公寓开盘前营销推广执行
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
公寓开盘前营销推广执行方案
星河?世纪
中原星河世纪项目小组
风火星河世纪项目小组
2<#004699'>0<#004699'>05年<#004699'>08月
回顾。
春交会——8月初
主要推广主题:星河,鼓舞2<#004699'>0<#004699'>05~
辅助推广主题:CBD价值运营体
主题
——春交会
途径一
——春交会现场
客户问卷调查及登记
41<#004699'>05份
春交会现场反映热烈
《星河,鼓舞2<#004699'>0<#004699'>05~》
——春交会
宣传
免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容
册
——地铁广告
途径二
——星河明居展示厅展示
途径三
——软文炒作
途径四
效果
星河?世纪整体形象得到市场高度认同与关注。
星河地产品牌实力得到充分的展示与发扬。
8月5日星河?世纪进场当天
展示中心人潮攒动
到访登记:1<#004699'>09批 8月5日当天
入会:46批
8月5日当天
8月5日—15日十一天
到访登记:617批
入会:276批
8月5日—15日十一天
搜房网、房地产信息网
同时刊载星河?世纪宣传推广 战绩
展望。
8月——1<#004699'>0月
目标
快速销售,回笼资金
引起抢购风暴,为写字楼顺利销售打基础
减少与写字楼产品的竞争
实现物业价值最大化
进一步提升星河地产品牌形象
任务
提升星河地产品牌
吸收星河会会员
实现较高解筹率,取得理想销售业绩
公寓竞争分析
现状。
资料来源:中原深港研究中心
福田区目前在售小户型一览
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
楼盘名称 片区 规模 主力户型及面积(?) 均价 销售率 开盘日期 社区主题
占地面积(?) 总建筑面积(?) 总户数
招商城市主场 八卦岭 85<#004699'>03
654<#004699'>0<#004699'>0 1328 一房/44-46
78<#004699'>0<#004699'>0 75% 2<#004699'>0<#004699'>04-12-26 这个城市不是我们的故乡 却有我们的主场~家在?情在
京基?御景华城 华强 26467 26<#004699'>0397 3576 一房/37-46 85<#004699'>0<#004699'>0 7<#004699'>0%
2<#004699'>0<#004699'>04-1<#004699'>0-3<#004699'>0 21万?拿波里酒店式社区
君悦阁 华强 2625 22414 324 一房/ 4<#004699'>0-49
8<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0 1<#004699'>0<#004699'>0%
2<#004699'>0<#004699'>05-1-26 7<#004699'>0年代生“Vi7<#004699'>0
一族”精英社区
名科馨阁 皇岗 2371 11488 15<#004699'>0 两房/67-78
78<#004699'>0<#004699'>0 86% 2<#004699'>0<#004699'>04-9-25 新加坡
风情口岸物业
TT国际公寓 景田 811<#004699'>0 52397 7<#004699'>02 一
房/29-43 73<#004699'>0<#004699'>0 98% 2<#004699'>0<#004699'>04-11-6
景田中心,上品小户
五洲星苑 景田 8<#004699'>063 695<#004699'>07
85<#004699'>0 一房/34-5<#004699'>0 78<#004699'>0<#004699'>0 75%
2<#004699'>0<#004699'>04-9-28 时尚精品特区国际村
青莲公寓 莲花山 3744 18871 45<#004699'>0 一房/34-44
65<#004699'>0<#004699'>0 1<#004699'>0<#004699'>0%
2<#004699'>0<#004699'>04-11-2<#004699'>0 东南亚风情园林
尚书苑 梅林 12349 55873 744 一房/35-55
两房/63-68 7<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0 65%
2<#004699'>0<#004699'>05-5-14 文化社区
南方国际广场 新洲石厦 15367 13914<#004699'>0 1568 一房
/32-56
两房/64-9<#004699'>0 95<#004699'>0<#004699'>0 65%
2<#004699'>0<#004699'>04-8-28 CBD首席复合型国际商务社区
星座传奇 新洲石厦 5567 44942 775 一房/34-5<#004699'>0
68<#004699'>0<#004699'>0 92%
2<#004699'>0<#004699'>04-1<#004699'>0-3<#004699'>0 青年聚乐部
韵动领地 新洲石厦 9351 75777 912 一房/39-57
66<#004699'>0<#004699'>0 6<#004699'>0%
2<#004699'>0<#004699'>04-8-26 年轻运动社区
绿景新美域 新洲石厦 2<#004699'>0667
17<#004699'>047<#004699'>0 1<#004699'>052 两房/64-79
三房/93-117 66<#004699'>0<#004699'>0 98%
2<#004699'>0<#004699'>04-12-19 中心区南17万平方米成熟社区
花好园 新洲石厦 13163 89471 1466 一房/38-42
两房/57-69 68<#004699'>0<#004699'>0 95%
2<#004699'>0<#004699'>04-1<#004699'>0-1 中心西区超大规模精装小户花园社区
绿洲丰和家园 新洲石厦 7<#004699'>086 43<#004699'>034
725 一房/39-41
两房/63-74 68<#004699'>0<#004699'>0 55%
2<#004699'>0<#004699'>04-12-19 中心区园林式纯住宅社区
宏轩名庭 新洲石厦 3<#004699'>039 2<#004699'>0583 423 一房/39-46 72<#004699'>0<#004699'>0 2<#004699'>0%
2<#004699'>0<#004699'>05-6-11 ——
盛景国际花园 竹子林 21145 145<#004699'>0<#004699'>0 372 一房/46-48 8<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0 98%
2<#004699'>0<#004699'>05-1-2 服务式海景商务公寓
合计 167617 1154264 15417
华强
景田
新洲
面积集中于:
35-68平方米
小户型产品具有旺盛的需求力。
未来。
福田、罗湖、南山下半年将推出小户型项目列表
资料来源:中原深港研究中心
项目名称/推广名 区域 片区 占地面积(万?) 总建筑面积(万
?)
青橙时代公寓 罗湖 布心 <#004699'>0.4 <#004699'>0.7
港岛银座 罗湖 东门-黄贝岭 <#004699'>0.5 5.4
银汉国际公寓 罗湖 东门-黄贝岭 <#004699'>0.4 2.3
城市东座 罗湖 莲塘-罗芳 <#004699'>0.3 1.6
双城世纪 罗湖 罗湖南 <#004699'>0.7 7.4
小计:17.4
南光紫荆苑 福田 保税区 <#004699'>0.8 2.7
飞扬时代 福田 华强片区 <#004699'>0.6 4.4
中泰燕南名庭二期 福田 华强片区 <#004699'>0.9 3.6
景尚雅苑 福田 景田片区 <#004699'>0.5 2.1
天建时尚新天地 福田 景田片区 <#004699'>0.7 2.1
逸园 福田 梅林 1.5 5.6
白金汉宫 福田 上步 1 9
福岸新洲名苑 福田 新洲片区 1.5 3.6
南溪新苑 福田 新洲片区 <#004699'>0.7 3.7
新洲骏皇嘉园 福田 新洲片区 1 2.2
小计: 39
友邻国际公寓 南山 南头 <#004699'>0.56 5.37
花园城三期二号地块 南山 蛇口 3.57 11.6
弘都世纪公寓 南山 蛇口 不详 不详
振业第5公社 南山 南头前海 1.6 8.38
金色海琴苑 南山 蛇口 <#004699'>0.46 2.28
小计:27.63
合计 18 84.<#004699'>03
下半年关内小户型总体供应量:84万平方米
39万m2
27.63万m2
17.4万m2
景田
新洲
华强
福田区2<#004699'>0<#004699'>05年下半年将推出项目列表 资料来源:中原深港研究中心
项目名称/推广名 片区 占地面积(万?) 总建筑面积(万?)
南光紫荆苑 保税区 <#004699'>0.8 2.7
飞扬时代 华强片区 <#004699'>0.6 4.4
中泰燕南名庭二期 华强片区 <#004699'>0.9 3.6
中区王座 皇岗片区 <#004699'>0.9 5.2
景尚雅苑 景田片区 <#004699'>0.5 2.1
天建时尚新天地 景田片区 <#004699'>0.7 2.1
逸园 梅林 1.5 5.6
白金汉宫 上步 1 9
水榭花都三期 香蜜湖 8.1 11.4
香格丽苑 香蜜湖 3.5 9.2
中旅国际公馆二期 香蜜湖 5.4 19.2
香蜜湖1号 香蜜湖 9.3 13.1
福岸新洲名苑 新洲片区 1.5 3.6
南溪新苑 新洲片区 <#004699'>0.7 3.7
新洲骏皇嘉园 新洲片区 1 2.2
新洲阳光雅居 新洲片区 <#004699'>0.6 4.8
合计 35 1<#004699'>01
福田区2<#004699'>0<#004699'>05年下半年 总体供应量:1<#004699'>01万m2
小户型供应量:39万m2
中大户型供应量:62万m2
中大户型仍为福田区主流供应产品;
中大户型产品主要分布于香蜜湖片区;
小户型主要分布于华强、景田、新洲三大片区。
公寓销售时机安排
8月5日
临时售楼处入场
收筹
9月2<#004699'>0日前
取得预售许可证
9月24日
首批大客户解筹
9月25日
普通客户解筹
1<#004699'>0月1日—7日
开盘
9月28日
秋交会
正式售楼处入场
CBD公寓推售策略
认筹期
开盘期
热销期
促销期
尾盘期
8月5日
——
9月25日
1<#004699'>0月1日
——
1<#004699'>0月7日 1<#004699'>0月8日 ——
12月31日
1月1日
——
正月十五
2月13日
——
3月底
9月26-3<#004699'>0日封筹
9月2<#004699'>0日派号、计算价格、看样板房
9月24日第一次解筹 9月25日第二次解筹
认筹期
开盘期
热销期
促销期
尾盘期
8月5日
——
9月25日
(8周)
1<#004699'>0月1日 ——
1<#004699'>0月7日 (1周)
1<#004699'>0月8日 ——
12月31日
(11周)
1月1日
——
正月十五
(6周)
2月13日
——
3月底
(7周)
阶段销售率
累计销售率
推出单位
实收价格(含6<#004699'>0<#004699'>0元装修)
3<#004699'>0%
312套
1<#004699'>0%
9<#004699'>0套 4<#004699'>0%
36<#004699'>0套
1<#004699'>0%
9<#004699'>0套
1<#004699'>0%
9<#004699'>0套
3<#004699'>0%
4<#004699'>0%
8<#004699'>0%
9<#004699'>0%
1<#004699'>0<#004699'>0% 7<#004699'>0%
8<#004699'>0%
加推1<#004699'>0%
1<#004699'>0<#004699'>0% 加推2<#004699'>0%
——
——
85<#004699'>0<#004699'>0 87<#004699'>0<#004699'>0 9<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0
9<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0
88<#004699'>0<#004699'>0 实收均价88<#004699'>0<#004699'>0元/平方米(含
6<#004699'>0<#004699'>0元装修)
CBD公寓销控策略
策略一:低开高走,首批售出单位以C座单位为主,以B座单位为辅
策略二:高中低单元相结合,侧重中低层单元首批推售
策略三:按层推出
策略四:需后续推出的保留单位主要为升值潜力较大的单位。
B、C栋单位推售次序示意图
B栋 C栋
低区 6层 低区 6层
7层 7层
8层 8层
9层 9层
1<#004699'>0层 1<#004699'>0层
11层 11层
12层 12层
13层 13层
14层 14层
15层 15层
中区 16层 中区 16层
17层 17层
18层 18层
19层 19层
2<#004699'>0层 2<#004699'>0层
21层 21层
22层 22层
23层 23层
24层 24层
高区 25层 高区 25层
26层 26层
27层 27层
28层 28层
29层 29层
3<#004699'>0层 3<#004699'>0层
31层 31层
32层 32层
CBD公寓推广各项策略铺排
渠道策略
开盘前期
销售中期
尾盘期
渠道
方式
中原二/三级市场互动
星河会员
招商银行
星河业主
中原会/中原网络
春交会/秋交会
中原二/三级市场互动
星河会员
老业主
中原会
中原二/三级市场互动
联谊活动
现场活动
中原内部推荐
现场活动
吸收星河会员操作要点
到六个招商银行指定福田支行网点存入会金(不少于五千元的三个月定
期存款)
填写《星河会入会申请表》
领取“金钻卡”
了解项目信息
直接填写《星河会入会申请表》
领取“贵宾卡”
吸收星河会员操作要点 六个招商银行福田支行网点:
——福田支行本部 ——车公庙支行
——振华支行
——百花支行
——福华支行
——中电支行
吸收星河会员操作要点 星河地产
VIP窗口
媒体策略
媒体推广费用销售周期分配:
阶段 公寓(比例,费用) 写字楼(比例,费用) 商业(比例,费
用) 阶段总费用,比例
总体形象推广期
,月,,月 ―― ―― ―― 69万元
5,
项目公寓宣传期及开盘
(<#004699'>05年9月中—1<#004699'>0月中) 344万元 25, ―― ―― 344万元
25,
销售前期
(<#004699'>05年1<#004699'>0月中-11月底) 2<#004699'>07万元 ,,, 96万元
7, ―― 3<#004699'>03万元
22,
销售中期
(<#004699'>05年12月初—<#004699'>06年3月) 69万元 5, 2<#004699'>07万元
15, ―― 276万元
2<#004699'>0,
销售后期
(<#004699'>06年4月—) ―― 11<#004699'>0万元 8, 276万元
,<#004699'>,, 386万元
,8,
星河世纪公寓媒体投放
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
表
阶段 投放媒体 版位、频道 次数/时间 单价 折扣 费用合计
内容
导入期
(为公寓铺垫)
8月中旬,9月上旬 户外自有 机场及滨河路段
(延续前期投放,此处不作为费用计算范畴内) 19<#004699'>0万 项目整体
1.CBD价值运营体
2.各功能业态
围墙(已制作) 2<#004699'>0万
大型户外广告牌 深南路沿线大型户外广告牌一块 12<#004699'>0
万/年
网络 搜房、房地产信息网 5<#004699'>0万 配合新闻发布会,跟进平面媒体动态
报纸 《深圳特区报》 地产版7>
0元 周五:16<#004699'>068<#004699'>0元 93,
292<#004699'>067 项目整体形象:1.星河世纪的功能业态;2.星河地产从CBD发展高度运作星河世纪;3.CBD公寓是CBD进程的完善;4、CBD公寓是人居的需要
《深圳商报》 地产版0元,周五:13349<#004699'>0元 93, 242646
其他(包括地铁灯箱) 5万
热销期
9月中,1<#004699'>0月底 户外换新 1<#004699'>0万 发布CBD公寓开盘信息
电视 深圳电视台
财经频道SZTV-3 21:<#004699'>0<#004699'>0 《金点剧场》45”广告 一个月 84<#004699'>0<#004699'>0元/次 45, 31635<#004699'>0元
(不含制作) CBD公寓生活形态(45”DV短片)投放策略:
方案一:两台同时投放:2<#004699'>0<#004699'>05.9.12,1<#004699'>0.11为期一个月
方案二:.2<#004699'>0<#004699'>05.9.12,1<#004699'>0.11投放财经频道,9.28,1<#004699'>0.27投放娱乐频道。
深圳电视台
娱乐频道SZTV-4 21:55 《8<#004699'>0<#004699'>0剧场》结束,《劲爆院线》前, 45“ 广告 一个月 123<#004699'>0<#004699'>0元/次
55,
电台 深圳电台 交通频率半点报时15”时段广告
2<#004699'>0<#004699'>05.9.15,1<#004699'>0.16 1<#004699'>0万/月 1<#004699'>0<#004699'>0, 16398<#004699'>0元
(含制作) CBD公寓生活形态
音乐频率特约广告:
(每天3次15”特约广告)
12:<#004699'>0<#004699'>0,17:2<#004699'>0,22:2<#004699'>0
2<#004699'>0<#004699'>05.9.12,1<#004699'>0.21(除周六、周日)
234<#004699'>0元/天 9<#004699'>0,
音乐频率开盘仪式直播 1.5小时(配送3<#004699'>0秒广告11<#004699'>0次) 8万(视邀请主持人及嘉宾情况而定)
1<#004699'>0<#004699'>0, 约8万 活动现场互动、场外连线
杂志 《周末画报》 生活版1/2竖版 9、1<#004699'>0月2期
49676元/期 75, 74514元 1.世界各地的CBD公寓文化;2.星河世
界CBD公寓对CBD的价值;3.CBD公寓的生活方式/文化现象
《生活元素》 封面外拉页 9月期
143<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元/期 7<#004699'>0,
1<#004699'>0<#004699'>01<#004699'>0<#004699'>0元
《深圳航空》 内页跨版 1<#004699'>0月期
1<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元/期
6<#004699'>0, 6<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元
各媒体在媒体总投放中所占比例:报纸:3184562元,所占比例:46.3%;电视:31635<#004699'>0元,所占比例:4.6%;
杂志:351<#004699'>022元,所占比例:5.1%; 电台:39398<#004699'>0元,所占比例:5.7%;
其它:262728<#004699'>0元,所占比例:38.2%。
持销期
11月,12月 杂志 《周末画报》 生活版封二全版 11月1期
15521<#004699'>0元/期 75, 1164<#004699'>08元
报纸 《深圳特区报》 地产版0(半版) ×2 93, 285268元 内部价值
1.户型
2.定制式服务
3.物管
4.会所
《深圳商报》 地产版0 (半版)×3
周五:26164<#004699'>0(全版)×1 93, 598827元
《晶报》 A封面1次半版 周五:18394<#004699'>0(半版) ×1
93, 171<#004699'>064元
电台 深圳电台 以发布销售信息和写字楼预告为主。 15万
其他(包括户外2*16.6) 1<#004699'>0万
总计: 折前价约7516222元, 折后价约6873194元。
阶段 投放媒体 版位、时段 次数/时间 单价 折扣 费用合计
内容
热销期
9月中,1<#004699'>0月底 报纸 《深圳特区报》 一周一次,
地产版0元(半版) ×2
周五:31493<#004699'>0元(全版) × 2 93, 871<#004699'>038元
外部价值及生活态度
《深圳商报》 地产版0元(全版)× 2 全版2次半版2次
周四:12742<#004699'>0元(半版) × 2 93% 723652元 区域(前景)、地段(昭示)
交通(效率)、配套(完善)
公交车身广告 两侧车身 1<#004699'>0辆
三个月 约4<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元/辆/月 85,
1<#004699'>02<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元 三个月起做,制作费4<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元/辆
候车亭广告 深南路沿线候车亭 1<#004699'>0块
三个月 约9<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元/块/月
6<#004699'>0, 162<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0元 三个月起做
楼宇液晶电视 15秒全天滚动广告 一个月
7<#004699'>08<#004699'>0<#004699'>0元/周 4<#004699'>0,
11328<#004699'>0元 注:不能选楼
其他(包括户外1.5*16.6) 1<#004699'>0万
公关策略
大型公关活动 小型公关活动
用于重大营销节点
引起市场高度关注及产生较轰动社会效应
把握营销节奏,适时制造周期销售高潮 用于平时周末 现场热销气氛营造
配合优惠
配合推售及营销策略
举行,,,次 (开盘、元旦) 每2周举行一次
公寓解筹推广计划
8月5日——9月底
阶段目标:目标认筹量(入会会员)15<#004699'>0<#004699'>0名以上
取号客户量达到
1<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0名以上
时间 8月5日——8月31日 9月1日——9月底
主题 CBD价值运营体 都会生活主流派
内容 5大价值阐述及公布接受咨询信息 生活方式阐述及公布楼盘
销售动态信息
整体形象&公寓推广
广告推广阶段执行方案
三大主题
整体属性定位
CBD价值运营体
公寓属性定位
定制式服务公寓
阶段推广口号
这个世纪属于CBD
赢得声望 口口相传
积蓄期
亮相期
启动期
强推期
知名度
高调入市聚引关注 回应观望
公寓入市
总体亮相
锻造体验
(起)
(承)
(转)
(合)
<#004699'>08
<#004699'>09
亮相期
高调入市
聚引关注
奠定形象基础
关键词:冲击
(起)形象
任务
,
项目整体形象入市,明确属性
,
占据CBD价值,赢得关注 ,
在视觉上造成冲击
第1阶段
(起)高度
策略核心:
借助CBD影响力,凸显星河世纪的优势地位和稀缺价值 。
推广主题:
CBD价值运营体
CBD公寓?精锐写字楼?主题购物中心
第1阶段
(起)高度
形象口号:
阶段目标:
1、传递CBD新产品推出信息
2、奠定项目形象标高与市场地位
第1阶段
(起)高度
推广原则:
广告作业:
控制费用,控制形象在有效范围中传播。 ,.以户外广告、现场包装为主 ,.报纸(形象广告,软文)网络为辅
作业样本
户外/围墙
作业样本
报纸广告(公益系列)
<#004699'>09 1<#004699'>0 积蓄期
回应观望
公寓亮相
确立形象标高
关键词:超越
(承)形象
任务
,
公寓形象入市,明确属性 ,
凸现公寓在CBD的稀缺性 ,
完善现场包装及销售资料(楼书、单张、价目表等),为公开亮相作好物料
准备。
第2步
(承)形象
策略核心:
承前期亮相的“这个世纪属于CBD”的广告口号,
凸现星河世纪CBD公寓的稀缺价值。
广告口号:
这个世纪属于CBD
推广主题:
<世纪大选>
第2步
(承)形象
承袭项目整体“这个世纪属于,,,”的主题,在,,,公寓推广期,拉开
“世纪大选”的序幕。唯一的竞选者是“星河世纪”,项目的准客户我们称之为
“世纪选民”;项目价值卖点设置成选票,以选民投票的形式拉开广告运动。
阶段目标:
1.以“世纪大选”这一推广活动,突出“这个世纪属于CBD”的核心诉求,
强化CBD公寓的稀缺价值与市场地位。
2.通过“世纪大选”的炒作,为秋交会亮相奠定市场基础。 第2步
(承)形象
推广原则:
有效媒介组合,加大投放力度,
为秋交会亮相及开盘销售充分造势。
广告作业:
1.延续户外广告的昭示性,完善现场包装; 2.报纸广告以“世纪大选”造势;
3.广播广告配合“世纪大选”造势; 4.网络广告配合,项目网站建设完成,以“世纪大选”为号召.
5.开始电视广告投放,偏重CBD公寓形象宣传; 6.地铁广告,偏重形象宣传。
第2步
(承)形象
作业样本
“世纪大选”楼书及辅助资料
作业样本
户外广告
作业样本
报纸广告
1<#004699'>0
11
启动期
总体亮相
锻造体验
建立产品标高
关键词:
标准
excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载
(转)产品
任务
,
全面引入CBD公寓总形象
,
转入产品突出优势的演绎
,
保证开盘旺销
第3阶段
(转)产品
策略核心:
借助“世纪大选”所聚引的市场关注,开始,,,公寓产品价值的全面诉求。
推广主题:
CBD东门户
定制式服务公寓
阶段目标:
1. “世纪大选”的结论:,,,公寓是,,,进入成熟期后的必然选择。
2.使消费者全面认知星河世纪公寓的地段价值和产品价值和投资价值。 推广原则:
保持有效的媒体投放力度,借势开盘后加强现场营销活动。 第3阶段
(转)产品
广告作业:
1.户外广告;
2.报纸广告;
3.广播广告;
4.网络广告,项目网站.
5.电视广告;
6.地铁广告。
第3阶段
(转)产品
作业样本
开盘活动
开盘活动备选方案
世纪挑战? CBD攻略
活动名称: 国际象棋VSCBD攻略 地点:秋交会展场与项目现场 时间:开盘周
组织形式:
1。在秋交会展场与项目现场分设棋局。
深南大道
星河世纪
星河国际
星河SOHO
现场布置:大气、时尚、国际
下棋者
下棋者
展板高8米
沙盘展示区
表演区
棋盘与地图结合, 拜访吸铁磁棋, 让嘉宾落子。
2。请大师与大师或者客户远程对决。
通过大银幕在两个展场直播,网络也可同期进行。
3。客户也可以替换掉棋子,自己上去模拟表演。
媒介:
邀请高手在设置若干棋局,
开盘前在报纸网络上公布,
并向社会征集挑战者。
关键词解读
名人
互动
观赏
娱乐
项目形象立体化、体验情趣化
小型公关活动:
建筑、艺术、装修品评会, 时尚艺人会、音乐会,冷餐会、芝华士酒会。
艺术展、收藏拍卖会、新车新装发布会、
赢得声望
口口相传
建立市场标高
关键词:影响
11
12
强推期
(合)众力
任务
,
销售热点推进
,
形象推向新高度,品质为王 ,
为写字楼销售奠定形象基础
阶段工作安排
时间 事件
8月5日,8月,,日 客户积累及梳理
8月,,日,,月26日 中原会,招商银行客户
8月27日,9月2日 中原二级市场推介
9月3日,9月9日 中原三级市场(住宅)推介
9月1<#004699'>0日,9月13日 阶段客户资源分析
9月14日,9月2<#004699'>0日 各项确认完成
9月2<#004699'>0日 派发购房顺序号、计算价格、看样板房
9月24日 大客户解筹
9月25日 普通客户解筹
9月26日—9月3<#004699'>0日 封筹,客户梳理/客户积累
9月28日 秋交会
1<#004699'>0月1日,1<#004699'>0月7日 开盘周
The End