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文献综述模板

PS---追逐x7mnu
2017-09-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《文献综述模板doc》,可适用于职业岗位领域

题目:学生姓名:学生学号:指导教师:二级院系:专业班级:完成时间:文献综述内容与格式要求文献综述分四部分:前言、主体、总结和参考文献。一、前言:主要是说明目的和意义介绍有关的概要、定义以及综述的范围。扼要说明有关主题的现状或争论焦点使读者对全文就叙述的问题有一个初步的轮廓。字数一般在字左右。二、主体:是综述的基础和核心部分。其写法是多样的没有固定的格式。可按年代顺序综述也可根据不同问题进行综述还可以按不同的观点进行综述。不管那种形式都要将所收集到的文献资料归纳、整理、分析比较评述主要通过提出问题、分析问题综合前人文献中提出的理论和事实比较各种学术的观点阐明所提出问题的历史现状以及今后发展的方向以及对这些问题的评述。字数一般在左右。三、总结:将全文主题进行扼要总结。最好能提出自己的见解。字数一般在~左右。四、参考文献:是文献综述的主要组成部分因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据。参考文献一般为正式出版的学术期刊、学术会议论文集、图书等一般不少于篇。参考文献的编排应条目清晰、查找方便、内容准确无误格式与毕业论文参考文献一致。文献综述一、前言在市场经济高速发展的今天服装行业的竞争愈演愈烈产品细分不断深化。品牌延伸正是利用企业的品牌资产对产品进行横向和纵向的开发以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。然而品牌延伸作为加速企业发展的战略之一却是一把锋利的“双刃剑”合理运用会使企业事半功倍反之则可能造成品牌的稀释甚至被抹黑。因此正确认识品牌延伸的内涵科学评估品牌延伸的风险与机会对于企业成功实施这一战略最大限度地降低甚至消除经营风险具有十分重要的意义。目前以晋江、石狮为代表的闽派男装正积极向女装进行不同层次的品牌延伸我们可以发现当中存在着许多问题但是相关研究却很缺乏为此本文将从品牌延伸的内涵、品牌延伸的策略、品牌延伸的途径、注意事项等方面进行综述。二、主体有关品牌延伸的定义是相当不一致的目前国内外营销学界对品牌延伸的概念尚未形成一个完整全面的阐述许多学者从不同的角度各自有其不同的定义方式这意味着品牌延伸是一个复杂的概念。美国著名的营销大师菲利普科特勒指出品牌延伸是“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上”。可以看出科特勒对于品牌延伸的理解仅仅是品牌名称的重复使用。事实上我们必须意识到真正意义上的品牌延伸并非仅仅只是运用了表面上的品牌名称它应该是对整个品牌资产的策略性使用。美国著名的品牌管理战略大师凯文莱恩凯勒对品牌延伸的定义是“一个公司利用一个已经建立的品牌推出的一个新产品”。品牌延伸大致可以分为两大类:线延伸与大类延伸线延伸是指用母品牌作为原产品大类中针对新细分市场开发的新产品的品牌而大类品牌则是指母品牌被用来从原产品大类进入一个不同的大类。显然凯文莱恩凯勒的研究已经不再局限于品牌名称的重复使用而是将不同的延伸形式归为品牌延伸内涵之一。美国著名的品牌大师戴维阿克则根据品牌延伸进入一个新的产品市场和延伸进入现有的品牌市场及类似问题将品牌延伸进入现有的品牌市场又分为纵向品牌延伸与产品线延伸。与前文观点相比较戴维阿克将品牌延伸的内涵又进一步深化了。对于品牌延伸国内的学者也有自己独到的见解。著名的营销学者中山大学的卢泰宏教授认为品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位将原有品牌转移使用于新进入市场的其它产品或服务(包括同类的和异类的)以及运用于新的细分市场之中以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。企业通过品牌延伸进入新市场分为两种情况一种是进入原领域的新的细分市场另一种则是通过品牌的影响力开发新领域市场。以上定义都是运用常规推导将品牌延伸界定为新产品或新服务受到原品牌的影响力进行的品牌活动却没有指出原有品牌资产在品牌延伸过程中获得的积累与增值因此在理论阐述上均过于片面。综合品牌延伸的内涵与外延我们可以为品牌延伸作一个完整的界定:品牌延伸是指基于原品牌的市场影响力将原品牌运用到新产品或服务中以期望减少新产品进入市场的风险同时实现品牌资产价值进一步的积累与增值的一种发展式的营销策略。纵观国内外学者对品牌延伸内涵的概述可以发现虽然不同定义之间存在差异但归纳起来可以看出品牌延伸内涵实际上是品牌、市场及产品三者之间的一种微妙的组合关系其最终目的都是为了扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产以及延长品牌周期、满足消费者联想需求。对于如何进行服装企业的品牌延伸许多专家都提出了自己的见解与看法。品牌延伸的途径与形式韦文国在《服装企业的品牌延伸》一文中从总体上将服装业进行的品牌延伸概括为两个基本途径:一是在一个生产领域建立起来的品牌进入另一生产领域。这种向不同生产领域的渗透使得品牌个性从一个市场转移到另一个市场二是利用已有品牌发展出相关品牌与原品牌形成多层次的品牌结构从而拓展品牌的价值。卞向阳在《论服装品牌延伸及其设计关联》一文中提出了服装品牌延伸的四种形式第一服装品类的扩展其中包括男装、女装及童装的互动正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓及某一特殊服装品种的强势借用第二细分市场的跨越此部分涉及了向下延伸与向上延伸两种主要方式第三二线品牌或二线产品第四特殊意义的品牌交叉这是指将服装品牌延伸到其它生活用品的一种形式。品牌延伸的策略高阳在《中国企业品牌延伸策略的分析与运用》一文中简明扼要地提出在企业当前的品牌管理中一般包括单一品牌策略、多品牌策略与主副品牌策略三种。相比之下任慧在《服装企业品牌延伸策略研究》一文中根据品牌定位、品牌资产与品牌内涵等不同的维度从品牌内涵的概念化策略(即品牌内涵的提升策略)、二线品牌或二线产品策略、产品线延伸策略以及多品牌策略等提出服装企业在进行品牌延伸时可以选择的策略。对于产品线延伸策略任慧在文中还将其细分为关联延伸策略与产品线填补策略。后者的分析显然更为全面深入。品牌延伸应注意的问题张春明沈雷在《刍议服装品牌延伸与稀释现象》一文中强调“品牌延伸是一把双刃剑”需要加强管理考虑消费者对原品牌的态度并特别提到“品牌延伸的前提是该品牌为强势品牌”同时应适当采取多品牌战略考虑延伸产品和原产品的关联度此外品牌核心价值的一致性也是必须兼顾的问题之一。罗旻在《关于服饰品牌延伸的理性思考》一文中提出了服装品牌延伸的关键前提是原品牌必须具有较高的忠诚度这与张春明沈雷在《刍议服装品牌延伸与稀释现象》一文中“品牌延伸的前提是该品牌为强势品牌”的观点大同小异。基于此他提出企业考虑品牌延伸时应注意选择恰当的时机不能盲目实行同时还必须注意对新产品进行准确的定位不能偏离目标顾客的心理定位否则将会损害品牌资产。李娟娟赵平在《品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究》一文中提到了品牌联想对服装品牌延伸的重要性。品牌延伸作为品牌建设的战略之一企业应着重塑造品牌所体现出来的独特个性与品牌理念丰富消费者对品牌所折射出的个性内涵与特殊理念的联想才能使延伸产品获得较广泛的认可。除此之外作者还强调了企业在进行品牌延伸过程中对代言人的选择是影响消费者品牌延伸评价的主要因素应注重代言人形象在消费者记忆中的深刻度与影响力。姚少文在《服装品牌延伸战略》一文中则通过阐述企业在进行品牌延伸应遵守的四大法则来说明应注意的问题。主要包括:聚焦法则即不能过于宽泛地延伸否则什么都不能代表渠道法则是指品牌延伸最好借用原来的渠道进行产品销售适当控制特许与自营的渠道比例副品牌、多品牌法则即长度延伸时采用副品牌战略宽度延伸时采用多品牌战略体检法则即定期评估延伸对品牌的影响保持品牌形象的准确与鲜活。社会的支持袁莺在《我国运动服装品牌建设现状及对策研究》一文中提到企业的品牌建设需要社会的支持政府应鼓励并扶持企业实施品牌发展策略。品牌延伸作为企业品牌发展性策略之一在日益激烈的市场上不但需要企业自身的资源整合国家政府的支持对于企业品牌的创建与成长同样有着举足轻重的作用。抛开社会的支持企业很难走得更远更好。评析在如何进行服装品牌延伸的问题上专家学者们从不同的角度提出了各种观点。对其进行本质的提炼可以看出这些观点大同小异在理论上是殊途同归的。相同的是认为品牌延伸应建立在原品牌市场影响力强大的基础之上选择恰当的时机进行同时根据各种情况选择适当的延伸策略不同之处是在品牌延伸过程中每一位专家或学者所侧重的问题关键点不同这些观点都具有一定的针对性但是尚未构成完整成熟的体系。因为品牌延伸不管是对企业还是对学术界而言都是一个需要不断拓展的课题随着市场经济的不断发展消费者的需求与认知也在不断地改变服装行业完整的品牌延伸应该是立足于消费者复杂多变的需求之上策略性地进行相关产品与服务的扩张与发展同时不断求新不断进步的。三、总结综上所述在现代商业社会中品牌延伸作为企业对品牌策略性的运用在日渐成为一种潮流之时也引来了众多学者的关注与研究。本文通过对品牌延伸内涵及如何进行品牌延伸相关问题的论述目的是为了找出服装企业品牌延伸的依据为企业提供参考。本文所引用的文献内容作者从他们自身的观点出发对相关理论进行分析对本文帮助较大。当然其中不可避免地存在着不尽人意的地方例如研究体系还不够完善服装企业在进行品牌延伸过程中存在着盲目跟风的情况等。总结以上的观点服装企业在进行品牌延伸过程中应根据自身实际情况选择适当的时机采取科学有效的策略与渠道进行新产品与服务的延伸以利于企业在竞争激烈的市场上站稳脚跟。四、参考文献菲利普科特勒营销管理,第八版,M北京:中国人民大学出版社~:凯文莱恩凯勒战略品牌管理M北京:中国人民大学出版社~:戴维阿克品牌组合战略M北京:中国劳动社会保障出版社,:卢泰宏~谢飙品牌延伸的评估模型J中山大学学报,社会科学版,~,,:韦文国服装企业的品牌延伸J中华商标,经营策略,~~():卞向阳论服装品牌延伸及其设计关联J浙江工程学院学报~~,,:高阳中国企业品牌延伸策略的分析与运用D吉林大学,:任慧服装企业品牌延伸策略研究D北京:北京服装学院~张春明~沈雷刍议服装品牌延伸与稀释现象J纺织科技进展~~():罗旻关于服饰品牌延伸的理性思考J湖北广播电视大学学报~~,,:李娟娟~赵平品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究J北京服装学院学报,自然科学版,~~,,:姚少文服饰品牌延伸战略N中华合作时报~~,,袁莺我国运动服装品牌建设现状及对策研究D上海:上海师范大学体育学院~:庄乐文关于“入世”后复兴闽派服装业的思考J厦门科技~~,,:连玉基~胡宝明大话“闽派”服装J中国服装~~,,:况雄峥女装行业市场现状分析N福建工商时报~~,,李业品牌管理M广州:广东高等教育出版社~:,,,李爱萍论品牌延伸风险及对策J经济问题~~():刘斌~郭晓虹品牌延伸策略概述J商场现代化~~():陈渊品牌延伸策略的正确思路J市场透视~~,,:曹华林品牌延伸策略的风险及对策研究J西南民族大学学报,人文社科版,~~,,:陈兴关于品牌延伸误区及对策的探讨J新乡教育学院学报~~,,:王苏洲~郭红生品牌延伸实施思路探析J科技广场~~,,:曾德国企业实施品牌延伸策略探讨J改革与战略~~,,:

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