宜家入韩后将“啃食”大块市场，中低端家具最受影响
宜家入韩后将“啃食”大块市场,中低端家具最受影响
解读 雨果网|2014-03-07 |评论0 今年年底,全球家具巨头宜家即将入驻韩国,面对着这一挑战,韩国本土家具公司如临大敌,纷纷调整市场策略。 雨果网从韩国媒体《朝鲜时报》3月2日的报道中了解到,韩国三大家具品牌Hanssem、Livart 和ENEX开始实施产品多样化策略,推出中低价的产品,同时不断加强线上、线下双渠道的销售力度。 就销售额而言,Hanssem是韩国第一大家具制造商。一直以来,公司不断扩张其线下直销渠道,欲将自己打造成“全方位的服务型家具供应商”,全力争夺”企业对消费者”的零售市场份额。 此外,今年三月,Hanssem公司将在首尔西部设立一个5620平方米的实体展厅,加强不顾客之间的“面对面关系”。公司高级管理人员Lee Ji-ye
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示:“我们相对于宜家的优势在于,可以为新婚夫妇和三十岁以下的年轻人提供更好的客户服务和产品,而三十多岁的年轻顾客更喜欢购买那些经久耐用的家具。” 此外,Hanssem公司在“企业对企业”的批发领域花费了大量的气力,为新建房屋批量安装大量家具。还有,公司大量增加了Hanssem网购商城的人手,推进电子商务渠道的销售业绩。 据了解,瑞典家具巨头宜家不久将在韩国光明市开张第一家庖,在接下来的几年内,其第二、三家庖将开在高阳市和首尔东部的Gandong-gu。 现代集团旗下的家具公司Livart是韩国家具行业的老二。面对着宜家带来的挑战,也在去年开始加强终端市场的拓展,在首尔北部地区Junggok开张了第二十家大型家具庖。公司发言人表示:“我们采取双管齐下的策略,同时加强线上和线下渠道的销售力度。”2013年9月,Livart公司开创了一个新品牌Livart Kitchen,与门销售中低价的厨房家具。 另一个家具巨头ENEX主要产销厨房洗涤池,今年将引入新的生产线Revolution Kitchen,以增加其厨房家具产品的种类。同时,公司还将加强线上销售,并在大城市增加新的特许经营商。 雨果网了解到,2013年韩国家具市场规模已经达到了1.4
万亿韩元。一半以上的市场份额被上述三个家具公司所占据,另一外一半则归属中小家具制造商。 在宜家进军韩国之际,韩国本土家具巨头在线上和线下两个战场同时扩张,以避免既有的蛋糕被宜家大面积地吞噬。业内与家表示,宜家的到来对大型家具公司的冲击是有限的,但是中小家具企业的将受到深度影响。 (编译:吴以辉) 【欢迎关注雨果网官方微信号:cifnews】 声明:转载不得修改标题及原文,并保留来源及原文链接。否则雨果网律师将留存证据并诉诸法律渠道。 /8210 下一篇 上一篇 澳洲檀香精油堪比黄金,美容用途助其身价倍增 两会经贸热点:发达国家经济复苏,对中国出口有帮助
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