首页 【广告策划-文案】产品广告文案集锦

【广告策划-文案】产品广告文案集锦

举报
开通vip

【广告策划-文案】产品广告文案集锦【广告策划-文案】产品广告文案集锦 产品广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量 来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你 唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了 8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身 体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞 随文:www.redbull.com.cn 健力士黑啤...

【广告策划-文案】产品广告文案集锦
【广告策划-文案】产品广告文案集锦 产品广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量 来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你 唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了 8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身 体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞 随文:www.redbull.com.cn 健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题:试图使他们相会, 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了, 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚, 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后„„ 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是, 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意,不要错过噢~ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗,妈妈哪儿去了,她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼,身上套着罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢,我们会耐心地等到明年。为什么,因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里,S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子,中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是:全熟,又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 挑选出来的桃子,自然不多,而能贴上SAW标签的,更是经过精选后的少数。我们坚守此要求:S&W不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗S&W豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种 在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试 它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明 它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝 当它在这些方面都无懈可击,这粒豆子才能获得S&W的标签。 (这是无上的责任) 但是,如果它是不完美的,就不会被S&W装入罐头。 第四则 这些番茄仅供饮用 (画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄) 我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者,从收获的番茄里,选出较好的做菜用番茄,剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植,一直等番茄长到柔软甜美,汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为,这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美,就不会被S&W装入罐头。 第五则 我们把大鱼放生 (画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼) 小金枪鱼,简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此,S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开,一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢,很简单,S&W就不把它装罐。为什么,因为,如果是不完美的,就不会被S&W装入罐头。 英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案 标题:“舒味思”的人来到此地 正文:引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使,制造师爱德华,惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州,是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。 他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂,而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。 这位制造师说: “从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经 验,才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后,高雅的读者们,你将会赞美你读过这些文字的这一天。 随文:附言:你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”,请以明信片 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 ,我们即作适当的安排。 麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题:麦氏换上新名字 正文:你钟情的麦氏咖啡,现在已经换上新名字——麦扎 威尔,香醇幼滑,带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻,全新麦斯威尔咖啡。 随文:略 江苏盐业平面广告文案 标题1:“养盐驻容,天天健康靓丽~” 正文:(现在我可轻松多了,不用化妆不用美容,一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道,奥秘其实就是它。) 小梅 24岁 公司文员 标题2:“盐年益寿,当然笑口常开。” 正文:(可别小看这盐,天天就吃那么一点儿,用处可大着呢~它不仅有益健康,还能预防高血压和骨质疏松等疾病,现在我和老伴可离不开了呢~) 玉兰油 76岁 退休 标题3:“金玉良盐,岂有不用之理;~” 正文:(太太说了,盐要少吃、但要吃好,尤其是孩子的生长发育 老人的身体健康,都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’,肯定没错~) Paul 29岁 自由职业者 瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题:见证历史 把握未来 正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于1848年。对少数人而言,时间不只是分秒的 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ,亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派,瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日,全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳,同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀目光芒。在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄,内里镶有17颗宝石,配上比黄金罕贵20倍的铑金属,价值非凡,经典时计,浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列,价格由八个至二十余万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。 广告语:欧米茄——卓越的标志 铁达时表平面广告文案 广告语:不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 正文:一厢情愿 爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案 标题:放心——沃尔沃汽车已来到中国 正文:满载生机勃勃的荣誉,携带近70年的安全设计史,今天VOLVO汽已来到中国,以其珍惜生命便是财富,热爱生活、勇于挑战的豪气,准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车,入乡随俗,特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越,更巧 妙地将安全性能与汽车动力完美结合,助您在人生路上,安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方, 车厢内部更是宽敞典雅,令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中,它都倍受瞩目。安稳轻 松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车,都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建 立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在,尽可以放心了~ 帕拉丁平面广告文案 广告语:超越未来 标题:纵情广阔天地 驾驭自由梦想 正文:无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADIN一样从容疾驰 抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望 在驰骋中尽情宣泄 一往直前的不羁梦想 凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能 纵横天地任由激情洋溢 随文:略 宝来汽车平面广告文案 广告语:驾驶者之车 标题:奔跑,奔跑者之间的语言 正文:他,他们, 天生的运动者。 以奔跑为生以奔跑为乐, 以奔跑为表情以奔跑为语言, 以奔跑为态度以奔跑为价值。 不以物喜,不以己悲; 平凡态度,超越平凡。 宝来,超越平凡。 随文:略 NISSAN汽车系列广告文案的标题 “这么大,小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人 “这么多安全设备千嘛”——林源顺 源顺车厂 “它害得我很惨”——欧福美 福美加油站 “它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行 “太快了,我不喜欢”——叶小倩 87岁 高尔夫车平面广告文案 广告语:世界经典两厢车 一汽大众:汽车价值的典范 标题:和我一样,贝尼觉得朋友越多越好 副标题:没错,高尔夫,很生活 正文:相信你也一定需要这样一部车 去记载生活中许多值得回味的细节 独具特色的第五门揭背设计 后备空间大有余地 真正符合你,宠物与欢乐,越多越有趣 原来,高尔夫可以很生活,生活可以很高尔夫 杰作天成,一见如故 高尔夫,经典名车 德国大众轿车 标题:妈妈,我不是故意的 内文:1994年10月15日,星期六,凌晨两点。 车子由高志勇驾着,他今年17岁,血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客,他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。 车子是志勇向妈妈借来的,妈妈从来都没拒绝过他,只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶,毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰,大伙肚子都饿急了,准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时,意外发生了。 经过一轮猛烈的冲撞之后,车子惨不忍睹,在那一刹那之间,志勇以为一切都完了。 幸好,那是福士伟根是吉人天相也好,是大难不死也好,奇迹般地,志勇等三人皆平安无事,一毛无损。自行打开车门后,面面相觑,目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐,妈妈一定不会原谅他,毕竟那是她心爱的车。 听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时,知道孩子们都没事,也就放心了,以为只是小意外。后釆,看到心爱的车子时,我简直不敢相信自己的眼睛,我一点也不生气。谢谢福士伟根,救了孩子们一命。 福士伟根,安全上路生命可贵,岂可儿戏。德产福士伟根深明此理,因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试,以确保万无一失。车身结构的加强措施,前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障,驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。 事买证明,福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道,一经驾驶,必有所悟。 上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案 标题:并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义 正文:面对火箭升空,人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势,只有少数人从火箭每一米的上升高度,来测量人类创造力的无限,感受科技进步的美妙。24小时之内,作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了,也许你已经焦急地等待了好几天,那么现在你真的可以暂时放下手边的事,平心静气,拭目以待——一个振奋人心的时刻,它的到来已经进入倒数记时了。 广告语:卓然出众,彰显尊荣。 大众汽车平面广告文案 标题:1.02美元1磅 正文:一辆崭新的大众轿车值1595美元。 并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等,一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上,当你观察大众轿车的内部时,你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。) 并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注:意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因,展开对汽车品质的诉求。) ’ 光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。 每一台引擎都要测试两次,一次在它还是一台引擎时,另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆,每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要,大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时,就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。 中华汽车电视广告文案 第一则 如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么,那绝不是你在路上能看到的。 30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我,走过山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀。我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。 今天,我买了一部车,我第一个想说的是: “阿爸,我载你来走走,好吗,” 广告语:中华汽车,永远向爸爸的肩膀看齐。 第二则 印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧。我爸爸没什么钱,他常说:“买不起真车,只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗~” 经过多年努力,我告诉爸爸,从今天起,我们玩真的。爸爸看到车后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说:“我这辈子只能玩假,你却买真的~” 爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的。 广告语:中华汽车,真情上路。 凯迪拉克汽车 标题:出人头地的代价 正文:在人类活动的每一个领域,得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品,当它被授予了先进称号之后,赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认,而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。„„这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样,历来就是如此,一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在。 摩托罗拉商务手机 广告语:智慧演绎 无处不在 标题:智能商务手机A760 副标题:手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷; 超常影音录放——尽兴时刻全情记录; 智能语音识别——完美人机会话 正文:略 诺基亚2100平面广告文案 标题:人人都想要的,诺基亚2100 正文:想要一只又小又炫的手机;没问题~我们秉承科技以人为本的设计理念,为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形,令人一见钟情;玲珑相框,尽情挥洒你自己的风格;还有许多趣味功能,立刻让你沉浸其中,爱不释手~诺基亚2100,轻松拥有,美梦成真。 海尔H8018手机平面广告文案 第一则 正文:所以我忘了女友的生日 所以我忘了接老板 所以我忘了存折密码 所以我忘了到底还忘记了什么 因为我忘了带手机 绝对难忘的海尔H8018新上市 第二则 正文:第一只手机丢在新装上市 第二只丢在圣诞疯狂打折 第三只丢在哪个破烂的试衣间 第四只„„ 我发誓再也不去买衣服了 爱不释手的海尔H8018新上市 观澜国际花园平面广告文案 广告语:无 标题:观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段 正文:一艘游轮从女儿的窗前驶过,在别人这是梦,在观澜国际 是生活 副标题:观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸 副标题1:上风上水之地 都市中宁静的生活港湾 正文:从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头,一段300米的河道长堤柳荫,为河之最美,天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。 观澜国际花园,居昆玉河左岸,远眺西山,北望43公顷森林公园和鲁艺公园,总建面20万平米,5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中,2.06的低容积率,越多自然,生活越自然;地处三、四环之间,依托便捷的交通网,进,快速连接香格里拉商圈,中关村科技园核心区, 金融界商圈;退,回归宁静的生活港湾,生活与工作尽在掌握。观澜国际花园,恬静的都市生活港湾。 副标题2:月牙弧板 看得见河的房子 正文:假如有一天,女儿告诉你:一艘轮船从她的窗前驶过,你不必讶异,生活在观澜国际花园,天天不一样的水景,晨雾茫茫,春江花月。 观澜国际花园,板楼外形呈圆润的弧度,行如月牙,五栋弧板相互错落排列,精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼,现代而简洁,如音符般跃动。昆玉河水汤汤,西山逶迤起伏,观景长桥连起点点美景,楼仿佛从流动的自然里长出来的一样,一切的一切和谐了。 生活天天新情趣 副标题3:水木清华 正文:观澜国际花园,园林设计凝聚名家智慧,美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林,以会所为中心辐射出三处喷泉,组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道,与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观,下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩„„处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区,这是一个温暖而舒适的生活社区。 副标题4:发展商简介 正文:北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年,是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业,公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市,成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍,十分重视现代企业管理制度的建立,于2001年11月在房地产行业中率先通过ISO9000:2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。 北京天鸿宝业秉人文精神,打造地产品牌。积极倡导客户服务,努力奉献高尚精品楼盘。 随文:略 城市别墅平面广告文案 第一则 标题:不花心思的作品,不值得珍藏。 正文:挑战自身是为了力求极致,在颠峰中不断超越 如同城市别墅,率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念 赢得全场喝彩,更带来与众不同的生活感受 第二则 标题:为了适合的光线,我可以等上一整天。 正文:电影是光与影的艺术,光线像一把刀雕刻着镜头语言 因苛求完美而有所期待,生命中的许多事情因此而变得更加美好 无独有偶,城市别墅精益求精的做事态度,将其德国品质标准诠释得恰到好处 广州丽江花园广播广告文案 第一则,广州丽江花园“二十分钟篇” 男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家(现在)正式发售。请电致4583030。 第二则,广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声:嘟—— 播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起,小学生们涌出教室。 男生:“班长~明天星期六,我们去你家玩好吗,。 班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的„„。 女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢„„。 男生:“哇~那是什么地方啊,。 女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口” 众:“Yeah~我们一齐去广州奥林匹克花园~” (周六篇) 女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊~上星期老师带我们去那里学游 泳,还有武术学校、国际乒乓球学校„„” 妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园,” 女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。” 爸爸:“囡囡,我们还要做冬冬家的邻居呢~” 一家同声(女童略快):“广州奥林匹克花园,运动就在家门口~” 美肌精平面广告文案 广告语:名门闺秀 充满魅力的女人 标题:美肌的哲学 正文: 如果,你是一位追求魅力的女性, 那么,肌肤之美,将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精,蕴涵神奇的大自然能量, 银杏、珍珠、灵芝、红景天„„精华凝聚, 为肌肤注入鲜活能量源,每一滴,都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈,富有青春生命力~ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰, 在一天天的改变中,肌肤日臻完美。 你,越来越美~ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润 我用雅倩 全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层 平衡肌肤水分及养分 用雅倩,肌肤时刻都 清爽润泽,娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一,娇美动人 周大福,惹火系列平面广告文案 标题一:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸 标题二:“因为我的K-gold,我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉” 力士香皂 标题:力士香皂——国际著名影星的护肤秘密 正文:芬芳柔润的力士香皂,是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富,清洁滋润,令肌肤柔美嫩滑,分外迷人。 LEVI’S平面广告文案 标题:ARE YOU TYPE1 够胆试吗; LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文:04年春夏,又有什么更大胆,更创意的牛仔能让我们比明星更酷; 经典牛仔品牌Levi’s一向具有不断创新的精神,这次隆重推出Type1系列,在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi’s Type1系列走出传统牛仔裤的框框,搅搅新意思,放大了Levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线,形象有够创新。如果够胆,够潮流,就来试一试吧。 马汀大夫鞋 标题:不要告诉我做什么才是对的。 正文:我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿马丁大夫„„广告语:自信,固执,永不妥协 台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。 星期一,我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二,故意桃公司后的小巷道,多绕些路,只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三,我会从小学旁经过,看看年轻的生命活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四,我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语:快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 箭牌衬衫 标题:我的朋友乔?霍姆斯,他现在是一匹马了。 正文: 乔常常说,他死后愿意变成一匹马。 有一天,乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语: “你是乔吗;” 他说:“是的,可是现在我很快乐~” 我说:“为什么呢;” 他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪,乔,”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我;我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说:“唉~深灰色棉布是最会收缩的了~” 我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到~此外,还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领~”“‘戈登标’每件只卖两美元~”我说的达到了高潮。乔说:“真棒,我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪,我真爱吃燕麦呀~” 中兴百货 第一则 标题:中国不见了 正文:在世界创意的版图,中国消失了; 在国际流行的舞台,中国缺席了; 在民族生活的美学,中国不见了; 中国的文化自尊,已经沉睡百年; 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少; 在流行文化的领域,国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台, 中国不见了,多么令人忧心。 值此之际,我们提出“中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观: 中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。 在可预期的未来,世界重心将移向亚洲, 我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图, 使中国台北成为全球风潮的新焦点, 国际创意的新都会。 1989年10月下旬,中兴百货台北店重新改装 敬请期待,寻找中国。 第二则 标题:中国出发了 正文:90年代, 当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、 饥饿的精神内涵、 失落的民族美学而反思的时候, 中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命,全新出发。 借着这一份生活提案, 我们希望能带动一种现代中国的生活方式; 高品质而不只是高消费; 重视创意、培养具有品位的流行态度; 更重要的是,找回从容婉约、 细致优雅的中国美学自信。 为能实践这份使命, 我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作; 另一方面,为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境, 我们更引进数十个顶尖国际品牌, 使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚, 他们将发现,中兴百货是第一家具有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司, 我们深信, 中兴百货的全新出发, 将改写国内百货公司的经营史。 从此刻起,“百货公司”再也不代表旧有的意义, 她再也不只是购物场所, 而将全面地介入您的生活情境,扮演着生活美学顾问、 国际创意情报媒介、 文化活动推动者等诸多角色, 丰富中国人的生活创意。 中兴百货台北公司改装开幕, 献给全国一份中国创意生活提案。 敬请期待。 科龙冰箱平面广告文案 广告语:梦想无界 科技无限 标题:或许,精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文:科龙星云座,以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室,完全颠覆传统冰箱之概念,开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间,平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间,而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”,自如转换成冷藏室。一个空间,两项功能,实属智慧科技的经典杰作。 三菱空调报纸广告文案 标题:如果爱侣说:“这个真不错”,我选择三菱电机的空调。 正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”。 外出回来后,一键钮,迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制,根据您的喜好和房间的特点,搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般,这就是世界一流水平。 广告语:不同之处,在于世界水平——三菱电机 飞利浦真柔灯泡 子夜,灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯 杜邦Tyvek纸张杂志广告文案 引题:非常非常轻 主题:强化最最重要的海报信息 副题:Tyvek却拥有最轻的质感 Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文:Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质,特别适合作为海报布旗和户外 看板。它非常特殊,轻得难以想象,处理和装设都十分简易,而且坚韧、抗撕裂、防水且耐 用持久。更棒的是,Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印 刷成果。 富士软片平面广告文案 北方有好景色,南方有好景色; 西方有好景色,东方有好景色。 绿就是绿,红就是红,蓝就是蓝; 所有的色彩,都在富士彩色软片中大彻大悟~ 英特尔奔腾处理器 标题:得“芯”应手 正文:一部高效率的超级个人电脑,必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就,隆重推出跨时代的奔腾处理器,它的运算速度是旧型处理器的8倍,能全面缩减等候时间,大大增加您的工作效率。 除此之外,它能与市面上各种电脑软件全面兼容,从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用,它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致,而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作,您的选择必然是奔腾处理器。 英特尔奔腾处理器,绐电脑一颗奔驰的“芯”~ 惠普Vectra VL2微机报纸广告文案 标题:惠普Vectra VL2微机 质高价低 位居前列 正文:现在,惠普Vectra VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面,事实上它在每一项上都获得了A+的分数。 当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时,它几乎马上可运转起来,所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。 近年来惠普更是屡获嘉奖,今年的销量亦成倍增长,不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerful system”,还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。 远不止于此,所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持,正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。 还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在,现在就去惠普代理商处寻求答案吧~ 随文:略 避尔咳特效化痰露杂志广告文案 标题:痰何容易——避尔咳特效化痰露 正文:要彻底化痰止咳,惟有避尔咳,它所含的特效化痰素,迅速化解积聚气管内的有 害顽痰,药效强劲。不合麻醉成分,安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏 及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳,化痰止咳就像说话一样容易。 广告语:话未完就止咳 小霸王学习机电视广告文案 你拍一,我拍一,小霸王出了学习机。 你拍二,我拍二,学习游戏在一块儿。 你拍三,我拍三,学习起来很简单。 你拍四,我拍四,包你三天会打字。 你拍五,我拍五,为了将来打基础。 你拍六,我拍六,小霸王出了486。 你拍七,我拍七,新一代的学习机。 你拍八,我拍八,电脑入门顶呱呱。 你拍九,我拍九,21世纪在招手。 你拍十,我拍十,现在去买还不迟。 昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案 (音乐) 男性:17岁。在与你同岁时,小说家横光利一已是一名棒球少年了。 18岁。在与你同岁时,太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。 19岁。在与你同岁时,冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。 20岁。在与你同岁时,川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。 与你同岁。 文豪们,度过他们怎样的青春, (播音员):昭和文学,集60年成果之大成。 小学馆昭和文学全集,全35卷。 横光利一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作,现正畅销发售中。 麦当劳的早餐广告 背景:Chateau Le Foot旅馆 音效:铃声 服务生:早安,x x先生太太。 x x先生太太:早安~ 服务生:在Chateau Le Foot,旅馆还愉快吗, x x先生:愉快极了~ 服务生:我想你一定也会喜欢我们的早餐。 x x先生:早餐, 服务生:是啊~吐司加蛋,上头还撒了鲑鱼肉,只要17元49分,经济实惠。 x x太太:哦~不了,我们要去麦当劳。 服务生:麦当劳, x x先生:他们早上推出的特餐只要99分钱。 服务生:99分钱。 x x太太:奶油炒蛋两颗,英国烤松饼,外加一客香脆薯条。 音效:脚步声渐远 服务生:哦,原来如此,那祝你愉快。 (稍候,另一位先生出现) 嗨,x x先生~ X X:早~ 服务生:要吃我们美味的特制早餐吗, X X:特制早餐, 服务生:一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香,配上长超厚吐司,才12元49分。 X X:不~ 服务生:4元钱„„ x x:不,我要到麦当劳吃炒蛋,烤英国松饼,还有香脆薯条。 服务生:啊,好极了~(小声)有什么了不起。 x x太太:早安~ 服务生:啊~ x x太太,在我们这儿用早餐吗, x x太太:不了,我„„但是我„„ 服务生:我把门锁上了,你去不了麦当劳了。 x x太太:救命啊~救命啊~ 音效:喧哗、喊叫、骚动不止 播音员:惊喜价99分钱,特制早餐就在麦当劳。 “北京飞利浦”广播广告文案 (1’05’)中央台 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混 男童:“爷爷,你怎么了,” 老人:(从沉思中惊醒、感慨地)“哦,这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子, 那时候,我用的是荷兰飞利浦音响,它伴随我度过了多少思乡之夜啊~” 女儿:“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了,咱们现在听的就是北京飞 利浦音响” 音乐起 男声:北京飞利浦,唤起您温馨的回忆 意识形态文案大全 意识形态自身广告 内文: 如果不是三宅一生,褶皱的美感都会被熨斗铲平 如果不是可可?香奈儿,女性露出膝盖可能是禁忌的 如果不是川久保?玲,黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷 如果不是伊芙?圣罗兰,女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘 如果不是“猫在钢琴上昏倒了”,广告人可能还不会清醒 如果不是“一年买两件好衣服是道德的”,消费者可能一年看不到两支好广告 一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生 一种影响消失了,马上又会出现另一种新的影响 对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩 不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体 意识形态自身形象广告 标题:二十世纪最有影响力的人物,可能是二十一世纪最没有影响力的人 内文: 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪, 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人…… 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪, 人类面临最大的文明革命, 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变, 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说:“前天还是神圣的事,今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 意识形态广告公司自身广告 标题:我们发现台湾有四亿人口 内文: 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理,晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟; 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手;在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人; 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼; 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里, 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口,而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼,不只是指看到什么,更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力,而是一种能力, 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。 客户:裕隆汽车 篇名:达摩篇 标题:达摩刚从博物馆离家出走 内文: 最接近群众生活美学的木雕艺术达摩不喜欢被当成偶像膜拜,但他跳起舞依旧功力高强。最有活力的文化不是博物馆里展示的标本,而是跟着时代变迁持续与人对话的过程;文化需要的不是被框架隔离保护,而是在生活的田野里奔驰呼吸。三义用木头、雕刻刀、生活的感动雕出文化动力的风格;珍视这样的在地活力,长期经营台湾本土艺术的裕隆汽车,以人性化科技的造车工艺理念,一起与木雕艺 术激荡共鸣。 客户:裕隆汽车 篇名:观音篇 标题:木头观音比心理医生还了解你 内文: 最能与群众情感交流的木雕艺术观音不再远远的山上,她在人们的生活里驻足聆听。最有活力的文化不是博物馆里展示的标本,而是跟着时代变迁持续与人对话的过程;文化需要的不是被框架隔离保护,而是在生活的田野里奔驰呼吸。三义用木头、雕刻刀、生活的感动雕出文化动力的风格;珍视这样的在地活力,长期经营台湾本土艺术的裕隆汽车,以人性化科技的造车工艺理念,一起与木雕艺术激荡 共鸣。第七届裕隆艺文季,发现群众的感动,发现土地的美丽。 篇名:出发篇 客户:中兴百货 标题:中国出发了 内文: 90年代 当我们这个社会开始为贫乏的人文素养 饥饿的精神内涵 失落的民族美学而反思的时候 中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命,全新出发 借着这一份生活提案 我们希望能带动一种现代中国的生活方式 高品质而不只是高消费 重视创意,培养具有品味的流行感度 更重要的是找回从容婉约 细腻优雅的中国美学自信 为能实践这份使命 我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作 另一方面,为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境 我们更引进数十个顶尖国际品牌 使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚 我们将发现,中兴百货是第一家具有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司 我们深信,中兴百货的全新出发 将改写国内百货公司的经营史 从此刻起,百货公司再也不代表旧有的意义 他再也不只是购物场所 而将全面地介入您的生活情境 扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、 文化活动推动者等诸多角色 丰富中国人的生活创意 中兴百货台北公司全新出发 献给全国一份中国创意生活提案 中兴百货公司 篇名:美男篇 客户:中兴百货 标题:服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装 内文: 当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时,最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衫、灰色百折裙、 及膝长袜、豆沙色娃娃鞋,今天想变身为女孩。看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆,于是对晚宴要掠夺 男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣,就会是他怀 里最具攻击力的绵羊。 衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。 衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。 衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。 篇名:奉茶篇 客户:中兴百货 标题:我爱流行,所以我存在。 内文: 她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发 他在Paul Smith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默 他认为自己成功的部分原因是Giorgio Armani给了他一种自信与能量 他则是个穿着散发雄性魅力的D Squared的爱心动物医生 服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好 真正爱流行的人自然找得到他 存在的理由 中兴百货:编辫篇 标题:爱美的小孩不会变坏。 内文: 她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律 他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人 她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人 他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员 爱美的孩子不会变坏 他只是尊重别人的视觉 顺便,美化环境 客户:中国时报 代理商:意识形态 系列一:詹宏志篇 标题:知识使你更有魅力 内文: 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的的气息,从北爱和平 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ,到基因复制,到圣婴现象,你关注世界的程度令人嫉妒,在超文本的网络社会,你是欲望的解放者,在混乱的现实中,你的言语带着拘谨的魅力,看你阅读时的专注让人恨不得变成文字,你觉得思考就是一种性感,而学习才是你永远青 春的秘密。我爱你。 聪明人用知性保持致命的吸引力。资讯,聪明,优势 中国时报。 系列二:许瞬英篇 标题:知识使你更有魅力 内文: 没有一种优雅比你看报的姿势更优雅,你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关,你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具,同样在衣服上使用金属,你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACO RABANNE更具节奏性,世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范,跟酷斯拉比起来,你笃定细菌才是未来世界的终结者,阅读让你的眼睛为之勾魂,让人恨不得化 做文字与你相遇,你最最性感莫过于你思考,而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。 聪明人用知性保持致命的吸引力。资讯,聪明,优势 中国时报。 新禾家电系列 代理商:意识形态 创意概念:“家电与人的关系”是本系列作品的主题意义。现代人的“生活与家电有着各种互动,在人际疏远的现代,家电扮演的角色不再是冷冰冰的功能需求。它可能成为人们的精神寄托,或者生活上的伴侣,甚至深藏着一段情感故事。文学性叙事,将家电人性化。的确,生活中可以没有情人,邻居, 却不能没有电冰箱,洗衣机,DVD。 系列一:白衬衫 标题:白衬衫 内文: 她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。白衬 衫除了樟脑外,还有一种他身上惯有的香烟气味。 她开始忧郁衬衫怎么处理。“就洗掉吧,反正都过去了。”她看着白衬衫,和她的衣服在洗衣机里周旋着。 她晾着洗干净的衬衫闻了闻,洗衣剂的清香外,似乎还残存着一些他的味道。 她松了一口气,再好的洗衣机也洗不掉记忆。 系列二: 电冰箱再袭击 标题:电冰箱再袭击 内文: 连续三天,早上打开冰箱,里面竟然空无一物,昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了,只剩散乱一地包装纸她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中,但她没有报警,只是买了更多的食物睡前仍把冰箱重重封锁,这下该万无一失了,不料隔天发现又被洗劫一空。她不禁怀疑冰箱监守自盗,偷吃他的食物,不过这个可能性他很快就排除了,就算她拔掉冰箱的电源,同样的事故照样发生。第七天她决定报警,警察在她家装上摄象机,终于抓到偷吃食物的窃贼,就是他自己,她每天晚上梦游到冰箱前 狼吞虎咽吃光食物,然后心满意足的回到床上继续她的美梦。 接受治疗时,心理医师告诉她:“你应该感谢冰箱,你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。 系列三:食物 标题:食物会以你对待他们的方式回报你 内文: 不知为什么,每次按食谱做菜一定失败。培根,火腿,青椒切成1.5cm,盐1/2勺,大蒜一瓣,培根炒油再加入饭,高汤......明明按照步骤来,结果就是难吃 。奇怪的是,你炒的菜看起来很快乐,一副吃了就不必补充维他命的样子。吃你的海鲜意大利面,总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。食物好象会被你催眠,而尽情释放美味,“为什么”“就算是昂贵的松阪牛肉,冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来, 不管火候,刀法要非常温柔,因为人对食物好,食物也不会忘掉。” 早上8点10分,吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果,一种新鲜的幸福感滑进了胃,我开始相信,“食物会 以你对待他们的方式回报你。” 系列四:猫女篇 标题:真实一瞬间 内文: 在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那,他伸手接住她。当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜 奶油融化的香草气味。 眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙,他不自觉的摸着脖子。看到丰村悦司和山口智子接吻,她的呼 吸被夺走了。 什么是真实,是无法掌握的现实结构。而什么比真实还真实,是梦想所构建的真实。 是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美,欲望与潜意识的梦幻天堂。 系列五:高科技拜物 标题:高科技拜物 内文: 他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机,分辨率1204*684,一次可拍128张。 他因为银灰色塑钢材质的立体切线,买了一次可剪12音轨的电子编曲机SEQUEENCR 他为他纯白色人造聚脂的PLAY STAION添购了同色系的六度空间鼠标,超微态方向盘,360度动态模 拟摇杆。 他总是着迷于科技产品的超现实线条,质感所构成的低限美学,于是, 他最近又迷上了有着雾金与黑色相间,完全黄金比例切割,超低限极简主义的TOSHIBA DVD 时尚流行不只是穿衣打扮,成为生活理念的延伸。 关于1990秋天女人构成流行的样子,特立独行的样子。打扮成巴洛克的样子,从衣柜飘出来的样子,向秋柿虚构欲望的样子,懒得和男人争辩的样子,发型复古到家60年代乃至20年代的样子,爱好流 行却忍不住叛逆流行的样子。 袭击高级时尚的放假行李~ 受够了上流社会的AEMANI,决定到AMAZON雨林探险。华丽辛辣的DOLCE&GABBANA,想到爱 琴海的无名岛做全裸日光浴,得了都会忧郁症的GENNY,预订到巴里岛做减压SAPA。坏痞子VERSUS 要去新墨要西哥州迎接外星人,BYBLOS只想在家睡大觉。 即日起至9月5日,中兴百货和高级时尚决定放假袭击放假前的无设防行李,然后你也找个一地方玩, 因为休息是为了穿更漂亮的衣服~ 八月八日亲子关系练习 “亲爱的爸爸,我会好好听话”如果感到恶心,就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”如果觉得八股, 就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人”如果太LOCAL,就是:“DADY, I LOVE YOU”如果他听不懂,就 用行动表示,比如:买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他,祝爸爸永远健康快乐美丽~ 三日不购物便觉灵魂可憎(衣柜篇、货架篇) 骨磁皂盘教你饭前洗手,少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷,不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在,只 要懂得买,连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。 禁欲是虚妄的说法 只要是黑色,你就无力抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片,你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸,根本 你就要抓狂。真是的,幸亏遇上了PRE,SALE,否则谁又能救得了你呢, 关于亚细亚佳新折中主义家具展 竹木案头盒与PEN COLLECTOR古董笔对话, 沙劳越伊般族织布与ARTE&CUOIO手工皮件折中, 金三角银饰与GENNY&ADAM设计师饰品呼应, 明式家具与LEYROY葡萄红酒调味。 超越工业时代,走出机械文明, 世纪末回归人文,师法自然的觉醒正开始。 扑拙取代繁复,自由取代规格,古典取代新潮, 中国文人风范在诚品现代空间中再现, 形简意禅的新东方美学, 期待与您的生活相知相惜~~ 新折中主义家饰展的联想 一向迷恋明式家具,迷恋明式黄花梨玫瑰椅, 迷恋宁夏手染编织毛毯,迷恋苏拉威岛棉质绞染…… 高地的疏离,东方的留白, 这是上个朝代选择的生活方式。 在燥热的酷暑中清谈,看东方VS西方的生活家饰展, 温习文人的原色,寻找材质消失的深度, 在精神荒芜的都会里,留一处可以归隐的田园。 关于感官地图的文案复原版 普鲁斯特在小玛德琳蛋糕中尝到青涩的童年。 异教徒在一九二零年份的红酒中发现法式的逸乐。 女人的项链在甜蜜的咒语中应验爱情。 NEW AGE的信徒下楼寻找有超自然能力的健康食谱。 一份自由取悦的感官地图,二个楼层的新东区休闲国界, 三十三处自由游走的欲望临界点。 诚品敦南店试卖, 六月二十二日至七月二十一日环环相“扣”。 敦化南路上,眷恋生活的消费特权书,请随身携带。 意识形态广告 “意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式"。 台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英,其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈 的先锋性和实验性。 这里我搜集了一些她为中兴百货创作的作品。 在中兴百货1998秋装上市《服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装》中,文案写道:“衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。”在获1998年龙玺大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中:“有了胸部之后你还需要什么,脑袋~到服装店培养气质,到书店展示服装。”广告所传播的并不是完整的商品信息,而体现出模糊性、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素,体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神,使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中,根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连,使广告 成为消费者主体不确定意识的张扬。 而在中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中,广告话语又体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应:“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好,真正爱流行的人自然找得到他存在的理由”。中兴百货1999年春装上市中:“经济不景气不会令我不安,银行倒闭不会令我不定……缺乏购物欲才会令我不安”。东芝家电《DVD 的 Best buy》中:“高消费时代,享受世上昂贵的爱好,重要的不是很有钱,而要很懂得使用金钱”。广告话语不直接对4P、4C感兴趣,不直接对精神价值、人文关怀感兴趣,而在零散性、非原则性、无深度性、卑琐性的情境中沉醉于形而下的物质愉悦中,使广告成为仪式化的大众的“狂欢”(巴赫金),是流行文化自我复制与衍生的令人眼花缭乱的、眩晕的、喧哗的“狂欢”,体现出在消费文化盛行的世纪未个人主体意识与崇拜间相互膨胀、挤压的紧张关系,是 部分丧失主体性的消费者在抵制物化而又内在适应的过程中的精神呓语。 许舜英的意识形态广告通常都具有明显的“替消费者立法”的意识形态倾向,体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。由于这些主张贴近消费者的意识形态并且标新立异,因而容易 被消费者接受和流行,如“我爱流行,所以我存在”、“时尚经济学不是自由竞争,是抢先寡占市场”、“财富重分配是别人没买到衣服,而你统统购并”、“幸福就是一群姐妹淘和一块好布料”、“衣服是这个时代 最后的美好环境”、“时尚患者的强力春药”,中国时报的“知识使你更有魅力”等。 “许氏风格”的创意表现特征主要是人物、构图、符号的场景化和仪式化,极具平面装饰美感。服饰华丽、表情冷漠、肢体语言优雅、环境舞台、表演群体化和模特化,具有罗可可式的华丽和日本浮世绘的优雅。画面常具有行为艺术式的冲击力和非现实的梦境式的迷离美感,成为消费者/读者喧哗的、 炫耀的、释放消费欲望和快感的时尚表演仪式。 探讨许舜英的广告风格,还必须提到文学与文化参与问题。许舜英在从事广告前基本上是一名文学青年,并坦承自己的广告受到后现代主义的影响,喜欢村上春树的小说。因而在其广告创作中,文案都体现出明显的后现代文学风格(虽然部分 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 是宋国臣、石孟慈等人),极易让人联想到村上春树、罗伯-格里耶的小说。如中国时报《知识使你更有魅力》(詹宏志篇):“你倾斜45度看报的姿势有形而上学的气息,从北爱和平协议、基因复制、到圣婴现象,你关注世界的程度令人妒嫉,在超文本的网络社会,你是个欲望解放者,在混乱的现实中,你的言说带着拘谨魅力,看你阅读时的专注让人恨不得变成文字,你觉得思考就是一种性感,而学习才是永远青春的秘密……”;获得第21届时报广告金像奖最佳平面广告金像的东芝家电系列中,《食物会以你对待它们的方式回报你》:“食物好像可以受你催眠,而尽情释放美味。为什么,就算是昂贵的松阪牛肉,冷藏不当它就会把美味藏起来,不管火候、刀法都要非常温柔,因为人对食物的好,食物不会忘掉。早上八点十分,吃着冰在冰箱中用心自制的优格苹果,一种新鲜的幸福滑进了胃……”等。在“后现代社会,一切都服从于时尚和传媒形象的不断变化”(詹姆逊)的情况下,从电视、电影到网络媒体都以视觉形象为中心,在传统的现代广告中扮演重要角色的文学还能起多大作用,在许舜英的后现代风格的意识形态广告中文学却发挥了重要的叙事功 能。 意识形态广告 《编辫篇》 标题:爱美的小孩不会变坏。 内文: 她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律; 他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人; 她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人; 他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员; 爱美的孩子不会变坏, 他只是尊重别人的视觉, 顺便,美化环境。 《森林篇/樱花篇》 衣服,衣服是这个时代最后的美好环境 她觉得这个城市比想象中还要粗暴, 她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋, 她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒, 她觉得爱人比不上一张床来得忠实…… 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉, 毕竟在世纪末恶劣的废墟里, 衣服会是这个时代最后的美好环境。 《梅兰芳篇》(1994) 没有服装就没有性 虽然纹身依然可以暗示肉感,珠宝还在批注性欲位置。但自从牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛,那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序,已经看起来摇.摇.欲.坠。也许连蕾丝边,也将逐渐地,装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理,已经不多。 《绝对在地篇》(1993) 绝对在地 绝对台北 就像纽约之于伍迪艾伦,上海之于张爱玲, 生活在台北固然有艰险的一面, 当清晨三点还可以吃到清粥小菜, 偶尔还可以逛逛地下书店…… 认真地使用台北将让你重新理解台北。 穿Junior Gaultier背帆布书包的建筑师, 一本在中心边缘摆动的文化刊物, 国际影展售票前一晚排队的影迷, 装满死党、同志和敌人的城市。 金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队, 新生南路底没有装修的地下书店, 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所, 台北桥旁的萝卜排骨汤。 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗。 滨江市场大批大批的鲜花, 龙山寺对面台南碗棵(年底即将拆迁)。 美术馆后面的林荫停车场。 中华路上混乱的音响价钱(除非带打车)。 可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。 八月八日亲子关系练习 "亲爱的爸爸,我会好好听话"如果感到恶心,就说"父亲大人,您就像照耀菜园的太阳"如果觉得八股,就说:"阿爸,阮要孝顺您一世人"如果太LOCAL,就是:"DADY, I LOVE YOU"如果他听不懂,就用行动表示,比如:买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他,祝爸爸永远健康快乐美丽~ 作品主旨:怀旧而温暖的摄影气氛,将观者拉到童年时代,那个时候我们与父亲的关系是亲密而美好的,父亲就像参天大树一样,无时无刻都在呵护着我们。 三日不购物便觉灵魂可憎(衣柜篇、货架篇) 骨磁皂盘教你饭前洗手,少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷,不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在,只 要懂得买,连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。 作品主旨:物欲横流光是买还不够,还要不断的买大量的买,它就是现代消费最极致的消费心理。 禁欲是虚妄的说法 只要是黑色,你就无力抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片,你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸,根本 你就要抓狂。 真是的,幸亏遇上了PRE,SALE,否则谁又能救得了你呢, 作品主旨:视觉张力来自人的主体消失,在消费的欲望心理中,物质才是看得见可拥有的,禁欲本来 就是虚妄的。 最后的春光乍泄(梯田、书本、大树篇) 春眠渐渐觉晓 花季渐渐凋谢 梅寸渐渐晴朗 中兴百货春季折扣 是你最后的踏春机会 作品主旨:影像的无限美好春光留住阅读者的视线,提醒把握最后春天尾巴的机会。 到服装店培养气质,到书店展示服装 但不论如何你都该想想 有了胸部之后,你还需要什么,脑袋~有了爱情之后,你还需要什么,脑袋~有了钱之后,你还需要什么,脑袋~有了ARMANI之后,你还需要什么,脑袋 。有了知识之后,你还需要什么,知识。 少女以来的美学本能 在家里,我吃到后奈良时代流传午千年美味细致的和果子。 在巴黎,我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。 在纽约,我从苏活区旧公寓楼上发现了世界上最精彩的涂鸦壁画。 但在台湾,我只看到城市的零乱丑陋,看到快速消长的流行。 看见惊人的消费力,却看不见一种历久弥新的美学。 然而,那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人, 还能令你感动,对自己,你不会无动于衷。 财富重分配是别人没买到衣服 ,而你通通购并 索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪,新兴服装投机客已悄悄崛起。 她们投资大欧洲生化基金是为交换JUNYA WATANBE的不规则胚布百褶裙;她们买进高科技电子股是为了获取LOEWE皮件的极限主义; 她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味;名牌大量被购并,市场需求呈几何成长,一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预,服装终于变成一种强势货币,服装终于使低气压的景气复苏。某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构:DOLCE&GABBANA的桃红精绣流苏披风,GIORGIO ARMANI喀什米尔套装,MIUMIU运动黑胶娃 娃鞋,D,SQU,ARED单排扣军装外套。据说黑市价格已飙升百分之两百。 家庭生活万岁~ 重新体认物质的意义将是消费的重点。 使你摆脱主张过剩的焦虑,以便自在的感性体验91年的质感。 我晚上十点上床睡觉 鉴赏家的要求仍继续,演艺人员新流行,流行的生态色仍继续,大胆的菊色系新流行,迷你裙仍继续,迷喜裙新流行,自然的眉部表现仍继续,女性化的低胸设计新流行;怀旧主义仍继续,节制社交新流 行,城市夜生活仍继续,晚上10点钟睡觉新流行。 一年买两件好衣服是道德的。 不景气与复古风同时来袭,祖母衣柜成为保值的资产,好的衣服才能耐得起岁月的痕迹,所以一年买两件好衣服是道德的。选择与购买好的衣服成为一件正确的事情。 自体繁殖,粒子过剩,情报电击城 市。 资讯泛滥,资讯焦虑,流行感知受到干扰,品味,知识,权力的交集变得复杂而重要,中兴百货成为 城市情报系统的观察站,也成为散播情报的媒介物。 身材弱势团体改革路线 性感是本能,魅力是需要学习的。 自信是最佳的媚药。 服装是媚惑学的最重要的发明。 标准3围是个坏名词。 领导流行要破除迷思,流行是解放不是压迫,中兴百货提出改革路线主义:"把身体看成是身体,不要看成猪肉。把身体当风景看,不要当皮尺量。对美体工业的宣传不必太认真,把它当成娱乐节目。坚 持非暴力路线,和平转移多元身体美学概念。 只要够好的衣服,都会被宽恕 阿咪只有在两种情况下购物:心情好与心情不好的时候; POCO只有在两种情况下购物:景气好与景气不好的时候; 小欣只有在两种情况下购物:热恋与失恋的时候; 彼得只有在两种情况下购物:发胖和减肥成功的时候; 你只有在两种情况下购物:想买和不想买的时候; 王导只有在两种情况下购物:需要与无聊的时候; 秀秀只有在两种情况下逛街购物:新装上市与季未特卖的时候。 世纪未的黑 不是深蓝色的黑,是设计师急于征服的黑,是服装编辑紧抓不放的黑,是异素材相遇的黑,是多层次不同厚度组合的黑,是TIL SANDER冷静的黑,也是GIORGIO ARMANI华丽晚晏的黑,黑色粉碎一 切又创造一切,黑色又回来了, 不,事实上黑色始终没有离开。 时尚患者的强力春药 时尚经济学不是自由竞争,而是抢先寡占市场 许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论, 一群时尚经济学家早已抢先进入市场, 她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫,造成通货膨胀,她们杀进YS的魔鬼毡毛斗篷,赞成供需不平衡,她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺;名牌大量被勾结寡占,市场需求呈几何级成长, 一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预,服装原本就是炫耀性消费,服装原本就是 要一排挤效果。 某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略:BYBLOS的安哥拉围巾;AMANI有法兰妮裤装; PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣;ANTERIMA的针织素洋装;据说涨停板的长红气势还在继续。 拜戈名表 之一 拜戈名表,在时间停留的每一刻,做个性魅力的鲜明演绎者。 生活在时间中叠复,剧情无限延展。但对于每一个人光阴似乎变得严苛。 拜戈相信,情感天赋力、想象力、创造力是魅力彰显的极至表情。如同超越平凡人生的力量,让生活 无法停滞。 人生如戏,高低叠复,每刻情境,与时尽现。 与时尽现: 时间在2点47分开始凝固,坚韧如刀锋。知道左脚发狠踩下,车外7-eleven的灯以147千米掠过,知 道指针转过47格会逃离这个隧道,不知道在第47个街口这情绪能否掠过那盏红灯。嘴角的表情凶狠, 内心动摇。从里到外,气氛开始变得猜疑。这一刻,时间似刀锋。 之二 19:24. 他该明白我的所在…… 与时尽现 时间的碎片里,守候内心的坚持…… 知道下个24h鞋后的足音依然无人做伴,膝上24公分的极限也无法挑战他的耐性…… 身后的世界在24h/天的速度里消逝……又怎能期待24K的承诺去换取一生的守候…… 双膝无可动摇,裙角却被不知名的风一再挑起…… 在时间的碎片里,只是固执地想知道……这一刻,你在…… 2001中兴百货春装上市平面稿文案 你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗,让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋,让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲,让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理,让背叛的情人只能以泡面当夜宵。 你应该在晚饭之后现代诗帮助消化,让八点档Call In 节目收视率大幅滑落。 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜,让对立的意识形态显得盲目。 你应该花三个钟头泡东方药草浴,让城市中的二氧化碳指数下降。 你应该阅读楚词九歌中的巫仪,让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。 让应该到五星级饭店叫江浙外烩,让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。 你应该用法文录电话答录机,让假日找到你加班的主管当场哑口无言。 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收,让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。 尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具,打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。 2001中兴百货形象广告钉床篇 对自己的无知很无知, 曾经在昨天流行。 逃避现实, 不如逃避到TOSHIBA电视里去 【不想当猎人,想当猎物】 【适应】 再有诗意的衣服,也无法适应没有诗意的社会。 【掩饰】 再有诗意的衣服,也无法掩饰没有诗意的社会。 【没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司】 没有不性感的脚踝,只有太冷感的凉鞋。 没有不会放电的眼睛,只有抓不到重点的墨镜。 没有平凡的表情,只有无法聚焦的化妆品。 没有平庸的身体,只偶不懂挑逗得服装。 没有不冲动的本能,只有迟到的感观刺激。 没有禁止进入的梦,只有想象力不足的床。 深藏不露的购买欲重新复苏,中兴百货信义店全新开幕。 从「乌鸦族」到「新挪威森林世代」 ——半小时读完80年代 ?许舜英 80年代,它太近了。近得甚至不可能有怀旧的情绪,近得你根本不需要「历史」就可以证明它的存在;近得川久保玲仍然具有诱惑的能力;近得村上春树还可以继续被误会是新人类。80年代,它太远了,远得垫肩西装又重新回来了,远得Alexander MacQueen还在学校念书,远得柏林围墙还未倒塌;远得玛丹娜仍然宛若处女,远得施明德还没开始打领结,远得雅痞还是一个好名词;远得还没发现臭氧层破洞,远得只知道飚车还不知道飙舞,远得只买得到中森明菜的海报而买不到宫泽里惠的写真集; Calvin Klein只有牛仔裤而没有香水,而Gucci还只是老祖母的名牌。 一位我所喜欢的诗人说了:「我们仍然离我们犯错的时代太近了。」一个「年代」意味着什么,一个年代一定要具有某种「精神」,就像唇膏一定要有某种颜色吗,是时代抄袭了我们的理论或是理论安抚了我们的时代,如果时代没有形式,我们如何去反抗形式,如果我们不试着去找出它的10大症候、20种批注、30种因果律的脉络、40种畅销口味……我们该如何进入21世纪,其推论是我们无法再从任何社会结构系统分类的概念去谈论或抽引出实际的政治结果及其必然的关系。当我们从80年代看60年代,我们会说那是一个革命的年代;当我们从90年代看60年代,我们或许会说那是一个纯真的年代; 愤怒或温和、反叛或纯真、迷你或及膝、世故或诱惑、爱或被爱、教条或有机,它们都成立也都不成立。或许我们在现场,又或许我们无故缺席,如果我突然的有一种强烈的需求甚或陷入另一种失语症 的状态,总之,我们的修辞也总是因而反映了一种无政治的政治态度。 如果没有80年代的中性套装,女人如何重新发现她身体的展示价值,如果没有喇叭裤,我们如何宣称70年代又回来了,如果没有80年代川久保玲的黑色,我们如何分辨世纪末的「黑色」有何改变,因而,当我「回顾」80年代时,是带着少许健忘症的,是一种一厢情愿式的,它必须是一种个人的小型世界观,而绝不是忠于原著的(没有人知道原著是什么),我倾向于将我经历过的这个年代,处理成一种计算机合成的场景,一种被我的语言说出来的年代,一种必要冲突中的协调,一种个人宿命的秘密关联。 从「乌鸦族」到「海豚世代」 「新人类」。「单身贵族」。「辛香料族」。「花子(Hanako)世代」。「顶客族」。「新挪威森林世代」。「MTV世代」。「任天堂族」。「团块世代」。「草莓族」。「香奈尔族」。「援助交际族」。「叩机族」。「百合族」。「玫瑰世代」。「水瓶座世代」。80年代是一个重新定义「世代」的年代;80年代是一个重新发现「族群」的年代,80年代是一个重新书写「青少年」的年代。人们如何辨识彼此的差异,如何找到他的象征秩序,如何表演他的阶级地位,从80年代开始,「世代」这个名词是很好用的,「族群」也是很好用的, 它可以无力到没有任何效果,但却拒绝消失。 如果说世代差异是一种为文化上的普遍现象,80年代则是一个「父亲」被质疑的年代。「父亲」的第一类失败,首先是政治态度的问题,「父亲」是男性沙文的、是极权专制的、是异性恋家庭主义的、是宏观叙事体的、是单一指涉的、是本质中心论的;而「父亲」的第二类失败是更为致命的,是消费态度上的失败。更精确而言,在消费行为上,「父亲」根本不具备「态度」。80年代的我们,渐渐知道,我们一生下来就注定是一个「消费者」,我们被「消费」界定、形塑、区隔、分众、隐喻、书写。从「乌鸦族」到「海豚世代」,从「香奈尔族」到「玫瑰世代」,一个鳄鱼皮手提包决定了我的文化流派,一 瓶气泡矿泉水决定了我的阶段自觉,一包口香糖决定了我是一个司迪麦小孩。 80年代的叛逆,开启了一种庞克反体制反美感的外表扮装系统;80年代的自觉,宣言了一种品牌意识的自觉,80年代是 "Girls just wanna have fun~" 、 "Papa don't preach" 、Boy George、Michael Jackson、Madonna、Duran Duran、Wham,80年代是年轻、过动、激情、失速、中性、便利超商、地下舞厅的新品种文化,没有一个修辞、一个空间、一种能量、一种症候是属于「父亲」的。父亲的失败是全面性 的。 从品牌意识到时尚焦虑 在一个没有任何文化遗产及美学根基的新兴社会,其生活方式的最终美学生产似乎只剩下商业机制运作下的各种商品美学。是Calvin Klein教会我们如何使用水杯。Tom Ford教会我们何谓高难度的性感。Zoom教会我们用各种姿势拿笔。是Ludwig Mies Van der Rohe教会我们如何将臀部安置在他的巴塞隆 纳椅子上。是ACCA KAPPA教会我们肥皂应该有什么样的泡沫。贵族精神或士绅文化本来就离我们很远,而唯一营造出某种精致文化假象的其实就是一群消费新贵。80年代新兴的一种理论是名牌神话学,法国时装、意大利沙发、日本电器、美国瓷器……,以一种甜蜜生活的进口方式宣告了社会集体的美学进化。日本动画是高科技的、法国理论是诗意的、好莱坞的电影是聪明的、中南美洲的小说是迷离的……所有的精品都必须依赖进口,而穿上Armani西装的我们,应该喝多少杯的Cappuccino、逛多少 座美术馆、泡几百次温泉,才能摆脱那种经济依赖、文化被殖民者的调调呢, 从MTV到HTV 这个世界上的沟通媒介愈多,它就愈是一个彼此隔绝、自我封闭的世界。地球上的国度再也不是以地理疆界划分的国度,而是以影像语言文字符号系统划分的国度。MTV就是一堵墙,无调性低限音乐就像一条国界线,时尚服装杂志就像一种摄影美学流派,而妖魔邪美的酷儿漫画又自成一个体系。我要指出的,并不是说一个后现代文化产品的消费者无法在这些不同的影像文字符号系统的美学迷宫里来去自如、自在闯荡,而是说因为视觉观影经验的差异、阅读理论养成的差异、信息敏感度及信息消费习惯的差异,在这些差异愈来愈尖锐、感受愈来愈异质化的影像暴政体系里,影像的觅食者已形成了 一个新的「物种」。 80年代在有如奇花绽放的少数新广告、艺术属性的另类MTV、视觉主导的新剧场、宛如宇宙异族入侵般大举来袭的日本漫画及动画的嘉年华会,再加上宛如电影资料馆影碟阵容壮大的太阳系MTV,在影像信息的消费化及影像创作所呈现的新能量二者交融催化下,「视觉影像」不再只是文字的背景及附庸,而是一种心灵状态、一种反映当代态度的强势语言。这世界已经是而且愈来愈是一个由视觉艺术指导、MTV导演、空间设计师、商业摄影师所操弄的世界。影像决定了一种人造的新道德秩序,一如生化人、 机械人、超能力合成人种所存在的感官异次元空间。 从个性餐厅到东区文化 谈80年代而不谈东区文化,就像谈70年代而不谈西门町文化一样,是一种错误及迟钝。关于都会生活、后现代空间、上班族生活型态、俱乐部文化、酒馆文化、购物文化,80年代的东区,以拼贴移植、任意繁衍的癌细胞蔓延方式,提供我们一个略具形式的都会生活轮廓,它在机能配备上大致完整,但 内容及质感却无法深究。 都市生活是一种厌世与纵欲之间的关系,吸烟与戒烟之间的关系,男人与女人之间的关系,本能与习惯之间的关系;正如纽约之于伍迪(艾伦,上海之于张爱玲,都柏林之于乔艾斯,天空之城之于宫崎骏。而最能体验享受台北东区文化的一种概念,名之为「混」。都市是一种副作用,但生命也是。混就是混,不是游走,也不是晃荡。台北人是不适合早晨的,也不适合散步;散步是抽象的,但「混」是更抽象。的第一站可能是餐厅索引上翻阅出来的一家台式日本料理店,第二摊是有世故抽烟喝调酒穿Versace高叉酷妹的后现代酒吧,第三摊是近郊阳明山,第四摊是撑到凌晨七点半的小笼汤包;或则是晚餐?地摊?保龄球馆?宾馆依此类推。他还是决定要抽完最后一种烟以便离开。关于东区的最后一 则寓言: 台北的夜归人: 如果你在黑黝无梦的骑楼下踢到我 莫用怀疑,那醉倒在地的正是我。
本文档为【【广告策划-文案】产品广告文案集锦】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_977556
暂无简介~
格式:doc
大小:205KB
软件:Word
页数:56
分类:
上传时间:2017-10-15
浏览量:45