2016-2016年中国手机浏览器市场分析报告

2016-2016年中国手机浏览器市场分析报告 2011-2012年中国手机浏览器市场分析报告 中国手机浏览器报告 中国手机浏览器市场分析 2011-2012 12T0103 2012年7月 2011-2012中国手机浏览器市场分析 目 录 1. 中国手机浏览器市场概 况 .............................................................................................. 5 1.1. 手机浏览器简 介.................................................................................................. 5 1.1.1. 手机浏览器特 点 .............................................................................................. 5 1.1.2. 手机浏览器分 类 .............................................................................................. 5 1.2. 市场发展现 状 ..................................................................................................... 6 1.2.1. 市场规 模 ......................................................................................................... 6 1.2.2. 市场动 态 ......................................................................................................... 9 1.3. 驱动及阻碍因 素................................................................................................ 10 1.3.1. 驱动因素分 析 ................................................................................................ 10 1.3.2. 阻碍因素分 析 ................................................................................................ 10 2. 中国手机浏览器市场分 析 ............................................................................................ 11 2.1. 手机浏览器产业 链 .................................................................. .......................... 11 2.1.1. 独立浏览器提供 商 ........................................................................................ 11 2.1.2. 互联网企 业 ................................................................................................... 12 2.1.3. 电信运营 商 ................................................................................................... 12 2.1.4. 终端厂 商 ....................................................................................................... 13 2.1.5. 广告 主 .......................................................................................................... 13 2.1.6. 用 户 .............................................................................................................. 13 2.2. 商业模式概 况 ................................................................................................... 14 2.2.1. 移动运营商主 导 ............................................................................................ 14 2.2.2. 互联网企业主 导 ............................................................................................ 15 2.2.3. 终端厂商主 导 ................................................................................................ 15 2.2.4. 独立浏览器厂商主 导 ..................................................................................... 16 3. 产品及用户分 析 .......................................................................................................... 18 3.1. 主要品牌产品分 析 ............................................................................................ 18 3.1.1. 渗透率和市场份 额 ........................................................................................ 18 3.1.2. 主要产品体验对 比 ........................................................................................ 19 3.2. 用户分 析 .......................................................................................................... 19 3.2.1. 用户群特征分 析 ............................................................................................ 19 3.2.2. 用户使用行为分 析 ........................................................................................ 22 4. 竞争格 局 ..................................................................................................................... 24 4.1. 第三方手机 浏览器对 比 ..................................................................................... 24 4.1.1. 分析指 标 ....................................................................................................... 24 4.1.2. 对比分 析 ....................................................................................................... 24 4.2. 手机浏览器典型企业分 析 ................................................................................. 27 4.2.1. UC手机浏览 器 ............................................................................................. 27 4.2.2. 手机浏览 器 ............................................................................................ 30 4.2.3. Opera手机浏览 器........................................................................................ 32 4.2.4. GO手机浏览 器 ............................................................................................ 34 4.2.5. 360手机浏览 器............................................................................................ 35 5. 未来发展趋势分 析 ....................................................................................................... 38 5.1. 市场趋 势 .......................................................................................................... 38 Copyright2012 Frost & Sullivan 1 2011-2012中国手机浏览器市场分析 5.2. 技术应用前 景 ................................................................................................... 38 5.3. 商业模 式 .......................................................................................................... 39 5.4. 竞争合 作 .......................................................................................................... 40 Copyright2012 Frost & Sullivan 2 目 录 图 1:2008-2012年中国2011-2012中国手机浏览器市场分析 图 手机浏览器活跃用户 数 ............................................................ 7 图 2:2008-2012中国手机浏览器市场规 模 .................................................................... 8 图 3:中国移动互联网细分应用市场规模对比(亿 元) ................................................... 8 图 4: 2008-2011移动互联网细分应用用户数比 较 ........................................................ 9 图 5:手 机浏览器产业链分 析 ............................................................................................ 11 图 6:移动运营商主导盈利模 式 ........................................................................................ 14 图 7:互联网企业主导模 式 ................................................................................................ 15 图 8:终端厂商主导模 式 .................................................................................................... 15 图 9:独立浏览器厂商主导模 式 ........................................................................................ 16 图 10:手机浏览器市场份 额 .............................................................................................. 18 图 11:手机浏览器使用性别分 布 ...................................................................................... 19 图 12:手机浏览器使用年龄分 布 ...................................................................................... 20 图 13:手机浏览器使用学历结 构 ...................................................................................... 20 图 14:手机浏览器使用收入分 布 ...................................................................................... 21 图 15:手机浏览器使用职业分 布 ...................................................................................... 21 图 16:手机浏览器使用城乡分 布 ...................................................................................... 22 图 17:用户手机浏览器上网活动分 布 .............................................................................. 22 图 18:手机浏览器用户平均每天使用时长分 布 .............................................................. 23 Copyright2012 Frost & Sullivan 3 2011-2012中国手机浏览器市场分析 表 目 录 表 1:手机浏览器和PC 浏览器对 比 ................................................................................... 5 表 2:手机浏览器分 类 .......................................................................................................... 5 表 3:驱动因素分 析 ............................................................................................................ 10 表 4:阻碍因素分 析 ............................................................................................................ 10 表 5:产品体验对 比 ............................................................................................................ 19 表 6:手机浏览器对比指标 分 析 ........................................................................................ 24 表 7:手机浏览器品牌认知度对 比 .................................................................................... 24 表 8:手机浏览器用户规模对 比 ........................................................................................ 25 表 9:手机浏览器功能对 比 ................................................................................................ 25 表 10:手机浏览器终端适配能力对 比 .............................................................................. 25 表 11:手机浏览器评 分 ...................................................................................................... 26 表 12:盈利能力 (UC) .................................................................................................... 28 表 13:渠道能力 (UC) .................................................................................................... 28 表 14:融资情况 (UC) .................................................................................................... 29 表 15:Swot分析 (UC) ................................................................................................. 30 表 16:Swot分析(腾 讯) ............................................................................................... 31 表 17:盈利能力 (Opera) .............................................................................................. 33 表 18:Swot分析 (Opera) ........................................................................................... 33 表 19:盈利来源 (GO) ................................................................................................... 34 表 20:融资情况 (GO) ................................................................................................... 35 表 21:Swot分析 (GO) ................................................................................................. 35 表 22:Swot分析 (360) ................................................................................................ 37 Copyright2012 Frost & Sullivan 4 国手机浏览器市场分析 1. 中国手机浏览器市场概况 1.1. 2011-2012中 手机浏览器简介 1.1.1. 手机浏览器特点 手机浏览器，就是运行在手机上的浏 览器，可以通过GPRS、WiFi等方式连接到移动互联网来浏览互联网内容。手机 浏览器与PC浏览器，一个是移动互联网入口，一个是互联网入口，两者有相似 之处，也有各自的特点。 表 1:手机浏览器和PC浏览器对比 指标 手机浏览器 PC浏览器 平台 手机 电脑 形态界面较小，对视觉要求高，主页以标签 的形式 内置在浏览器中界面较大，可定制主页 操作 随时随地，简单方便 内嵌功能多， 操作较复杂 流畅度较慢(但随移动互联网的改善流畅度会 提升)较快 流量比 较节约流量，但是由于流量资费比较互联网基本视为免费服务，流量可不 贵， 目前仍是阻碍手机上网的瓶颈 做考虑 访问网站早期只能通过WAP 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 访问WAP 网类型 站，现在兼容访问Web网站可以访问任何类型的网站 终端适配面临不 同平台、不同UI方式、不同手Windows操作系统垄断市场，浏览 机分辨率的适 配困难 器厂商无太多平台兼容性的顾虑 来源:弗若斯特沙利文 1.1.2. 手机 浏览器分类 目前手机浏览器大致可分为以下几类: 表 2:手机浏览器分类 分类 主要企业 产品 支持系统 Nokia Nokia Mobile Browser Symbian 手机终端厂商 Apple Safari iOS Copyright2012 Frost & Sullivan 5 2011-2012中国手机浏览器市场分析 谷歌 Chrome Lite Android 微软 IE Windows Phone 7 小米 迷人浏览器 Android Palm Blazer浏览器 Android BlBlackBerry Internet ackBerry BrowBlackBerry ser Android, iOS, Windows 优视科技 UC浏览器 Mobile, Symbian, BlackBerry Opera MoWindows Mobile, S60, bile OUIQ pera OAndroid, BlackBerry, pera Mini 独立手机浏Palm, Symbian 览器提供商 百纳信息 海豚浏览器 Android, iOS 遨游 遨游浏览器 Android MozAndroid, iOS, Windows illa Fennec Mobile SkyFire 天火浏览器Windows Mobile, iOS, Android 腾讯 浏览器Android, iOS, Symbian, BlackBerry 3G门户 Go浏览器 Android, Symbian 互联网企业 百度d, Symbian 百度手机浏览器Androi 奇虎科技 360手机浏览器Android, Symbian 电信运营商 中国移动 冲浪浏览器 Android 来源:弗若斯特沙利文 1.2. 市场发展现状 1.2.1. 市场规模 1.2.1.1. 手机浏览器用户规模 在过去的几年中，手机浏览器活跃用户数规模日渐增长。特别是3G牌照正式发放以来，Copyright2012 Frost & Sullivan 6 2011-2012中国手机浏览器市场分析 三大电信运营商竞争全面展开，有力推动了上网资费的下降、智能手机的普及和3G网络基础设施建设，处于产业链中游的手机浏览器，在上下游产业快速拉动下用户规模出现了快速增长。 2008-2012年中国手机浏览器活跃用户数 手机浏览器用户数(亿) 增长率 118.3% 68.7% 31.2% 26% 3.65 12.212.90.6 1.3 20082009201020112012E 图 1:2008-2012年中国手机浏览器活跃用户数 来源:弗若斯特沙利文 2011年中国手机浏览器活跃用户规模为2.85亿，同比增长34.4%。随着智能手机的普及、3G网络快速发展以及网络应用逐渐丰富，2012中国手机浏览器活跃用户数有望达到3.6个亿。在移动互联网企业、独立浏览器提供商等多方共同宣传推动下，人们对手机浏览器上网的认知度将大幅增长，特别是独立浏览器提供商提供的浏 览器优秀的适配技术使得大量中低端功能的手机也具备快速访问互联网的能力，让利用手机浏览器上网广泛普及，中国手机浏览器市场将迎来快速发展期。 1.2.1.2. 手机浏览器市场规模 在手机浏览器用户规模的快速增长、盈利模式的清晰以及移动互联网产业集群快速成长的推动下，2011年中国手机浏览器市场规模达到6.8亿元，同比增长63.1%。预计2012年市场规模将达到11.1亿元。 Copyright2012 Frost & Sullivan 7 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2008-2012中国手机浏览器市场规模 2008-2012年中国手机浏览器市场规模(亿元) 增长率 63.2% 94.4% 98.6% 63.1% 11.1 6.8 1.08 2.1 4.17 20082009201020112012E 图 2:2008-2012中国手机浏览器市场规模 来源:弗若斯特沙利文 在2011年手机浏览器用户规模快速增长和商业模式逐渐清晰的共同推动下，手机浏览器市场规模出现快速增长:一方面随着手机浏览器用户规模的快速增长，信息内容服务提供商对手机浏览器的用户渠道开始重视，手机浏览器渠道合作收入迅速增长拉动2011年手机浏览器市场规模增长;另一方面独立浏览器提供商的浏览器成熟的页面压缩技术和良好的用户体验吸引手机终端厂商进行手机浏览器预装合作，来自终端的预装收入也推动了手机浏览器市场规模增长。 1.2.1.3. 移动互联网细分市场情况比较 中国移动互联网细分应用市场规模对比 市场收入规模(亿元) 109 65.3 57.4 32.7 18.3 11.0619 手机游戏 电子商务 手机搜索 手机视频 手机浏览器 移动搜索 手机IM 图 3:中国移动互联网细分应用市场规模对比(亿元) 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 8 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2008-2011移动互联网细分应用用户数比较(万) 3000025000200001500010000500002008200920102011移动搜索 手机浏览器 手机游戏 手机视频 手机IM 手机电子商务 图 4:2008-2011移动互联网细分应用用户数比较 来源:弗若斯特沙利文 1.2.2. 市场动态 随着移动互联网的发展，手机浏览器作为重要战略地位受到各个行业的重视。近几年，优视科技、腾讯、3G门户各自都推出自有手机浏览器产品“UC浏览器”、“手机浏览器”和“GO手机浏览器”，谷歌、百度等也陆续进入手机浏览器市场。随着这 些独立浏览器提供商的浏览器的强势加入，手机浏览器的市场竞争异常激烈。目前已经形成手机终端厂商、互联网企业、专业软件厂商三大阵营相互竞争格局。三大阵营既有相互竞争，又有紧密的合作。 目前手机浏览器还处于市场竞争的初级阶段，目前竞争的主要焦点是争夺用户，通过各种方式获得用户，商业模式不是非常清晰。用户的多元化和个性化需求、手机操作系统的竞争格局、3G/4G网络的技术发展、移动互联网应用等许多因素都会影响手机浏览器的市场格局。这对手机浏览器市场潜在进入者提供了机会。未来有实力的互联网企业将会在手机浏览器市场发力，以布局整个无线互联网产业链。 移动互联网的竞争，将使用户取代电信运营商成处于产业链的中心地位。电信运营商将慢慢转变角色，由以前单一地提供网络服务的角色，向产业链两端渗透，扩大业务范围，开始关注手机浏览器市场。中国移动推出的冲浪浏览器将是攻占手机浏览器市场的先锋，未来电信运营商将利用其庞大的用户规模优势，推出自己的手机浏览器，以期对移动互联网产业链进行深入控制。电信运营商加入手机浏览器的市场竞争，将打破原来手机终端厂商、互Copyright2012 Frost & Sullivan 9 2011-2012中国手机浏览器市场分析 联网企业、专业软件制造厂商三分天下的格局。由于电信运营商独有的产业链控制能力，将威胁其他三方，促使手机厂商、互联网企业、和专业软件制造商相互紧密合作以应对电信运营商的挑战，未来四分天下的格局初显。 1.3. 驱动及阻碍因素 1.3.1. 驱动因素分析 表 3:驱动因素分析 驱动因素 作用 智能手机的普及终端是手机浏览器的平台，随着智能手机的普及，越来越多的人有 利用移动互联网的诉求，促进浏览器市场发展 流量资费的下调 运营商大规模营销，手机流量包月套餐降低用户上网门槛 3G网络的发展 3G网络发展将增大数据传输速度，使用户能够快速访问互联网 网络应用的丰富手机游戏、手机搜索、手机电子商务等网络应用服务的丰富和发展 吸引用户使用网络 手机操作系统 手机操作系统的竞争格局决定了手机浏览器的发展。目前安卓、iOS、的竞争格局 WP7系统的激烈竞争，有利于第三方浏览器发展 用户习惯的形成随着用户对手机上网的认知度提高，对网络应用的依赖，越来越多 的人将习惯通过手机接入移动互联网 来源:弗若斯特沙利文 1.3.2. 阻碍因素分析 表 4:阻碍因素分析 阻碍因素 作用 目前流量资费过高 仍然是阻碍人们使用手机上网的重要因素。如中国流量资费过高 移动资费非套餐部分每M数据流量收费1元，打开2-5个纯文字的网页就要花费1元，看带图片和视频的网页花费更高。 3G网络基础设施不中国3G网络还未成熟，配套的基础设施还不完善，网速较慢，影响完善 用户体验 市场处于初级阶段手机浏览器仍处于发展的初级阶段用户规模小，还是有很大一部分人用户认知度较低 不了解手机上网的方便应用，认知度不高 安全隐患部分人对手机上网有抵触，担心自己的个人信息泄露，带来不必要麻 烦 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 10 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2. 中国手机浏览器市场分析 2.1. 手机浏览器产业链 电信运 营商 用 户 终端厂商 网络内容 服务商 手机浏 览器 广告主或独立浏览 广告代理 器提供商 图 5:手机浏览器产业链分析 来源:弗若斯特沙利文 2.1.1. 独立浏览器提供商 独立浏览器提供商可分为两种，一种是传统的独立手机浏览器提供商，如优视科技，另一种是传统的PC浏览器厂商，如Opera，火狐等。 传统的独立手机浏览器提供商在移动互联网发展早期就进入了该市场，是手机浏览器市场的先行者。先发优势，让这些厂商获得了一定规模的用户群基础，占据了手机浏览器市场的一片空间。由于专做浏览器，这些企业在对用户上网需求理解地非常深刻，在满足用户体验方面积累了丰富的经验，这是他们的核心优势。随着移动互联网的发展，互联网企业、电信运营商在手机浏览器市场发力，其核心优势将逐步被追赶。传统独立手机浏览器提供商面临巨大商机的同时，也承受着突破现有优势，提高产品竞争力的挑战。 Copyright2012 Frost & Sullivan 11 2011-2012中国手机浏览器市场分析 传统的PC浏览器厂商主要是国外企业。在经过PC市场的激烈征战存活下来，积累了深厚的浏览器开发技术，迁移到移动终端并非难事。与独立手机浏览器提供商类似，由于专注于浏览器，技术实力自然在前列，加上多年来积累的开发者群体，更是优势明显。但同时，移动终端用户行为毕竟与PC终端迥异，只有深刻体会用户需求、做好本地化用户体验才是王道。Opera已经成立中国合资公司来开发运营欧朋浏览器，也有基于本 地化，更有利于竞争的考量。 2.1.2. 互联网企业 互联网企业，为用户提供内容服务，产业链的源头，也是手机浏览器的生产商。这类企业一般在传统的互联网部分领域已经有所建树，为了获得更好的发展，也需要借助手机浏览器的用户渠道。凭借已有的用户规模和优质的信息内容服务，互联网企业具备短时间内获得较高手机浏览器市场份额的能力。其核心优势如下: 1、互联网企业可通过其已广受欢迎的应用来捆绑浏览器导入用户。比如360通过安全软件来捆绑360浏览器，腾讯通过捆绑浏览器等。这种捆绑效果带来的用户量非常可观。 2、互联网企业强大的后台及其他优势产品可以融入浏览器提供更好的增值服务。比如浏览器融入腾讯搜搜，百度浏览器融入新闻等等。这种融合能力是其他类型竞争对手难以复制的竞争力。 3、互联网企业的资金实力和人力储备比较雄厚，浏览器作为战略工具，可暂不考虑盈利。 2.1.3. 电信运营商 电信运营商是手机浏览器产业链中核心角色，一方面为手机浏览器提供网络支撑服务和为手机浏览器用户提供数据服务;一方面也是手机浏览器的生产商;另一方面其完善的计费渠道，保障内容提供商可以通过提供有偿服务实现盈利。凭借强大的用户渠道能力，在推出定制手机、控制用户桌面的同时，电信运营商业务延伸至移动互联网各个行业，届时将形成一条完整的“网络+终端+手机浏览器+应用”的移动互联网产业链，对用户进行深度控制，形成自身利益最大化。 Copyright2012 Frost & Sullivan 12 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2.1.4. 终端厂商 传统手机终端厂商主要以生产手机为主，并不涉及到其他领域。然而，随着移动互联网发展，情况发生了改变。苹果第一个打破了这种格局，提出“iPhone+APP Store”模式，获得了巨大的成功。这很快刺激了其他终端厂商，他们发现单一的手机终端提供者的角色已经不足以满足其在移动互联网市场的野心，于是纷纷仿效苹果提出“终端+应用”的发展战略。在这种背景下，手机浏览器的战略地位将会被越来越看重。独有的用户渠道将使终端厂商的手机浏览器非常具有竞争力。然而与独立浏览器厂商提供的浏览器相比，其用户体验欠佳，未来终端厂商主要会与独立浏览器厂商合作或直接收购的方式增强在手机浏览器市场的竞争力。 2.1.5. 广告主 未来手机将超越PC成为最活跃的网络终端，手机浏览器作为移动互联网的入 口将使其成为最好的广告营销平台。PC浏览器上的广告主将会把目光逐渐转向手机浏览器，广告收入将成为手机浏览器最主要的盈利来源。目前广告主主要还是来自移动互联网企业以及传统行业的企业。由于手机浏览器的界面小、用户使用时间碎片化的特点，对广告的创意和形式相对于PC端要求更高。 2.1.6. 用户 现阶段智能手机还未大范围普及，3G网络发展仍处于初期阶段。根据中国工信部的数据，截止2012年6月，我国手机用户超过10亿，但我国手机网民的用户规模只有3.88亿，3G网络的渗透率更是仅有约16%。目前手机网民主要通过手机浏览器看新闻、搜索、在线阅读、发微博等。使用的还是基本的网络应用服务。再或者就是在PC端(或用办公区域免费网络)下载到手机以便离线使用。随着智能终端价格下调，慢慢向中低端收入的人群普及，再加上上网流量费用的下降和3G/4G网络的发展，24小时在线不再是奢望，人们对手机网络应用的要求将越来越高，如在线视频、手机电视等将成为人们选择手机浏览器的新 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 。 Copyright2012 Frost & Sullivan 13 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2.2. 商业模式概况 2.2.1. 移动运营商主导 图 6:移动运营商主导盈利模式 来源:弗若斯特沙利文 移动运营商进入浏览器市场较晚，目前正处于起始阶段。除了传统的授权费、搜索引擎嵌入费和流量费之外，移动运营商可以利用其强大的用户渠道和完善的计费系统的优势，通过手机浏览器与广告主合作，收取广告费用。移动运营商还可以结合手机浏览器与电子商务打造电子商务平台，向电子商务提供商收取交易费。此外，移动运营商还可以探索依靠自身特点探索其他盈利模式，比如推出会员制，通过收取高级会员费和增值服务费来增加业务收入。 Copyright2012 Frost & Sullivan 14 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2.2.2. 互联网企业主导 图 7:互联网企业主导模式 来源:弗若斯特沙利文 手机浏览器是互联网企业的重要战略工具，主要与互联网企业的其他优势产品捆绑，抢占用户，短期内不会作为盈利重点。目前主要盈利还是广告和渠道合作收入。此外，未来电子商务也会出现在互联网企业生产的手机浏览器上，盈利模式将会多样化。 2.2.3. 终端厂商主 导 图 8:终端厂商主导模式 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 15 2011-2012中国手机浏览器市场分析 手机终端厂商开发的手机浏览器一般以终端内置的方式面向用户。虽然在用户体验上与独立浏览器厂商提供的浏览器有一定差距，但是由于其强大的渠道优势，终端厂商生产的浏览器仍占有很高的市场份额(30%以上)。微软、谷歌、苹果纷纷加入手机浏览器市场，盈利不是主要目的，主要是为了控制用户上网入口，将更多的网名引到自己的网站平台，让自身的业务获取更多的流量。目前主要的盈利收入来自于广告收入和流量分成。由于用户体验比不上独立浏览器厂商提供的浏览器，所以未来可能更多的与第三方浏览器和合作或收购第三方浏览器企业。 2.2.4. 独立浏览器厂商主导 图 9:独立浏览器厂商主导模式 来源:弗若斯特沙利文 独立浏览器厂商由于专做浏览器，所以主流的商业模式均有涉及，盈利模式多样化，相对其他类型的浏览器厂商，其盈利能力更强。主要的盈利还是来自广告收入和渠道合作收入。 通过浏览器内置广告链接，而为广告主提供广告服务，是盈利来源的重要部分。比如UC的主要盈利来源就是来自导航栏的广告位。与内容提供商的合作，主要是在浏览器中捆绑内容提供商的产品和服务，然后与其分成。也可为内容提供商提供定制服务。比如Opera与空中网合作发布的定制版“空中Opera”手机浏览器，利用空中网的优势向用户渗透。 与此同时，通过手机游戏带来营收的盈利模式也在悄然兴起。通过与第三方手机游戏开发公司合作，开发网页游戏，通过在浏览器中内置手机网页游戏，为用户提供手机游戏的增值服务，将渐成规模。 此外，独立浏览器厂商与银行合作，赚取交易费用。如UC与银联合作，用户可以通过Copyright2012 Frost & Sullivan 16 2011-2012中国手机浏览器市场分析 手机浏览器直接进行电子银行支付，完成各种交易行为;改善用户体验的同时，浏览器厂商也获得了新的盈利方式。 独立浏览器厂商与电子商务公司合作，赚取电子商务的交易费。比如UC与支付宝合作，通过支付宝直接植入UC浏览器的方式，用户可以直接通过手机浏览器购物和交易。即方便用户，又拓宽了盈利渠道。 Copyright2012 Frost & Sullivan 17 2011-2012中国手机浏览器市场分析 3. 产品及用户分析 3.1. 主要品牌产品分析 3.1.1. 渗透率和市场份额 目前国内手机浏览器市场，UC手机浏览器、手机浏览器和手机自带浏览器占据大部分市场，可以说三分天下。手机自带的浏览器虽然用户体验比不上第三方浏览器，但是因为其强大的“终端内置”渠道方式，在市场上仍占有约四分之一左右的份额。未来随着终端厂商的“终端+应用”的模式推进，对手机浏览器的关注将越来越看重，未来终端厂商在手机浏览器市场将会有抢眼的表现。 第三方浏览器，因为其更好的用户体验和渲染模式，再加上相对内置浏览器省流量的优势，越来越受手机浏览器用户的青睐。目前，UC和在第三方浏览器市场的渗透率独占鳌头，成为用户最喜欢的两款第三方浏览器。Opera虽然在全球手机浏览器市场占有份额靠前，但是在国内的市场份额只有3%左右。 3G门户推出的Go浏览器也占有一定的市场规模，其他新兴的海豚手机浏览器、天天手机浏览器、百度手机浏览器、360手机浏览器等等在国内都有自己忠实的用户群。这些产品凭借着自己某方面的优势竞逐手机浏览器 2012 Q1 手机浏览器品牌市场份额 市场，给手机浏览器用户多种不同的选择。 GO 其他 1.7% 1.7% Opera Mini 手机自带 3.4% 25.2% 27.9% UC 第三方65.3% 74.8% 图 10:手机浏览器市场份额 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 18 2011-2012中国手机浏览器市场分析 3.1.2. 主要产品体验对比 表 5:产品体验对比 主要产品 市场地位 产品特点 浏览速度(wifi) 新功能服务 语音、二维码功能;UC乐园、与、手机自带大气肃穆，理性而游戏深度耦合;独创浏览器内UC 浏览器三分天下 专业，不花哨很快 置游戏、应用功能;HTML5支持处于国际领先水平 与UC、手机自带简洁大方，目标用 浏览器三分天下 户为年轻群体快与 IM相互捆绑;云加速; 支持网页全景缩微浏览 新兴，随着Go 活泼、颜色选择比制应用管理，风格活泼，支较跳跃鲜艳、文字较慢/很快(订GOwap App的丰富知名持手机内部应用在浏览器内度与日俱增 标识耳目一新中转) 快捷方式化 老品牌，第三方浏era link同步书签; Opera 览器市场占有率颜 色鲜明，风格简Op约大方很快 opera turbo 70%页面压 3%左右 缩;可视化书签 来源:弗若斯特沙利文 3.2. 用户分析 3.2.1. 用户群特征分析 1、 性别分布 男性相比女性，在浏览器方面使用率相对更高，女性用户主要使用其他浏览器以外的网络应用。 手机浏览器使用性别分布 男 女 57% 43% 图 11:手机浏览器使用性别分布 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 19 2011-2012中国手机浏览器市场分析 2、 年龄分布 使用手机浏览器的用户中，大部分集中在18-30岁之间，年轻用户群体将是手机浏览器厂商主要的面向对象。 手机浏览器使用年龄分布 >40岁 36-40岁 <18岁 2% 4% 31-35岁 6% 7% 25-30岁 1825% -24岁 56% 图 12:手机浏览器使用年龄分布 来源:弗若斯特沙利文 3、 学历结构 学历结构上，初高中学历的用户占大约70%的规模，是主要的用户群体。用户数量并没有出现随着学历越高而递增的趋势，呈现的是两头较小，中间多的结构分布。 手机浏览器使用学历结构 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 及以下 初中 高中 大专 大学本科及以上 14%5% 12% 32% 37% 图 13:手机浏览器使用学历结构 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 20 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4、 收入分布 除了无收入人群外，手机浏览器用户数量基本随收入增加而递减。月薪在1000以下和1000-2000之间的人群将是手机浏览器的主要用户人群。 >8000元3.70% 5001-8000元4.60% 3001-5000元14.10% 2001-3000元17.80% 1001-2000元21.10% <1000元32.00% 无收入6.70% 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%手机浏览器使用收入分布 图 14:手机浏览器使用收入分布 来源:弗若斯特沙利文 5、 职业分布 图 15:手机浏览器使用职业分布 来源:弗若斯特沙利文 手机浏览器用户一般以学生、个体户和公司职员为主，其中学生的比例占到36.2%，是主要的用户群体。 Copyright2012 Frost & Sullivan 21 2011-2012中国手机浏览器市场分析 6、 城乡分布 80%75% 60%40%25% 20%0%城镇 乡村 手机浏览器使用城乡分布 图 16:手机浏览器使用城乡分布 来源:弗若斯特沙利文 移动互联网的发展重心仍在城市，城市的手机浏览器用户规模将近是农村的3倍。随着智能终端的在农村的普及和3G网络的发展，未来农村的渗透率将会逐步提高。 3.2.2. 用户使用行为分析 手机团购 2.70% 订机票/酒店 3.80% 手机网络购物 7.00% 手机网上银行用户手机浏览器上网活动分布 8.50% 手机应用商店 8.70% 手机支付 8.90% 手机网络视频 26.60% 手机邮件 31% 玩手机网络游戏 31.80% 逛论坛 36.30% 手机微博 42.30% 看小说 51.80% 听在线音乐 53.21% 下载应用软件 57.40% 搜索信息 72.30% 浏览新闻 74.00% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00% 图 17:用户手机浏览器上网活动分布 来源:弗若斯特沙利文 在用户手机浏览器上网活动中，主要以浏览网络新闻、搜索信息为主，下载软件、听在线音乐、发微博、逛论坛也是手机浏览器用户的主要应用。目前手机视频的渗透率不是很高，Copyright2012 Frost & Sullivan 22 2011-2012中国手机浏览器市场分析 这与手机上网的流量资费过高有关系。手机支付、应用商店、网上银行和网络购物等电子商务应用正在慢慢兴起，未来电子商务在手机上的应用将会越来越多。 3028.20% .00%25.00%19.40% 20.00%17.70% 15.00%9.50%10.50% 10.00%5.50% 5.00%3.50% 1.40%10% 1.20%3. 0.00%>8小时 7-8小时 6-7小时 5-6小时 4-5小时 3-4小时 2-3小时 1-2小时 0.5-1小时 <0.5小时 手机浏览器用户平均每天使用时长分布 图 18:手机浏览器用户平均每天使用时长分布 来源:弗若斯特沙利文 手机浏览器用户平均每天使用时间主要集中在3小时以内，其中1-2个小时使用时长的用户数量占比最高，其次的是0.5-1个小时。从图中我们可以明显看到平均使用时长比较小，其中最主要的原因有两点:一是用户使用手机浏览器上网的时间比较琐碎，一般人们上网还是以电脑为主，只有不在电脑旁边有需要上网的时候才会用手机上网。二是手机上网流量资费较高，大部分习惯手机上网的用户都使用了流量套餐，对流量比较敏感。一般每个月25号的时候，手机上网的流量会有明显下降。因为到25号左右的时候手机套餐流量差不多用完，人们就不愿意再使用手机上网。 Copyright2012 Frost & Sullivan 23 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4. 竞争格局 4.1. 第三方手机浏览器对比 4.1.1. 分析指标 表 6:手机浏览器对比指标分析 指标 解释 说明 品牌认知度 手机浏览器品牌在潜在用户中的对手机浏览器未来用户规模的增长有重要影广泛认知状况 响 用户规模 手机浏览器当前覆盖的用户总量 用户规模是衡量手机浏览器的重要指标 功能设置 手机浏览器为用户服务的功能设功能服务是否覆盖用户主要以及其设置是否置能力 合理都会极大影响用户体验，进而影响手机浏览器用户竞争力 终端适配能力 手机浏览器适配的手机机型数量用户获得第三方浏览器的方式主要是自行下和适配的质量 载安装，手机终端的适配性是用户下载安装成功的首要因素 来源:弗若斯特沙利文 4.1.2. 对比分析 4.1.2.1. 品牌认知度 表 7:手机浏览器品牌认知度对比 手机浏览器 认知度分析 评分 UC进入手机浏览器市场长达8年，有先发优势，再加上UC长期的品牌UC 推广和用户口碑相传，在品牌认知度竞争中取得领先的地位5分 借助的品牌影响力，得益于腾讯门户网和手机等多个渠道支持， 手机浏览器在品牌认知度上优势明显5分 得益于Opere在PC端的影响力，Opera产品被广大用户认知。OperaO在手机端拥有:Opera Mini和Opera Mobile Opera Mini主要为中低端pera 手机用户提供服务，Opera Mobile通过与终端厂商合作通过终端内置的4分 方式面向客户，不同产品的搭配在普及产品品牌上取得良好的效果 GO 主要得益于3G门户的渠道支持，Go浏览器获得较高的品牌认知度 4分 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 24 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4.1.2.2. 用户规模 表 8:手机浏览器用户规模对比 手机浏览器 用户规模-第三方浏览器市场份额 评分 UC 65.3% 5分 27.9% 4分 Opera 3.4% 2分 GO 1.7% 2分 来源:弗若斯特沙利文 4.1.2.3. 功能设置 表 9:手机浏览器功能对比 手机浏览器 功能分析 评分 功能设置全面，基本满足国内用户手机上网的主要需求。主要功能包括UC 应用中心、智能适应屏幕、语音识别、手势识别、阅读模式、智能预读、4分 安全功能、极速模式、自定义壁纸等等。 与空间、农场、牧场、邮箱等腾讯自有产品良好融合， 能够为用户提供一站式服务，在用户界面设计、功能设置以及产品服务3分 创 新上，均有较大提升空间 与PC端浏览器保持高度统一:支持WEB全页面浏览;引入PC浏览Opera 器用户体验较好的密码管理、隐私浏览、下载管理、多标签浏览等功能。3分 增加了用户黏性。 GO最大的特使是炫酷的UI设计和独特的Widget插件应用，为用户带来 华丽的视觉效果和使用体验，但对内存等资源占用较多，影响用户体验3分 来源:弗若斯特沙利文 4.1.2.4. 终端适配能力 表 10:手机浏览器终端适配能力对比 手机浏览器 适配能力 评分 适配Android、iOS、Windows Phone、 Windows Mobile、UC Symbian、Java ME、BREW、MTK各大主流手机平台,10005分 多个品牌2000款终端，是目前适配机型最多的第三方手机浏览器 适配Android、iOS、Windows Phone、 Symbian、Java ME、 MTK等大部分机型，仍然有许多机型不适配4分 OOpera Mini适配大部分的Android、Windows Mobile和Java pera ME手机，对中低端的手机良好的适配性是一大特色。O4分 pera Copyright2012 Frost & Sullivan 25 2011-2012中国手机浏览器市场分析 mobile适配Windows Mobile、Symbian s60， 适配大部分Android机型。GO浏览器普通版适配Symbian S60GO 及Java 操作系统部分机型。 来ME平台下部分机型;GO Touch适配Windows Mobile3分 源:弗若斯特沙利文 4.1.2.5. 小结 从四个方面对主流的第三方浏览器评分如下: 表 11:手机浏览器评分 手机浏览器 品牌认知度 用户规模 功能设置 终端适配能力 综合得分 UC 5分 5分 4分 5分 19分 5分 4分 3分 4分 16分 Opera 4分 2分 3分 4分 13分 GO 4分 2分 3分 3分 12分 来源:弗若斯特沙利文 在经过四个方面的评比，UC手机浏览器排在了第一位。UC浏览器的特点是其全面的终端适配能力和完善的浏览器功能设置。UC界面提供了多样化的网址导航和历史书签，得到了国内许多用户的喜爱。 手机浏览器稍稍落后于UC浏览器。手机浏览器的优势在于腾讯强大的用户渠道，可通过与聊天工具以及其他腾讯用户黏性极大的产品捆绑面向市场，所以保证了其用户规模。然而在功能设置上亮点不多，目前处于跟随阶段，其终端适配能力也有待提高。 Opera手机浏览器的核心优势在于对WEB全页面浏览的优秀适配能力和渲染技术，再加上良好的页面压缩技术可以为用户省下不少流量，受到了广大用户的欢迎。然而中国本土化的服务相对其他产品来说明显不足，这是限制其中国用户规模增长的 因素。 GO手机浏览器的特色是Widget应用，这一特色吸引着不少用户的加入。其在3D视觉渲染和个性化服务商做得很好，受到广泛好评。然而视觉效果绚丽的同时也占用大量的内存和资源，而且目前国内Widget应用开发不足，也限制了GO浏览器用户规模的增长。 综合来看，这些主流的第三发浏览器各有各的特点，分别朝不同的差异化发展。UC占据了中国第三发浏览器的大部分市场，其主要角色还是为用户和信息内容服务提供商搭建更好的网络通道。手机目前是整合在腾讯其他产品之上，目的是为用户提供腾讯产品的一Copyright2012 Frost & Sullivan 26 2011-2012中国手机浏览器市场分析 站式服务。Opera则充分利用其浏览器的技术优势，注重于企业用户的合作，为电信运营商和终端厂商提供浏览器解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。GO浏览器因其炫丽的界面和独特的Widget应用也在手机浏览器市场占一席之地，在未来的发展上，GO应充分利用这一特点，加强对Widget应用的开发，才能不断吸引新用户的加入。 4.2. 手机浏览器典型企业分析 4.2.1. UC手机浏览器 4.2.1.1. 企业概述 优视科技成立于2004年，总部在广州，在北京和武汉设有分公司，是全球领先的移动互联网软件技术及应用服务提供商，致力于帮助用户通过手机享受开放、便捷的互联网服务。优视科技的主要产品包括:UC浏览器、UC乐园以及来电通等多款移动互联网产品。优视科技是国内最早进入手机浏览器市场的企业之一，其核心产品—UC手机浏览器能运行在Android、iOS、Windows Mobile、Win CE、Symbian、Java ME、MTK、BREW等主流手机操作系统的200多个著名手机品牌、超过3000款手机终端上。2011年6月UC优视发布了自主研发的全新手机浏览器内核——U3，成为中国首个拥有完整内核能力的浏览器公司。2012年1月，UC优视正式受邀加入W3C(World Wide Web Consortium 万维网联盟)，成为中国首个受邀加入该国际组织的中国移动互联网企业，未来将参与互联网技术标准讨论与制定，推动以HTML5为代表的新技术标准在中国落地。优势科技目前服务于150个以上的国家和地区，发布了英文、俄文等多个国际语言版本产品。目前UC浏览器海外用户超过5000万，在东南亚、俄罗斯、非洲等地区取得了市场领先，其中印度地区市场份额超过20%，并设有专门的运营平台。优视科技目前拥有员工1100多人，产品研发比例超过80%。 4.2.1.2. 竞争力 1、 企业用户竞争力 UC浏览器凭借先发优势和8年的积累，在第三方手机浏览器市场上取得领先地位。UC浏览器对国内用户上网的需求理解深刻，在用户体验方面做得非常出色。通过与手Copyright2012 Frost & Sullivan 27 2011-2012中国手机浏览器市场分析 机终端厂商、电信运营商合作，使UC浏览器获得较高的用户认知度。其良好的终端适配能力得到用户的广泛认可。目前第三方浏览器中用户规模排在首位。 2、 企业产品竞争力 UC浏览器有10大功能，包括应用中心、智能适应屏幕、语音识别、手势识别、阅读模式、智能预读、安全功能、极速模式、自定义壁纸，以及涂鸦功能;基本覆盖了现阶段用户上网的需求:看新闻、微博、聊天/交友、搜索、看小说、下载图铃、游戏、视频、登陆论坛社区、手机收发邮件等;并通过与信息内容服务商合作满足用户需求。应用中心提供了丰富的手机应用，成为各种移动内容提供商的运营和发行平台;手机短信发送功能和电话拨打功能可以实现在线发短信和打电话，省去了用户在桌面和手机浏览器界面的来回切换，增加了用户停留在手机浏览器界面的时间;新增的语音识别和阅读功能增强了人机交互，提高了用户体验;安全功能确保了个人信息安全，可以让用户放心的进行在线支付;这些都成为UC浏览器的竞争优势。 3、 企业运营竞争力 ?? 主要盈利能力: 表 12:盈利能力(UC) 渠道合作收入优视科技拥有功能丰富的产品，在提升用户上网体验的同时也吸引了其他 内容提供商的入驻与合作。 广告收入 通过在一些功能模块中提供Banner或者文字连接广告，获得广告收入。 游戏收入UC是目前国内领先的移动游戏平台，游戏收入也是优视科技的主要收入来 源之一。 来源:弗若斯特沙利文 ?? 渠道能力: 表 13:渠道能力(UC) 与银行及第三方支2012年4月24日，中国银联与UC优视签署战略合作协议，推出基于付合作 UC浏览器的银联移动安全支付解决方案，为电商、阅读、游戏、团购等各类网站及其用户提供安全、便捷的移动安全支付服务。这意味着使用UC浏览器用户，可以直接在UC浏览器内使用银联信用卡或借记卡完成移动支付，过程与PC支付一样简单易用。 2011年4月，优视科技与阿里巴巴旗下第三方支付平台支付宝共同宣布，双方正式签订战略合作伙伴协议，并基于手机浏览器+安全支付服务这一架构， 共同推出实现浏览器内支付的移动安全支付解决方案。让用户在手机上网购、付费时无需复杂的操作，直接使用UC浏览器就能快速完成支付。 Copyright2012 Frost & Sullivan 28 2011-2012中国手机浏览器市场分析 与游戏开发商合作 UC优视与世界领先的数字及社交游戏开发商、发行商Gameloft公司正式签约，在中国大陆地区独家代理其大型3D 在线魔幻游戏《混沌与秩序Online》。《混沌与秩序Online》是智能手机上最大型的多人在线角色扮演(MMORPG)游戏，受到全球玩家的热烈追捧。UC游戏开放平台依托UC浏览器的用户群，已经成长为国内用户最多，活跃度最高、ARPU值最高的手机游戏开放平台之一，是国内第二大的移动互联网游戏发行平台。 与内容合作 与新浪网、凤凰网、搜狐网、IT168、新华网、人民网、口碑网等内容提供商达成战略合作;与百度、Google、易查、有道等搜索引擎展开深入合作;与58同城网、前程无忧等服务提供商合作。 与电信运营商合作 UC与国内三大电信运营商均有良好合作。与中国移动合作包括:2006，UC参与了“中国移动手机接入平台 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ”书写和测试;2006年，UC完成移动集团总部、天津移动、河北移动、重庆移动、江苏移动、湖南移动、江西移动等7个省级移动公司的手机接入平台一期建设工程;2006年UC参与中国移动集团公司大客户、移动研究院移动浏览器和MAS测试和建设工作;2007-2008年，经过近一年的合作，UC成为12630在无限推广领域良好的合作伙伴，在流量引入及用户定制消费上均名列前茅。2012年6月，中国移动正式宣布UC优视正式成为中国移动官方浏览器战略合作伙伴，与此同时，UC优视和和中国移动联合发布了专为中国移动定制的UC浏览器冲浪版。与中国联通的合作包括:UC参与了中国联通GPRS的测试工作。先后对广东、四川、浙江的30多个城市和地区进行了测试，为GPRS业务的开通和运营提供技术支持。UC与中国电信的合作:定制适合于中国电信CDMA网络的UC浏览器黄金版。与电信运营商建立良好的合作关系，为UC奠定了定制机预装、移动增值、门户化等领域后续相关业务拓展、合作及发展的基础。 与手机终端合作 UC的手机终端合作伙伴覆盖国内外主要的手机终端厂商;国内手机集成芯片的主要提供商MTK展讯同意把UC浏览器作为展讯平台的集成软件推荐给其合作客户。 来源:弗若斯特沙利文 4.2.1.3. 资本情 况 从2006年起，经历四次融资，融资总额过亿元，资本运营能力较强。融资进程如下: 表 14:融资情况(UC) 时间 投资机构 金额 2006.11 雷军天使投资 400万人民币 2007.8 晨兴创投、联创策源 1000万美元 2009.6 阿里巴巴、晨兴创投、联创策源 未知 2010.4 诺基亚成长基金、纪源资本 未知 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 29 优势(Strengths)劣势(Weaknesses)内部因素1、先发优势，提高用户体验的技术细节积累丰富1、产品线单一2、强大稳定的用户规模2、对信息内容服务提3、与电信运营商、手机终端厂商、信息内容服务供商依赖性强提供商等产业链企业紧密合作外部因素机会(Opportunities)SO战略WO战略1、大规模潜在用户群体:重视对增量用户的竞争，通过预装等渠道拓宽与重视与信息内容服务提供商的合作中国有7.4亿手机用户，超过2用户的接触面亿手机网民2、移动互联网日趋主流化3、上网资费下调、上网条件改善和用户对手机上网服务的2011-2012中国手机浏览器市场分析 需求提高4.2.1.4. Swot分析 表 15:Swot分析(UC) 威胁(Threats)ST战略WT战略1、手机浏览器市场的竞争1、持续重视用户体验，进一步加强现有用加强与手机终端厂商、电信运营商加剧户的使用黏性合作，通过预制渠道增加用户渗透2、盈利模式尚不稳定2、保持产品、服务技术优势率 来源:弗若斯特沙利文 4.2.2. 手机浏览器 4.2.2.1. 企业概述 腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早和最大的互联网即时通讯软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一款即时通讯软件—“腾讯”;并于2004年6月16日在香港联交所主板上市(股票代号700)。经过多年发展，腾讯已经成为国内最有影响力的信息内容服务提供商。 4.2.2.2. 竞争力 1、 企业用户竞争力 目前腾讯有注册账户超过12亿，其中活跃用户为7.2亿左右。手机浏览器推出短短2年左右时间就获得较高的市场份额，主要得益于其巨大的用户基数和门户网站的优良渠道。 2、 企业产品竞争力 Copyright2012 Frost & Sullivan 30 优势(Strengths)劣势(Weaknesses)内部因素1、腾讯强大的用户渠道1、产品功能设置亮点少2011-2012中国手机浏览器市场分析 2、丰富且用户黏性高 的产品线2、终端适配能力待提高手机浏览器的最大优势就是腾讯数量巨大且高粘性的IM用户，将其他用户忠诚度高的产品比如聊天工具集成到手机浏览器中将是腾讯努力的方向。3、上市公司，有充足的资金支持3、用户体验不高 3、 企业运营竞争力 ?? 主要盈利能力:外部因素 手机浏览器作为腾讯的重要战略工具，短时间不会考虑盈利。目前主要是与其他产品捆绑面向用户，增加用户黏性，抢占用户市场。 机??会(Opportunities)SO战略WO战略 渠道能力: 腾讯凭借聊天工具垄断了中国的即时通讯市场，再加上腾讯门户保持在中国门户网站1前三甲、，强大的用户大渠道使腾讯拥规有极强的产品推模广能力。潜用户群体:利用自有的渠道吸引腾讯用户1、丰富浏览器的功能 中 国有7.4亿手机用户，超过22、提高终端适配能力和用户体验4.2亿.2.3. 资本情手况 机网民3、差异化发展，体现腾讯特色腾讯2004年港股上市，资金雄厚。手机浏览器作为腾讯重要战略产品，现金储备2、移动互联网日趋主流化达20多亿，得到资本支持较高。 3 、上网资费下调、上网条件4.2改.2.4. Swot善分析 和用户对手机上网服务的需求提表 16:Swot高分析(腾讯) 威胁(Threats)ST战略WT战略1、手机浏览器市场的竞争整合其他用户黏性大的产品到手机浏览器，实现整合手机端到浏览器，充分利用加剧差异化发展，吸引用户聊天工具积累的优势2、盈利模式尚不稳定 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 31 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4.2.3. Opera手机浏览器 4.2.3.1. 企业概述 Opera是一家专业软件公司，总部位于挪威，在全球有多个办事处和分公司，其产品主要有Opera桌面浏览器、Opera Mini和Opera Mobile手机浏览器，以及为OEM厂商和运营商提供产品定制服务。2006年，Opera在北京建立中国办事处，正式布局中国PC和手机浏览器市场。2011年，Opera与天音通信设立合资公司北界创想，专注于研发、推广、运营互联网浏览器及相关服务，并于同年8月正式推出欧朋手机浏览器。天音通信是中国最大规模、最具影响力的移动通信产品分销商之一。Opera借助上市公司手机分销平台，争取短期内在国内手机浏览器领域达到优势地位。 4.2.3.2. 竞争力 1、 企业用户竞争力 目前Opera全球每月独立活跃用户数已经突破了2.25亿，具有强大的品牌影响 力，在中国的用户规模也在迅速增长。Opera将PC浏览器具备良好用户体验的用户界面和服务功能引入手机浏览器，实现与PC相同的全页面浏览体验。虽然本土化服务不及UC和浏览器，但是Opera也开始重视中国用户的使用习惯，例如在新版本中加入网址导航服务等等，这些都提高了用户体验。 2、 企业产品竞争力 Opera目前有两款手机浏览器:Opera Mini和Opera Mobile。Opera Mini主要面向中低端的手机，实现全页面浏览，与PC浏览器用户界面和功能较统一，可实现与PC浏览器书签、笔记本同步。Opera Mobile主要面向高端手机，对硬件和网络要求比较高，也可实现全页面浏览，用户可自行选择是否开启Opera Turbo功能以压缩页面节省流量。节省流量、与PC端浏览器相同的用户体验是Opere手机浏览器的核心竞争力。 3、 企业运营竞争力 ?? 主要盈利能力: Copyright2012 Frost & Sullivan 32 优势(Strengths)劣势(Weaknesses)2011-2012中国手机浏览器市场分析 内部因素1、专业软件公司，技术实力雄厚1、本土化服务能力不强表 17:盈利能力(Opera) 2、上市公司，资金储备充足主要盈利来源 内容2、营销推广能力稍弱 3、与手机终端厂商、运营商等产业链企业合作较渠道合作收入与百度Google等搜索引擎合作，流量分成;为网易、开奇网 等合作伙伴提供用户渠道获得分成 3、单一手机浏览器厂商，对信息内来源:弗若斯特沙利文 为紧密 外部因素容服务提供商依赖性大?? 渠道能力: 为了考虑中国本土化需求，2007年Opera与空中网合作，推出Opera Mini中国定制版机--空中Oper会a。空中网业务(包括门户、手O机网游、p移动搜p索、SoP搜索服r务等等t，是目unities)SO战略WO战略前国内最有影响力的移动互联网内容和服务提供商之一。依靠空中网强大的渠道能力，Op1era在中、国市场的市场大规模快速增长规。 模潜在用户群体:利用领先的技术解决能力，重点发展手机预装业充分利用合作伙伴的宣传渠道进行 中国有7.4亿手机用户，超过2务，重视与手机终端厂商和电信运营商的合作渠道推广4.2.3.3. 资本情况 亿手机网民Opera于2004年挪威上市，融资能力强大。2011年Opera确定了2012年的发展战略，2将投入、至少1亿元抢移占中国手机浏动览器市场。鉴互于中国移动互联网市场的快网速发展，日趋主流化Opera也在快速布局，抢占市场。 3、上网资费下调、 上网条件 改善和用户对手机上网服务的4.2.3.4. Swot分析 需求表提高 18:Swot分析(Opera) 威胁(Threats)ST战略WT战略1、手机浏览器市场的竞争1、持续重视产品的用户体验，增强现有用户的使重视本土用户需求，增加用户规模加剧用黏性2、自身优势被逐步瓦解2、保持产品和服务优势 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 33 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4.2.4. GO手机浏览器 4.2.4.1. 企业概述 3G门户由久邦数码科技2004年创建，总部位于广州。目前是国内最大的免费WAP门户网站。为手机上网用户提供各种网络应用，包括:手机铃声、手机游戏、即时通讯、手机视频、手机论坛、手机阅读、手机新闻、手机地图等各种服务。2009年3G门户发布GO手机浏览器，宣布进入手机浏览器市场。 4.2.4.2. 竞争力 1、 企业用户竞争力 GO浏览器外观设计炫酷，对手机配置较高，但是终端适配能力较低，影响到用户规模的增长。但是其推出的许多应用如财经、NBA、星座、游戏、微博等Widget应用对年轻用户群体吸引力较大，在年轻的用户群体中占有较高的市场份额。 2、 企业产品竞争力 GO手机浏览器可以实现WEB/WAP浏览，支持服务器压缩，可有效节约流量。Widget应用扩展功能和炫丽的3D动态界面吸引着许多年轻用户的加入。 3、 企业运营竞争力 ?? 主要盈利能力: 表 19:盈利来源(GO) 主要盈利来源 内容 渠道合作收入 网站导航，与合作方获得流量和增值服务分成 广告收入 Widget插件为用户带来良好的用户体验的同时，也为GO浏览器带来良好的广告契机。将不同合作商的广告以插件的形式植入GO浏览器，为其带来不菲的广告收入 来源:弗若斯特沙利文 ?? 渠道能力 GO浏览器不仅仅集成3G门户自有的产品和服务，还与其他多个内容服务提供商如新浪视频、土豆、优酷、第一视频等信息内容服务提供商进行合作。 Copyright2012 Frost & Sullivan 34 优势(Strengths)劣势(Weaknesses)内部因素1、3G门户的渗透率1、终端适配能力较弱2、产品线较丰富2、浏览器运行占内存资源较多外部因素机会(Opportunities)SO战略WO战略2011-2012中国手机浏览器市场分析 4.2.4.3. 资本情况 1、大规模潜在用户群体:1、门户和客户端并行发展加强与 其他信息内容和服务提供商3G门户于2004年成立，至今经过两轮融资，融资过亿元，资本运作能力较强。 中国有7.4亿手机用户，超过22、加强Widget应用开发，增大用户规模的合作表 20:融资情况(GO) 时亿间手机网民 投资机构 金额 2004.12 IDGVC 200万美元 20206.7 、集富亚洲、美移国中经合集团动、IDGVC 互联2000万美网元 日趋主流化2010.7 中国宽带产业基金、IDGVC、集富亚洲、美国中经合集团 数千万美元 3、业环境来源:弗若斯的特沙利文 稳定和用户对 增值服务的需求提高4.2.4.4. Swot分析 威胁(表 21:SwotT分析(GO) hreats)ST战略WT战略1、手机浏览器市场的竞争1、差异化发展重视用户使用体验，扩大技术优加剧2、通过客户端产品和服务增强客户粘性势，加强与电信运营商的合作2、SP行业受运营商政策调整3、致力于技术发展，保持技术领先优势影响大 来源:弗若斯特沙利文 4.2.5. 360手机浏览器 4.2.5.1. 企业概况 奇虎360创立于2005年9月，总部位于北京，是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司。在木马泛滥、互联网安全堪忧的情况下，360推出了以杀木马、反盗号、全免费、保护上网的网络安全产品——360安全卫士，受到网民的极大欢迎。在此基础上，360不断推出360杀毒、360软件管家、360保险箱、360安全浏览器等一系列产品，迅Copyright2012 Frost & Sullivan 35 2011-2012中国手机浏览器市场分析 速占据了我国互联网安全市场的大半江山。2011年9月，360发布第一款手机浏览器，宣布进军手机浏览器市场。 4.2.5.2. 竞争力 1、企业用户竞争力 360公司2012年一季度财报显示，360产品的月度活跃用户数达到4.11亿，用户渗透率达到93.4%。强大的用户规模保证了360手机浏览器的认知度，因为进入手机浏览器市场较晚，目前市场份额占比不是很大，但是随着用户逐渐接受和360手机浏览器功能的不断完善，其表现将会更加抢眼。 2、企业产品竞争力 360手机浏览器的最大优势与类似，就是数量巨大且高粘性的360安全产品的用户。此外强大流量管理的功能非常出色，其能够非常精准地帮助用户管理手机流量，深受国内用户的欢迎。 3、企业运营竞争力 ?? 主要盈利能力: 360手机浏览器相对其他手机浏览器来说，进入市场较晚，作为360的重要战略工具，短时间盈利不是重心，目前主要也是通 过各种途径抢占用户市场，为未来的移动互联网市场布局。 ?? 渠道能力 360安全卫士与360杀毒软件已经分别位列中国网络安全产品的第一名与第二名，强大的用户渠道使360拥有极强的产品推广能力。 4.2.5.3. 资本情况 2011年3月30号，奇虎360公司正式在美国纽交所上市，市值超过30亿美元，资金雄厚。360手机浏览器作为360公司重要战略产品，可得到较高的资金支持。 Copyright2012 Frost & Sullivan 36 2011-2012中国手机浏览器市场分析 4.2.5.4. Swot分析 表 22:Swot分析(360) 来源:弗若斯特沙利文 Copyright2012 Frost & Sullivan 37 2011-2012中国手机浏览器市场分析 5. 未来发展趋势分析 5.1. 市场趋势 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机将超越PC，成为最活跃的网络终端。截至2012年6月底，中国网民规模达到5.38亿，其中手机网民(移动互联网用户)达到 3.88亿(中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》)。手机网民数量已经超过了电脑互联网用户数量。未来的趋势将更加明显。李开复在2011年“移动互联网”分论坛上指出:“中国的移动终端将是PC终端的3倍，而移动终端在消费者身边的时长是PC终端的5倍，以此计算，中国移动终端在消费者身边时长是PC终端的15倍”。 手机成为最活跃的网络终端，手机浏览器作为接入移动互联网的入口，其战略地位就突显了。未来用户对手机浏览器的需求将会更高更全面，手机浏览器的市场将迎来快速增长，市场蛋糕将会进入快速膨胀期。随之而来的竞争将会越来越激烈。 5.2. 技术应用前景 随着技术的发展，未来手机浏览器将会更好的满足用户的全方位需求: 1、 目前，由于技术限制，手机浏览器仍有部分用户访问的是WAP网站。随着技术提高，访问WEB网站将是主流。UC、Opera、和GO等手机浏览器可做到同时访问WAP和WEB网站，但是用户体验有待提高。未来访问WEB网站，将是手机浏览器的发展方向，用户将获得与PC一样浏览体验。 2、 手机浏览器将越来越重视对于HTML5的支持。对于用户而言，HTML5技术让APP在网页上运行成为了可能;对于开发者而言，使用HTML5技术开发者将不必再将过多的人力物力投入到各种不同系统、不同版本的开发中，只需按照HTML5标准开发就可以 适配所有系统、所有机型，这就意味着开发者向市场推出新技术和产品的周期将越来越短，用户体验和反馈的周期也将随之缩短，极大程度带动以浏览器为代表的移动互联网网民的体验。另外，由于HTML5游戏具备强大的表现力互动性及跨平台特性，随着HTML5协议标准成熟，HTML5游戏会成为手机游戏行业爆发的机会。浏览器是天生的Web App平台，而手机浏览器对于HTML5的良好技术支撑，令HTML5游戏在手Copyright2012 Frost & Sullivan 38 2011-2012中国手机浏览器市场分析 机浏览器上的发展远远领先于其他手机游戏平台。凭借UC浏览器对于HTML5的良好支持，UC游戏开放平台也已经是国内最大的HTML5游戏发行平台。 3、 未来是云计算时代，软件和服务将分布在“云端”，手机只需具备浏览器，打开浏览器，要做的一切都可以接入云端。届时，手机和PC无区别，手机浏览器的地位将独一无二。 4、 人们现在获取网络应用的方式主要是下载终端软件和使用浏览器两种方式。许多应用比如手机、飞信、奇异视频等，都需要下载软件安装后才能使用。随着技术的发展，未来终端软件方式的网络应用将整合到手机浏览器，用户将只需打开手机浏览器即可满足各种各样的网络应用。 5、 适配能力增强。所有的手机浏览器，用户无需区分硬件规格，根据自己的手机操作系统随时下载即能使用。 6、 手机浏览器将突显网络社交功能，未来微博、博客、邮件等社交网络服务将会于各种形式内置手机浏览器，手机浏览器满足用户所有网络社交需求。 5.3. 商业模式 1、 广告将是手机浏览器的盈利核心 随着手机作为网络终端越来越活跃，手机浏览器作为移动互联网的入口使其成为最好的广告营销平台，未来手机广告将成为手机浏览器的主要盈利来源。许多行业巨头看到这点，已经开始布局:苹果收购奥迪无线移动广告公司、Opera收购AdMarvel移动广告公司、谷歌收购Admob网络广告公司。未来广告的形式也将多样化，不再只是直接单纯的在浏览器上投放内容，而是以更加巧妙、炫目的形式比如Widget插件的形式来吸引客户。而广告的内容也将融合用户的需求，让用户更容易接收。 2、 电子商务是手机浏览器盈利的重要部分 当人们习惯利用手机上网时，人们在PC的网络需求将会移植到手机上。电子商务是人们通过PC接入互联网的主要需求之一，未来手机端的电子商务将会迎来快速发展。目前淘宝、京东、当当等商城已经在手机客户端“抢 滩登陆”，无线电子商务渐成规模。未来随着智能手机的普及、3G网络的发展和手机端电子商务的信用、支付逐渐成熟，无线电子商务将因其方便、快捷的和独一无二的体验迅速爆发。手机浏览器作为无线电子商务的交易平台，可以从中收取交易费而获得不菲的盈利。 Copyright2012 Frost & Sullivan 39 2011-2012中国手机浏览器市场分析 5.4. 竞争合作 1、 电信运营商将进入手机浏览器市场，四大阵营的竞争格局形成。 在移动互联网的竞争中，各个环节都想延伸自己的影响力到其他环节，以期提供完整的产品体系，最大范围的控制移动互联网市场:传统的互联网企业除了提供信息内容服务之外，还提供手机浏览器和其他的网络应用;终端厂商也开始提供手机浏览器和应用商店等其他服务。作为手机浏览器产业链核心角色的电信运营商也不会只甘心于仅仅只提供网络服务和定制终端，开发出自己的手机浏览器势在必行。中国移动不久前推出的冲浪手机浏览器就是一个明显的信号。凭借强大的用户渠道和用户规模，运营商将通过手机浏览器打造“网络+终端+手机浏览器+应用”的完整产业链。手机浏览器市场的竞争将由于电信运营是的介入而更加激烈。 2、 产业链各个角色相互竞争、相互合作 为了抢占用户，手机浏览器生产商之间相互竞争的同时也取长补短，相互合作。独立浏览器厂商因为其产品单一、过度依赖信息内容服务提供商的不足，而更加积极主动的寻求与信息内容服务提供商的合作。又为了稳固盈利模式和拓展业务，而加强与终端厂商和电信运营商的合作。终端厂商因其提供的手机浏览器用户体验不佳而寻求与第三方浏览器的合作。传统互联网企业除了为自己的手机浏览器提供信息内容服务外，还入驻其他浏览器获得流量分成，也与终端厂商合作采取终端内置的方式提高自身产品的用户规模。电信运营商除了为其他各方提供基本网络服务的同时，还与终端厂商合作定制手机终端。各个角色相互竞争的同时，利益也相互交错、相互盘结，通过各种合作方式实现自身利益最大化。 Copyright2012 Frost & Sullivan 40