reddit卖广告?
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Reddit卖广告,
自从9年前创立以来,Reddit就秉承着自己的
古怪特性。
Reddit的用户可以在该网站搜寻、分享和讨论网络链接与照片。它坚持着过时的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
风格,看起来像是一款还停留在1990年代类似于Craigslist的在线网络论坛,但它的风格更像是LOLCats(加有特别解说的猫图片)。用户注册、发表和浏览信息的过程无需
上传任何个人数据,甚至连邮件地址都不用。
与许多网络创业公司不同的是,Reddit从来没有采用过以卖广告为主导的商业模式来支持它的免费服
务。但这一切很快就要改变了。
公司目前正努力启动广告业务,同时还要进行一些小型的赚钱项目。其面临的挑战是要摸索出一条成为真正企业的途径,同时不用改变服务的本质,也不让其强大的1.14亿忠诚的月活跃用户产生反感。
一旦失败,这些用户就会群起而攻之,并最终集体撤离,让Reddit变成像MySpace一样的失败者―成
为另一家昙花一现的网络大亨。
来自风险投资公司Google Ventures的普通合伙
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人凯文?罗斯(Kevin Rose)称:“如果你拥有一家100%社区驱动型的网站,最需要关心的一件事就是搞清楚,如何才能更好地为该社区提供支持。你绝对不想把这
里的人惹怒。”
罗斯也多少清楚这一点。他共同参与创办了一家和Reddit类似的链接共享网站,名叫Digg,曾经也红极一时,拥有上百万访客。Digg之后的广告策略和
网站设计使公司遭遇厄运,用户开始大批撤离。
为了避免这样的问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
,Reddit目前改革进展缓慢。例如,该公司已经开启了礼物购买功能,Reddit可以从参与活动的供应商那里提取一部分收入。公司同样还开展了Reddit Gold服务,这一高级会员项目
能允许用户购买网络金币,进行相互奖励。
Reddit创始人、董事会三位股东之一的亚力克西斯?欧海宁(Alexis Ohanian)称:“我们为了用户体验都如此挖空心思,为什么不能好好想想该怎么盈利
呢,”
然而公司目前还是把重心放在了广告上面,盈利虽少却在不断增长。公司还聘请了风险投资公司凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的前合
伙人鲍康如(Ellen Pao)来制定商业策略。
鲍康如两年前在凯鹏华盈性骚扰案中名声大噪。
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她表示:“我们并没有在如何盈利这个问题上使出全力,我们希望能继续成为一个让人们创建很棒的社区
的地方。”
该社区对广告商而言是一片垂涎之地。在网站上十分火爆的网络链接往往会迅速被转载,浏览量也飞快增加,而这也吸引了许多品牌的注意,它们急切地
想在热忱的受众面前展示广告。
与此同时,Reddit独一无二的文化可能会成为其前进道路上的障碍。网站上的一些评论
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
在访客看来难以理解,许多对话里穿插着只有Reddit的长期用
户才能读懂的笑话。
网站内容五花八门,从古怪动物系列照片到关于比特币的深入讨论,再到色情图片的讨论无所不有,而这一切都是在一个评论主题中完成的。这也许会吓退那些不想让它们的广告与“不宜上班浏览”的内容
放置在一起的品牌。
Reddit的广告策略能否成功与该网站的整体设计有很大关系。用户们可以创建不同的子页面,专门对某特定话题进行讨论。Reddit目前有7000多个子
页面,每天还会新增更多的子页面。
比如,“化妆控”就是一个完全专注于讨论美容产品和窍门的讨论板块。用户们每天要创建出上百个全
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新的讨论页面,相互推荐不同种类的产品。
Reddit称,这也是一些品牌想要涉足的地方。如果像雅诗兰黛这样的公司买下一个广告单元―类似于Reddit的其他讨论话题的原生广告―就可以在化妆控专区置顶,这样用户便把它当成是内容,而非广告。
但一些
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
人士也对Reddit对待用户身份的这
种做法表示质疑。
Gartner的网络分析师布莱恩?布劳(Brian Blau)称:“Reddit上的人都想匿名,而有时候这些品牌却
想和顾客们有真实的联系。Reddit能做到这一点
吗,”
其他人则认为Reddit的广告策略违背了广告市场走向。许多大品牌都在尝试通过自助拍卖平台购买广告,比如Google和Facebook就提供了这一平台。它们建起用户档案―年龄、网页浏览习惯、性别―利用这些人口统计数据建立更好、更有针对性的广告采
购指导。
这与Reddit拒绝搜集用户数据的做法大相径庭。
Reddit从创立之初就面临着广告的困扰。一位熟悉Reddit内部工作的人士透露,多年来Reddit进行
了苦苦尝试,却都以失败告终。
对Reddit而言,尝试赚钱只是公司目前产生的诸
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多变化之一。公司在缓慢引入新功能,另外它还
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
发布自己的智能手机应用。
Reddit公司CEO黄易山(Yishan Wong)在Reddit近期的一则帖子中说:“一切都会改变,而Reddit就像被扔在湍急河流中的石子一样无力。我们的目标就
是要做出你喜欢的那种改变。”
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