本科学生毕业(学位学士)
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学院:经济与金融学院
专业:国际经济与贸易
论文题目:我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵
一.选题意义和目的
当前,我国民营实体书店正遭受着倒闭大潮。电子商务的快速发展带来了全新的网络经济,由此也给实体书店带来了新一轮的竞争威胁。据全国工商联合会书业商会统计,近10年来,全国近50%的民营实体书店关张,且这一趋势还有愈演愈烈的趋势。为一个城市的文化设施,它代
表
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着这个城市的精神,形象;作为文化建设的重要物质载体,它为人们提供文化产品和文化服务,是城市建设不可或缺的一部分。实体书店的重要
。
支持方式选择》一文中认为:实体书店不仅仅是经营性的文化设施,也是文化传播与共享的载体,其外部性决定了“无形的手”并不能在这个领域充分发挥资源配置的作用,因而政府的
规划
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、引导、扶持,对实体书店的生存与发展意义重大。政府支持实体书店发展的方式应该长期、中期、短期目标相结合,根据具体目标,有计划、有步骤地采取必要的支持手段,从而保证实体书店的运营满足居民的文化需求和城市的规划发展。”
4. 蔡嘉清的《文化产业营销》一文中指出:“影响文化产品价格的外部因素主要有:消费者,成本,政策,渠道成员和竞争等五个方面。在制定相应的价格决策时,应理解价格与消费者购买的关系,了解原材料的成本和供应对文化产品的影响,熟悉政策对文化产品和服务经营的鼓励和制约,处理好渠道成员之间的利益分配和合作关系,掌握竞争环境中的主动权。
三.论文大纲
1.当前我国民营实体书店行业的竞争能力分析(波特的五力模型)
1) 同行业的竞争对手
2) 供应商讨价还价的能力
3) 买方讨价还价能力
4) 新进入者的威胁
5) 替代品的威胁
2.实体书店的外部性表现
1)行业内部:实体书店对网络书店的外部影响
2)消费的社会影响:实体书店作为文化设施的外部影响
3.市场失灵的对策(帕累托最优状态)
1)古税模式(利用消费者剩余价值论,生产者剩余价值论)
2)企业合并
4.总结
5.参考文献
四.选题的创新之处
本课题运用文献分析法,文本细读法,比较法,综合分析法等进行研究。以微观经济学中的外部性理论为基础,利用波特的五力模型分剖析了实体书店行业的整体竞争能力情况,进而得出实体书店的外部性所带来的市场失灵。并在此基础上提出对策,以期能提出行之有效的解决之道。
浙公网安备 33021202002483