书籍装帧设计与读者消费心理研究（可编辑）

书籍装帧设计与读者消费心理研究（可编辑） 书籍装帧设计与读者消费心理研究 : :.....??...............?? : :.:: . : : : : : ,河北科技大学学位 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工 作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以 明确方 式标明。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体 已经发 表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 指导教师签名: 学位论文作者签名:烈、政 /年月 憎年月彩日 ;..:.科技大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本 人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 口保密,在一年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 晒保密。 请在以上方框内打“寸’ 指导教师签名: 学位论文作者签名:嗣、瑙 坝气 、 纠年月躬日 加厂乙年户且哕日摘 要 书籍是人类传递文明的主要工具,在中华民族的五千年历史中,书籍对于人类 文明的传承有着巨大的意义。因此,在我国的古籍中,伴随着书籍的产生,对 于古 籍的装帧设计艺术就以一种依附的形式诞生了,并对我国古代文明的保存与传承起 到了极大的作用。正是因为那些包含了古人智慧的书籍装帧形式的存在,我们中华 民族的五千年文明才能够得以在漫长的历史长河中发扬光大。 当时光的隧道进入世纪,西方文明的进入、高新科技的发展,对图书的装帧 设计带来很大的冲击。特别是世纪末世纪初的近些年,网络、电子书对于消 费者的阅读形成了越来越突出的冲击力,这样,纸质书籍的传统生存方式就面临着 很大的挑战。 目前,图书的装帧设计已经成为整个书籍包括销售在内的一个构成部分。因此, 读者消费心理与图书装帧设计之间的关系也就成为我们关注、研究的对象。为了使 纸质书籍能够扩大生存的市场,学术界将关注的视觉投向图书装帧设计与读者消费 心理彼此相互作用的关系研究是很必要的。 本文运用文献分析法梳理了我国从古代直到现代的图书装帧设计形式与风格, 在此基础上将消费者对于不同书籍装帧设计形式与风格产生的不同消费心理诉求作 为分析研究的对象,运用个案分析、调查研究、比较分析等方法,探讨了书籍 装帧 设计形式与风格同消费者消费心理之间相互影响制约的关系,以期在作者、 编辑与 消费读者之间架一座沟通的桥梁,并使困境中的纸质书籍拓宽一条与自身相 契合的 生存道路。 关键词书籍装帧设计;读者消费心理:设计风格;购买心理;阅读心理 ?河北科技大学硕士学位论文. , ., , . , ,谢 . , , ., , . ,.,. ,. , . :; ; ; ; ? ?目 录 目 录 摘 要 第章 绪 论 . 课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 研究的目的及意义?” .课题研究的内容及方法 . 国内外研究现状 第章书籍装帧设计概述? .书籍装帧设计的概念? ..书籍装帧设计定义 ..书籍装帧设计关键词?。 ..书籍装订的形式 .古代书籍的装帧设计??” .现代书籍装帧设计 ..审美与实用相结合的审美特征??” ..整体性与综合性相结合的审美特征? ..独特创意性审美特征.. 时代感与民族性相融合的审美特征? .本章小结第章消费者心理与书籍装帧设计?“ .消费者心理概述.不同读者对书籍装帧设计的心理诉求? .. 根据年龄区分的读者消费群体..根据地理区域划分的读者消费群体? ..根据受教育程度区分的读者消费群体 .本章小结 第章书籍装帧设计对读者消费心理影响. 书籍装帧设计对读者购买心理的影响.. 多元化、个性化装帧设计风格的影响 ..审美最大化装帧设计风格的影响..色彩基调装帧设计的影响 . 书籍装帧设计对读者阅读心理的影响?” 河北科技大学硕士学位论文 ..开本设计对读者阅读心理的影响..封面设计对读者阅读心理的影响..版 式设计对读者阅读心理的影响?一 ..切口设计对读者阅读心理的影响..装帧材料对读者阅读心理的影响.本章 小结? 结 论? 参考文献??...攻读硕士学位期间所发表的论文” 致谢? 个人简介 第章绪论 绪 论 第章 . 课题研究的目的及意义 书籍的产生,不仅为人类历史文明的发展提供了传承下去的载体,更成为社会 进步、人类精神思想发展的标识。而伴随着书籍产生的书籍装帧设计艺术,也逐渐 成为人们独立关注的对象。 关于书籍装帧设计艺术,可以说这是一门古老而又年轻的艺术门类。说其古老, 是因为这一概念的诞生伴随着书籍的出现而出现,几千年来,中国古籍经历了简册 装、卷轴装、经折装、蝴蝶装、包背装、线装等等装帧形态,中华民族的传统文化 与审美艺术趣味和谐完美地在书籍装帧艺术中表现出来;说其年轻,则是因为书籍 装帧设计这一概念作为一门现代艺术门类的特征凸显出来,是从世纪末期英国的 威廉?莫里斯的倡导下才独立出来的。 在我国,虽然书籍装帧设计的历史源远流长,但是,建国前后,我国的书籍装 帧设计与印刷水平由于种种经济政治原因,却相对落后于世界发达国家的水平,而 仅仅停留在了一般的装饰性层面上。 现在,社会科技经济的发展,则为书籍装帧设计提供了充足发展的条件。书籍 形态学方面大力度的研究,则更是使书籍装帧设计艺术具有了形态学方面的审美价 值与意义。现代书籍形态研究界认为,书籍的装帧设计应该是一个合力而为的结果, 这是由出版社编辑、设计家以及印刷装订工人一起来完成的一个浩大的系统工程。 书籍的装帧设计又分为造型层面的物性构成与造神层面的理性构成。造型层面的物 性构成讲究图书直观的审美、实用、便捷;造神层面的理性构成则讲究图书设计的 创意性、科学性以及层次感、流动感。只有这两方面的完美结合,才能够形成最终 的书籍装帧设计形神兼具的审美价值与阅读价值。 书籍装帧设计形态学的提出,对于我国的书籍设计有很大的理论促进作用,但 与此同时,也有一些偏颇的观念误导着书籍装帧设计理念。例如形态与内容的疏离、 对一些传统民族性元素的忽略、过分侧重个性化设计而忽略读者的阅读需求、对电 脑的依赖导致的图形拼凑堆砌等等,使书籍的装帧设计成为缺少创造性生命力的流 水线工程。 特别是当下社会中,网络世界的出现,使信息的传播突破了书籍传播的传统方 式,而以一种全球霸权的姿态出现在当下消费者的生活中。尤其是现代数字化传播 技术的发展,促使纸质图书大有被网络书籍取而代之的趋势。因此,现代科学技术 的发展,网络电子书籍的冲击,文化的多元化发展态势,这一切促使纸质书籍的存河北科技大学硕士学位论文 、 在处于被质疑的位置。 但是,纸质书籍也有其不可替代的优越特性,比如其物态的质感、有形的存在 导致其具有的收藏馈赠价值,还有油墨散发出的独有的书香气息,以及纸张特有的 抚摸起来的触感等等。也正是因为纸质书籍这些特性的存在,才使书籍装帧设计艺 术作为一门具有独立存在价值的意义被提上了研究的议事日程,书籍的纸张、开本、 版式、插图以及色彩等等,作为书籍存在的一部分而与书籍的存亡命运紧密联系在 一起。 目前,纸质书籍的装帧设计主要存在着以下一些问题:书籍装帧设计的整体 理 “电 念有待于加强;书籍装帧设计形式与内容脱离;缺少自己民族性的设计特色; 脑气息严重,而缺少独特的创意性设计;装帧设计中对读者的阅读行为与心理考虑较少。 其实,书籍装帧设计最终的服务对象是它的消费者??读者,因此,书籍装帧 设计的所有行为理念都应该以读者的阅读心理诉求与审美理念为准则,并能够以自 己独特的专业艺术语言搭建起读者与书籍之间的沟通桥梁。这样,书籍的装帧设计 除了要具有醒目别致的封面设计以及吸引消费者眼球的编排以外,还要注重对书籍 内涵的表达,以满足读者的多元化消费心理诉求。读者对于书籍的消费阅读,其首 要消费心理就是通过阅读获取自己需要的信息,并在阅读消费过程中享受到审美愉 悦的心理。对于读者“获取知识这一心理需求的满足,是通过书籍的内容来达到 的;而对于书籍内容图像性只直观表达以及读者阅读时的审美愉悦心理,除了与书 籍的内容有关系以外,书籍的装帧设计也在其中担负着很大的责任。所以,我们现 在的书籍装帧设计,首要的问题就是将如何使读者在愉悦、舒适的阅读过程中享受 到书的内在文化内涵。 因此,在本文中,笔者将书籍的装帧设计与读者的消费心理作为研究的课题, 从消费者的消费心理诉求角度来分析纸质书籍装帧设计的发展理念,从而使纸质书 籍在当下这个文化多元化发展的境况中,仍然把握住自己存在的生命形态,使消费 者在书籍带来的美感享受中抵达阅读的愉悦高峰,使纸质书籍的阅读、收藏、观赏、 品评等多种价值得到充分地彰显。 .课题研究的内容及方法 书籍的装帧设计在我国有着悠久的历史,因此,本文将用文献分析法来梳理我 国从古籍以来直到现代的书籍装帧设计脉络,并通过个案分析、调查研究、比较分 析等方法研究现代市场化进程中的读者消费心理,从而能够更加准确地把握住现代 书籍的装帧设计对消费者消费心理形成的冲击,以此来寻求更加合理的书籍装帧设 计定位,肯定多种书籍装帧设计形态并存的必要合理性。 . 国内外研究现状 说起我国现代的图书装帧设计,不得不提鲁迅先生。五四时期,我国的图书装 帧设计开始接受从打开的国门中涌进来的外来思潮影响。世纪三十年代,鲁迅开 始将日本图书装帧以及欧洲的一些书籍插图设计形式引入中国,并带动了一批当时 在国内外都很有影响力的中国画家来给图书画插图、做设计,从而使中国的书籍装 帧设计艺术由此向前迈出了很大的一步。 建国之初,我国的书籍装帧设计曾出现过一些较为优秀的设计与插图,当时的 图书装帧设计讲究的是,书籍外观与书心的整体性构思,即将书籍的封面、插图与 内文、版式、纸张、装订作为一个整体来考虑,以便使作者的作品思想与图书的设 计理念完美结合在一起,作为一个整体共同来表现书籍的艺术性美感。 改革开放以后,书籍装帧艺术设计师们很注重时代感的创意性设计与中华民族 深邃的文化蕴含以及精致高超的印刷工艺的完美结合。书籍的装帧设计已经完全超 越了“封面设计的狭义概念,而是以全方位、立体式包装的装帧设计理念来设计 图书的。如年在北京开幕的“中国第五届书籍装帧艺术展览,就表现出了浓 烈的人文艺术魅力。参展的书籍,除了具有精美的外在包装及封面设计以外,那些 获奖的作品还具有一个共同的特征,就是极具时代感的创意性与传统文化内涵的民 族性融合在一起,再加上精致的印刷装订工艺,使这一完美的作品给欣赏者以强烈 的心灵震撼。 特别是现代图书设计师们对书籍装帧设计的文化内涵层面的强烈追求,更是将 我们这个东方古国独特的审美趣味尽显出来。 人民生活水平的提高,则对书籍整体艺术的完美性提出了自己的更高要求。从 书籍的内容到书的装帧设计形态、风格,消费者都有着自己独特的审美诉求。 这些年来,作为拥有着悠久书籍文明的东方大国,我国的书籍装帧设计水平有 了长足的发展,但是,从世界水准来衡量,还是存在不少需要思考探讨的问题,如 从读者层面来思考的契合消费者心理诉求的设计作品就很少,具有浓烈民族风格、 苍劲风骨创意的作品也很欠缺等等,这些都是书籍装帧设计领域有待商榷的问题。 从国外的书籍装帧设计来看,上世纪的百年书籍装帧设计发展艺术中,欧美日 本等国是以一种飞跃前进的姿态发展着。英国工业革命以来的一百多年时间中,西 方欧美等国以及亚洲的日本,书籍装帧设计先后经历了意大利未来派的机械动力主 义与速度感追求的设计风格、兴起于俄罗斯的构成主义书籍装帧设计运动、包豪斯 设计理念的注重排版设计风格、超现实主义的设计风格、法国艺术大师们的书坊潮 以及概念书籍的极限抽象意境风格等。到现在,书籍的装帧设计已经超越了书籍只 传达自身书稿内容与信息的拘囿,而作为一种造型艺术,即书的雕塑来供消费者欣 赏、品评、收藏,书籍的装帧设计已经具有了自己独立的审美价值而存在。 当前在日本,书籍装帧设计师们主张,将生命的理念注入到图书的装帧设计之 中,就像人的包装一样,去包装书籍,从而使其具有生命的律动与情感的特征。 第章书籍装帧设计概述 第章书籍装帧设计概述 .书籍装帧设计的概念 ..、书籍装帧设计定义 书籍的装帧设计很好地体现着书籍的时代精神品质,其由最初发展时的简单装 订成册到现在体现着自己独特审美艺术价值的装帧设计,书籍的装帧设计历史有着 质的飞跃。 书籍的装帧设计作为彰显书籍内容的物质载体,其外在的形式构成,已经成为 现代图书构成的一部分。就如毛德宝在《装帧设计》一书中说到的那样:书是人类 文明的标志,是人类智慧、意志、理想的体现,是人类表达思想、传播知识、积累 文化的载体。而书籍的装帧艺术则是对这个物质载体的结构和形态进行的设计。 从狭义上来讲,书籍的装帧设计是指包括封面、封底、开本、护封以及装订形 式等在内的图书的外在形式方面的包装,而其中尤其是指封面、封底的装帧设计。 广泛意义上的装帧设计则是指书籍装帧设计的整体性与综合性两个层面的概念。 书籍装帧设计的整体性是指包括封面、封底、护封、插图、开本、书脊、环衬、 书函、版式设计内文、扉页、插页、版权页等以及装订的形式、所使用的材料 等等内容。 而书籍装帧设计的综合性则是从书籍类别、消费人群以及印刷厂设备、工人、 材料、工艺、成本、书的发行销售等方面的综合考虑。其中,书籍装帧设计的整体 性层面是当前设计师们首要重点考虑的因素。 ..书籍装帧设计关键词 书籍装帧设计的概念中有几个关键词需要做出清晰的陈述: 封面:一般情况下,是用来特指书芯外面包装的那层册页。书籍封面的装 帧设计,类似于人的服装,是吸引消费大众的第一道风景。 护封:是指用来保护和装饰封面的、包裹在书籍封面更外一层的册页封面, 现在书籍的护封除了保护作用以外,对书籍还有着宣传、美化、增强封面装帧设计 艺术性的作用。 纸张:纸张是书籍的最基本载体,一般情况下,纸张的质量决定着书籍的 最根本质量。现在书籍最常用到的纸张是克双胶纸,但这种纸张质地粗糙,容易 影响到设计的最终效果。因此,现在很多地方都用铜版纸来印刷,如挂历、招贴画、 书刊封面、广告商标、画册、彩色插图、高级美术印刷等等。通常情况下,纸张的 河北科技大学硕士学位论文 克数和书籍的精美程度有着直接的联系,克数越高,印刷出来的图书越精致。而特 种纸的出现与使用更是将书籍装帧设计者与消费者带入了一个新的书籍审美天地。 插图:是指图书中用来对书籍内容起装饰点缀、补充说明作用的图像,插 图也属于书籍装帧设计的构成部分。一般情况下,插图随书中文字一起编排,优秀 的插图能够很好地起到对正文画龙点睛、增强其艺术审美价值的作用。 插页:是指在正文中穿插的、与正文没有直接关系的、具有单独存在意义 的页码。一般来说,插页的内容多是同书中文字内容相关的照片、图表以及艺术性 的插图设计等,例如一些书中出现在正文前面的作者照片、手迹或者是名人名家为 其提的字、画等等。 版式:是指包括书中正文字体排列的方式、标题、行距、字体、字号、页 眉、插图、页码等项目在内的排版格式。书籍的版式设计是视觉传达的主要方式, 字的间距、行之间的距离、字体的大小形态以及所插图片与版心集结在一起,整体 效果上就会形成审美怡情的作用。 装订形式:书籍经过一系列的设计排版印刷之后,最后一道工艺就是印刷 厂工人根据前面编排好的书籍页码来将其装订成册。在这最后一道工序中,对 装订工人也有着很高的要求,因为书籍的装订不仅仅只是其简单的装订在一起,而 且还有美观、经久耐用的更高要求。 ..书籍装订的形式 现在最常用到的书籍装订形式有以下几种方式: 骑马订:这种图书装订形式一般是用在较薄的书籍装订中,例如一些儿童 图书,就多采用骑马钉。这种图书装订形式对版心设计的要求是在订口处少留一些 空白,书籍打开后非常平展,便于阅读。 线装书:这种书籍装订形式最大的特点是可以装订有一定厚度的图书。其 优点是能够较为平展的打开书籍,而不影响阅读。对于版心设计的要求和骑马钉一 样,只要在订口处留下稍小一些的空白即可。 无线胶装书:这是现代书籍装订过程中具有一定厚度的图书最常用的装订 方式,一般情况下,都是用来装订平装书的。这种书籍装订形式不能将书很平展的 打开,因此对于版心的要求是在订口处必须留有较大一些的空白,否则会影响对文 字的阅读。 锁线胶钉:简装书中较为常用的一种书籍装订形式,以骑马锁线后装护 封,然后再将三边裁齐。这种书籍装订形式比较繁琐,但是装订效果很好,牢固结 实,较适合于如辞典等类的厚书装订。 铁丝平钉:将折好的书页配成书芯后,把铁丝穿过书芯钉口处,使铁丝 第章书籍装帧设计概述 在书芯背后弯曲打结钉牢,再装上封面。但是,这种书籍装订形式由于铁丝容易生 锈损坏书籍,因此,现在的使用率不高。 近些年来,由于折页书、单页书等书籍形式的出现,因此,对于书籍的装订形 式也提出了多样化的要求,装订形式花样不断翻新,大有“渐欲迷人眼”之势。 .古代书籍的装帧设计 书籍装帧的诞生是伴随着书籍的产生而产生的,而书籍的装帧设计风格则是与 所处时代的科技发展、工艺变化以及时代的审美文化存在形态相关联的。 我国的古代书籍装帧形制是与当时图书所用到的制作材料、质地、方法以及所 处时代的现实境况拘囿联系在一起的。例如,甲骨文的装帧,根据考古学的考证表 明,由于甲骨文拘囿于其所用材料质地以及其当时所处时代决定的只供史官人查 阅的档案性质,而在装订时采用了在甲骨中间穿孔然后再以绳子将其串起来的方法。 古代真正的正规书籍产生后,从其书籍所用的材料质地来分,先后经历了石材、 竹木简、缣帛、纸张;从书籍的制作方法及所用工具来分,则先后经历了刀刻、手 写和印刷等阶段。因此,古代书籍在制作材料和制作方法工具等因素的制约下,图 书的装帧形式也经历了不同的阶段和特点。截止到目前为止,据相关研究资料表明, 我国的古籍装帧大致经历了三大阶段,即简册装帧阶段、卷轴装帧阶段、册页装帧 阶段。其具体的装帧形式根据时间的先后大致经历过简册装、帛书卷子装、纸书卷 轴装、经折装、旋风装、蝴蝶装、包背装、线装、毛装等约九种形式。 古籍中这九种装帧形式彼此之间并不是孤立存在的个体,而有时间先后之间的 承续嬗变关系。而且每一种装帧形式的衍变,则都与其背后的文化历史有着很大的 制约发展关系。现对我国古籍装帧形制根据时间的先后顺序具体分析如下: 简册装 简而言之,就是对以竹、木简为材料制作成的书籍的装帧形 式总称,最简单明了的说法就是编简成册。这是中国最古老的书籍形式,以竹为材 质的,名日竹简:以木为材质的,日为木牍。史载简册使用时间为商代??汉代, 即公元前世纪到公元世纪。关于简册的历史,据西汉《尚书序》中有这样的记 载:“古者伏羲氏之王天下也,始画八卦,造书契,以代结绳之政,由是文集生焉。 而在《尚书?多士篇》中关于殷朝迁都时周王讲话中,也提到了关于简册的说法,说 明殷朝先人在代替夏朝时就已有册书典籍的记载。 就我们目前根据史料研究以及考古发现得出的结论来看,简册就是编简成册。 其具体制作方法是,将竹子做成长短适中的竹签,然后古人在这样的竹签上用刀刻 字,竹签被称谓“简,即我们俗称的“竹简;将木头截短削平,然后刻字,古 人称之为“牍,即我们现在说道的“木牍。如图.所示。 是指由缣帛等丝织品为书写材质作成的书籍。据相关资料考证显示,当时流行的丝 织品有帛、缯、缣、素等材质的区分,因此当时的帛书也就根据丝织品的不同质地 而被成为“帛书、“缯书一、“缣书一和“素书力。其上多有以画笔或丝线织就 的界栏,而根据界栏颜色的不同又分为乌丝栏和朱丝栏。 缣帛材质的柔软特性致使其具有很强的可塑性,因此,帛书的装帧形式既可以 采用折叠型也可采用收卷型。而帛书在书写时,根据帛的大小长短而定,一块帛写 完后可以另外再续,最后再将写完的缣帛粘连在一起,在帛书的尾部加根轴,将帛 由后向前卷成一束,是为卷轴,并在卷口处标贴上书名,一卷帛书由此装帧完毕。 例如长沙马王堆出土的帛书,就是以卷轴的形式在帛书尾部粘连竹简,并以此为轴 . 心,将其从后一直卷到前。这应该就是最初的卷轴装雏形了。 据史料记载,刘向父子整理国家藏书时,就是整理完一本书后,将其誊抄到缣 帛上,由此可以我们可以得出结论,历史的车轮滚滚进入汉代以后,缣帛书就开始 第章书籍装帧设计概述 广泛应用,而“卷,也就成为当时书籍的计量单位。这也从另一个角度说明,当 时缣帛书籍的装帧形式主要是卷子装。但是,我们都知道,帛书由于其所用的材质 昂贵,无法广泛流通使用,只能掌握在一少部分统治者的手中,虽然帛书很是精致 美观,但根本无法适用于寻常百姓,因此,时代的发展就对纸的出现提出了强烈的 要求。 纸书卷轴装根据《意林》、《后汉书》等历史文献资料的记载推测,纸张 在中国的应用最晚出现于东汉,也就是说在蔡伦有意识、大规模地开始造纸之前, 已经有了纸张的出现,而蔡伦造纸术的发明,则是将纸张的应用推广普及到全民中。 历史发展的规律是,新事物诞生,并不可能立刻取消旧事物的作用,就如我国 古代书籍所用材质的历史,虽然蔡伦造纸术的发明使书籍的誊写开始大规模地使用 纸张,但是,竹木简以及帛书并没有立刻就退出了当时的书籍历史舞台,而是在与 其并行了一段时间后,才逐渐被束之高阁的。因此,纸书的装帧形式依然沿用了简 册和帛书卷子装的方式,而且由于纸质同缣帛的质地有很大的相似之处,即都具有 柔软、可塑性强的特性,所以,根据纸质书籍的材质,古人对书籍的装帧艺术在其 历史嬗变中摸索出了卷轴装的书籍装帧方式,并且在此后中国八百多年的历史长河 中,对于纸质书籍,一直沿用着“卷轴装”的书籍装帧形制。如图.所示。 图.卷轴装 由此我们能够看出,卷轴装的方式即是以细木棍为轴粘于纸书的尾部,然后 再 以木棍为轴心,将粘连在一起的写好字的纸张由左向右卷成一束。这样,卷书的右 端还露在外面,为了能够更好地保护这一段露在外面的卷书,古人在装帧时,就用 一段纸或者丝织品粘在这里,专业俗语为“镖,通常称之为“包首。镖头上再 粘接不同颜色、质地的“带,“带的右端再粘接上不同质地与颜色的“签。 这样,装帧好的书籍被捆扎起来,然后将镖置于最外层,再以带束之,以签别住, 一卷书就算是完成整个装帧过程。一般情况下,镖和带都有着很大的讲究。因此, 卷、轴、镖、带就构成了卷轴装的四个主要组成部分。 典籍的卷轴装也有精装与简装的区别。如果是简装,一般只用一根简易的圆木 图.经折装 经折装在我国古籍装帧史上流传时间很长,而且影响非常深远。我们熟知的古 代大臣的奏折就是由此而来。经折装虽然具有比卷轴装便于翻阅的优点,但是,也 存在着比较容易散开或者扯断的弊端,因此,在其后不久,根据现实时代的需要, 古籍装帧史上又出现了旋风装。 旋风装旋风装的出现,是与唐朝诗歌的实际发展需求有着很大的关系。 由于盛唐时期诗词格律的高速发展,对于书籍查阅的便利性提出更高的要求。于是, 书籍的装帧就在卷轴装与经折装的基础上出现了旋风装。 旋风装的装帧方式是,用一张比书页稍微宽一些的厚纸作底,然后将书页依次 粘在这页作底的厚纸上,粘连时要注意,只有第一页能够将无字的一面全部粘在底 纸上以外,其余的页码由于都是两面书字,因此,只能将无字的空条处粘于底纸上。 装帧好的书籍,能够从右到左卷起来成一束,看起来很像卷轴装。但是展开阅读, 则又比卷轴装便利很多,有点像现代书籍的阅读方式,可以逐页翻阅。这种装帧形 式,能够从第一页翻到最后循环阅读,因此,被称谓旋风装。又因其左侧书页状如 龙鳞而被称谓“龙鳞装一。如图所示。 第章书籍装帧设计概述 器”嗣 臻?。。,一 图.旋风装 旋风装也是卷轴装向册页装过渡的一种书籍装帧形式,但由于其自身的局限, 并未能广泛流行普及,就被此后产生的册页装所代替,因此,在现存的古籍中,旋 风装的书籍属于珍稀之物。目前存于北京故宫的珍藏唐写本《王仁晌刊谬补缺切韵》 一书,是现存最早的旋风装刊本。 蝴蝶装雕版印刷术的出现,对书籍的装帧方式也产生了很大的冲击,蝴 蝶装就是雕版印刷术的产物。这是因为雕版印刷是以版为单位的,版面的大小是固 定不变的,而不像手写的卷书那样,卷的大小能够随意剪裁。因此,.原有的装帧方 式不再能够满足印刷术发展的需要,这样,蝴蝶装就据生产力的发展需要而诞生了。 蝴蝶装的装帧方式是这样的:将印刷出来的书页以版心为中心,把印有字体的 一面对折,然后几页为一叠,把折好了的一面放在右边对齐了作为书脊,用浆糊或 者其他粘合剂将折好的书页粘在一起,并在书的前后页粘上厚纸,作为封衣,以便 对书籍起到很好的保护作用。最后再将左、上、下三面的多余毛边处尽数裁去,这 样,一本蝴蝶装的书籍就装帧好了。由于这种装帧书籍的方式,打开后版心就像一 只展翅欲飞的蝴蝶,因此,被称为“蝴蝶装,如图.所示。 图?蝴蝶装 由于蝴蝶装在阅读时,总是出现空白的反页,需要连着翻过两个页码才能够继 续阅读,这就给阅读者带来了不便之处。而且蝴蝶装的书籍由于是用浆糊将书页粘 连在一起的,如果用来收藏还好,但是如经常翻阅,那就很容易散乱脱落,因此, 在此基础上,就又出现了包背装的书籍装帧方式。 包背装包背装的书籍装帧方式,是为了克服蝴蝶装的弊端而产生的。因河北科技大学硕士学位论文 此,包背装的装帧方式恰好与蝴蝶装相反,将印刷好的书页正面折叠,两个半页的 文字相背朝外,版心向左,书页的开口边在右并以纸捻穿订,再以厚硬纸张包在定 好的书页外面,将其余三边的毛糙处裁去,包背装的书籍即装帧完毕。包背装的书 籍已经很接近于我们现代的平、精装书籍了。明清政府多用这种书籍装帧方式,例 如明朝的《永乐大典》和清朝的《四库全书》。如图所示。 热、 霉翅 豳 ,。灌 ’ 闷 螯.’ ?、’ ’壕~ 融 懋 :一 ;穆 镬 参.。。 醚激乞第章书籍装帧设计概述 毛装的书籍装帧形式主要用于官刻书和私人手稿的装帧。官刻书一般是指清朝 内府武英殿刻的书,这种官刻书通常都是清政府印刷出来赠送满清贵族封疆大吏的, 因为不知道其最终想用什么质地的封皮、如何装饰,因此,就发送这种毛装的书籍 由其受赠者在此基础上再自行修饰。现辽宁省图书馆以及宁波天一阁宝书楼上都收 藏有这种清政府赠送的毛书。私人手稿的毛装,一般情况下,是文人书写到一个章 节后,为了避免手稿散乱,而简单的将其以线或纸捻装订在一起,装订很是毛糙, 因此,被称谓“毛装。这种文人手稿的毛装形式,在清末民初依然很流行,鲁迅、 王国维、章太炎等人都有很多这种毛装的手稿存世。 通过上文对我国古籍的装帧历史的梳理,我们可以看出,有着五千年文明史的 东方大国,对于载录着人类文明的书籍装帧从材质、设计到工艺,都有着极为讲究 的要求,有着其自成体系的美学构思,并且在这漫长的古籍装帧史上,还形成了以 “雅”为其基本风格的审美准则。我国现代书籍装帧设计艺术只有在这悠久的历史 发展基础上再行发展创新,这样才能设计出具有中国东方文明特色的书籍装帧 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。 .现代书籍装帧设计 在中国漫长的封建社会束缚下,我国的整个图书发展事业从来都只能掌握在少 数封建贵族者手中,因此,这在很大程度上阻碍了我国书籍的装帧设计艺术发展。 “五四新文化运动的产生, “西学东渐,才为我国书籍装帧设计艺术的现 代性发展打开了国门。从这时起,中国的书籍装帧设计迈上了一个很大的艺术台阶, 而其中,鲁迅,则是作为中国现代书籍装帧设计的先锋,大力倡导融汇西方欧 美日 本等国的装帧风格,并在此基础上设计出具有现代中国特色的书籍装帧艺术。同时, 鲁迅还带动了当时一批著名的画家如丰子恺、司徒乔、陶元庆、陈子佛等人,加入 到中国现代书籍装帧设计艺术的行列中来,设计创作了很多具有中国民族特色与时 代特征的书籍,极大的推动力我国现代图书装帧设计艺术的发展。 新中国成立后的五六十年代,我国的图书装帧设计除了注重对于书籍封面、护 封以及插图设计外,更将关注的目光投注于对图书外观与内容的整体性强调上。具 体包括书籍封面、插图、文字、版式、纸张以及装订等方面的整体性构思,主张强 调图书整体的装帧设计要能够将作者的创作思想以及作品风格特色表现出来。 改革开放的春风更是为我国的现代书籍装帧设计注入了新的更大的活力,我国 现当代图书装帧设计艺术由此踏上了时代的列车,将书籍装帧设计艺术带入了一个 更新的天地。 总而言之,书籍装帧设计进入世纪后,全球信息化大轰炸,对人们的审美观 念起到了很大的影响,书籍装帧设计也由此受到了很大的冲击,特别是电脑、网络 等高新技术的发展,更是对图书的装帧设计起到了根本性影响,使其在世纪近一 河北科技大学硕士学位论文 百多年的书籍发展史中,呈现出了自己独特的审美设计特征,现具体分析如下: .. 审美与实用相结合的审美特征 书籍装帧设计是基于绘画基础之上、但又区别于绘画艺术的实用艺术门类。现 代的图书装帧设计艺术,作为一个具有独立审美价值的艺术门类,其除了要具备实 用性以外,还得具有一定的审美价值,这样,才能更好地满足市场与消费者的诉求。 具体来说,书籍装帧设计艺术的实用性与审美性相结合的特征主要体现在 以下几个方面: 审美性服务于实用性。 书籍首先是阅读者获得知识的一个载体工具,因此,在书籍装帧设计时必须先 考虑其实用性,不能单方面地为了追求美而忽略其实用性的一面,从而徒具审美性 却不便于阅读使用。现代书籍的装帧设计,很好地考虑到了实用性与审美性的完美 结合,使消费者在获取知识的同时,还享受到书籍整体装帧设计带给人类精神的愉 悦,并且在阅读以外,使纸张书籍还因其精美的装帧设计而具有一定的收藏保存价 值。这也是现代消费社会面对着网络电子书以及各类图像的视觉侵袭,纸质书籍依 然有其存在价值的原因。 实用性是审美性存在的基础 书籍装帧设计审美性的存在,是为了更好地从外在整体吸引消费大众的眼球, 从而使自己具有更加广阔的消费市场,以达到书籍销售的目的。同时,好的书籍装 帧设计理念,是一种对图书内容较为直观的阐述诠释,很多时候,消费者并不能了 解书中的文字内容,而只能通过欣赏一本图书的整体视觉审美效果来决定是否购买 这本书。因此,书籍的装帧设计注重审美性的一面很重要。但是,这一切的审美刺 激,都应建立在实用性的基础之上,脱离了实用性的书籍装帧审美,是一种华而不 实、徒具外形的审美,没有实用性作其审美载体,就会失去其审美的生命力。 书籍的材质及其所处时代的科技生产力发展水平对于其实用性具有很大的制约 性,而图书装帧设计的审美性存在则必须在此基础上,才具备存在下去的活力。因 此,书籍装帧设计必须还得考虑到图书的生产质地、装帧效果、经济因素以及当时 人们的审美趣味等等,以使书籍装帧设计的实用性与审美性更好地结合在一起。 总而言之,书籍装帧设计的实用性与审美性存在是其最基本的特征,实用性为 审美性的存在前提与基础,审美性的存在则能够更好地、从更高层次上来完善实用 性。这是一个事物的两面,缺一不可,特别是在当下社会,随着大众消费者品味的 提高,人们对纸质书籍的审美性与实用性提出了更高的要求,因此,书籍装帧设计 师只有将实用性与审美性完美地结合起来,才能够吸引住消费者的目光,才能够更 好地适应现代社会市场经济发展的节奏。 第章书籍装帧设计概述 ..整体性与综合性相结合的审美特征 图书的装帧设计艺术与所处时代的审美风格紧密结合在一起,每本书的装帧设 计,无不体现着那个时代的文化气息。而现代图书装帧设计艺术在高端电子科技的 影响冲击下,其所蕴含的由过去那种把图书装帧设计局限于封面设计的平面静态概 念,发展为全方位、立体式、多层次的整体性艺术形态设计。而且,现代图书装帧 设计,为了达到更好地艺术设计效果,从而在美术绘画的基础上又融入了摄影、书 法、篆刻等综合性的艺术因素,因此有效地增强了装帧设计的艺术性蕴含。这种整 体性、综合性的书籍装帧设计理念,如果从接受美学的角度来分析,就如日本现代 书籍装帧设计大师杉浦康平的“五感理论说的那样:阅读时对于图书的翻阅流动 能够很好地调动人类的视觉、触觉、嗅觉、味觉与听觉来参与到整个书籍装帧的审 美活动中来,这是审美阅读对书籍装帧设计综合性的生动总结。由此来看,书籍装 帧设计艺术的整体性和综合性审美效果,充分调动了审美对象所有的接受途径,从 而将自身的审美效果全面地彰显出来。 我们先来分析现代书籍装帧设计艺术的整体性审美效果: 现代书籍的装帧设计整体性审美效果,是指对书籍构成诸要素整体而合理地安 排,是一个整体的思维结晶,是在整体的艺术观念指导下对构成书籍的所有形象元 素进行地完整、协调、统一的设计,是一个立体的、多侧面、多层次、多因素的系 统工程。 因此,现代书籍装帧设计要求设计师要有导演的功能,要从图书的文字、画面、 工艺、色彩等方面进行整体把握统一设计,根据图书的主题,并将视觉传达的审美 因素也要考虑在内,使装帧设计出来的图书成为一个变化中有联系的整体,以此来 达到读者的最终认可,这才算是完整地完成了一本书的装帧设计过程。 一般情况下,现代书籍的装帧设计都是分成三个部分来完成的: 书籍整体规模与所用材料层面的设计。这一部分设计主要是确定书籍装帧 的开本、是打算精装还是简装以及所用的图书材质与具体的印刷装订工艺等。 书籍外部设计。这一部分设计主要是从书籍的宣传与保护层面来考虑进行 的整体性设计,具体做法是对护封、环衬、封面以及书函等的设计,俗称“封 面设计。 书籍内部设计。这一部分主要是对扉页、 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 、正文、注释、版权页、插 图等细节的设计,也就是我们俗称的“版式设计。 下面笔者将从这三个部分分别叙述现代书籍的装帧设计艺术: , 开本设计: 开本设计首先遵循的第一原则就是方便,无论何种开本,都首先要本着便于消 河北科技大学硕士学位论文 费者阅读这一原则来考虑。然后,在此基础上,再考虑其审美性。 恰到好处的开本设计,会给读者带来很大的审美愉悦性。而设计者在考虑开本 的大小时,也要根据具体的书籍种类来决定,不同类型的书籍决定着其消费对象的 不同层次,因此,对于开本的设计有着不同的要求。巧妙的开本设计,从视觉上先 给人以第一美感的享受,使其充分地反映出开本设计的“雕塑感、“精确地比 例、“富于数学的处理。契合审美需求与消费者心理的开本设计,对于其购买 者具有强烈地视觉冲击力,从而能够有效地拓展市场销售效果。 封面设计: 书籍的封面设计,就如同建筑的整体外观似的,是吸引消费者眼球的第一道风 景线。具体来说,封面设计包括对图书的封面、封底、书脊、勒口等方面的装帧构 思。在现代的图书封面设计中,首先要求书籍的封面设计能够将图书的主题思想通 过封面彰显出来,这一部分设计是整个图书装帧设计工艺中的重要一个环节,消费 者对于图书的理解和感受,就是先通过封面第一印象来接受的。在封面的构图设计 中,设计者还要注意对于画面的处理,如封面所用画面的远、中、近,以及书名、 作者名、出版社名等等方面的结构处理,都构成了封面设计的组成部分。书籍的设 计也属于图书装帧中封面设计这一环节。由于书脊是连接封面与封底的关键点,因 此,书脊的设计直接关系到图书的整体造型。特别是当书籍立于书架上时,呈现在 读者眼前的、向读者传达文化内涵与美感的就是书脊了。因此,书脊的设计一定要 与整个图书封面设计水乳交融为一体,既要突出主题个性,又要统一风格,以此来 对消费者形成强烈的视觉冲击力。 环衬、扉页设计: 环衬和扉页是书籍由封面到正文的过渡性视觉诱导过程,阅读者的目光将在这 里稍作停留,为下一步进入正文的紧张阅读起一个缓冲的作用。因此,环衬、扉页 具有着承上启下的作用。从封面整体的视觉效果来看,环衬、扉页设计是对封面主 体设计的一个很好地补充。封面的主体设计在环衬与扉页的衬托下能够得到有效地 视觉强化作用。由于环衬与扉页的衬托作用,因此,在色彩、比例、构图等方面一 定要与封面形成视觉级差,不可以用太抢眼浓烈的色系,构图与传达的信息量、创 新性设计上都要有所控制。但是,这并不等于环衬与扉页设计就可以潦草完事,作 为封面的陪衬,要很好地起到其对于书籍整体装帧设计时应有的补充、协调作用, 从而与图书的封面形成节奏感。一般情况下,扉页是用来显示作者名称、书籍名称 以及出版社和简单的图案设计的。因此,扉页的设计要简练干净,并与书的封面保 持风格的一致性。‘ 目录设计: 作为全书的纲领性页码,目录设计的基本要求就是条理性,以便于读者能够通 过目录以最快的速度对全书有个整体性了解。目录中的章节设计要用不同的字号, 以便于区分书中内容的层次性。目录的排列方式原来一般都是将书中章节的题目写 在前面,这一章节所在的页码写在最后,中间以虚线相连。现在,目录的排列方式 趋于多样化,有竖排、横排,有开头对齐、中间对齐,有加线分割的,有插图、插 摄影作品的。总而言之,现代的目录设计,在表现书中内容的基础上,也开始注重 审美性了。 版式设计: 版心设计是书籍装帧设计的重要一环,具体包括除封面以外从前言开始的书中 所有文字。我们将一个页码的书稿正文与图形共同占有的纸张面积称谓版心。版心 以外的空白处上面部分称谓天头,下面空白处称谓地脚,左右则被称谓内口与外口。 目前国内流行的图书装帧设计版心,一般都是居中的版心设计,上边口与外边口要 略宽于下边口、内边口。而且,版心的确定,还要考虑到装订方式,具体是用骑马 钉还是锁线订等等,根据装订方式的不同,内边口的大小也不同。另外,版心的设 计大小还同具体的书籍类型有着很大的关系。例如美术、摄影类书籍,因为册页上 多用图画,因此就可以将版心设计的大一些,便于图像绘画作品的效果呈现。而字 典类的工具图书,则也多用大版心来减少书籍的厚度。但是,诗歌类的图书,由于 分行语句短小文字较少,因此易采用小版心大边口的设计方式。对于图文并茂的书 籍,则可根据图文的实际需要灵活处理安排,甚至可以采取跨页处理,使版面更灵 动,给人以赏心悦目的舒展感觉。 插图设计: 根据书籍类型的不同,书中所用的插图也分为两种类型,一种是文艺性插图, 这类插图是为了更好地以直观的图画形式将书中的内容有所表现而设计的,将书籍 的可读性与可看性联系起来,使阅读者在加深对书籍内容理解的基础上,还享受到 审美的愉悦。另一类插图是科技史地类书籍中用的图表类插图,这类插图是 为了使 书中所表达的内容更加直观清楚而设计的,以此来帮助阅读者对书中内容有更加准 确的领悟与理解。一般情况下,一本书的插图不可能是一个孤立的个体,它总是同 封面、扉页、环衬、封底等形成一个整体系列,来共同表达书中的文字性内容,同 时,也对阅读者形成更加直接的视觉刺激,使其在阅读文字的同时享受到更加直观 的审美愉悦。 当下国际图书装帧设计艺术界流行的设计理念就是整体性与综合性。书籍装帧 设计的整体性理念,主要是指将书籍装帧设计过程中涉及到的每一个部分从整体理 念出发,来考虑设计方案,如封面、护封、扉页、环衬、目录、版面、文字、插图 以及书籍印刷时所用的纸张质地等等,其在总体风格上都要具有统一的审美特性。 欧洲“最美的书评奖委员会就将书籍的每一个部分包括字体、扉页、附录等等在 内的设计,规定都得符合美学 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,使书籍成为一个和谐完美的统一体,并且还要 具有使用时的方便性。 由此可见,一个完美优秀的书籍装帧设计方案,是与书籍装帧设计的整体性理 念相契合的。这种整体性设计理念的出现,有效地突破了过去书籍装帧设计局限于 封面、扉页的观念,很好地将书籍装帧设计的内容与形式、抽象到形象、装订到销 售、出版者到消费者作为一个整体来考虑,拓宽了图书装帧设计的内涵。 整体性设计是设计者充分运用“和谐统一的美学原则,在保持局部个体各要 素特性的基础上,将各部分浑然融为一个审美整体,从而使阅读者享受到一种整体 美感的阅读氛围。一般情况下,优秀的整体设计都是设计者与作者及编辑共同努力 的结果,其在领悟主题风格基础上,将色彩、图像文字与材料结合起来整体考虑, 从而设计出具有整体性审美效果的书籍。 如果从艺术层面来看书籍的装帧设计,那么,这是一门融汇了绘画、摄影、书 法、篆刻等多种艺术元素在内的艺术门类。这些艺术门类作为一个有机的整体在书 籍的装帧设计中彰显出来,以此极大地丰富了书籍的艺术表现魅力。 ..独特创意性审美特征 优秀的装帧设计,总是凝聚着设计者独特的创意理念。为了使书籍的装帧设 计 更具有个性化的风格魅力,这就要求设计者必须具备自己独具一格的独创性创意。 那些风格独特、设计理念新颖别致的书籍装帧设计方案,不仅能够使书籍从外在封 面具有很大的吸引力,而且还能从心理上打动消费者,起到诱使其购买阅读的作用。 但是,具有独创性的装帧设计理念对设计师有着很高的要求。 首先,设计师个人必须得具备很高的学识修养,广博的知识与深厚的文化底蕴, 这样,才能够在此基础上做出自己个性化的、独具特色且有创意的装帧设计;另外, 独特的创意,还来自于设计师对于装帧设计语言的熟练运用。例如电脑设计语言、 装饰语言、超现实语言等等,而这些专业语言的熟练运用,又是以书籍装帧设计的 主题为中心的,否则,一切语言都成为毫无意义的作用。 目前,书籍装帧设计界风格日益多元化发展,有深沉庄重的风格、清新雅致的 风格,还有典雅华贵的、素朴简约的等等很多种,但是,这些都是以图书装帧设计 的主题思想为中心的,而设计风格都是同书籍的内在思想蕴藉相一致,使读者有贴 切而又新颖别致的感觉,同时,也与时代的审美风格相契合,充满了一个设计者独 特的创意性设计理念。..时代感与民族性相融合的审美特征 我们中华民族拥有着悠久的古文明史,通过前面的分析,我们知道,仅仅是对 于书籍的装帧设计,我们的先人就在遵循东方文化审美基础上,顺应时代的潮流有 了种种图书的装帧设计方式,在尊重民族本土文化以及审美情趣的基础上,融入了 浓烈的时代感。有句话说的好:只有民族的,才是世界的。中华民族的文化传承只 有在充分发展本民族文化的基础上,才能最终以自己的本土民族性走入世界的民族 之林。我国古代的书籍装帧设计,古人有自己的审美。历来,中华民族的审美文化 中就讲究写意性,注重主体对客体的主观感受,强调以物传神,重品味、修养、格 调,而并不注重对于客体事物的逼真再现。因此,从古代以来的书籍装帧设计,就 很充分地体现出古人对于中华民族这一传统文化的继承与发展。但是,我们也不能 厮守着本土文化不前,而应有兼容并蓄的胸怀,海纳百川的气魄,吸收其他民族审 美文化中的精髓,来融入到本民族的文化发展中,只有这样才能走出具有本土特色 的书籍艺术装帧设计之路。 具体到现代当下的书籍装帧设计艺术发展,我们要在本民族艺术土壤上,不断 创新发展,设计出既有内在文化底蕴,又与时代精神相契合的图书装帧设计方案, 突出时代感,彰显当前社会人文精神与审美趣味的作品,才具有生命律动的活力。 时代感的彰显,往往需要设计师具有大胆的创意,新颖而具思想性的设计,以 大胆别致的构图和用色带给读者强烈的视觉冲击与新奇的视觉与心理享受,这样的 作品,才能够具有更加强大的生命力量。但是,书籍装帧设计中的新,不能脱离本 土文化的土壤,否则就会成为无源之水,无土之木,不会有持久的生命力去存活于 世界民族之林中。 .本章小结 笔者在这一章中,仔细研读了关于古籍装帧设计的文献、论文,并在大量广泛 阅读的基础上,梳理出了我国从具备真正意义上的书籍??简册开始,直到当下社 会的图书装帧方式。通过论述我国的书籍装帧历史,尝试分析了图书所处时 代、书 籍的材质以及当时时代的科技发展等因素对书籍装帧设计的发展改进产生的影响。 我国古代书籍装帧形式从最早意义上的图书??简册开始,先后经历了简册装、 帛书卷子装、纸书卷轴装、经折装、旋风装、蝴蝶装、包背装、线装、毛装等九种