康美之恋广告赏析

康美之恋广告赏析 康美药业广告赏析 (康美之恋篇) 班级,营销111 姓名,尚明建 学号,11337110 . 目 录 一、广告主介绍...................................................... 3 (一)企业简介 .................................................. 3 3 (二)经营范围 ..................................................二、目标群体........................................................ 4 三、媒介选择........................................................ 4 四、广告主题........................................................ 5 (一)广告目标 .................................................. 5 (二)信息个性 .................................................. 5 5 (三)消费心理 .................................................. (四)广告主题的确定 ............................................ 5 5 五、广告脚本赏析.................................................... (一)广告创意 .................................................. 5 (二)镜头分析 .................................................. 6 (三)视觉特色 ................................................. 13 (四)背景音乐分析 ............................................. 13 ........................................... 13 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf ........................................................... 13 . 第 2 页 共 14 页 一、广告主介绍 (一)企业简介 康美药业是由马兴田(1970年，出生于广东揭阳普宁市下架山镇的一个小山村)、许冬瑾夫妇于1997年创办的，是一家以中药饮片、化学原料药及制剂生产为主导，集药品生产、研发及药品、医疗器械营销于一体的现代化大型医药企业、国家级重点高新技术企业。许冬瑾出生于一个做药的行家，而马兴田则是做药材的，他们都希望干出一番事业来。于1996年挖到的第一桶金，毅然于97年将资金投入到药业，在亲朋好友的指责和讥笑声下，逐步进入制药领域，成为上市，成为中药饮片的巨头。 康美拥有国内规 模最大、起点最高、 实现中药饮片规模化 和标准化生产的、国 内首批试点通过国家 中药饮片GMP认证的大型现代中药饮片产业化示范基地，拥有占据全国75%交易市场的广东普宁、安徽亳州、河北安国三大中药材交易市场，总投资10多亿元的国内首家专业化中药物流配送中心将投入使用，产品覆盖全国各大型中医医疗机构，建设有一所三甲规模综合医院，独家编制和发布我国唯一一个全国性的中药材价格指数。 康美药业在2008年和2009年连续两年的主导产品都是药品贸易，而到2010年康美药业的主导产品慢慢的转向中药饮片和中药材贸易。至于到了2011年，康美药业中药饮片实验室获发改委授牌。2011年11月30日，康美药业6000吨产能的成都中药饮片基地本月正式投产，标志其在四川基地布局已经初显成效。可想而知康美药业的主导产品转向了中药饮片。 打造百年康美，推进企业文化建设。公司投入巨资先后打造了《康美之恋》、《国参传奇》、《菊皇茶语》等大型音乐电视，开创了中药企业文化营销先河，创建了一个极具代表性的中药民族企业品牌，“康美”品牌走进千家万户。 (二)经营范围 1.以中药饮片生产为核心，业务涵盖中药全产业链 主营产品或服务:康美中药饮片;中药粉剂;化学药;西洋参;冬虫夏草;红参;燕窝;石斛;鹿茸;花旗参;菊皇茶;加洲宝贝。 . 第 3 页 共 14 页 主营行业:中药饮片;其他保健食品;其他冲饮品;植物原药材;动物原药材;西药 2.企业生产销售涉及的范围 生产:片剂、胶囊剂(均含头孢菌素、青霉素类)，原料药(甲磺酸多沙唑嗪、盐酸丙哌唯林)，中药饮片(含毒性饮片)，颗粒剂;批发:中药材(收购)，中成药，中药饮片，生化药品，化学原料药及其制剂，抗生素原料药及其制剂，生物制品(预防性生物制品除外)，二类精神药品，医疗器械(凭有效医疗器械经营企业许可证经营)，医疗用毒性药品(中药材)[限分支机构经营];饮料、代用茶生产销售，药食同源(饮片)分装销售。 销售:电子产品，五金、交电，金属 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 (不含金、银)，建筑材料，百货，工艺美术品(不含金、银饰品)，针、纺织品;房地产投资，猪、鱼、鸡、鹅、鸭饲养，水果种植;自营和代理除国家组织统一联合经营的16种出口商品和国家实行核定、准予公司经营的14 种进口商品以外的其他商品及技术的进出口。 二、目标群体 中药饮片是中药三大组成部分之一，由中药材经炮制加工而成，是中医临床用药和中成药生产的重要原料。由于中药材交易是连接中药饮片上下游的一个关键节点，出于整合产业链的目的，康美药业已收购了安徽亳州中药材专业市场，将公司业务贯穿中药材和饮片上中下游产业链:收购中药材交易市场后，产业链完全贯通中药材和中药饮片上中下游，最大程度获取全产业链利润。上游通过产地合作控制资源，通过中药材交易市场获取市场信息。中游制定小包装中药饮片标准，生产中药饮片、食品和保健品。下游产品进入医院、OTC终端、大卖场，开展中药材贸易。 企业的目标群体为对中药饮片及药材交易感兴趣的个人及单位。 三、媒介选择 康美药业的广告在 CCTV-3著名企业音乐电视作品展播上有放映，选择在中央3套综艺频道投放，受众涵盖了海内外观众，近年来收视率也不断在提高，丰富的观众资源有利于这则提高企业知名度的广告到达预期的效果。 网络的力量不容小觑，在电视播出的同时，网络上《康美之恋》也开始播映，在公司首页也有上传《康美之恋》的广告视频。 . 第 4 页 共 14 页 四、广告主题 (一)广告目标 宣传企业文化和宗旨，提高企业的知名度，提高产品销量。 (二)信息个性 随着国家对中药的不断重视以及相关政策的制定，我国中药饮片生产即将提高到一个新的水平，市场正在逐渐 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ，行业集中度越来越高，其总体水平也不断提高。 中药饮片得到国家中医药产业规划扶持，纳入基本药物目录，对行业构成重大利好。进入基本药物目录在提高报销比例的同时(报销比例从85%提高至100%)更将消费下沉至社区和农村、消费市场扩大;甲型流感会是消费重要催化剂。而随着新医改 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的逐步推进以及新医改中强调的“基础”原则，在我国广泛的社区基层医院和医疗机构将对“使用方便、价格低廉”的中药形成大量的需求，再加上国家政策的倾斜，中药产业将会在新医改的机遇下迎来新一轮的发展。目前，需求仍然旺盛，小包装中药饮片受欢迎。 中药是中华民族特色的治疗方式，国家对中药发展的关心程度是非常大的。 (三)消费心理 消费者对药品的需求便的更高了，他们更加注重药品安全。中医在我国发展了近千年，传统的文化给了大众积极的影响，即对中医是认可的。康美集团通过这则广告中医制药的故事情节表达了该企业对发展中药的决心及其实力。 (四)广告主题的确定 以爱情、友情、童年回忆和创业为主题，展现该企业的社会责任感。 本广告的主题并没有采用当前很多广告采用的千篇一律的使用反复重复广告口号的方式来吸引消费者对产品的印象，而是另辟蹊径的一音乐MTV的方式，以谭晶演唱的同名广告曲目《康美之恋》作为贯穿整个广告的主线而讲述一个故事来想大家展示出“康美“药业集团的优秀制药品质，是公众在欣赏优美的广告画面的同时，记住了康美的名字，同时也树立了康美在公众心中的良好企业形象。 五、广告脚本赏析 (一)广告创意 《康美之恋》中优美的画面如同人间仙境的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 别具匠心的:如今工作在城市里的人们早已厌烦了白天感受城市喧嚣，晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告。而本广告. 第 5 页 共 14 页 以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。整个拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西九大著名风景区。 故事情节主要是一对恋人倾情演绎相互爱恋和共同创业的故事。利用当红明星任泉和李冰冰做主演，是影片拍摄成功的重要因素，他们会更好的吸引观众的眼球，起到很好的明星效应。整个故事和画面都具有一种古色古香的味道，男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行了一系列精细而严密的制药工序，到最后，康美药业正式开张，和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。这正好融合了中国传统文化的创意，展现了康美药业的企业文化。经过影片当中康美制药的精细工序，向观众提供的一些产品信息，达到了广告的传播目的和效果。 (二)镜头分析 镜头一:秀美的桂林漓江山水上，一只挂着红帆的船儿驶近，一个小男孩、一个小女孩在郁郁葱葱的树下快乐的玩耍(音乐起，出字幕:康美之恋) 镜头二:清新俊秀的男主人公划着装满药材的竹筏，穿梭在山清水秀中，寻找药材。女主人公在风雨中追寻男子攀登的身影，遮雨的斗笠被风吹到了溪流中。(特写). 第 6 页 共 14 页 镜头三:男主公经过千辛万苦爬上顶峰，发现一株稀有、珍贵的药草，流露出惊喜的眼神(特写) 镜头四:女主人公在风雨中的会同桥上迎回采药的男主公，四目相对，流露出关爱之情，相依相偎着回家。 . 第 7 页 共 14 页 镜头五:年轻的人们在层峦叠嶂、碧波荡漾的山水间，过着相亲相爱的生活 镜头六:五六个兰质蕙心的青年女子端着装着药材的筛子，微笑着走进“康美药坊”(特写:“康美药坊”四个金色大字)，女主人公和伙伴们一起筛检药材，抬头露出笑. 第 8 页 共 14 页 镜头七:男主人公在藏着古书的阁楼上，仔细的钻研《本草纲目》 镜头八:女子们碾药，男子们切药，齐心协力、一丝不苟的干活。 . 第 9 页 共 14 页 镜头九:女主人公仔细的熬药，男主人公细致的配药，并将药材小心翼翼的装进写有“康美药坊”字样的纸袋。 镜头十:经过伙伴们的共同努力，一包包经过他们精心研制、载着他们辛勤汗水的康美药包将被送到全国各地，男主人公露出会心的微笑(特写) . 第 10 页 共 14 页 镜头十一:人们在山清水秀中，载歌载舞庆祝“康美药业”的正式开张，(特写:“康美药业”的牌匾)，青梅竹马的男、女主人公也经历风风雨雨后共结连理。男、女主人公接受人们真挚的祝福，背对背，憧憬着未来。(特写:孩子纯真的笑脸、老人慈祥的笑容) . 第 11 页 共 14 页 镜头十二:秀美的桂林漓江山水上，一只挂着红帆的船儿远航。推出字幕:康美药业 广东康美药业有限公司。(音乐落) . 第 12 页 共 14 页 (三)视觉特色 本片一开始就给人们一种安静祥和、生机盎然的感觉，绿色是大地的颜色，代表着希望、生机和生命，《康美之恋》选择以绿色为主色调，不但将桂林山水的美展现的淋漓尽致，同时也使观众在心里不自觉的产生关联性，康美药业就像这绿色的山水一样，充满活力和希望。 绿色、健康、环保、纯洁，大打自然牌，给人亲切的感觉，不禁令人向往，拉近了与消费者的距离，增加了广告的吸引力。 《康美之恋》恰到好处的运用了绿色来传达康美企业人对健康的追求，对美好生活的热爱，大面积的绿色给我们传达出一种宁静祥和，宽容大度。从人物角度来看，男人多是黑白两色的搭配。白色具有高级，科技的意象。而黑色则给人稳重踏实的感觉，这两种颜色用在男人身上传递给受众的感觉就是康美药业拥有高科技能力，能够生产出人类需要的好产品。在女人身上则多运用了浅绿色和红色，这两种颜色的搭配给人以宁静祥和，热情温暖，活力前进的企业形象。 (四)背景音乐分析 “一条路，千山万水。两颗心，无怨无悔。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。明月清风相思，丽日百草也多情，康美情常长相伴，你我写下爱的神话～” 唯美的歌词、动听的旋律，由谭晶的口中飘出，不禁让人为他们的爱情所震撼，所感动，动之以情，诉诸感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起观众的共鸣。 歌词传达广告信息的方法也是一大创新，其与传统的广告形式的区别就在于表现广告信息的委婉性，美化性。伴随着音乐的节奏徐徐展开的反映了音乐主题的歌词相比显性广告词来说更具有穿透力与影响力。 《康美之恋》由著名作曲家王晓峰作曲，著名导演童年填词及指导，著名歌手谭晶演唱，影视明星任泉、李冰冰，故事中男女主角倾情演绎。无疑名人的加盟带来的名人效应给广告注入了新的血液和魅力。 总结 《康美之恋》确实成功的将康美药业的名声打响，让人们熟知这个在美丽的桂林山水中孕育出的企业，它的自然、它的希望、它的绿色，无一不感染着我们。 . 第 13 页 共 14 页 但是四分钟的时间，对于一则广告来说，时间过长，并且在片子的开始，并没有提到与康美有关的东西，难免会让初次看到它的观众有些不知所措，不知道它到底在讲述什么。 《康美之恋》更像是一部文艺片，适合用来欣赏而不是追逐利益。康美药业通过中央电视台和著名企业音乐电视作品展播这个平台，使其知名度得到了扩大。 . 第 14 页 共 14 页