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态度营销 玩出参与感.doc

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上传者: Coral欢欢 2018-05-15 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《态度营销 玩出参与感doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含态度营销玩出参与感一牛电商专注网店运营和微信营销没有做不到只有你想不到~态度营销玩出参与感在遍地“互联网思维”的讨论后黎万强的《参与感》算是给互联网符等。

态度营销玩出参与感一牛电商专注网店运营和微信营销没有做不到只有你想不到~态度营销玩出参与感在遍地“互联网思维”的讨论后黎万强的《参与感》算是给互联网时代的互动、参与、口碑等营销要素作了很好的总结。然而《参与感》是围绕小米整个公司战略来阐述的对应不同公司、不同产品必然不可复制。对浸泡在互联网中长大的后来说“世界是平的”他们追求的互动方式并不是高高在上的权威发布他们爱表达自我不是简单的互动而且要表达出专属自己的态度。那么问题出来了:态度营销哪家强,先来看下最近网上热门的话题王思聪和蓝翔。有“国民老公”之称的王思聪最近又火了一把。他在韩国发了一条微博:不经意上了新浪微博热门话题。这次网友的神评论聚焦在“夜生”是谁。从不管男女老少都称其为“老公”一牛电商专注网店运营和微信营销没有做不到只有你想不到~到老禅师笑话的王思聪版再到“我交朋友不在乎有没有钱反正都没我有钱”的集体造句再到夜生是谁王思聪固然本来就有话题性然而这场“老公狂欢盛宴”的背后粉丝的强烈参与欲望能有一个地方让粉丝表达出自己的态度。蓝翔体也是如此。趁机在朗朗上口通俗易懂的广告语“挖掘机技术哪家强中国山东找蓝翔”一夜之间成了调侃搞笑的对象。蓝翔体怎么红起来已经不重要了重要的是谁都可以用蓝翔体造句了。一秒钟毁了小清新给心灵鸡汤文煽几个巴掌蓝翔体百试不爽。称王思聪老公和蓝翔体被普遍使用的现象折射的是网友的态度:自嘲、自黑、玩世不恭、黑色幽默、蔑视虚伪。一本正经就不好玩了能表达态度才会有参与感。从商业价值角度来说性格标签属性越强目标人群的趋同性就越高粉丝的忠诚度就越高。比如bilibili的用户性格属性就比土豆用户的性格属性要强Alexa的流量查询结果显示bilibili的PVUV值约而土豆的PVUV值大约只有所以土豆的用户只能是用户而bilibili的用户才有为资格称为“粉丝”。简而言之激发用户强烈参与感的不是简单的互动而是在互动中能够表达出自己的态度。品牌在设计活动的时候重点不在于简单的抽奖转发而应该设置能够让用户表达态度的环节。下面来分析一下日本和中国演艺圈态度营销的成功案例。成立于年的AKB是日本炙手可热的大型女子偶像组合目前有名成员。和一般的歌手和偶像团体一样他们巡回演出唱歌跳舞。AKB为什么能一直保持高人气,在产品上偶像团体清一色选用了年轻的萌妹子总有一款适合你成员禁止谈恋爱保持在宅男粉丝中的清纯形象。在营销层面上AKB也有不少互动的创新比如某些特定专辑里附赠的握手券使用握手券就能在粉丝见面会里和萌妹子们握手。这对宅男来说无疑是天大的福利所以为了得到握手券有些狂热粉甚至反复购买同一张专辑仅仅是为了多和偶像握几次手。将态度营销发挥到淋漓尽致的是他们的投票系统。每个人都有投票的权利前提是选票也是需要出钱买的。票数高的萌妹能成为主唱票数低的只能被淘汰。人气高的妹子得到最多的选票无可厚非人气不那么高但是个人喜欢的妹子呢,你忍心看到自己所支持的妹子被淘汰从此消失在自己的视野中,出钱投票啊~如此一来AKB的成员都是由粉丝一手打造的在粉丝心中自己也是参与造星的一份子自然会更加关注。在参与中加入自己的态度这才是AKB一直保持高人气的终极原因。在中国一场新型的选秀大赛正在悄然举行在大学校园中弥漫开来。一般的选秀节目像超女、快男、中国好声音都是导演好的节目谁将晋级谁将被淘汰都是评委说了算。而网易云音乐校园歌手大赛则包含了互联网思维:现场大屏播放参赛选手的头像、姓名、歌名观众凭票和网易云音乐app入场场内在设置了随处可见的二维码只要扫描二维码就能进入投票界面和舞台大屏同步在歌手演唱的同时就能对歌手进行投票顶或者踩。“顶”超过某一数值比如票歌手就能直接晋级“踩”超过同个数值则直接淘汰。一牛电商专注网店运营和微信营销没有做不到只有你想不到~这是真正表明观众的比赛每个人都是评委手中的票就是态度直接能决定歌手的去与留。对大赛的质量水准来说它完全遵循了民意而不是几名评委的口味喜好完全透明公开。不难想象在态度营销的助推下以网易云音乐校园歌手大赛为代表的互联网思维下的新型选秀节目正在逐渐颠覆传统玩法。所以《参与感》中所说的三个战术“开放参与节点设计互动方式扩散口碑事件”“设计互动方式”里还可以进一步深挖“插入粉丝态度”。一牛电商官方网站:

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