今麦郎方便面∶重新定位营销案例
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今麦郎:从“弹面”到“直面”的二次飞跃 20电视:告之直面上市,引起消费者关注;
报纸:扩大影响,深度说服。主要通过软文进行行业炒作和大众深度说服,在进一步扩大影响的基础上,说服消费者进行尝试够买
部分软文标题摘录如下:
《直面全球首发~中日同步上市——13亿人先于欧美尝到“新一代方便面”》
《自1958年方便面诞生以来~人类首次开发出直的方便面》 《2010~方便面大转折——直面横空出世~或将替代弯面》 《方便面“由弯变直”~这一步为何整整走了52年,》 《“直面”中日同步上市:方便面“变直了”~科技推动全球方便美食升级》
……
网络:进行多层面、多形式、持续性的网络传播,塑造口碑和引导直面流行;
地面:主要是户外广告和KA卖场的对比试吃活动,实现消费者拦截;
大型活动:消费者互动性强的大型活动,整合报纸、网络、户外等媒体,线上线下联动,形成直面的巨大活动声势。
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构建“直面生活圈”,就是要从消费者接触的各个层面,达到直面渗透进人们的生活,吸引购买消费的目的。 3月初,北方6城市的报纸广告首轮启动,直面上市的重磅炒作。与此同时,网络的炒作、KA卖场的对比试吃、消费者互动活动等也在紧锣密鼓地筹备中。一场声势浩大的“直面飓风”刮了起来。
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02年,“弹面”成就市场王者,2009年,“直面”新品掀起继“弹面”后的第二次品牌飞跃
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