打开电脑看电视

打开电脑看电视 2011年12月10日 09:09,新财经周刊 稿件来源:解放日报 作者:陆绮 雯/颜仕笑 本报记者 陆绮雯 本报实习生 颜仕笑 对于中国视频行业来说，2011年不同寻常。这一年，国内多家视频网站相继启动IPO计划，掀起一波视频网站上市热潮。与此同时，视频网站又开打电视剧版权采购战，众多主流视频厂商以近乎攀比式的版权费用接连购入大剧，《宫》、《步步惊心》、《男人帮》„„一部部电视剧从电视台火到了视频网站。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的中国互联网调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ，观看视频已经成为中国网民的第三大互联网行为。另一组调研数据显示，2010年，中国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5集。对于很多“电视迷”来说，收视习惯正在悄然转变。每天晚上黄金时段，同样收看电视剧，新新人类不愿再守在电视机前„„ 复旦大学新闻学院副教授朱春阳说，目前中国网民接近5亿，每天的电视黄金时段，网民在线率超过70%，人数约为3.5亿。这3.5亿人年龄构成较年轻，代表着未来的主流观众。电视黄金时段的含金量在降低，打开电脑看电视渐成趋势。 比拼:版权竞争、内容自制 艾瑞咨询的数据显示，今年截至今年10月，中国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿。有业内人士预计，2013年视频网站广告收入能够达到100亿元。巨大的盈利前景使得各家视频网站各显神通，因为他们深知这个行业不好弄，一旦掉出第一梯队，很可能马上沦落至被收购的境地。于是，抢版权、拼自制、砸大钱，用“疯狂”来形容业界竞争一点不为过。 公开资料显示，五年前 《武林外传》的网络版权只卖到1200元上下;而到了今年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集《新还珠格格》的网络独家播映权;10月19日，腾讯视频更是宣布以创行业采买新高的价格独家购买了《宫锁珠帘》的网络版权。《宫锁珠帘》值不值行业新高价,目前，《宫锁珠帘》这部预定明年1月上映的年度大剧已在腾讯视频建立独家视频官网，实时更新的新闻、图片与视频花絮，点播量已接近2000万次，这几乎等同于一部电视剧的点播量。同时，在腾讯微博上，也有接近70万条话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 与之相关，《宫锁珠帘》未播先火已是事实。 从千余元到上百万，单集电视剧网络版权价猛翻跟头，比房价上涨更为疯狂。美剧的价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买的人士称，美剧尚未实现同步播出时，版权费只要两三万美元一集，去年则涨到6万美元一集，而今年视频网站间的争夺使得单集美剧最高售价飙升至10万美元。搜狐掌门人张朝阳承认，现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常。他表示，这已经变成几个大玩家玩的东西，资金实力不够，就玩不起。“现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资很容易，‘资金大队长’把钱融过来直接交给制作公司。” 除了版权争夺，投资自制网络剧也成为各大视频网站争相“别苗头”的阵地。腾讯视频不久前推出十部快女微电影，总播放量超过7亿，每部微电影中“不可或缺”的植入广告也带来了巨大的市场价值。日前，腾讯视频、小马奔腾公司又共同启动了为期50天的“我们的将爱”网络新星选秀活动，为即将开拍的《新将爱》微电影遴选选手，最终入围前20名的选手将参加腾讯视频自制出品的《新将爱》系列微电影拍摄。据悉，小马奔腾出品的电视剧《将爱3》将于2012年与观众见面，而腾讯视频出品的《新将爱》系列微电影，被视作该剧运营推广中的关键一环。事实上，腾讯打通影视产业上下游的战略意图已非常明显，此前腾讯以4.5亿元入股华谊，并与多家娱乐公司建立了资本关系。 百度旗下视频网站奇艺明年的投资计划也是大手笔，奇艺表示将投入2亿元自制12档原创节目，内容涵盖网络剧、微电影、综艺节目等。“自制，能凸显内容差异化，并且质量成本都可控，广告主也能从中获利。”奇艺副总裁王湘君如是说。搜狐视频相关人士也表示，会投入亿元用于原创自制，“自制剧最主要的目的，不是分摊采购电视剧的成本，而是探索新的空间和新的模式”。 烧钱的后果，最显而易见的就是亏损。今年第三季度，优酷财报显示净亏损4750万元，土豆网表面盈利，调整后实际净亏损达到5560万元。不过， 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 人士指出，相比于去年同期，视频网站的亏损已在收窄。而视频网站普遍有着良好的盈利预期，因此，他们现阶段更关注的并非账面数字，而是市场份额，于是，出现砸钱赌明天的情况也就不足为奇了。 颠覆:台网联动 据不久前《综艺报》发布的《2010.10-2011.10视频行业样本调查报告》显示，台网联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的三大热点，尤其是台网联动已经成为视频网站内容竞争的战略制高点。简单来说台网联动就是视频网站同电视台同步播出电视剧，用户可以第一时间在视频网站上看到电视台中播出的热门内容。 目前，国内电视剧的播出平台已经形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。今年热播的《我是特种兵》、《裸婚时代》、《新水浒传》、《新还珠格格》、《男人帮》等，都是在电视台和互联网两 个平台共同推广、同步播出，这既充分满足了人们多元化的观看需求，又使两个播出平台的优势得到最大发挥。在未来很长的一段时间内，电视台和视频网站都将是不可或缺的播出平台。打造一部热播剧，不仅要剧集的高品质，更要充分发挥两个播出平台的比较优势，实现影视剧的立体化营销。 尼尔森与麦肯锡共同进行的一项调研发现，一个新的电视节目初次开播的前几周内，在18-34岁 就会相应地提高1%的收视率。这份调查充最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9% 分说明传统电视台收视率同其他平台之间的互动关系。 不过，传统的台网联动模式在同质化竞争之下，也开始“边际效用递减”。由于高价版权费用带来的重压，版权分销成为一些网站缓解资金压力的主要手段。当版权分销成为视频网站的“解压利器”之后，内容同质化竞争也成为版权分销“并发症”凸显在每家视频网站面前。面对这一局面，各家网站都开始在大剧运营战略上大做文章，意图通过有效的运营手段提升用户黏性、加强差异化竞争的能力。“如今视频网站力拼运营，谁的运营手段更加丰富，渠道更加广泛，就能获得用户的关注，更能获得广告主的青睐。”业内人士对于如今视频业内比拼大剧运营战略提出这样的看法。 优酷和土豆作为国内专做视频的两大劲旅，除了视频网站之外缺乏其他平台资源，于是采用联盟战术，通过同腾讯QQ空间、人人网、微博等社交媒体之间的互通分享功能扩大自己的品牌影响力。 对于背靠门户网站的腾讯视频和搜狐视频来说，强大的母品牌使其具有更多“独门兵器”。搜狐视频主要依靠门户网站进行大剧推广和营销，腾讯视频则整合腾讯几大业务平台——拥有用户群最为庞大的即时通讯产品腾讯QQ、业内领先的SNS平台Qzone与朋友网、流量最大的QQ.com门户网站，以及用户量最大的腾讯微博，这些价值与资源都处于中国互联网各细分市场的领先位置的平台，加上腾讯游戏、QQ音乐甚至QQ秀等平台协同联动，最终为腾讯视频的大剧推广整合了一个全方位、立体化的营销“魔方”。此前腾讯视频通过全平台无缝对接的运营方式造就了穿越大剧《步步惊心》点播量行业第一的成绩，而在《宫锁珠帘》独家版权签约发布会上，腾讯在线视频部总经理刘春宁首度向业界抛出 “大剧托管”概念:“腾讯视频能够借助腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台，我们能够全方位实现《宫锁珠帘》从大剧采买、推广包装、内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营。” 这种“大剧托管”模式，可以说颠覆了大众对于台网联动的认知。从时间角度来说，每部电视剧在电视台的播出时间相对固定。一台电视机很难同时满足多人的需求。视频网站的出现就解决了时间和场景冲突的问题。视频网站24小时随时播放节目，对电视台在播放时间方面的缺陷进行最大限度的弥补。从空间角度来说，视频网站同传统电视媒体之间更形成了完美的互补。新生代市场监测机构的报告指出，如今用户在进行观看行为时，除了电视媒体和网络视频之外，手机、Pad等其他移动终端介质的使用率也不断上升。 正是基于这种变化的竞争环境，奇艺率先提出 “一云多屏”概念，针对PC、平板电脑、手机等不同终端推出客户端。而腾讯视频、搜狐视频等厂商也紧随其后，推出了针对不同终端的客户端，让用户能够在任何地点、任何场景、借助任何终端观看视频，极大地弥补了电视媒体在播放时空上的局限。同时，视频网站的覆盖面积也随着技术的发展而不断扩大，优酷、搜狐视频等网站着力布局一、二线城市，腾讯视频则将覆盖范围扩展到三、四线城市。可以说，在视频网站技术更新和运营创新的背后，传统的网台联动模式正在被改写，越来越多的电视台也开始与视频网站携手，扩充台网联动的 内涵及外延。 “限广令”利好视频网站 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出 管理办法 关于高温津贴发放的管理办法稽核管理办法下载并购贷款管理办法下载商业信用卡管理办法下载处方管理办法word下载 〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”一石激起千层浪，有业内人士预测， “限广令”给各地电视台带来的损失或不于200亿元。 “对视频网站来说，这是利好。”这是业内人士普遍的看法。易观国际数据显示，中国视频网站2009年广告收入仅5.8亿元，到了2010年达到21.7亿元，预测到2013年这一数字将高达100亿元。虽然与电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的广告收入仍难望其项背，但是用户流失却让传统电视巨头无法轻视。 国内第一影视剧视频网站乐视网COO刘弘指出，“限广令”让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显，更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视剧受众的关注。乐视网版权合作事业部总经理何凤云也表示，随着“限广令”的施行，预计会有大量广告转移到视频网站，这对于乐视网是重大利好，预计明年广告额会有大幅增长。 作为国内首个上市的视频网站，乐视网今年第三季度的财报与同行相比有些“另类”:该公司三季报显示，前三季度营业总收入3.56亿元，较上年同期增加105.66%，实现净利润8739.94万元，较上年同期增长72.99%。在刘弘看来，视频网站在盈利方面天生的优势支撑了乐视网良好的业绩。乐视网在获得电视剧独家网络版权后，会将版权分销给其他视频网站，并在PC端乐视网页面以“收费+免费”模式播出，收费频道像素更高，体验更好，而免费频道则通过传统的广告形式来实现营收。此外，在手机、iPhone、iPad等多种手持终端上，乐视网也实现了与PC端的同步播放。 以近期热播的电视剧《男人帮》为例，自登录网络播出平台以来，屡屡打破网络点击 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ，四天全网破亿，八天破两亿，截至11月25日，乐视网单平台的点击率已突破4亿，网络总点击量则突破10亿。至此，《男人帮》成为首部网络点击量突破十亿的电视剧，也是目前国内网络点击量最多的电视剧。《男人帮》让乐视网赚得盆满钵满，记者了解到，乐视网将该剧分销给搜狐视频、腾讯视频、奇艺等主流视频网站，通过版权分销已经收回了成本，而在广告、收费等方面也获得了颇为丰厚的盈利。提及《男人帮》网络点击的骄人战绩，刘弘表示毫不感到意外:“赵宝刚导演的金牌制作班底、超强的演员阵容、极适合网络传播的话题性的剧情定位，再加上宣传团队的全方位推广与乐视网等多家视频网站平台的保驾护航，都是《男人帮》网络成功的有力保障。通过四大卫视与视频网站的台网联动，加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式，令《男人帮》真正实现了传统媒体与新媒体的有效双赢。” 为了将“限广令”带来的利好转化为实实在在的收益，各家视频网站纷纷“亮剑”。近期，PPTV在买剧买节目上的大投资很是惹眼，除了从韩国三大电视台iMBC、KBS和SBS处购买大量韩剧之外，还将从2012年开始播出这些电视台所拥有的众多超高人气综艺节目，如MBC电视台的《无限挑战》《黄金渔场》《我们结婚了》;KBS的 《两天一夜》 《明星金钟》;SBS的《RunningMan》《Star king》《金廷恩的巧克力》等等，而且会进一步推出与韩流相关的自制品牌节目。据PPTV方面透露，其整个版权采购计划如下:大陆热播剧占市场份额的35%，TVB港剧100%，台湾综艺节目80%，韩剧90%， 英超、意甲、西甲、中超90%„„未来三年内，其独家占有率将升至市场整体份额的1/3。何凤云也表示，乐视网将力推“乐视制造”战略，用自制节目实现差异化竞争。乐视已经上线的三档自制节目，目前已经取得了4亿的总点击量。此外，乐视网还将继续加强其在网络版权方面的领先优势，加强独播战略。乐视网目前已建立国内最大的网络版权库，拥有5万多集电视剧和4千多部电影的网络版权。 事实上，不管有没有“限广令”，越来越多观众都开始选择在电脑上看电视，视频网站也日益成 为广告主不可忽视的营销新阵地，受众、网站与广告主正在以全新方式“互动”，影视产业也在与互联网视频产业链动新的“链式反应”，可以预料，2012年，有关视频行业的大片即将登场。