从足球角度看耐克和阿迪达斯
从足球角度看耐克和阿迪达斯的组织文化对比
国际商务作业论文
我是一个足球迷，喜欢小罗，喜欢巴萨，喜欢每一位在绿茵场上的魔术师。耐克和阿迪达斯是世界上最大的两个体育运动品牌，在足球的这个领域里更为显著。看到这次论文的选
题
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，自然而然想到了耐克和阿迪达斯。
耐克和阿迪达斯都有着自己独特的组织文化，有自己独特的品质，支撑着这两个庞然大物，散发着他们独特的魅力～
来自德国的阿迪达斯与来自美国的耐克，一个诚实可信、负责守信、发展创新、诚挚坦率、富有
经验
班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验
、IMPOSSIBLE IS NOTHING～一个讲求个性、智慧、激励人心、渴望胜利，JUST DO IT～这两种不同的组织文化激烈的碰撞着，吸引着两个不同阵营的人，我就从足球的角度，小小的说一说。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代
表
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着一种特别的地位象征，在足球世界里更是如此。当阿迪达斯发明了第一双钉鞋后，受到顶尖足球员的支持与喜爱，1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿
法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借迪达斯的足球鞋, 而在1998年的
阿迪达斯足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军。因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。可以说，阿迪达斯凭借很早的进入市场，诚实可信，负责守信，发展创新，发明和拥有多种专利产品，重视建立品牌，并伴随着全球行销网络的陆续建立，从一开始就占据了足球甚至是体育的整个市场，拥有绝对的主动权。
相比于阿迪达斯很早就建立的霸主地位，耐克更像是一个挑战者，并且这个挑战者做的很好。耐克无处不在地渗透着美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)，耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式。不仅如此，耐克在广告上的造诣更是成功的又一法宝，1994年，耐克的广告费投入为2(8亿美元，是宝洁公司广告费的 l/9左右，但富有创意、极具魅力的耐克的行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神。耐克在不懈的努力下占据了很大的市场份额，在很多地区更是超过了阿迪达斯，与阿迪达斯形成了二分天下的局势。
在足球方面耐克和阿迪达斯几乎涵盖了世界上知名的国家队，俱乐部队，最优秀的球星，最受关注的足球赛事。
一、先从球队的赞助情况来看
国家队
阿迪达斯赞助的球队有:德国国家足球队、西班牙国家足球队、阿根廷国家足球队、丹麦国家足球队、罗马尼亚国家足球队、匈牙利国家足球队、斯洛伐克国家足球队、俄罗斯国家足球队、苏格兰国家足球队、乌克兰国家足球队、希腊国家足球队、墨西哥国家足球队、哥伦比亚国家足球队、巴拉圭国家足球队、委内瑞拉国家足球队、古巴国家足球队、尼日利亚国家足球队、日本国家足球队、约旦国家足球队，还有中国国家足球队等。
耐克赞助的球队有:荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、法国国家足球队、美国国家足球队、澳大利亚国家足球队、新西兰国家足球队、斯洛文尼亚国家足球队、塞尔维亚国家足球队、克罗地亚国家足球队、土耳
其国家足球队、波兰国家足球队、乌克兰国家足球队、卡塔尔国家足球队、沙特阿拉伯国家足球队、韩国国家足球队等。
俱乐部队
阿迪达斯比较有代表性的是，英超:切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城。意甲:AC米兰、切塞纳。西甲:皇家马德里、萨拉戈萨。德甲:拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡。法甲:里昂、马赛、圣埃蒂安。
耐克比较有代表性的是英超:曼联、阿森纳、阿斯顿维拉西甲:巴塞罗那、马德里竞技、大力神意甲:国际米兰、尤文图斯，德甲:不来梅、美因茨、弗莱堡荷甲:埃因霍温、内梅亨
从球队的赞助来看，阿迪达斯赞助的球队相比而言，大多是有良好的足球氛围和传统，风格平稳，传统豪门，如德国，西班牙，他们是国家队领域的绝对强者，华丽的打法、稳健的成绩与阿迪达斯光辉的形象十分吻合，皇家马德里，AC米兰在俱乐部方面是一等一的豪门，他们长期占据着积分榜的前几位，拥有着众多的球星，阿迪达斯的稳健和华丽得到体现。
而耐克赞助的球队相比而言，大多是有自己独特的特性，并且球队成绩也不弱，在打法上富有攻击性，比较的有血性，荷兰拥有强盛的攻击欲望和全攻全守的激进理念，土耳其人灵魂中本就拥有突厥铁骑不灭的血性，巴塞罗那在加泰罗尼亚美丽足球的理念下精灵般跳动，曼联从来都是魔幻色彩的最佳演绎者，这些都与耐克渴望胜利，追求与众不同相呼应。
二、从球星代言来看
阿迪达斯的代言球星有哈维、梅西、大卫 比利亚、卡卡、纳尼、阿内尔卡、施魏因施泰格、布雷诺、波多尔斯基、穆勒、范比滕、阿尔滕托普、奥利奇、杰拉德、阿隆索、贝克汉姆、兰帕德、迪马利亚、范佩西、范博梅尔、罗本、劳尔、等。
耐克的代言球星有c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、斯内德、范德法特、罗比尼奥、麦孔、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、帕托、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯等
从代言的球星来看，阿迪达斯的球星们都有着健康的形象，良好的外形，不错的口碑，比如梅西、哈维、卡卡、阿隆索等，这与阿迪达斯稳重，健康向上的文化是吻合的，而耐克的球星们则更注重于有个性，能力出众，有自己的特点，更关心他们在赛场上的表现，比如C罗，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，伊布拉希莫维奇等，这也体现了耐克渴望胜利，个性鲜明的特点。
三、从重大赛事和广告
设计
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来看
阿迪达斯几乎霸占了所有的重大赛事，在国家队方面拥有世界杯、欧洲杯、联合会杯、各级青年队比赛等。在俱乐部方面有欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧洲超级杯等。
耐克在赛事上完全处于劣势，但是耐克在广告方面却有着自己的独到之处，耐克的广告富有创意，精彩，耐人寻味，像《踢出传奇》中c罗、德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里的表演，小罗10R四中横梁的广告，c罗、伊布
的对决广告等，都是广告中的经典。起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。
四、产品
阿迪达斯一直秉持阿迪?达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品。
耐克一直致力于消费者的需求，创造出了很多非常受欢迎的系列产品，像 Nike Mercurial、Nike Tiempo Legend系列、Nike T90 系列、Nike CTR360 系列
从产品上看，阿迪达斯更注重于做好鞋，做高质量的鞋，耐克则注重于做消费者想要的鞋。
有的人喜欢阿迪，因为他务实，稳重，大气，有的人喜欢耐克，因为他个性，与众不同，很有特点。正是这两个体育用品大头之间组织文化上的差异，才有了现在天下二分的局面。作为一个球迷，我仅仅从足球的角度看一看这种差异。
10工商2 罗健
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