五个小故事，诠释东莞漫博会-中国文化报
潘新潮
中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“漫博会”)，由国家新闻出版广电总局(国家版权局)、广东省政府主办，东莞市政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电局(版权局)、广东广播电视台承办。自2009年开始，已在东莞市成功举办6届，形成集版权保护与贸易、产业对接和行业交流于一体的商贸平台、文化平台，在国内形成了“北杭州、南东莞”的行业展会格局。 东莞漫博会究竟有何特殊的吸引力,透过以下几个小故事，可以寻找到
答案
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。 第一，大浪淘沙的故事。据统计，2013年全国各地与动漫有关的节展多达65个。去年8月，全国清理和规范庆典研讨会论坛活动工作领导小组发文公布，经专家组评审、领导小组审议，并报请国务院批准，同意保留下来并继续由国家新闻出版广电总局作为联合主办方的国家级动漫展会，全国只有两个。一是在杭州举办的中国国际动漫节，二是在东莞举办的中国国际漫博会。东莞漫博会在国内60多个同行展会的激烈竞争中脱颖而出，成为行业内最有价值、最受认可的展会之一。 第二，天成动漫的故事。天成动漫是2008年创办的东莞本土原创动漫企业，开发了“东莞四眼”“卡乐拉拉”等动漫形象。该公司注重版权保护，在过去的3届漫博会上，充分利用“一站式”版权服务，免费登记版权128件，既节省了版权登记费用，又有效保护了作品版权。 版权保护和交易是动漫产业赖以生存和发展的生命线，而东莞漫博会正是以动漫版权保护和贸易为核心
内容
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的国家级展会。每届漫博会，主办方都会不吝投入，组织近50人的专业团队，在主会场设立动漫作品版权服务区、在分会场加强版权管理，向参展商提供免费、优质的一站式版权服务。据统计，前6届展会共免费完成1007项著作权登记。同时开设漫博会官网版权交易服务专区，协助企业和个人获取参展企业版权信息，促进版权交易合作。 第三，拽猫的故事。拽猫是东莞几个二十来岁的年轻人于2008年创造的一个动漫品牌，至今它既没有自己的动画影视，也没有自己的漫画图书，甚至没有自己的完整故事，有的仅是一只拽猫的漫画形象。该品牌通过连续参加6届东莞漫博会，不断宣传推广自己的动漫形象，现已达成10项品牌授权，合作开发生产了5大系列动漫形象衍生产品，发展了300多家线下合作商店，加上淘宝商城销售，每年销售额过千万元，2013年入选“国家动漫品牌建设和保护计划”。“拽猫”如今已经成为深受年轻人喜爱的潮流品牌。 像拽猫这样创立动漫形象然后直接进入衍生品
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
生产环节的企业，在东莞还有贝妮兔等。他们的共同之处在于，虽然投放于前期形象设计和宣传的资金并不多，但从衍生品生产销售回收的资金多而快，因而更容易存活成长。 东莞漫博会依托东莞动漫衍生品制造优势，能够极大地促进动漫企业的成长壮大。东莞作为享誉全球的国际制造业名城，拥有强大、优质、快捷、小批量的动漫衍生品制造能力，全市仅玩具、服装、食品、家具、礼品饰品五大行业的动漫衍生品制造企业就超过5000家。在当前转型升级的大背景下，这些企业对原创动漫企业的品牌授权等环节，有十分旺盛的需求。动漫企业在东莞可以通过漫博会找到合适的衍生品加工制造企业合作，这正是国内外众多原创动漫企业愿意参展东莞漫博会的重要原因。 第四，葫芦堡的故事。葫芦堡是东莞的一家民营家具生产企业，2008年受金融危机影响，亏损严重，但自从将动漫文化融入家具制作之后，业务逐步好转。2011年参展第三届漫博会，通过展示儿童艺术环保家具，订单大幅增长;在第四届漫博会上，签下中东地区1.3亿元的出口订单，生产销售“蜘蛛侠”授权家具，同时还取得了“大嘴猴”的形象授权;在第六届漫博会上，不但有多系列动漫形象家具亮相，其参股组建的动漫原创企业形象也得以展示。公司营业收入从2012年的2000万元增加到2014年的1.3亿元，增长了5倍多，净利润也增长了10多倍;2015年6月，葫芦堡以文化科技公司身份成功登陆新三板。通过4届东莞漫博会的培育，葫芦堡公司实现跳跃式发展，转型升级为东莞首家上市文化企业。 东莞漫博会具有显著的产业对接服务优势，能为不同的参展企业提供精准实效的产业对接服
务:原创动漫企业能够找到大量的衍生品制造、投融资、播放渠道等合作商;衍生品制造企业也能轻松找到品牌授权、产品设计和销售渠道等合作商;动漫游戏企业能找到包括平台商和代理商在内的相关合作伙伴;衍生品制造和销售企业则能面向众多的消费者直接开展批发和零售。 第五，龙昌玩具的故事。龙昌公司1964年成立于香港，1980年进入东莞，多年来一直以代工生产玩具、出口海外为主业，20世纪90年代开始研发生产销售自主品牌的智能、教育玩具。目前，共申请专利365件，申请商标注册56件。从2009年开始，参加了5届漫博会，获得迪士尼公司“汽车总动员”“小熊维尼”等多项形象授权，实现强强联合，有效扩大了玩具品牌的知名度和销售渠道，现已发展成为年销售超4亿元的玩具生产企业。 企业参展东莞漫博会，可以获得与国内外行业巨头面对面交流、点对点合作的良好机会。凭借位于改革开放前沿的地理人文优势，东莞漫博会搭建起国际化交流平台，每年吸引10多个国家和地区超过60家海外企业参展，这些企业包括迪士尼、漫威、华纳、英国BBC、曼迪等国际著名品牌商及代理商，他们为漫博会带来了新经验、新技术、新产品、新商机。参展企业有机会与国内外行业巨头亲密接触，分享成功的奥秘，签下合作的协议。比如东莞冠霆玩具公司去年就与迪士尼签订超过1000万元的玩具模型授权协议。 第七届漫博会将于今年8月20日至24日在东莞的广东现代国际展览中心3号馆举办，主会场面积近4万平方米，将举办影视动漫版权交易会(专业展)和动漫游戏嘉年华(大众展)两大展览。另外设立7个分会场，各会场错位设计，相互联动，营造全城动漫氛围。本届漫博会将举办2015中国动漫作品“金羊奖”评优、2015中国动画电影高峰论坛、版权的价值挖掘与商业转化峰会、品牌授权对接会、动漫衍生新品发布会等10多项专业活动。 (本文作者系中共东莞市委常委、宣传部部长)
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