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波特五力模型分析中国微博业.doc

波特五力模型分析中国微博业

陈宇霄
2019-01-24 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《波特五力模型分析中国微博业doc》,可适用于市场营销领域

南昌大学科技学院工商管理学年第二学期课程名称:企业战略管理  任课教师:付泉老师分析题目:波特五力模型分析微博第八组:邹喻平  徐金超罗行锋  徐莹俊 日期:年月日波特五力模型分析中国微博业、业内竞争者国外Twitter的“大红大紫”令国内有些人终于坐不住了。年从校内网起家的王兴在年把企业卖给千橡互动后于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的李卓桓也瞄准了这个行业叽歪网很快紧随饭否上线。 而腾讯作为一个拥有亿QQ用户的企业看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后也忍不住尝试了一把年月日腾讯滔滔上线。到了年曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。 前赴后继者络绎不绝。但事实证明Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上在尚无法吸引到风险投资的眼光之前他们最需要做的是如何靠自己的能力继续活下去国内微博网站可以分为两类一类是以新浪微博为代表的以大明星、精英为主导的媒体传播模式另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。前者是放射状的关系后者则是蜘蛛网状的在嘀咕网的创始人李松看来“这两种哲学无所谓谁对谁不对只是两种定位的不同。”我们认为与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同在国内门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。这当中的原因总结起来有两点:第一国内的微博运营成本高第二但对于门户网站来说并没有迫切的盈利压力它可以通过频道影响力本身来提高收入而不需要通过单个产品来盈利。国内较早开始经营独立微博的饭否、叽歪等曾经一度被政府关闭上级曾要求饭否网处理一些有关新疆问题的不当言论但基本上它已经处于失控的状态。饭否、叽歪等网站被一刀切即是因为他们没有实力去做好言论监控。而反观资金充足的门户网站如网易微博一天三班小时几十人在过滤不良信息由此可见资金缺乏的独立微博在和门户网站竞争中所处的劣势。用户一旦在某个平台上建立了社交的圈子他就不会轻易转移因为成本太高就像没人愿意轻易换掉自己的手机号因为你所有的朋友都在这里。所以门户要想方设法巩固和加深自己用户的黏性这次适时而至的微博就是一针催化剂。在使用原有门户网站的博客、论坛等其他服务的同时很自然的就延伸到门户网站的微博上来同时在门户网站圈地微博的同时绝不能忽视腾讯作为一个拥有亿QQ用户的企业年月日腾讯滔滔上线只不过滔滔未能赶上“天时”一直没能发展起来。新版的腾讯微博已经开始测试腾讯主抓用户资源与即时通讯端。在最新发布的腾讯QQ体验版中整合了微博功能。QQ的客户端结合手机端让腾讯微博一出世便获得了极大的覆盖面。资金充足、用户最多、又赶上微博的浪潮的腾讯后又连接微信在微博领域占有一席之地。微博名称介绍百度I贴吧由百度公司在百度贴吧的基础上于年推出。百度I贴吧在结构上和使用习惯上都是百度贴吧的延伸基于百度贴吧内容的互动拉紧了百度贴吧用户的关系。嘀咕网嘀咕网隶属于控股公司中友集团(SinoFriendsInc)由李松和熊志强创办。年月日正式上线。目前支持的语言为中文。MySpace由MySpace旗下聚友网开发年中正式上线其博客定位于“声色博客”。同学网资料显示同学网目前拥有海内外注册用户约万人创始人为来自哈佛大学的郭磊清华大学的朱华明和中国科技大学的杨锦祺等几位大学生。新浪微博新浪微博由新浪网推出提供微型博客服务的类Twitter网站。年月份开始内测用户可以通过网页、WAP页面、手机短信彩信发布消息或上传图片目前尚未开放API因此无法采用第三方软件或插件发布信息。做啥网由牟志坚创办年正式上线支持语言为中文。在资金方面做啥网靠天使投资资金支持计划进行下一步融资。搜狐微博搜狐微博已与ChinaRen空间、搜狐博客等进行了互通注册用户发表的博文或对搜狐站内新闻的跟帖评论将会自动收录到该用户的搜狐微博并可以转发和评论这实现了搜狐新闻内容与搜狐微博之间的无缝对接。腾讯微博月号公测进去后是一个广告页面上写“今晚我们一亿人在一起你来不来?腾讯微博敬请期待。”  、替代品和潜在进入者的重合很难说清楚微博到底是什么没有任何一项网络应用能够完全替代它它更像目前网络应用的混合体:微博的特点就是短小及时是天生的新闻平台同时微博又有SNS的特性同时他又是一个短小的博客在移动终端的应用加速了其便捷性这又使它看起来像网页版的IM群聊工具。微博看似简单的创新无疑对目前互联网许多应用产生的挑战。当参与方式从精英阶层保持话语霸权转移为平民拥有话语权时就标志着自媒体时代的到来。所谓自媒体(WeMedia我们即媒体)国美《连线》杂志为其下定义很简单:由所有人面向所有人进行的传播。自媒体时代参与“新闻发布”的技术门槛和“准入”门槛降低只要转播的信息有被关注的价值会以最快的速度被散发出去。自媒体时代的Web革命引发后他的力量不容任何人小视。许多重大新闻事件都具有突发行在人数众多的民众面前只要手中有一定的工具随时都可以成为一个现场“新闻记者”。这将是对提供传统互联网媒体新闻服务的门户网站一大挑战。微博的门槛很低哪怕是一个没有受过严格中文训练的人只要会发短信也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情某一瞬的感悟或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是尽管信息已经高度碎片化但是它们能自发组织完成对某个事件的完整报道和传播也能够记录一个普通人生活中所有的点滴以至于整体看下来似乎是一部由俳句组成的个人史。这个亲民性又在一定程度上替代了博客。在SNS的普及热潮中六度空间理论被提及很多次而微博作为新的互联网应用模式也在某种程度上再现了六度空间理论在微博客的“following”和“followed”绝少有单向传播情况的不排除某些人仅仅被关注而不关注别人多数情况下大家都是相互“follow”的也就是说在这种相关关注的情况下微博客更像是一个开放的qq群有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播而不需要被设置门槛这就构成了微博传播的网状结构。SNS与微博部分上功能重叠网络上也掀起了微博挑战SNS的疑问。我们认为微博不会取代SNS社区但是会减少社区上的活动。SNS、博客都还有存在价值的但是会让用户的使用习惯有一个取代的过程以前喜欢泡在SNS、博客上面但现在喜欢泡在微博上面这实际上是一个取代的关系从产品的层面上来讲SNS和博客肯定还是会继续存在的。而且微博与SNS、博客、邮箱、IM通信工具融合才是最终趋势。  其他产品特点微博特点其他产品类别电子邮件封闭式传播能力和媒体功能较弱开放式传播能力和媒体能力强短信信息封闭一对一信息公开一对多论坛公共空间以话题为中心个人空间以用户为中心博客内容完整丰富互动性差内容简短更真实及时通讯信息封闭注重好友关系交互式信息传播信息公开注重单向关注广播式信息传播社交网站封闭注重好友关系功能丰富开放注重单向关注功能单一    同时微博技术门槛很低别说门户网站三五个创业青年也能做出来(正如国内的独立微博)所以要说微博的潜在竞争者主要还是未进入的门户网站、SNS、搜索引擎等。而国内的门户网站早已由潜在竞争者变为产业内竞争者加入到这场圈地运动中。SNS网站也是强有力的潜在竞争者但事实上SNS网站还没有从盈利的泥塘中挣脱出来校内网CEO陈一舟同时透露公司其实很早就已经在微博领域做了准备甚至在大半年前已经开发完成准备上线但考虑到微博的监控成本压力最终还是选择了放弃。一旦SNS网站解决的资金问题将微博作为一项应用可将原有的客户优势发挥大最大化特别是在移动端。财大气粗的搜索引擎当然也不会放过这个机会Google推出Buzz百度推出i贴吧雅虎推出Meme搜索引擎毫无疑问已经进入了这个领域把他归入潜在竞争者是因为目前国内用户很少在搜索引擎构建圈子但搜索引擎社区化也是一种趋势如百度贴吧、知道、空间。有理由相信搜索引擎推出的微博在不远的将来会搅乱现有微博格局。(图微博主要功能)由此可以看出微博与新闻媒体、博客、SNS、IM工具都有交集但是说谁能替代谁都是不正确的在这复杂的竞争关系中一项应用使用多了会减少另一项应用的使用率。而潜在进入者大多都与替代品提供商重合这也说明了微博的发展趋势将是与其他服务融合或者作为一项子应用存在与互联网之中。、卖方与买方基于Gmail基础上的谷歌微博Buzz正式上线业界称其为“Twitter杀手架在facebook颈上的一把刀”。无独有偶微博的竞争在国内亦越来越烈由于各种因数微博界老大Twitter至今还未正式进入中国市场去年开始引领微博风潮的国内大型门户新浪、百度、搜狐、腾讯、网易等都随之跟上陆续发布旗下的微博平台一场微博争夺战升级爆发微博战争实质上就是一场拉客之争。然而如何在强大的竞争对手中脱颖而出是当前各大国内微博客要考虑的问题微博呈现出十分明显的马太效应而目前国内的微博还没有一家处于明显的强势地位从这个角度看微博提供者的议价能力很弱因为他们想千方百计使更多人加入买方议价能力强这是指整个用户群体但是我们知道用户通常都是以个体的形式在观望单个普通用户几乎没有议价能力。大多数用户都是以尝鲜为目的尝试微博在三分钟热度之后发现微博就像大熔炉每天登录都遭遇信息轰炸却发现绝大部分是垃圾。在人气最旺的新浪微博上和twitter“去中心化”的理念不同很容易就会发现它延续了新浪博客的做法主打明星牌。在中国拉到了名人就拉到了粉丝一切都是粉丝经济。韩寒的一个“喂”字就能吸引上万个用户的“围观”。显然部分明星用户的议价能力强因为他们可以带来许多粉丝提高人气。所以有用户感叹“被微博”。早前有外媒指出其实Twitter只是表面风光实际上用户并不活跃。哈佛大学商学院去年月对万位Twitter用户的随机调查显示大部分用户不发帖只是看看。Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示的Twitter用户贡献了超过的发帖量Twitter更像是一个一对多的发布平台。

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