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(新版)中国凯里国际芦笙节整合营销策划方案.doc

(新版)中国凯里国际芦笙节整合营销策划方案

George庆 2018-02-13 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《(新版)中国凯里国际芦笙节整合营销策划方案doc》,可适用于高等教育领域,主题内容包含(新版)中国凯里国际芦笙节整合营销策划方案第三届中国凯里”中国民族器乐大赛“金芦笙整合营销传播策划方案第三届“金芦笙”中国民族器乐大赛整合营销传播策符等。

(新版)中国凯里国际芦笙节整合营销策划方案第三届中国凯里”中国民族器乐大赛“金芦笙整合营销传播策划方案第三届“金芦笙”中国民族器乐大赛整合营销传播策划方案内容提要:中国贵州黔东南享有“百节之乡”、“歌舞海洋”贵州黔东南地区的少数民族风情则更具独特是中国西南少数民族地区的民族文化极其珍贵的旅游资源。黔东南作为多彩贵州的典型代表其美丽独特的自然景观、古朴浓郁的民族风情和丰富多彩的民族文化被联合国世界文化基金会确定为全球“返璞归真、回归自然”十大旅游首选地之一被世界乡土文化保护基金会确定为世界十八个生态文化保护圈之一(亚洲只有黔东南和西藏)被中外游客、专家学者赞誉为“露天的原生态民族文化博物馆”、“全球最友善的旅游目的地”。两大主体民族苗族和侗族作为民族文化符号文化源远流长是中华文明的重要组成部分。芦笙文化、歌舞文化和服饰文化在苗族文化中最具代表性这三种苗族文化元素被充分浓缩在中国凯里国际芦笙节里。因而运用整合营销传播把“国际芦笙节”这个品牌传播给大众推向国际无舞台。市场定位“金芦笙”中国民族器乐大赛是由中国凯里宣传部、文化局主办的权威赛事“金芦笙”主要针对的是全国器乐爱好者是选拔专业型民族器乐人才的赛事培育和输出器乐人才黑马“金芦笙”在举办思路、比赛方式、参赛规模、评选机制、运作模式上既坚持民族器乐的学术性和艺术性同时又注重娱乐性和商业性。目标受众确定“金芦笙”中国民族器乐大赛的目标受众主要是:参赛者:爱好民族器乐的人士:不分那女老少不分专业或非专业。他们主要关注比赛的权威性、专业性参赛可获得的利益。收视群体:a热爱民族器乐的爱好者热爱少数民族风情的人士他们主要关注节目的娱乐性。b参赛者的亲友、粉丝团他们主要关注自己支持的参赛者的比赛情况。竞争者分析营销目标本届“金芦笙”中国民族器乐大赛的营销目标分为三个层次:提高“金芦笙”的知名度使贵州地区的受众知道“金芦笙”。使贵州地区的受众关注“学院杯”节目的省会城市决赛收视率争取达到。提高受众的参与度争取报名参赛人数达到人、参与投票和其他活动互动等人数达到万人。营销战略(传播立体轰炸广告、公关、促销、体验接触、包装等多种工具合力传播将传播效果最大化。传统媒体与新媒体联合互补。传统媒体大力造势:电视为主广播、报纸辅助。网络媒体深度传播:校内网、BBS等网络社区形成网络社群使信息呈病毒式传播。手机快捷方便轻松参与。校园媒体有效延伸:贴近受众有效到达。门票促销、抽奖等活动吸引受众即时行动。(高空地面结合线上广告:传播的扩音器。地面活动:有效互动巩固传播。公关:线上广告和线下活动的有效背书。推广策略(推广发力点:民族派器乐新势力。作为“金芦笙”的最突出特色其学术性和专业性使得大赛有效区别于其他选秀比赛划分出一片新蓝海。将民族器乐提到了一个新的高度有可能掀起民族器乐的新潮流。(文化符号体系:((((((利用广告、公关、包装、大赛本身、衍生产品等等将“金芦笙”全方位打造成一个民族派民族器乐的代表符号。(推广周期:项目时间节点:前期预热推广目的:在各高校学生、普通大众、老年朋友等中打响名气引起关注鼓励民族器乐爱好者报名招赞助商推广对象:高校学生普通大众民间乐师等一切民族器乐的和民族文化的爱好者赞助商推广核心:、校园媒体针对各高校的公关:宣传大赛信息校园、街上设置现场报名点鼓励报名。、网络媒体:建立“金芦笙”官网、论坛专区发起话题进行网上抽奖中奖者可获得“黔东南三日游”等奖励吸引年轻观众到现场支持增加大赛人气。、公关:提供冠名、植入、贴片广告等利益吸引赞助商。主要活动:大赛启动明星献唱推广效果:、“金芦笙”中国民族器乐大赛项目的正式推广展开。、网络论坛、社区等互动平台正式建立为项目聚集大量的人气。、让受众提前参与到项目中感受项目的气氛和文化特质。持续升温推广目的:树立受众对大赛品牌的好感度提高节目收视率推广对象:普通大众推广核心:、电视、报纸等传统媒体进行赛事报道和宣传。、电视和网络同步直播赛况注意节目制作和包装的质量保证节目的娱乐性。、网络论坛、贴吧、SNS社区等建立选手粉丝团加强与受众的互动引起受众的持续关注。、设置手机投票、有奖问答平台充分调动观众的参与热情。推广效果:、大赛在全国范围内有广泛的知名度和好感度。、选手拥有自己的粉丝有较高的关注度和话题性。引爆热潮推广目的:加深观众的参与度提高节目收视率推广对象:普通大众推广核心:、邀请主流歌星、歌唱家、器乐演绎大师到现场助威、让现场领略大家风采。、由专业包装团队对进入决赛的选手进行形象策划、专业培训和整体包装使他们的表演技巧、形象设计、舞台表现技巧都有大幅度的提升把他们从普通歌手打造成耀眼的明星大大增强比赛的观赏性和吸引力。、将受欢迎的原创歌曲进行包装与中国移动合作提供无线音乐和彩铃下载提高其传唱度。、在舞台、灯光、化妆等方面进行提升将决赛暨颁奖晚会打造成一场华丽的视觉盛宴。、设置手机投票、有奖问答平台充分调动观众的参与热情。推广效果:()、大量观众投票参与活动节目收视率大大提高。)、获奖选手有了明星般的影响力和人气。(后期持续推广目的:加强比赛记忆和品牌形象促进商演门票和相关音像制品的销售推广对象:普通大众推广核心:、将获奖选手、受欢迎的原创歌曲进一步包装打造成为成熟的文化产品推向市场。、商业演出和校园巡演的宣传。推广效果:将人气转换为有力的人群消费。媒体策略媒体目标、用不超过万元的预算为本届的所有传播活动作出媒介支出。、广告的目标受众是全国的普通大众其中重点是全国爱好民族器乐的爱好者、在大赛举行期间使的目标受众平均看到次以上广告的目标受众看到次甚至以上的广告。、决赛期间在的目标受众中保持至少两次的知名度。媒体选择与组合、电视媒介资源选择中央三套作为合作伙伴从半决赛到决赛将进行同步的电视直播。在宣传上则以贵州卫视为重点其次是旅游卫视兼顾地方媒体(黔东南卫视、和其他市、地区卫视等)。采用“省重点地区”的模式实现大规模广告效应和针对性精准传播。、新媒体成为组合重点鉴于目标受众爱好上网且网络媒体影响力大利用新浪网、腾讯网建立粉丝团、主题社区、论坛发起话题使活动呈病毒式传播另开设“金芦笙”官网作为权威消息和赛事进程报道的信息平台。手机作为新兴的媒介在本次大赛的宣传活动中也扮演了重要角色。通过手机短信平台进行有奖竞猜、投票支持比赛选手、祝福短信等都有利于实现受众的高参与度。包括手机微博其快捷便利的特性深获年轻人的喜爱应创造性地将其应用到传播过程当中。、平面、广播媒体成为辅助报纸媒体的权威性有利于大赛的正面宣传。主要选择在大赛的举办地贵州进行报纸新闻报道贵州都市报和贵阳晚报作为贵州地区的强势报纸其读者数量极大应作为首选。广播则选择贵州交通广播电台”CityFM等联播网深入贵州各城市成为当地广播第一台覆盖面大收听率高且目标受众吻合确保精准传达。、校园媒体不可小觑在校大学生接触最多的媒体之一就是校园媒体包括校园广播、校内大型海报、学校官网贴吧BBS等校园活动也最容易触动他们。利用公关手段以校方身份进行宣传必然事半功倍。年度总媒体流程图:费用预算详见附表金芦笙预算费用详细表

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