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reddit卖广告?

lin敏林
2017-08-31 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《reddit卖广告?doc》,可适用于高等教育领域

reddit卖广告?页眉文字Reddit卖广告,自从年前创立以来Reddit就秉承着自己的古怪特性。Reddit的用户可以在该网站搜寻、分享和讨论网络链接与照片。它坚持着过时的设计风格看起来像是一款还停留在年代类似于Craigslist的在线网络论坛但它的风格更像是LOLCats(加有特别解说的猫图片)。用户注册、发表和浏览信息的过程无需上传任何个人数据甚至连邮件地址都不用。与许多网络创业公司不同的是Reddit从来没有采用过以卖广告为主导的商业模式来支持它的免费服务。但这一切很快就要改变了。公司目前正努力启动广告业务同时还要进行一些小型的赚钱项目。其面临的挑战是要摸索出一条成为真正企业的途径同时不用改变服务的本质也不让其强大的亿忠诚的月活跃用户产生反感。一旦失败这些用户就会群起而攻之并最终集体撤离让Reddit变成像MySpace一样的失败者―成为另一家昙花一现的网络大亨。来自风险投资公司GoogleVentures的普通合伙页脚文字页眉文字人凯文罗斯(KevinRose)称:“如果你拥有一家社区驱动型的网站最需要关心的一件事就是搞清楚如何才能更好地为该社区提供支持。你绝对不想把这里的人惹怒。”罗斯也多少清楚这一点。他共同参与创办了一家和Reddit类似的链接共享网站名叫Digg曾经也红极一时拥有上百万访客。Digg之后的广告策略和网站设计使公司遭遇厄运用户开始大批撤离。为了避免这样的问题Reddit目前改革进展缓慢。例如该公司已经开启了礼物购买功能Reddit可以从参与活动的供应商那里提取一部分收入。公司同样还开展了RedditGold服务这一高级会员项目能允许用户购买网络金币进行相互奖励。Reddit创始人、董事会三位股东之一的亚力克西斯欧海宁(AlexisOhanian)称:“我们为了用户体验都如此挖空心思为什么不能好好想想该怎么盈利呢,”然而公司目前还是把重心放在了广告上面盈利虽少却在不断增长。公司还聘请了风险投资公司凯鹏华盈(KleinerPerkinsCaufieldByers)的前合伙人鲍康如(EllenPao)来制定商业策略。鲍康如两年前在凯鹏华盈性骚扰案中名声大噪。页脚文字页眉文字她表示:“我们并没有在如何盈利这个问题上使出全力我们希望能继续成为一个让人们创建很棒的社区的地方。”该社区对广告商而言是一片垂涎之地。在网站上十分火爆的网络链接往往会迅速被转载浏览量也飞快增加而这也吸引了许多品牌的注意它们急切地想在热忱的受众面前展示广告。与此同时Reddit独一无二的文化可能会成为其前进道路上的障碍。网站上的一些评论内容在访客看来难以理解许多对话里穿插着只有Reddit的长期用户才能读懂的笑话。网站内容五花八门从古怪动物系列照片到关于比特币的深入讨论再到色情图片的讨论无所不有而这一切都是在一个评论主题中完成的。这也许会吓退那些不想让它们的广告与“不宜上班浏览”的内容放置在一起的品牌。Reddit的广告策略能否成功与该网站的整体设计有很大关系。用户们可以创建不同的子页面专门对某特定话题进行讨论。Reddit目前有多个子页面每天还会新增更多的子页面。比如“化妆控”就是一个完全专注于讨论美容产品和窍门的讨论板块。用户们每天要创建出上百个全页脚文字页眉文字新的讨论页面相互推荐不同种类的产品。Reddit称这也是一些品牌想要涉足的地方。如果像雅诗兰黛这样的公司买下一个广告单元―类似于Reddit的其他讨论话题的原生广告―就可以在化妆控专区置顶这样用户便把它当成是内容而非广告。但一些分析人士也对Reddit对待用户身份的这种做法表示质疑。Gartner的网络分析师布莱恩布劳(BrianBlau)称:“Reddit上的人都想匿名而有时候这些品牌却想和顾客们有真实的联系。Reddit能做到这一点吗,”其他人则认为Reddit的广告策略违背了广告市场走向。许多大品牌都在尝试通过自助拍卖平台购买广告比如Google和Facebook就提供了这一平台。它们建起用户档案―年龄、网页浏览习惯、性别―利用这些人口统计数据建立更好、更有针对性的广告采购指导。这与Reddit拒绝搜集用户数据的做法大相径庭。Reddit从创立之初就面临着广告的困扰。一位熟悉Reddit内部工作的人士透露多年来Reddit进行了苦苦尝试却都以失败告终。对Reddit而言尝试赚钱只是公司目前产生的诸页脚文字页眉文字多变化之一。公司在缓慢引入新功能另外它还计划发布自己的智能手机应用。Reddit公司CEO黄易山(YishanWong)在Reddit近期的一则帖子中说:“一切都会改变而Reddit就像被扔在湍急河流中的石子一样无力。我们的目标就是要做出你喜欢的那种改变。”页脚文字

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