面试热点：“年纪越大,越没人原谅你的穷”
内蒙古公务员考试题库面试热点:“年纪越大,越没人原谅你的穷”
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最近,一组题为《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》的推广海报文案刷爆了朋友圈,让网友们“扎心”不已,纷纷痛批。很快,有自媒体推出《支付宝新文案,太狠了》,群情激愤愈演愈烈。而后,支付宝官方声明否认参与文案制作,为“蚂蚁财富”未经许可的擅自营销。而后“蚂蚁财富”发表声明道歉。
题目预测:
近日,蚂蚁财富推出了一组《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》的推广文案,以毒鸡汤的文风消费“穷”,讽刺之意十分强烈。对于这种“丧文化”的营销模式,请谈谈...
内蒙古公务员考试题库面试热点:“年纪越大,越没人原谅你的穷”
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最近,一组题为《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》的推广海报文案刷爆了朋友圈,让网友们“扎心”不已,纷纷痛批。很快,有自媒体推出《支付宝新文案,太狠了》,群情激愤愈演愈烈。而后,支付宝官方声明否认参与文案制作,为“蚂蚁财富”未经许可的擅自营销。而后“蚂蚁财富”发表声明道歉。
题目预测:
近日,蚂蚁财富推出了一组《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》的推广文案,以毒鸡汤的文风消费“穷”,讽刺之意十分强烈。对于这种“丧文化”的营销模式,请谈谈你的看法。
解析:
“年纪越大,越没有人原谅你的穷”----这样的毒鸡汤、扎心海报来自于国内互联网巨头阿里巴巴旗下的蚂蚁财富,因其企业的巨大影响力和营销方案的扎心程度满分,迅速引发网友围观和批判。对于这种“扎心海报”的出现,我认为其不是一个孤立的个例,而是近些年来各种网络和现实中“丧文化”流行的缩影,是企业对“丧文化”追随和消费的必然结果。
近年来,网上开始流行“我差不多是个废人了”、“感觉身体被掏空” “其实并不是很想活”、“颓废到忧伤”等语调,再配上“葛优瘫”等表情包,引起了很多网民的共鸣和效仿,而品牌商也随之借势而来,通过自嘲式、毒鸡汤式的文案引发读者的共鸣。
相比“大道理”灌输式的鸡汤文,毒鸡汤式的“丧文化”更容易引起年轻人的广泛共鸣,因其本是一种适度吐槽、调侃自我的减压方式,偶然看看,会心一笑并无不可,但用此种挑战社会价值底线来博取社会关注的“丧文化”传播模式,则十分不应该。一方面,在多媒体时代,无论企业或个人都有多种途径传播信息,但传播的内容的文化底线则应符合社会主义核心价值观。文案中“年纪越大,越没人原谅你的穷”、“每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款” “你每天都很困,只因为你被生活所困”、“小时候总骗爸妈自己没钱了,现在总骗爸妈:没事~我还有钱”,初读时或许觉得很有道理,但稍加思考就会产生一种深深的失落感。我们每天如此拼命的工作,努力的去改善生活,但好像仍然被现实击的粉碎,那自己的努力有什么意义?这种看似有理的负能量其更具迷惑性和煽动性,且因巨无霸企业的社会影响力,导致消极负面情绪在全社会被进一步放大,无异于给社会捧上来的一碗满满的毒汤;另一方面,文案中的内容存在着暗示用金钱来衡量一切的价值取向,你穷你活该,你穷你没理,你穷你有罪,这种价值观深深伤害了大众对生活的热爱,这也是广大网友最为反感的地方。
因此,对企业而言,其有营销博取关注的现实需求,但真正高质量高水平的文案一是一定是符合主流价值观、胸怀一份沉甸甸的社会责任的作品,人生不是一段文案,每一个认真生活的人,都应该被认真对待。正如罗曼·罗兰曾说的一句话:“世上只有一种英雄主义,就是当你认清生活真相后,依然热爱生活”。对整个社会而言,在“丧文化”如病毒般传播、社会价值取向逐渐扭曲的今天,我们更需要社会主流与核心价值观来抵制这种不良文化。只有
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精神的贫穷才是真的贫穷,一个开放、包容,成熟、文明的社会,本就不该以“富与穷”、“强与弱”来划分群体,而是应该以“善与恶”、“守法与违法”、“正义与非正义”等更多维度、更多角度去观察与思考。
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