甘孜州文化旅游现状分析

甘孜州文化旅游现状分析 王 远 明 (626001康定民族师专 基础部，四川康定 ) 【摘 要】 甘孜州的旅游业目前正处于产业化发展的起步阶段～用现代旅游观念来规范甘 孜州的旅游业～使之步入可持续发展的良性道路～最终使资源特色转化为市场优势～就成了甘 孜州旅游业发展的当务之急。 【关键词 】 现代旅游观念,甘孜州,旅游,思考 F592.77 A 1008-5076(2001)02-0016-04【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 甘孜州文化生态旅游资源以其旎丽的自然风光和浓郁的人文风情两种形态陈列于15.3万平方公里 的土地上，数十万年来的地质运动和数千年来的民族生息使这两种形态有机地结合在一起，衍生了 该地区天然的文化生态旅游资源品位，使之呈现出同一性和多样性。但这种资源至今还没有完全成 为具有强大吸引力和高含金量的商品品牌。随着甘孜州确立旅游走产业化发展道路的观念之后，旅 游产业必将成为甘孜州社会经济发展的强大拉动力，在甘孜州国民经济发展中占据十分重要的地 位，真正成为甘孜州国民经济新的增长点。但纵观甘孜州旅游业时发现，甘孜州旅游业的发展还远 远没有达到人们的期望值，目前的旅游业现状是，旅游产业化发展进程缓慢，旅游品牌吸引力不 够，旅游还没有完全得以实现产业化，旅游产值增长缓慢;从市场角度来看，它还没有成长为一种 有竞争和繁衍能力的产业。因此，对甘孜州文化生态旅游现状进行分析，旨在找出旅游产业化发展 道路上存在的不足之处及其补缺的 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 。 一、游客数量呈逐年增长态势，但服务供给乏力 甘孜州旅游业的发端于20 世纪80 年代，以康定跑马山、木格措和泸定海螺的开发为标志。由于 开发力度不够，基础设施差，接待能力有限，年接待游客仅1万人次左右。90年代末期，随着国家西 部大开发战略的实施，甘孜州提出了“旅游兴州”的发展战略，加快了对旅游业的投入。目前，不 仅新开发了稻城亚丁风景区，而且对海螺沟、跑马山、木格措等景区的开发力度也不断加强。游客 人数呈逐年上升之势。到90年代末年接待游客数量已达10万人次左右，且发展势头较猛。 在游客数量迅速增长的同时，甘孜州旅游业却表现出服务、供给乏力，与旅游业发展不相适应 的落后状态，这种服务供给不足主要表现在:一是已有的旅游项目并没有全面展示甘孜州独特的人 - 16 - 2001年第2 王远明: 甘孜州文化旅游现状分析期 文旅游资源特色，还不能满足旅游消费者的需要，对现有的旅游项目资源信息量投入有待加强;二是已有的旅游项目对消费者提供的休闲舒适度不足，如食宿、通讯、交通等的质和量;三是已有的 旅游项目还几乎没有形成对诸如有自身特色的旅游纪念品的深度开发，旅游消费的回味不足;四是 整体旅游资源及项目开发不足，还未形成旅游业的全方位供给状态 二、旅游项目众多,亟待形成产业化 甘孜州旅游资源丰富，旅游项目众多，且具有非常好的发展趋势，表现在:一是众多景点均有成为极具吸引力的旅游发展项目的可能;二是一些景点不受季节气候的限制。三是季节性旅游优势 明显，如自然风光游;四是专项性旅游极具特色，如人文风情游、科学考察等。 但甘孜州的旅游尚处于初始阶段，亟待产业化发展，这表现在以下几个方面:一是优质品牌亟 待形成，产品尚处于初始化阶段，许多景点还不适合游客旅游;二是旅游年产值很低，对甘孜州社 会经济发展没有形成强大的拉动力;三是甘孜州旅游从业人口少，旅游也没有拉动州内的就业;四 是甘孜州旅游没有拉动州内内需的明显增长，服务增长乏力。 因此，甘孜州大力发展旅游业，就是为了使甘孜州旅游产业市场化，并以此形成整个社会经济 发展的良好契机，由此推动甘孜州社会经济的全面振兴。 三、明确旅游项目长线短线分工 从游客的普遍心理来看，走遍甘孜州旅游不太现实。国内外有部分游客到甘孜州旅游大多作了较为充分的准备，在州内多游一些地方是可能的，这部分人在游客人数中所占比例不大，他们大多 是作长线旅游。而绝大部分游客一般到甘孜州游两三个地方就会回去，原因则由于这些客人虽然有 较高的经济收入，但大多也有较紧张的工作，他们多数是利用假期外出旅游，这样做就使旅游时间 短，经济支出也足以承受。他们外出旅游的目的在于开阔视野，体验生活。当然，也有部分游客是 真正的休闲度假，他们旅游的目的也是寻找一个清幽之地真正的休闲，这部分游客大多作短线旅 游。 从市场运作方面来看，甘孜州对旅游项目长线游和短线游的分工不明确，这就会使业者和管理 者在对旅游进行市场运作时缺乏应有的针对性。经营者一般针对游客的普遍消费心理来总体把握和 经营项目的长线游和短线游，在经营程序上，以短线旅游的发展促进长线旅游的发展。而甘孜州目 前的旅游现象是已有的短线游接待能力不够，经济损失较大;长线游门庭冷落，基本处于原形状态。 甘孜州的旅游资源十分丰富，这是一个不争的事实，任何一种不当经营行为都有可能给州内的 旅游业发展带来负面影响，这也是一个不争的事实。这就需要树立全局旅游理念，充分利用好而不 浪费旅游资源，使甘孜州的旅游从一开始就走上可持续发展的良性道路。一个不成熟的旅游项目就 拿给游客消费，既消减了游客的旅游消费，又在无形中使旅游资源、名誉受到损毁。旅游项目作为 商品，它也和市场上的其他商品一样，上市前就要把它打磨成精品，这样才会有一个良好的市场销 售预期，以至在市场上占有一定的份额。 四、把人文旅游资源和自然资源进行人为富集，使旅游出精品、上档次 人们平常所言，甘孜州具有十分丰富的旅游资源，但为什么这些资源并没有成为好的旅游项目呢,问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 就出在对旅游资源的认识上，甘孜州旅游资源十分丰富，这句话是正确的，这是从全局和 宏观上予以的认识，但不是对每一个地区而言。那么，在大力发展甘孜州的旅游业的时候，就是需 - 17 - 第10卷 第2期 (总34 2001年6月 康定民族师范高等专科学校学报期) 要经营者和管理者从宏观着眼，集中宏观上的优势来发展旅游产业。在实际操作中，应该首先考察宏观旅游资源到底怎么样,纵观甘孜州的旅游资源，就会清晰地看到，人文资源十分丰富而且具有 多样性，在甘孜藏区的历史发展长河中，不仅在此繁衍生息了主体民族--藏族和其他民族，而且衍生 了十分丰富的文化，此前，由于这里的交通落后，州内的文化传播受到相当的限制，因此也相对地 保留好了那些文化的原貌，同样由于历史上的原因，这些文化资源从空间上打破了时间上的排列顺 序，同时具有原形文化形态，又具有现代社会形态，这些具有极高的人文价值，是甘孜州应该开发 的重要的人文旅游资源。从自然资源方面来看，这里地处横断山区，复杂的地貌、崇山峻岭、沟壑 纵横，造就了这里“一山有四季，十里不同天”的多样化气候带，使这里具有丰富多样的动植物资 源，在当今世界自然物种逐渐枯萎的情况下，这些资源也具有十分重要的价值，这些地形地貌、气 候带、物种资源，都具有十分重要的科研观赏价值。从旅游项目的开发利用上看，是如何把这些丰 富多彩的资源拿给游客看的问题。文章在上面已经述及到游客的旅游消费心理对旅游经营的影响， 正是因为这样，在经营旅游项目时就要人为地、有选择地把一些旅游资源富集起来，使其成为具有 一定的世界博览会性质的旅游项目，这样来丰富项目的观赏性。从我国目前已有的旅游精品就可以 看出人为地富集旅游资源的重要性，如表现在自然资源旅游项目方面，漓江山水就是一个范例，它 在富集自然资源的同时，又点缀了一些旨在加强对自然资源理解的人文景观，使整个项目令人留恋 忘返;在人文资源旅游项目方面，泰山是一个范例，它以山为中华文明的载体，承载了几千年的中 国文化，把人文寓于自然之中。甘孜州目前提出要把旅游项目定位在世界级的档位上，就需要在实 际运作中要用漓江山水和山东泰山那样的气魄来搞旅游项目的开发，要在人文项目中精选自然资源 来加强烘托，在自然项目中加强人文烘托，这样来把甘孜州的旅游项目做成精品。 五、搞好旅游项目之间的延展性 在制作精品项目的时候，要把握好一个度，这就是项目既要有一定的概括性，又要有一定的延展性。甘孜州的文化、自然旅游资源具有多元性，它充分显示了多民族和多民族文化在此交流、融 合的特色，文化与自然因素之间既相对独立，又相互联系。在经营旅游项目时，要充分体现这些资 源的特点，使其具有概括性和包容性。在此基础上，要为游客到其他旅游项目地提供指引，刺激游 客对其他景点的悬念，使游客欲罢不能。通过旅游项目的制作来对长线游和短线游进行分工，使旅 游业的发展得以合理化。而甘孜州的旅游业现在正处于起步阶段，现有的旅游项目在开发上各自为 政，还不能让游客看出单个项目具有延展性和张力，让游客产生看了这个还应去看下一个的想法。 一般而言，旅游公司对旅游项目具有开发权，而对全州的旅游产业开发，旅游主管部门才有宏观管 理权，这样才能使公司对旅游项目实行有序经营。否则，就会使甘孜州的旅游业出现无序发展状 态，这样既会浪费投资，又会使游客无所适从，最终使甘孜州的整个旅游业发展受到严重伤害。从 旅游是增加人的阅历这个旅游目的来讲，经营旅游业的一个重要方面就是运用大量的有价值的项目 景点信息对游客实施有效的信息轰炸，正因为如此，在经营旅游业的时候就要加强景点信息的针对 性，仔细琢磨各景点信息的内涵，使景点内的各种信息有机地结合在一起，这样才能出旅游精品。 六、旅游概念地正在形成 甘孜州的旅游资源极具发展优势，是一个返朴归真的好地方，甘孜州目前正在成为人们旅游的概念地，在甘孜州大力发展旅游产业的今天，各县正积极地兴办自己的旅游项目。在兴办旅游业之 初，对旅游项目首先要有发展顺序上的宏观区分，谁优先发展，谁暂时不要忙于发展，这样有助于 在发展旅游项目的过程中集中有限的资金，发展好优势项目，形成一个良好的旅游业可持续发展局 面。以康定跑马山为例，跑马山是一座文化名山，一曲《康定情歌》蜚声海内外，那么在做这个项 - 18 - 2001年第2 王远明: 甘孜州文化旅游现状分析期 目的时候，就要把它界定为一个人文旅游项目。甘孜州是歌舞的海洋，“情歌文化”相当发达，它本身就包含了汉藏文化交流的硕果，能否把它做成类似于《刘三姐》、《五朵金花》这样的项目， 就需要业者的艰苦经营了。近闻我国著名导演张艺谋先生在广西壮族自治区的阳朔斥资两个多亿， 在山水之间搭建一个《刘三姐》舞台，这无疑会使“刘三姐民歌文化”得以发扬光大，同时也使自 然山水增添了更多的人文气息，使之成为一个很好的旅游项目。那么甘孜州对跑马山的“情歌文 化”何尚不能如此呢, 七、大力开发民俗旅游项目 在甘孜州的发展历史上，形成了多彩多姿的人文风情，各种宗教朝圣、民族节日等等不一而足。就发展旅游业而言，这是可资利用的很好的人文资源，但这种人文资源又不能平行纳入旅游业 之中，它需要通过专业打磨，制作成精品才能供给游客消费。类似于“耍坝子这”样的人群汇集还 不是一种旅游形式，它没有包含旅游构成的诸要素，还只是民俗形式，要使它发展成为旅游业，还 需要开发者对它进行转换。区分出了民俗与旅游的界限，有助于在开发旅游项目时不至于使项目简 单粗糙。而民俗也好，人文风情也罢，它本身具有旅游观赏价值，应是旅游项目开发的对象。一旦 民俗被作为旅游开发的对象，它就需要用特殊形式把它再现出来，这样就可以打破它在时空上所受 的限制，使它成为民俗旅游项目。当然，变人文旅游资源为有价值的旅游项目，需要对它进行仔细 的打磨，丰富它的内涵，显示出它的人文品位，这样它才能成为有用的商品。 开发利用甘孜州的旅游资源，兴办甘孜州的旅游项目，对甘孜州来说，还任重而道远。在对甘 孜州的旅游推出项目进行现状分析时，多从反面去分析，目的在于找出其中的不足，引起经营者、 管理者的注意，以期使甘孜州的旅游产业走出一条可持续发展的康庄大道，使甘孜州的旅游产业兴 旺发达，真正成为甘孜州社会经济发展中具有强劲拉动力的产业门类。旅游产业发展的因素很多， 诸如旅游项目开发程度;旅游项目氛围烘托;项目的系统管理;社会参与力度，全民开发意识;开 发特色旅游纪念品等等。 ,责任编辑:林俊华) - 19 -