王老吉·世界小姐大赛中国选拔赛活动策划方案

王老吉·世界小姐大赛中国选拔赛活动策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 目 录 大赛概述 一、参与大赛的重要意义 二、赛事基本介绍 三、赛事组织机构 大赛视觉 四、赛事主视觉形象 --- 王老吉“美丽中国、我最健康”主视觉 大赛主要内容 五、赛事规则 六、赛事排期 七、赛事活动主要内容 大赛推广和公关宣传 八、赛事和王老吉产品推广 九、活动影响及覆盖人群 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 大赛概述 一、参与大赛的重要意义 新闻发布会传达的川渝中烟的活动参与精神: 在四个城市的新闻发布会中，为川渝中烟打造具有强烈的企业社会责任感、倡导绿色生活、环保健康和对美的精神生活追求的积极正面的社会形象。 (一)体现企业文化 通过参与“世界旅游小姐国际选美大赛”体现企业强烈的社会责任感、倡导环保健康和追求美好精神生活的积极正面的社会形象。 (二)塑造品牌形象 以品牌名称命名的赛事将通过各种渠道出现在公众视线内，通过大力的媒体宣传，塑造强大的口碑效应，使受众对品牌有更深入的了解，提升品牌形象，培养品牌偏好。 (三)促进产品销售 在整个赛事过程中，将通过各种不同方式对产品进行展示，在传播企业文化和塑造品牌的同时，实现产品的体验式营销，从而实际促进产品销售。 二、赛事基本介绍 本届大赛定位: 一、本次大赛是具备国际水平的重要赛事 世界旅游小姐大赛，简称“世旅赛”，是全球五大国际性正规女性文化活动和最具权威性和影响力的选美赛事之一，是具有世界影响的年度时尚文化盛典， 覆盖世界五大洲的50多个国家，是一场极具国际影响力的赛事。 二、本次大赛不同于一般意义上的“选美”赛事 本次大赛除了对美丽的考量，更注重选手的综合实力、选手对旅游，户外活动，低碳、绿色生活的理解与实践;因此，有更深层次的文化价值和社会影响力。 三、本次大赛是一次倡导社会主流价值的赛事 本次赛事在选美过程中将积极推动中国旅游业的发展，同时推广国家大力提倡的低碳生活、健康和谐的生活方式，以及经济可持续发展的社会发展观。 四、结合人文、旅游、慈善、秀美景区等多元文化的赛事 本次赛事将在户外及室内以多种比赛形式呈现，其丰富的环节，融合了各地历史、自然风光、人文特征、旅游特色等多元化的内容，能够从多个角度体现选手的价值和赛事的高度。 二、赛事基本介绍 本届大赛规模及影响力: 一、360度的营销活动 由各大卫视、高端传媒集团、平面媒体、广播、网络媒体等多种媒体全方位打造的360度营销活动; 二、强大的网络支持，包括: 大赛的网站视频频道， 在大赛网站建立粉丝团和贴吧， 与各种视频网站的合作:土豆网、六间房、酷六，qq视频频道等，由选手自己拍摄视频并上传，提高点击率; 三、一场盛大的真人秀 赛前的花絮 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 、pk赛真实场景的展现、选手的赛后感想、评委的热辣点评等真实，精彩，有热点的真人秀栏目; 四、以“健康”为主线，是本次活动最大的核心和亮点 健康生活作为被社会大众大力倡导的一种生活方式，将通过不同的角度贯穿在整个活动中，如健康出行、健康旅游、健康运动等，都是对活动主题的展现。 二、赛事基本介绍 本届大赛主题: 王老吉“美丽中国，我最健康” 2010年世界旅游小姐国际选美大赛 中国赛区选美完美季活动口号: 本届大赛将以 全国风景、美食、地方文化和健康低碳的生活方式为中心， 充分体现王老吉对低碳、环保与健康的大力倡导， 对健康的旅行方式以及生活方式的倡导， 全面展现中国女性的健康美, 引领崇尚健康的新潮流。 三、赛事组织机构 活动主办方:世界旅游小姐组委会、高触传媒 活动协办方: 十大赛区所在城市旅游协会 重庆卫视、旅游卫视、海航旅业、时尚集团、《外滩画报》、腾讯QQ、华谊兄弟影业等 活动承办方: 活动参与 方: 全国各地市政府及旅游局全程协助 全国著名TOP100旅游景点参与活动和比赛 六大重要赛区政府、旅游局和电视台大力支持 大赛视觉设计 四、大赛主视觉形象 (一)大赛主题网站DEMO图 (二)大赛主视觉形象——方案一 (三)大赛主视觉形象——方案二 (一)大赛主题网站DEMO图 (二)方案一:大赛主题宣传海报 (二)方案一:大赛宣传机场媒体广告效果图 (二)方案一:大赛宣传机场媒体广告效果图 (二)方案一:大赛宣传户外广告效果图 (二)方案一:大赛宣传户外候车亭广告效果图 (二)方案一:大赛宣传户外候车亭广告效果图 (三)方案二:大赛主题宣传海报 (三)方案二:大赛主题宣传品 (三)方案二:大赛宣传户外广告效果图 (三)方案二:大赛宣传地铁广告效果图 大赛主要内容 2010年5月-8月 全国报名、海选、分赛区预赛: 1.通过到各地指定地点领取报名表报名; 2.通过登陆加多宝网站或赛事活动官网报名; 3.王老吉VIP会员身份的选手优先晋级; 4.通过专家、评委初选，各分赛区共选出20强进入半决 赛，并将选手资料上传到腾讯网供网友票选(参与票选 的网友中奖后将获得王老吉VIP会员资格和奖品); 2010年8月上旬 -10月上旬 半决赛: 5.五个分赛区以不同形式的主题活动进行各20强的半决赛 PK,结合网络投票数量，各赛区选出前5强晋级总决赛; 6.落选的75人通过复活赛活动评选和再次网络投票，人气 最高的5人可复活进入总决赛; 2010年10月中下旬 全国总决赛: 7.30强在北京集中，参加系列选拔活动; 8.举办总决赛颁奖晚会，决出前3强。 五、赛事规则 ------ 选拔流程 王老吉全国最健康“罐”军选拔 全国发起王老吉世界旅游小姐 “我最健康”环保罐搜集有奖系列活动 五、赛事规则 ------ 最健康“罐”军选拔 各赛区经过票选进入前50的选手: 均可得到王老吉全套礼品包; 各赛区经过票选进入全国赛区前100强的选手: 1、参与王老吉环保新“罐”DIY设计大赛并得到王老吉纪念品; 2、参与五大赛区的落地活动并在全国媒体网络曝光(电视、平面、网络) 各赛区经历淘汰赛，进入全国总决赛的全国30强选手: 1、均可在决赛前，接受专业的礼仪、英语、旅游、形体方面的培训; 2、由知名的服装和造型团队对量身打造各人形象; 3、电视、平面、网络等多种媒体的曝光; 4、享受王老吉品牌在比赛中提供的其他福利; 五、赛事规则------- 参赛者权益 决赛获奖选手前10名，将有机会获得或成为: 1、奖金:冠军10万元、亚军5万元、季军2万元，其它单项奖1万元; 2、高触传媒形象代言人，作为代言人拍摄的平面广告，将出现在全国各大机场; 3、某亚洲知名内衣品牌亚洲区(中、日、韩)形象代言人; 4、《时尚健康》杂志社“粉红丝带”活动2010年某阶段形象代言人; 5、《外滩画报》封面女郎; 6、旅游卫视全球强档旅游栏目外景嘉宾主持人; 7、推荐华谊兄弟影视公司拍摄电影; 8、有机会成为新丝路模特机构的签约模特; 9、冠军设计的王老吉环保“罐”将被王老吉全国量产。 五、赛事规则------- 参赛者权益 5月25日—-8月5日 线上100强诞生 9月15日——10月8日 复活5强诞生 100强晋级赛 25强晋级赛 复活赛 总决赛 产生最终前3强 8月8日——9月12日 25强诞生 10月15日---10月18日 “旅游小姐”中国冠军诞生 六、赛事排期 1、赛事宣传 利用已有媒体支持，通过新闻发布会、电视宣传片、网络广告、宣传单页、海报、路牌等方式进行全方位、大面积赛事宣传 2、选手报名 面向全 国，招募18-25岁的中国籍健康女性参加赛事活动 3、选手选拔 通过专家审评选手资料、问题答卷及推荐意见、面试等测试手段，在各赛区报名选手中确定20名分赛区决赛入围者 4、选手培训 30名总决赛入围选手汇聚北京，进行赛前培训、排练，并参加总决赛系列主题活动，使大赛充满活力，提高赛事观赏水平 5、总决赛颁奖晚会 在总决赛晚会前2-3召天开选手见面会;举办总决赛晚会并当场为优胜者颁奖 六、赛事排期 七、赛事活动主要内容 (一)新闻发布会:活动启动(2010.5.21) (二)重庆赛区 活动方案 关于团建活动方案关于感恩节活动方案关于团建活动方案歌咏比赛活动方案革命传统教育主题班会活动方案 (2010.8.8) (三)北京赛区活动方案(2010.8.15) (四)青岛赛区活动方案(2010.8.21) (五)西安赛区活动方案(2010.8.28) (六)杭州赛区活动方案(2010.9.12) (七)总决赛新闻发布会(2010.10.15) (八)总决赛颁奖晚会(2010.10.18) 关注度: 分赛区主题活动与本赛区前5强选拔活动结合，突破传统比赛模式，形式新颖，互不雷同，悬念叠出，每个城市活动间隔7天左右，吸引大众持续关注。 曝光度:每个赛区结合不同城市特点、目标人群、消费角度等策划主题突出、内容丰富的全民参与的选手与公大众互动活动，便于提高媒体报道率。 审美度:紧扣“健康、美丽、旅游”的赛事活动。 主题，在项目策划中以美人、美景、美事相结合，突出健康、积极、和谐的都市风采，传播相应的品牌文化。 七、赛事活动主要内容 ------ 分赛区活动策划主旨 外景活动结合内景高端盛会:为扩大节目在几大重点城市的地面影响力，活动将重点结合户外环保低碳运动和户内精美主题展示; 城市景点特色结合传统文化:每个赛区活动将围绕城市风景、城市美食、城市文化，城市特色和城市推崇的低碳活动等五大主题来进行，体现世界旅游小姐在各地活动的整体性: 七、赛事活动主要内容 ------ 分赛区活动策划主旨 一、名称:2010世界旅游小姐中国选拔赛启动新闻发布会 二、日期:2010年5月21日 三、地点:重庆市解放碑广场 四、时长:30分钟 五、主要来宾: 主办方代表 中国相关行业管理部门有关领导 合作单位代表 现场媒体:50家，80-120人 经销商代表 名仕、明星 (一)活动启动新闻发布会 ---- 重庆 六、主要内容: 1、嘉宾、媒体签到、接待 2、主持人介绍现场出席嘉宾领导、主办方代表 3、领导讲话/来宾致辞 4、介绍大赛进程安排、比赛规则 5、报名选手要求及五大赛区设置 6、大赛宣传片播放 7、现场采访/答记者问(Q&A环节) (一)活动启动新闻发布会 ---- 重庆 重庆赛区主题活动 一、名称:??王老吉“美丽中国 我最健康”??-2010世界旅游小姐重庆选拔赛 二、日期:2010年8月8日(周日) 三、地点:重庆沙坪坝三峡广场美食街 四、时长:90-120分钟 五、参与者:重庆赛区20强选手，都市青年，美食人群，专业评委，媒体记者 (专业评委5-7人,由摄影师、旅行家、时尚编辑、赞助商代表、明星组成) 六、目标受众:院校学生，社区百姓，职场人士， 都市消费人群 七、主要内容: 美丽重庆，首站起程，为你呈现欢乐的重庆“红”色美食节。 各式地方特色的辣味美食汇聚一齐，配上王老吉饮料， 辣味十足，健康畅饮， 让我们一起来狂欢“饕餮之夜”吧～ 热身活动: (1)重庆20强会聚重庆三峡夔门(媒体随行)， 放飞100羽白鸽，代表全国各赛区选手， 祈愿和平、保护环境、放飞心情、 放飞梦想。 (2)重庆20强美食街巡游，步行至赛场。 重庆赛区主题活动 比赛活动: 1:主办方领导致词正式启动比赛 2:选手亮相 重庆20强选手逐一亮相进行自我介绍及 说出自己的美丽、健康宣言。 重庆赛区主题活动 比赛活动: 吉庆舞 双人拉丁 3文艺节目表演 备选节目 街舞蹈 水鼓 重庆赛区主题活动 比赛活动: 4:选手才艺表演 20名选手，分成5人一组，在此轮比赛中 每组出一个才艺表演，由现场观众组成的 大众评委会把印有王老吉标志的爱心贴纸 贴到自己喜欢的选手臂上，专业评委打份 并结合爱心贴纸数量，以及网络票选， 淘汰10名选手，余下的10名选手， 继续参加下一轮比拼。 重庆赛区主题活动 比赛活动: 5:决胜,,环节 主 题:“你知道吗”重庆美食、健康饮料知识、 旅游知识趣味问答 参与者:前10名选手及现场观众 参与方式:选手如有问题不能及时答出，每人有 一次机会求助现场参与群众; (现场观众回答正确者可获得王老吉精美礼品) 评 选:专业评委通过此环节考察选手临场发挥、舞台表现、 语言能力、心理素质、文化素养、形象气质等，最终选出重庆5强入围全国总决赛。 重庆赛区主题活动 庆功PARTY: 这是重要环节之一，所有选手及 领导、嘉宾、媒体和部分群众一 起进行重庆“红色美食”及王老 吉饮料体验活动，与民同乐， 举 行“越夜越美丽”开心大派对， 将首站赛事活动推向高潮。 重庆赛区主题活动 北京赛区主题活动 一、名称:??王老吉“美丽中国 我最健康??-2010世界旅游小姐北京选拔赛 二、日期:2010年8月15日(周日) 三、地点:北京劳动人民文化宫太庙 四、时长:70-90分钟 五、参与者:北京赛区20强选手，?ㄒ灯牢教寮钦撸缜盎毓壑? (专业评委5-7人,由美术家、戏剧家、时尚业者、赞助商代表、名仕组成) 六、目标受众:商务精英，机关职员、公务员，艺术家，时尚人士 歌剧??图兰朵?? 北京太庙排演现场 北京赛区主题活动 七、主要内容: (1)领导、嘉宾致辞; (2)北京赛区20强旗袍亮相、自我介绍; (3) 20强选手职业模仿秀---首都导游员形象、知识PK; (4)表演节目 1、 结合太庙自身的文化与历史，运用各种高科技声、光、电技术， 营造如梦如幻、华丽宏大的皇家“盛典”，演员身着清朝皇家华丽服饰， 踏着琵琶乐曲，舞?寺睿浴巴趵霞凉茶代酒，敬祝每一位贵宾和 观众，向大家展现中国传统宫廷礼仪文化的恢宏典雅与绚丽 多彩，展现首都北京的热情好客与时尚动感，打造一场现代 气息衬托皇家风范的视觉盛宴。 2、京腔京韵，西洋美声。亮丽的京剧花旦一亮相，即赢得 满堂彩，华丽的花腔，优美的扮相，经过精心编排加入美 声演绎，中西合璧，令所有观众，回味无穷，掌声一片。 北京赛区主题活动 (5)专业评委结合网络票选淘汰10名选手; (6)现场沙画表演(北京风景名胜和中国旅游景区为主) (7)10名优胜选手根据沙画表演抢答景点知识; (8)专业评委结合现场成绩选出北京赛区5强，入围 全国总决赛，选手颁奖; (9)为获奖消费者和网友颁奖; (10)全体合影/现场采访。 青岛赛区主题活动 一、名称:??王老吉“美丽中国 我最健康??-2010世界旅游小姐青岛选拔赛 二、日期:2010年8月21日(周六) 三、地点:青岛金沙滩景区 四、时长:70-90分钟 五、参与者:青岛赛区20强选手，潮流青年，院校学生， 热心市民，专业评委，媒体记者 (专业评委5-7人，由运动家/健身教练、 旅行家、 造型专家、赞助商代表、 明星组成) 六、目标受众:大专学生，社区百姓，户外运动人士， 旅行者，日光浴爱好者 青岛赛区主题活动 七、主要内容: 沙滩趣味运动会/排球友谊赛 青岛赛区20强与当地院校学生组成不同代表队，进行沙滩排球赛; 青岛赛区20强与潮流青年和热心观众组成不同小组，进行沙滩游戏。 青岛赛区决赛晚会 (1 )主持人介绍专业评委和嘉宾; (2)选手沙滩装/泳装秀; (3)20名选手在现场DJ 或舞蹈老师指导下进行 音乐或舞蹈模仿秀; (4)主题装表演; 青岛赛区主题活动 七、主要内容: (5)观众为选手投票，专业评委结合现场观众投票 及网络票选淘汰10名选手; (6)10强选手自己海洋旅游的故事或感想，反映绿 色出行、从我做起的公益主张; (7)专业评委结合现场成绩选出青岛赛区5强，入围 全国总决赛; (8)为热心观众和优胜院校队赠送礼品; (9)全体合影/现场采访。 金沙滩文化旅游节现场 主题装表演示意 (泳装外套上特制的 印有大赛LOGO的披风) 西安赛区主题活动 一、名称:??王老吉“美丽中国 我最健康?? -2010世界旅游小姐西安选拔赛 二、日期:2010年8月28日(周六) 三、地点:1、西安大唐芙蓉园紫云楼(右图) 2、大唐芙蓉园凤鸣九天剧场(下图) 西安赛区主题活动 四、时长:70-90分钟 五、参与者:西安赛区20强选手，文艺人士， 爱美人群，游客，专业评委， 媒体记者等 六、目标受众:艺术界，文化界，商务人士， 潮流青年，旅游爱好者 西安赛区主题活动 七、主要内容: (1)西安20强选手集体亮相(唐朝宫廷服饰); (2)中国历代服饰表演(唐宋元明清); (3)全体选手与现场观众共同完成西安大雁塔模型 堆砌(以王老吉饮料包装搭制，事先完成2/3， 现场完成1/3)，以此体现保护环境、美化城市 的公益理念; (4)专业评委结合现场成绩、网友票选评出西安赛 区5强 ，入围全国总决赛; (5)全体合影/现场采访。 西安赛区主题活动 中国历代服饰表演示意 杭州赛区主题活动 一、名称:??王老吉“美丽中国 我最健康??-2010世界旅游小姐杭州选拔赛 二、日期:2010年9月12日(周六) 三、地点:杭州西湖/杭州加多宝饮料有限公司厂区 四、时长:90-120分钟 五、参与者:社区老人，福利院儿童，白领人士，爱心人士，专业评委，媒体记者 六、目标受众:都市家庭，时尚人群 杭州赛区主题活动 七、主要内容: (1)杭州赛区20强分成5组，每组4人，举行西湖龙舟赛(观众在岸边加油); (2)20强选手与观众回到加多宝厂区，与大家联欢; (3)主持人介绍专业评委和嘉宾; (专业评委由时尚机构代表、慈善机构代表、赞助商代表和媒体代表组成) 杭州赛区主题活动 七、主要内容: (4)选手才艺PK; (5)观众为选手投票，专业评委结合现场观众投票 及网络票选淘汰10名选手; (6)10强选手现场知识竞答(旅游、健康、低碳方 面)，可求助台下观众; (7)专业评委结合现场成绩选出杭州赛区5强(包括 1-2名爱心大使)，入围全国总决赛; (8)爱心大使为热心观众和福利院小朋友赠送礼品 和学习用品; (9)全体合影/现场采访。 (七)总决赛新闻发布会 一、名称:2010世界旅游小姐中国总决赛30强新闻发布会 二、日期:2010年10月 15日 三、地点:北京经济技术开发区加多宝厂区 四、时长:40-60分钟 五、主要来宾: 主办方代表 中国相关行业管理部门有关领导 合作单位代表 分赛区 嘉宾 现场媒体:50家，80-120人 经销商代表 名仕、明星 30名总决赛入围选手 六、主要内容: 1、分赛区花絮图片展 2、嘉宾、媒体签到、接待 3、播放王老吉品牌宣传片(视频) 4、主持人介绍现场出席嘉宾领导、主办方代表 5、领导讲话/来宾致辞 6、 30强依次入场/全体亮相(主持人画外音逐个介绍) 7、现场采访/答记者问(Q&A环节) 8、选手才艺表演 9、主办方、赞助商、选手全体合影 10、厂区/生产线参观 (七)总决赛新闻发布会 总决赛颁奖晚会 一、名称:2010世界旅游小姐中国总决赛 暨颁奖晚会 二、日期:2010年10月 18日 三、地点:北京?国家体育场(鸟巢前广场) 四、时长:90-120分钟 2009年7月波司登在北京鸟巢(前广场)举办发布会，王力宏献唱 总决赛颁奖晚会 五、主要内容: (1)开场 (2)主持人上场:介绍领导、嘉宾 (3)主办方领导致辞 (4)评委出场 (5)日装/商务休闲装表演 (6)文艺节目 (7)运动装表演 (8)现场观众挑战互动或 文艺节目 (9)晚礼服表演 (10)颁奖 (11)现场采访 开场(30强集体亮相示意) 总决赛颁奖晚会 领导致辞示意 评委出场示意 总决赛颁奖晚会 日装/商务休闲装示意 总决赛颁奖晚会 运动装示意 总决赛颁奖晚会 现场观众挑战&互动示意 文艺节目示意 总决赛颁奖晚会 晚礼服及颁奖示意 总决赛颁奖晚会 总决赛颁奖晚会 晚会结束 全体合影 舞美图 大赛推广及公关宣传 八、赛事及王老吉产品推广 360度全媒体曝光和宣传加多宝品牌和王老吉产品: 为加多宝和王老吉打造具有强烈的企业社会责任感、倡导绿色生活、环保健康和对美的精神生活追求的积极正面的社会形象。 时间 比赛各阶段 媒体 覆盖人群 4月20日,5月20日 宣传推广阶段 腾讯的大赛专题网站 2000万 网络推广(新闻、软文、BBS、banner广告链接) 5000万 五大赛区报纸 1000万 时尚旗下杂志《时尚健康》、《时尚旅游》 200万 手机报 500万 户外:十三家机场媒体为期半年的广告宣传 (北、深、南京、三亚、沈阳、烟台、威海等) 1.2亿 5月21日-6月5日 启动报名阶段 参加活动启动新闻发布会的各大电视、网络、报纸媒体宣传 2000万 网络传播(开心网等) 500万 QQ视频、土豆网(选手报名自荐视频传播) 500万 十大赛区报名推广(高校发放报名宣传页，海报) 100万 6月6日-8月5日 初选阶段 腾讯(全国500强选手微博客) 100万 网络推广(新闻、软文、BBS、banner广告链接) 1000万 QQ视频、土豆网(选手报名才艺视频传播) 800万 报纸宣传 500万 八、赛事及王老吉产品推广 时间 比赛各阶段 媒体 覆盖人群 8月8日-10月8日 淘汰赛阶段 30强诞生 电视专题栏目打造比赛高收视率 2000万 QQ视频、土豆网比赛视频转播，其它网站的转播 5000万 时尚健康、时尚旅游赛程专题报道 100万 精品购物指南旅游专版 500万 嘉宾评委博客评论、采访 100万 十大赛区广播专题节目 100万 10月9日-10月14日 培训阶段 网络炒作(选手微博客、视频上传及转载) 1000万 电视节目目录播(一期专题) 1000万 10月15日,10月18日 总决赛 重庆卫视等电视台全程直播、旅游卫视、中央3录播 8000万 QQ视频、土豆网网上直播 1000万 后续PR宣传，邀请各大电视、报纸、广播媒体进行新闻报道 200万 外滩画报封面专题栏目报道 50万 网络焦点话题二次炒作 500万 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 电视媒体——重庆卫视 重庆卫视 栏目形式 播出形式 落地节目 常态新闻线 新闻栏目中开辟1-3分钟专题版块跟踪报道 《早间新 闻》《午间新闻》《重庆新闻联播》《晚间新闻》《特别关注》 周播特别节目深度报道的栏目线 每周六晚播出 专题节目 六场主题活动录播 45分钟/期 特别节目 选择重庆卫视作为此次活动的电视转播平台。 设置常态、深度报道、专题晚会等栏目对此次活动进行全方位立体式宣传。 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 项目 广告形式 时长 频次 播出平台 宣传片 世界旅游小姐宣传片后，王老吉总冠名标版 5秒 白天4次，晚间2次，5月-9月 重庆卫视 节目 ?常态新闻栏目中体现王老吉总冠名企业权益标题栏1档?天(周1-6) 5秒 每期节目不少于5秒，共12周，约72天 重庆卫视 ?周播特别新闻栏目中体现王老吉总冠名企业权益标题栏 5秒 每期节目不少于5秒，每周1次，历时12周 重庆卫视 ?10期专题节目片头后，总冠名标版 5秒 20次 10期专题节目总冠名标版后，15秒企业广告 15秒 20次 10期专题节目中插广告 15秒 每期1次，共10次 10期专题节目片尾鸣谢 5秒 10次 植入式 广告 新闻及专题节目将通过口播和车体包装体现王老吉总赞助商权益 电视媒体——重庆卫视 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 电视媒体——旅游卫视 旅游卫视:专业化大众媒体平台，定位“锁定旅游，兼顾时尚”，以“为旅游业服务，为旅游者服务”为宗旨，提倡“大中国、泛旅游”的传播理念。 ?? 旅游卫视观众含金量高:??主要观众定位于25-44岁之间，受众受教育程度偏高，收入较好。次重要观众群:15-24岁学生，这部分受众青春、时尚，充满好奇心，热爱旅游容易接受新鲜的事物，是未来社会的中坚力量，是不可小视的潜在人群。 旅游卫视 栏目形式 播出形式 落地节目 常态新闻线 新闻栏目中开辟1-3分钟专题版块跟踪报道 《旅游新观察》《海南新闻》 六场主题活动录播 45分钟/期 特别节目 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 项目 广告形式 时长 频次 播出平台 节目 ?常态新闻栏目中体现王老吉总冠名企业权益标题栏1档?天(周1-6) 5秒 每期节目不少于5秒，共12周，约72天 旅游卫视 ?周播特别新闻栏目中体现王老吉总冠名企业权益标题栏 5秒 每期节目不少于5秒，每周1次，历时12周 旅游卫视 ?录播节目专题片头后，总冠名标版 5秒 6次 植入式 广告 新闻及专题节目将通过口播和车体包装体现王老吉总赞助商权益 电视媒体——旅游卫视 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 电视媒体——中央电视台 中央电视台3套文艺频道，节目内容以综艺节目为主，知名电视栏目《魅力中国行》《非常6+1》等节目落地都在此频道，中央电视台3套节目还直播录播过多种大型比赛《CCTV电视模特大赛》《CCTV青年歌手大奖赛》等。 中央电视台2套经济频道，节目内容以经济类节目为主，知名电视栏目《对话》《商道》等落地此频道。 中央电视台 栏目形式 播出形式 落地节目 总决赛录播 中央电视台3套 王老吉领导专访 经济类栏目 《对话》或《商道》 八、赛事及王老吉产品推广 --- 电视媒体 高触传媒全国13家机场媒体创意广告及事件营销方案 高触传媒将整包机场优势，制作王老吉专属的机场媒体创意广告形式，在沈阳、三亚、威海等机场进行同步投放，制造事件营销炒作热点，从而扩大品牌的知名度，提高本次活动的社会影响力。 机场创意媒体事件营销方式: 1、机场创意网络营销:SNS网站及论坛发话题帖:看王老吉在沈阳机场的神奇创举 2、以机场广告促进线下销售:全国机场创意媒体stickers发放，取得sticker的机场旅客可以在目的地王老吉专柜取得免费赠品 3、以机场世界旅游小姐投票互动推动王老吉产品宣传:设置异型王老吉 大罐投票器 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场创意媒体和事件营销 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 八、赛事及王老吉产品推广 --- 机场媒体创意范例 门户 社区 门户为主，视频为辅 门户广告的品牌效应和视频广告强大视觉冲击力为大赛制造事件影响力，同时回馈招商用户。 视频 网络媒体——视频、门户加社区 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 SNS:中国网民首选 ，网民参与度最高 腾讯:目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，2010年3月，QQ同时在线人数超过一亿。18-35岁用户占据80% 新浪:最具公信力粘着度网络平台 搜狐:视频资源最丰富的门户平台 土豆:国内最大的视频分享平台之，360万原创视频，4000万注册用户其中50%用户为学生人群 56:拥有原创视频作者最多的分享平台 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 土豆和56在艾瑞博客类网站排名居于前三名，且CPC广告成本较低，原创作品丰富 QQ有往期大赛合作经验，沟通成本低，客户端媒体用户覆盖广泛;新浪、搜狐为门户网站中最富品牌影响力和娱乐影响力媒体。 数据来?矗?010艾瑞排名 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 视频频道/女性频道/博客频道/娱乐频道/mini首页/客户端 汇集大赛信息，实时更新大赛赛况。 嘉宾聊天/论坛置顶贴/博客/软文专题 扩大网站曝光量， 提高知名度， 吸引更多人关注大赛 精准触及目标众 网上报名便捷通道。 隐性传播制造社会舆论，引发网友热议。 新浪首页/女性频道/娱乐频道/视频博客频道 搜狐娱乐频道/社区频道/TV频道 QQ 新浪 搜狐 优势频道 内容合作/硬广投放 公关软文配合 活动 主题网站搭建 主 辅 辅 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 土豆 56 广告推广/论坛传播 线上活动专区 焦点视频/热点视频推荐/硬广位宣传 搭建大赛视频活动专区，聚拢该活动所有视频和图片资源，进行展示和传播 主 辅 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 时间 5月8日-5月24日 5月25日-6月25日 6月25日-8月5日 8月8日-9月12日 9月15日-10月8日 10月15-10月18日 内容 宣传推广阶段 启动报名阶段 初选阶段 淘汰赛阶段 复活赛 总决赛 门 户 视 频 SNS 新浪 56 腾讯 搜狐 土豆 新浪 开心等 新浪 八、赛事及王老吉产品推广 --- 网络媒体 平面媒体——报纸、杂志相结合: 平面媒体配合网络媒体进行全程跟踪和重点赛事的报道宣传。 选择重点城市北京、重庆、青岛、西安、重庆等所在地区发行量排名较前的报纸媒体，及健康、时尚类杂志。 热点与活动的及时报道，跟踪及专题的深度报道，使受众范围更大，效果更佳。 形式 报纸 杂志 方式 专题深度报道 活动报道 热点与活动 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 媒体名称 发行量 形式 时尚类 1 时尚 866,000 活动报道1-2次 2 时尚芭莎 741,000 活动报道1-2次 3 时尚健康 403,201 活动跟踪报道有专栏 4 时尚旅游 49,000 活动跟踪报道有专栏 5 新旅行 315,000 活动跟踪报道有专栏 6 芭莎男士 495,000 活动跟踪报道有专栏 7 时尚先生 339,000 活动跟踪报道有专栏 8 世界时装之苑 500,000 活动报道1-2次 9 世界都市 276,000 活动报道1-2次 10 虹 478,000 活动报道1-2次 11 嘉人 287,500 活动报道1-2次 12 瑞丽服饰美容 755,300 活动报道1-2次 13 瑞丽时尚先锋 230,000 活动报道1-2次 14 瑞丽 伊人风尚 510,000 活动报道1-2次 15 悦己 580,000 活动报道1-2次 16 服饰与美容 500,000 活动报道1-2次 17 玩家旅游 460,000 活动报道1-2次 18 好主妇 200,000 活动报道1-2次 19 中国科学美容 350,000 活动报道1-2次 杂志类 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 媒体名称 发行量 形式 20 男人装 280,000 活动报道1-2次 21 智族 400,000 活动报道1-2次 22 男人风尚 500,000 活动报道1-2次 23 名牌报告 215,000 活动报道1-2次 24 达人志 300,000 活动报道1-2次 25 魅力先生 334,500 活动报道1-2次 26 摩登绅士 140,000 活动报道1-2次 民航类 活动报道1-2次 27 中国民航 320,000 活动报道1-2次 28 中国之翼 360,000 活动报道1-2次 29 新华航空 120,000 活动深度报道有专栏 30 今日民航 200,000 活动报道1-2次 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 媒体名称 发行量 形式 北京 都市类 1 北京青年报 600,000 活动报道1-2次 2 竞报 170,000 深度报道有专栏 3 北京青年周刊 470,000 活动报道1-2次 4 风尚志 100,000 活动报道1-2次 5 大周末 320,000 活动报道1-2次 6 精品购物指南 178,000 活动报道1-2次 7 青年周末 100,000 深度报道有专栏 8 京华时报 320,000 活动报道1-2次 9 法制晚报 500,000 活动报道1-2次 10 北京电视周刊 100,000 深度报道有专栏 11 都市精品周刊 100,000 活动报道1-2次 12 中国民航报 180,000 活动报道1-2次 上海 都市类 13 新闻晨报 700,000 活动报道1-2次 14 新闻晚报 400,000 活动报道1-2次 15 上海商报 100,000 活动报道1-2次 16 天天新报 500,000 深度报道有专栏 17 外滩画报 广州 都市类 报纸类 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 媒体名称 发行量 形式 18 新快报 1,050,000 活动报道1-2次 19 羊城晚报 1,790,000 深度报道有专栏 重庆 都市类 20 重庆晨报 400,000 活动报道1-2次 21 重庆晚报 300,000 深度报道有专栏 22 重庆商报 380,000 活动报道1-2次 23 重庆青年报 210,000 深度报道有专栏 西安 都市类 24 华商报 600,000 深度报道有专栏 25 西安晚报 400,000 活动报道1-2次 26 三秦都市报 350,000 活动报道1-2次 青岛 都市类 27 山东青年报 300,000 深度报道有专栏 28 青岛晚报 150,000 深度报道有专栏 29 青岛早报 100,000 活动报道1-2次 30 半岛都市报 100,000 活动报道1-2次 31 城市信报 100,000 活动报道1-2次 石家庄 都市类 32 燕赵都市报 1,000,000 活动报道1-2次 33 燕赵晚报 500,000 深度报道有专栏 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 媒体名称 发行量 形式 经济类 1 产经新闻 2,190,000 活动报道1-2次 2 经济观察报 3,000,000 活动报道1-2次 3 国际商报 380,000 活动报道1-2次 八、赛事及王老吉产品推广 --- 平面媒体 手机媒体——终端客户一对一传播 以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。 被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体。 八、赛事及王老吉产品推广 --- 手机媒体 手机新闻报 群发短信 手机媒体 形式 内容形式 落地 手机新闻报 新闻类 10086手机报、空中网 短信群发 锁定18-25岁的受众发送大赛新闻及报名方式等内容 北纬短信群发公司 八、赛事及王老吉产品推广 --- 手机媒体 十、活动影响和覆盖人群总结 媒体覆盖人群总量 媒体类型 人群量(万人) 航空覆盖人群 38885 平面覆盖人群 43774 网络 31600 电视 91000 手机 78000 总计 283259 以合理的有效地媒体公关策略对绝大分国内人群进行多次有效覆盖，如图(不同人群均达到3种以上的投放，受众人群总量达到20多亿人;有效覆盖人群9.1亿，占国内人口总量的70%以上。) 高端人群 中端人群 低端人群 老年 中年 青年 平面媒体覆盖多年龄段人群:4亿3千万 网络覆盖青年壮年全部人群:3亿1千万 电视覆盖全部人群:9亿1千万 城市户外覆盖全年龄段的中端与大众人群:4千2百万 航空媒体覆盖全年龄段中高端人群:3亿8千8百万 十、活动影响和覆盖人群总结 王老吉“美丽中国 我最健康”