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树立频道意识的重要性

树立频道意识的重要性树立频道意识的重要性曾经听一位老电视人说过这么一段话:”如果我们的电视观众不用看台标就能辨认出是哪个频道的电视节目,那么,我们频道的定位和划分,才算有了真正的价值和意义”.话语虽短,却发人深省. 常常听到老百姓说”现在的电视频道越办越多.可好看的节目却越来越少了”.听后沮丧是难免的,想想我们辛辛苦苦,耗时费力地开办出这么多频道,制作出这么多节目,最后却只落了这么一个吃力不讨好的结果.难道真的是我们的频道办的太多.超出老百姓的实际需要了吗?抑或我们的节目粗制滥...

树立频道意识的重要性曾经听一位老电视人说过这么一段话:”如果我们的电视观众不用看台标就能辨认出是哪个频道的电视节目,那么,我们频道的定位和划分,才算有了真正的价值和意义”.话语虽短,却发人深省. 常常听到老百姓说”现在的电视频道越办越多.可好看的节目却越来越少了”.听后沮丧是难免的,想想我们辛辛苦苦,耗时费力地开办出这么多频道,制作出这么多节目,最后却只落了这么一个吃力不讨好的结果.难道真的是我们的频道办的太多.超出老百姓的实际需要了吗?抑或我们的节目粗制滥造,质量低下吗? 答案显然是”不”. 就目前来说.即使在我国收视条件比较好的地区,可供观众选择的频道顶多也不过四,五十个.比起其他相应的国家.甚至比起香港台湾地区我们也是相差甚远;在制作上虽然有些频道有些栏目还不尽如人意.但就整体制作水平来说.我们的电视节目在近几年确实有了突飞猛进的提高.和世界电视水平的差距也是在逐步缩小的. 那么问题究竟在哪里呢?我个人以为,关键在于我们还缺乏明确的频道意识.还没有完全办出每个频道各自应有的特点.尽管我们为各个频道冠以不同的名称,例如新闻频道,生活频道等等, 也确立了它们所谓的定位,但呈现在观众面前的却依然是面目朦胧,似是而非.节目的选题,内容,样式,包装重复交叉,如果把左上角的台标拿了,可能看了半天也难以确认这究竟是哪个频道的节目,独立鲜明的频道特点和与众不同的频道风格尚未形成. 可能有人认为.让老百姓从节目形态上辨认出频道特征来.不外乎是天方夜谭,但请您仔细想想,凤凰卫视中文台不是已经做到了这点吗?凤凰卫视开播之初.几乎全部依赖于香港的电视节目,例如《方太生活广场》,电 I团.1l 薇视连续剧等.缺乏自己的创新与制作, 当地的观众不太感兴趣.为了扭转这种局面.凤凰卫视开始进行了一系列改革.首先.它考虑到自己位于东西方文化的交汇之处——香港.香港特区不仅是世界了解中国内地的窗口.也是中国内地了解世界的窗口.居于特殊的地理和经济位置.因此从这一点出发.它形成了自己的独特定位.就是把目光投向拥有l2亿人的内地这个庞大的市场.给世界华人一个了解内地的窗口.也绐内地一个了解港台的窗口.其次,凤凰卫视在节目内容的安排上.应年轻观众获取政治,经济,社会信息和休闲资讯的需求.进行了精心的设计制作.凤凰台的节目分为时事板块,经济板块和休闲板块几大部分. 各部分分别以重点节目为先锋.时事板块包括《小莉看时事》,《鲁豫新观察》等名牌栏目,休闲板块则有《周末任你游》,《电脑新纪元》,《相聚凤凰台》,等等.这些栏目有着共同的特点: 紧扣时代脉搏,风格轻松活泼,只要打开电视.你就可以毫不费力地辨认出这就是凤凰卫视中文台.这就是它的栏目,这就是它的风格,形态,包装. 电视频道特点的形成与体现.关键是频道意识的确立.虽然我们已经有了不少频道.但从业人员的频道意识并没有相应地建立起来.究其原因, 有观念上的,也有体制上的,有内容题材上的,也有形式风格上的. 以合肥电视台为例,目前它还没有建立起以频道为中心的节目制作体系.制作系统都是相互交叉又相互独立的,各个频道与节目制作部门之间没有隶属关系.节目制作部门既可以对频道负责.也可以不对频道负责.也就是说制作节目部门只对栏目本身负责.而不对频道负责,频道对节目制作没有起到应有的统筹和制约作用.这就有可能造成他们忽视频道的特点与个性.而把节目做成适应力极强的”万金油”节目.那么所谓的频道意识也就无从谈起了. 频道的定位必须要有与众不同的个性特色.否则就失去了频道设立的本意.以新闻频道为例,所谓新闻频道就是以新闻节目为主的综合频道.这个频道应紧紧围绕”新闻性”来做文章,以新闻,新闻评论,新闻专题为主, 其他节目也要有,但必须带有一定的新闻性,时效性,导向性. 前文我介绍了凤凰卫视中文台在频道上的独特定位和节目上的合理安排.现在再来说说它如何利用主持人来巩固自己的精品频道地位的.从某种意义上说.主持人就是活台标,电视作为图像媒介,它与观众的交流除了节目的内容之外.很大程度上依赖主持人的形象,风格和谈吐,主持人是节目的窗口.关系到节目的质量.凤凰卫视就十分注意利用其主持人方面的优势.它是第一家正式以主持人为重点推介内容的中文电视台.凤凰旗下曾拥有吴小莉,杨澜,陈鲁豫,窦文涛等出色的主持人.并围绕这些主持人制作了一系列精品节目,如《杨澜工作室》,《小莉看时事》,《铿锵三人行》等等,以主持人本身的魅力来吸引观众, 以拉近与观众的距离.结果,在主持人知名度提升的同时.栏目的收视率也上升了.而且凤凰卫视的时代性和轻松性的风格定位也得到了强化. 近年来,我国的电视事业取得了举世瞩目的进步.许多节目都办得很有特色,精品栏目也不断涌现,于是有些人认为我们已经拥有了精品频道.其实在某个频道集中播出精品节目不能算是精品频道.许多精品节目凑在一起也并不就是具备频道特色.现在,我们的频道意识已经觉醒.我们的频道设立也已经起步.一切都刚刚开始,也许精品频道的形成过程还很漫长的,艰辛,但只要不懈的努力,拥有我们自己的精品频道将不再只是梦想.口 {?,-,,t1{ 争

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