2010年炫铃病毒式营销
方案
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2010年炫铃病毒式营销方案 一、活动背景及目标
, 炫铃用户主动操作少~沉默率高
, 用户被动开通较多~对炫铃定制方式不了解
, 炫铃是被动性产品~用户换铃主动性不强
针对上述情况~本地活动目标就是:
, 病毒式传播~增强炫铃业务与用户的互动
, 多渠道并进~发挥各渠道优势
, 贯穿全年~分段进行~培养用户使用习惯 二、活动说明:
1、活动时间:2009年5-11月
, 第一阶段:5-6月~以亲情为主~串起母亲节、儿童节、父亲
节等节日营销活动
, 第二阶段:7-8月~以暑假为主题~配合七夕情人节活动营销
, 第三阶段:9-11月~以亚运圣火传递为主题~参考QQ奥运火
炬形式进行营销
以前两期活动为铺垫~培养用户使用习惯~在亚运活动中达到全年营销高潮
2、目标用户:全省炫铃及非炫铃用户。
4、活动特色:
A:病毒式传播:短信、网站、WAP方式参与的用户既可免费换炫铃~又可通过推荐好友定制的方式赢取话费~炫铃复制方式参与的
用户复制炫铃免费~有其他人再复制就可以得到相应的话费~通过用户之间的交互就可以将活动传播开。
B:参与渠道广:通过短信、网站、WAP、IVR等多种渠道宣传活动内容和放置活动歌曲~用户可以自行定制活动歌曲~或接受朋友的推荐参与活动~都可以得到话费赠送。
C: 互动性强:用户之间通过推荐定制炫铃或复制炫铃来交流互动~使炫铃活动成为用户关注的热点。
D: 形式新颖:亚运炫铃火炬传递的形式新颖~同时利用亚运主题加大宣传力度~放置一些和亚运相关的歌曲~吸引很多关心亚运的用户参与活动。
3、活动方式:
,1,通过短信方式参与:下发活动短信给用户~短信内容包含活动介绍及活动歌单~活动歌曲价格为1元/首~用户每定制歌单中的一首歌曲~则可在下月获赠1元的话费。若该用户将歌单推荐给其他用户~每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲~都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲~也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠20元话费。
如:A用户参加活动定制了三首歌曲~A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动~B成功定制了其中一首歌曲~则A在下月多获赠1元话费~B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动~C
成功定制了其中一首歌曲~则B在下月又将多获赠1元话费~C在下月获赠1元话费。
,2,通过炫铃复制方式参与:由合作SP提供5首免费热门炫铃歌曲~选择联通内部通话较多的用户做为种子用户~直接为种子用户定制含有活动介绍内容的缺省炫铃~其他用户每复制一次就在下月赠送1元话费给被复制用户。用户成功复制该歌曲后~如果另外的用户复制这个用户该炫铃~同样赠送1元话费给被复制用户。
如:A用户为种子用户~B用户复制指定歌曲后~A用户下月可以得到1元话费赠送,C用户复制A用户指定歌曲~A用户又可以得到1元话费赠送,D用户复制B用户指定歌曲~B用户也可以的到1元话费赠送。
,3,通过网站方式参与:登陆炫铃网站后~可以看到活动页面~主要内容有活动介绍及活动歌单~活动歌曲价格为1元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲~则可在下月获赠1元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码~即会给被推荐的用户下发短信~短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲~都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲~也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠20元话费。
如:A用户参加活动定制了三首歌曲~A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动~B成功定制了其中一首歌曲~则A在下月多获赠1元话费~B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动~C成功
定制了其中一首歌曲~则B在下月又将多获赠1元话费~C在下月获赠1元话费。
,4,通过WAP方式参与:在WAP上可以看到活动页面~主要内容有活动介绍及活动歌单~活动歌曲价格为1元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲~则可在下月获赠1元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码~即会给被推荐的用户下发短信~短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲~都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲~也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠20元话费。
如:A用户参加活动定制了三首歌曲~A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动~B成功定制了其中一首歌曲~则A在下月多获赠1元话费~B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动~C成功定制了其中一首歌曲~则B在下月又将多获赠1元话费~C在下月获赠1元话费。
,5,定制亚运歌曲~参与亚运炫铃火炬传递。通过以上短信、IVR、WEB、WAP任何一种方式定制亚运歌曲成功的用户~下发给用户一个顺序号~短信内容为:您是亚运炫铃火炬传递第***棒火炬手。尾数为2010的用户~可获赠1000元话费的大奖。话费赠送方式为分10个月到账。