有时一幅画的材料是相隔千里而汇聚在一起的。从画面原材料的获取、处理、制作到一幅作品的完成也要经过十几到工序，历时数月才可完成。在画面的制作过程中也不是简单的把这些颗粒粘好而已，而是要巧妙的构思、精心的粘制，将这些五颜六色的颗粒变换成拥有生命的栩栩如生的画作，从线条处理到颜色搭配及明暗过渡的过程没有多年深厚的绘画功力是无法完成的。 神奇的自然风情画在“2007年人文奥运礼品设计大赛”中获得了“最具收藏价值金奖”。2007年8月为欧洲中国和平统一促进会在布达佩斯的大会上制作的 “五谷中国地图”又赢得了在场各界华人华侨的一致好评，尤其得到欧洲侨领张曼新主席的高度赞扬。同时自然风情画系列中的五谷画也以作为礼品送给多个国家驻华使馆的大使，让国外的友人也为中国的神奇艺术而惊叹～目前自然风情画正在被大家逐步的认可并作为一种新型时尚的礼品相互传赠及收藏，相信你也不会错过这样神奇而美 五谷画“画”出锦绣“钱程” 五谷画的诞生 张景林大学毕业后，分配到了陕西礼泉县的一家机关，下班之余，从小爱好书画的他就把自己关在房里，写写画画，希望在书画上做出一些成绩，而且时不时地将自己的一些 得意之作寄到全国各地参加书画大赛。然而遗憾的是，连续参赛了几年，竟然从未得过奖。后来一位书画界的前辈指点他:要想有所作为，可考虑在表现形式或风格上下点功 夫。张景林觉得只有打破常规，另辟蹊径地独创一门新的书画艺术形式，才会引起别人的注意。 此后几年，他陆陆续续地跑了全国的许多书画市场，发现了许多新颖的东西，比如绘画材料方面，有人用鹅毛，有人用铸铁，有人用毛发，有人用蛋壳，还有人用镀铜，千奇百怪，不一而足，那么，自己能否进一步超越别人并有所创新呢, 2002年6月初，张景林回老家看望父母。一天中午他在树阴下纳凉时，顺手抓了把正在翻晒的玉米，在地上摆开了“五谷丰登”几个字。看着面前用玉米“写”出的金灿灿的字，张景林顿时惊呆了:这不是现成的上好书画材料吗,如果我用大自然的馈赠———植物的种子来创作书画作品，不就是一种前无古人的创新和尝试吗, 兴奋之余，张景林立即琢磨开了:第一，植物的种子取材方便，价格低廉，农村应有尽有，可以说取之不尽，用之不竭;第二，植物的种子五颜六色，色彩艳丽，包含了赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等几乎所有的颜色，无需任何加工上色;第三，用植物种子为材料创作的书画，天然质朴，返璞归真，体现了天人合一的意境，符合人们的审美情趣和崇尚自然的生活理念。这么一想，张景林恨不得马上创作一幅以植物种子为材料的书画作品，想看看效果如何。 回到城里，张景林马上行动开了。他以黄豆、绿豆、红豆等为材料临摹了以前创作的一幅花鸟画作品。果然，因为其材质的独特性，作品令人耳目一新，似乎能让人呼吸到田野的芬芳，张景林给这种主要以五谷杂粮等为材料的绘画作品取名为“五谷画”。 外贸商相中五谷画 高兴劲儿还没过去，张景林很快碰到了难题。因为五谷画采用的是普通的宣纸，大量的植物种子粘贴上去以后，有了相当的重量，纸张根本无法承受，再加上受力不均，结果画作一挂上就撕裂开了。更让他始料不及的是，粘贴种子用的是一般的胶水，结果风干了以后，只要轻轻一碰，种子就“啪啪”地一颗颗往下掉。经过近半年的反复摸索和试验，张景林终于从30多种材质中找到了适合粘贴种子的载体，又解决了粘贴剂的问题。 可接下来，他又碰到了新的难题。原来，五谷画放置一段时间后，上面的种子有些因为受潮霉变了，有些则被虫蛀了，还有些甚至腐烂了。这样一来，好端端的一幅画就变得支离破碎。张景林不得不在种子的防腐防潮防虫问题上开动脑筋。2002年底，张景林终于成功地解决了这一问题。 此后短短半年时间，他一鼓作气创作了20余幅五谷画作品，既有书法作品，也有人物肖像，还有花鸟虫鱼和山水画。张景林的家里到处堆满了五谷画作品，后来实在没地方堆了，他就开始把五谷画当成礼品送给一些朋友和熟人。 2003年8月的一天，张景林的大哥给他打来电话说:“有个外贸代理商无意中在我办公室的墙上看见了你送给我的那幅五谷画，他想跟你见见面。” 一个小时后，那个名叫张广城的代理商果真找上了门，看到一大堆风格各异的五谷画，张广城高兴坏了。他二话没说，匆匆挑选了4幅画，扔下4000元钱就走了。临走时，他丢下一句话:“这些画你给我留着，过几天我还会再来。”捧着沉甸甸的4000元钱，张景林和妻子高兴得好半天没回过神来。 5天后，张广城果然如约而至。他一进门，就从包里抽出厚厚的一大沓钱扔进沙发里，说:“这是5万元钱～一幅画1000元，你就给我按这个价位作画就是了。”张景林以为他在在开玩笑，见张景林不相信，张广城立即把订单拿了出来。张景林接过一看，订单上白纸黑字，果然是2000幅～张景林终于意识到，艺术也能赚钱，但短期内要完成2000幅五谷画仅凭张景林的一双手谈何容易，于是他不得不开始了培训工作。自然，第一个学员便是昔日极力反对他的妻子。到2004年春节，短短半年时间，除去所有开支，他就赚了12万多元。 五谷画催生新产业 一天，张景林从一位朋友口中得知，代理商以1000元订购的五谷画，拿到香港市场竟然以10倍的高价出手，一幅画的差价就高达9000元～得知这个信息，张景林除了大吃一惊外，这才真正意识到五谷画的艺术价值和市场诱惑力。 不久，张景林得知中国东西部投资贸易洽谈会将在西安召开，他意识到这是个推介五谷画的极好机会，于是不惜重金预订了一个展位。果然，当张景林和他的那些栩栩如生、立体感强的五谷画出现在展会上时，立即引起了轰动。有人要买五谷画当成艺术品收藏，有人要他复制一些世界名画供应海外市场，有人要他创作一些工艺品性质的五谷画拿到旅游景点出售……这次展会，张景林收获颇多:他不仅与六七家外商和代理商签订了长期供货 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ，最主要的是更新了观念，开拓了思维。原来，五谷画不仅仅可以制作成阳春白雪的艺术品，还可以制作成下里巴人的工艺品，也可以根据客户的意愿和喜好，由对方提供样本，像来料加工一样仿制一些世界名画。 为了如期交货，张景林只好把周围邻居和一些亲戚朋友发动起来，经过简单培训后，由他提供经过处理后的植物种子、构图好的画板等材料，请他们代为加工。到2004年底，张景林由一个业余书画爱好者，成功地完成了向一个商人的角色转变，其个人资产也迅速达到了上百万元。 2005年初，张景林经过考察，来到咸阳的著名旅游景点———乾陵，开办了全国首家五谷画艺术苑，专门经销各种风格、不同档次的五谷画作品，同时还为游客现场表演五谷画的创作。画苑开张后，由于其独特的定位和风格，吸引了来自天南海北的游客，在他们的宣传和带动下，五谷画的影响越来越大，销售也越来越火爆。 一天，一位游客好奇地问张景林:“你这里好像大都是一些山水、花草和动物的五谷画，你能不能制作真人的五谷画像呢,”游客的提问无意中提醒了张景林，他想，如果能为游客定制五谷肖像画，这个市场该是多么巨大～于是他马上推出了制作真人五谷肖像画的服务。很快，一传十，十传百，要求定制五谷肖像画的游客纷至沓来。短短两个月，仅是这一项服务，张景林就赚了近10万元。为满足游客的不同需求，张景林紧接着又推出了青铜器、 兵马俑等历史题材的五谷画，结果也同样大受欢迎。 然而，张景林此时的制作能力已远远满足不了客户的需求，张景林再次想到了大规模培训学徒。2005年5月，张景林找到咸阳市技工学校，主动提出与学校合作，开设五谷艺术专业，为他的五谷画创作培训后备人才，他还在家乡办起了首期农民五谷画制作培训班。这样，农村的剩余劳力，甚至是家庭主妇和 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 生，坐在家里，就可以一边看电视，一边加工制作五谷画，原材料由张景林提供，加工好的成品由他统一回收，农民几乎没有任何风险。现在五谷画已成为当地农民发家致富的新兴产业。 五谷画 “风调雨顺、五谷丰登”，这可能是自古到今老百姓对农业最传统最真挚的祈盼。五谷泛指粮食作物，包括大米、小麦、玉米，各种豆类等等。您可能都觉得它们司空见惯，没什么稀罕的，然而今天我们要说的一定会出乎您的意料，让这些五谷点石成金，快速增值。 老百姓对五谷杂粮了解多少?它们都能做什么,我们记者进行了街头采访。 对这三种农作物的认知度竟然低于25%，它们能做什么呢, 除了吃以外还能做什么, 下面我们给您看点新鲜的。 您弄明白了吧，我们今天的主角不是别的，而是用您家厨房里的五谷杂粮做成的五谷画。我们在陕西省礼泉县的旅游区看到了当地人做的琳琅满目的五谷画，据说生意还十分红火。 五谷画的出现，改变了人们对五谷杂粮只能在食文化中一展才华的固有看法，您看清楚了吗?您面前的这些作品都是用自然界中形形色色的、您熟悉的或不熟悉的植物的种子做成的，使以往名不见经传的小小的种粒登上了大雅之堂。您心里可能还在嘀咕，这缤纷的色彩是染上去的吧, “飞流直下三千尺”，这景观还真不容易表现呀～您别小看了这一幅幅方寸之间的作品，一花一草都体现了作者的奇思妙想，尤其在选材上颇要下番功夫。就拿这幅圣诞老人来说吧，您猜它一共用了多少种植物的种子。专家说它竟用了江米、红谷子、黄谷子、珍珠米、黑糜子、红花籽等八种颗粒。 咦～这是干嘛的呢,是在摆宴席请客吃饭吗,当然不是了，这是我们做五谷画的第一个程序:选种。 专家说目前做五谷画的材料已经收集了70多种。 选好种以后要进行熏蒸处理，操作的过程很简单。先用76酸酐拌种，然后放入缸中，点燃硫磺进行熏蒸，时间大约为2-3个小时。熏蒸处理是为了防止植物的种子腐败或霉变，同时破坏种子的胚胎，以防种子发芽变形。 对于美术基础较好的人来说，不打底稿也可以，而粘贴这一步最为关键。制作时要根据不同的题材选择合适的粘贴材料，并要注意不同种子颜色、形状、大小的搭配。所用的工具倒很简单，牙签或镊子，以及胶水就足够了。 作画用的胶水不要太稀了，涂抹的厚度要均匀，胶水的固化期一般为半个小时。 您看到了吧，做五谷画可是个功夫活儿，用牙签一颗一颗地将种子贴到所需要的部 位，注意将种子的正面朝上，这样显得种粒饱满。制作时可以先点外围，定出画面的轮廓。为了保证画面的整洁，制作时不要露出胶水的痕迹。 五谷画在制作时选色也相当重要，用色要准。像这幅梅花作品，红谷子的天然色泽就自然地表现出梅花花瓣的质感来。 制作五谷画的操作室内要求清洁，没有灰尘，温度最好保持在20-25?，以利于做出的五谷画干净和平整。 瞧，他在干什么呢,好厉害呀～这不是在画蒙娜丽莎吗,对了。用五谷画仿制世界名画，可不是雕虫小技呀，制作时必须要打底稿，以求造型准确。 五谷画是用种子本身的色彩和形状来表现画面的颜色、明暗和线条的，所以每一粒种子都是扮演着重要的角色，每七八粒色彩相近的颗粒就会组成一个小色块，一点点地再现出名作的魅力。哇，真不容易呀～名画毕竟是名画，不是谁都制作的了的，不过这一幅蒙娜丽莎五谷画的市场价格会让您吃惊的。1500元，不低吧～ 五谷画使我们生活中普普通通的五谷杂粮大提身价，同时也带给我们艺术的享受，男女老少都可以参与制作，它也许会成为您致富的新手艺呢～ 新民首创五谷画加工基地 新民市农民用稻米、芝麻、绿豆、谷黍等五谷杂粮巧贴成的五谷画，受到国外客商青睐，目前已接到美国、澳大利亚、荷兰等十几个国家和地区的订单。12月25日，这项艺术的创造者刘忠诚，向记者展示了他正在为荷兰客商制作的百余幅不同风格的五谷画。 五谷画是利用纯天然的植物果实，不加以任何着色，用其果实的自然形成经过粘、贴、拼、雕等手段，利用明暗、线条、色彩、构图等造型方式创造出来的作品，具有粗糙朦胧而不失精细、朴质自然天成的独特风格。刘忠诚说:“农民视五谷为夺天地之精华的吉祥物，用它去作画，用它本身的颜色、固有的形状粘贴的画面立体感非常强，具有自然形成的风格，所以国内外的人们都非常喜欢五谷艺术产品。” 今年34岁的刘忠诚是新民市法哈牛镇兴隆桥村人。1999年毕业后，他回到家乡当了一名美术教师。有一次，他到一个卖农资的朋友家去串门，看到各种农作物的种子颜色特别丰富，于是突发奇想，把自己学来的美术知识与农作物果实相结合，创作五谷画。随着对五谷画感受的加深，原料的日益丰富，创作工艺越来越完善，之后他又到中央工艺美术学院进修深造，美术功底和综合技艺得到很大提高。 几年来，他带着作品先后在北京、上海、大连、杭州等地参加工艺品交易会及农产品博览会，推销自己的艺术及产品，五谷画很快就得到业内人士和国内外市场认可，不仅在国内有了知名度和大量订单，还先后出口韩国、美国、新加坡等国家。去年他受欧美地区邀请前去参加展销，产品被抢购一空，最高价格的一幅作品卖到600美元。目前，刘忠诚所用 作画的原材料多达300多种。 为做大文化产业、富裕乡亲，刘忠诚创办了全国首个五谷画加工基地。他召集20余名农村剩余劳动力，把这项技术一点一滴地教给本村农民。如鹰的羽毛用糯米来表现它的锋利，河水用芝麻来表现它的波澜，大树用棕黍来表现它的枝干，一幅幅惟妙惟肖的五谷画就这样在这些农民的手里诞生了，有粘成近国画风格的山水风景，有粘成油画效果的人物、建筑，有粘成传统的吉祥图案，有五谷粘成的书法„„画面栩栩如生，质朴吉祥。目前，他们的五谷画作品在全国共有销售点八个、国外有三个，每月平均制作五谷画100多幅，已出口五谷画达几千幅。 据刘忠诚介绍，五谷画技法极其严格、复杂，由于五谷自然形成多样，在选粒、选色、构图、粘贴上要求极其精确，同时耗时之多，堪称画界之最。一幅2.44米长、3.66米宽的“连年有余”，40人耗时35天才完成，被大东副食超市以五万元的高价买走。同时，通过刘忠诚和农民的潜心研制，所用的粘贴剂用树的油脂加以合成，原料也以烘干脱水等方法自然防腐处理，使产品天然环保永不褪色，是真正的绿色工艺品。目前，这两项发明已申请国家专利。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华