电影消费调查一

社会实践调查 ---关于居民电影消费的调查 第一章:调查背景和实践目的 时逢中国电影百岁华诞,电影产业内喜讯不断,似乎大有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之势。据国家广电总局公布的数据显示,2008年国产影片生产首次突破200部,达到212部,较2007年增加了72部。国内城市影院票房收入上升到15.2亿元,其中国产影片票房收入达到8.25亿。今年9月初,中影集团公布:暑期档总票房超过3亿元,比去年同期增长30%,创下10年最高水平。与此同时,整个社会也开始重视电影的产业化及其国内市场的开发。去年九月,中国电影家协会在银川举行了“首届民营影视企业高峰论坛”,并推出第一个《中国电影市场调研报告》。今年九月国务院发展研究中心金融研究所会同有关方面又举行“电影投资高峰论坛”,也推出一份由经济学家撰写的电影产业投资报告。所有这一切表明,在中国电影百岁生日之际,中国电影人已经彻底地改变了以往的电影观念,艺术不再是惟一的关注点,在坚持通过电影弘扬民族文化的同时,电影的商品性得到越来越多的关注。 随着国家广电总局对相关政策进行调整,民营影视企业获得了与国营影视机构相同的“国民待遇”,并正在成为中国电影产业的重要力量,而随着对外资的开放,我国电影产业的资本结构趋于多元,产业化的进程加快了。为了配合这一变革,中国电影家协会也调整自身的服务职能,适应市场化趋势。 一、调查范围与 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 架构 在做《电影消费调查》时,当时首先需要了解的是电影观众结构,所以那次调查集中从消费层面对电影观众进行了全方位地考察。考虑到短期内,电影观众结构不会发生大的变化,本次调查没有涉及观众结构与市场结构,重点考察具体的消费行为,以及引发与促成这种消费的因素。通过对具体影片内涵元素进行统计学分析,生成一种比较完整的量化模式,从而使我们能够更清楚地掌握受众的消费趋势。我认为,在电影消费中这种量化模式也能够作为一种消费信息提供 给影片制作公司,使创作者随时掌握观众的兴味趋势,以便大家能够拍摄出更加适应消费市场的影片。所以,这份市场 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 是为影视文化公司、电影策划制作人提供详尽的观众消费回馈信息,使其进一步掌握票房背后的深层原因。 另外,考虑到目前电影消费的现状,问卷及报告涉及的观看率,与影院上座率概念不同,包含了通过电视、网络媒体与DVD等多种观看形式。我们认为,只有这样才能全面考察一部影片的观看率与接受程度。不过,尽管我们的“观看率”统计不局限于影院票房,我们考察的影片基本上都是已经流入影院市场的影片,那些未能入市的影片没有纳入我们的考察视野。 二、电影消费市场现状 依据相关统计,我国电影市场从1993年开始持续负增长,全国票房一直维持在10亿元内,导致电影生产也徘徊在每年100多部,而这100多部中的大部分影片未能进入电影观众的消费视野。电影消费市场的主流产品基本上是占市场份额小部分的进口影片。在市场增长带动下,电影生产走出徘徊困境。2004年国产影片生产达到212部,创历史新高。电影产业收入达到了36亿元,比2003年增长了66%。这36亿元主要包括国内院线收入的15亿元票房、国产影片的国外版权费及海外上映票房11亿元以及电影频道播放电影的收入10亿元,不包括电影产品的音像市场、网络点播和广告收入等后产品开发的收入。与相关行业比较,电影产业增长的空间还很大,市场潜力还有待进一步开发。 客观地看,强劲的经济发展使我国融入世界经济一体化的同时,也把我们的社会拖入一个消费社会之中。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化现像,使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。这种文化现象,对电影消费既是一个机遇,也是一个挑战,客观上正在削弱电影作为文化产品的艺术内涵。艺术影片或者那些带有强烈创作者视点与观点的影片,在市场上更难找到立足之地。但从整体考察,国产影片的市场竞争力还是不敌进口影片,甚至也不及港台合拍影片。2008年6月至2009年2月期间入市的影片中,引进影片47部、合拍影片45部,国产影片只有44部。而电影局公布的数据,2008年国产影片生产已经达到212部,那么这些影片的大部分都未能进入市场。即便从已经入市的影片分析,整体上国产影片的竞争力还是比较低。一个客观的原因是,国产影片就整体而言,更多注重人文因素、文化内涵,推出的“目标市场”首先瞄准的是国际 电影节或者国内奖项,而非本土的电影消费市场。这类影片在一定程度上能够挟奖项桂冠获得一些市场份额,但其消费潜力不大。然而,正是这类影片支撑着中国电影的艺术圣殿,承载着厚重的文化内涵。艺术与商业的矛盾来自于消费市场,而非电影人的主观意志。 第二章:影片消费分析 2008年6月-2009年2月全国上映影片中,有强档入市,也有草草收场,不断展开着你方唱罢我登场的观众争夺战。对于正在培育中的中国电影市场来说,它们被消费的过程以及结果值得关注和研究。观众走进影院选择观看一部影片,是一次消费的缘由,观众走出影院产生对影片的评价,是一次消费的结果。 在的调查中,43.5%的受访居民认为进口大片增加并不能提升影院的上座率,但也有40.7%认为一旦进口电影增加,电影院的上座率就会提高(表3)。两者之间的分歧是明显的,这与居民的消费偏好密不可分。与此同时,高达81.5%的受访居民表示,如果出现更高级享受的合资电影院,那么会增加去电影院的次数,持相反观点的居民仅占18.5%(表4)。由此可见,外商在院线服务上的冲击力更大、效果更明显。 综合以上意见,电影作为最具当代性和受市场制约最强的文化表现形式,其生命的源泉存在于影院服务、观众兴趣、以及影片质量之中。 谈到中国电影五年后的命运时,41.0%认为中国电影业将保持现有局面, 21.1%认为中国电影业将一蹶不振,同时也有19.4%认为置之死地而后生的可能性较大,另有18.5%认为还不好说。 调查数据 共有405名参与了这份调查,其中男性受访者为464%,女性受访者为536%。该调查置信度为95%,误差在±3%之内。受访者年龄主要集中在18--30岁,共占41.5%,41--50岁的也有23%。有23%的受访者月收入在1001--2000元之间,另有178%在2001--3000元之间,15.8%的收入在1000元以下,平均月收入2444.81元。高中或者中专学历的受访者占38.0%,大专及以上学历的共为46.4%。 表1:在过去一年中去电影院看电影的次数? 十次以上9.5% 六~十次23% 一~五次51% 我没去过16.5% 表2:去电影院看电影的多数理由? 影院视听好36.9% 朋友间小聚24.1% 片子口碑好23.7% 不方便看VCD/DVD 9.3% 没事,就去了 5.6% 其它0.4% 表3:进口电影增加会提高上座率吗? 会提高40.7% 没什么变化43.5% 会降低 4.3% 不知道11.5% 表4:更高享受的合资型电影院会增加去电影院的次数吗? 会81.5% 不会18.5% 表5:加入WTO对中国电影的中期冲击将是什么? 中国电影保持现有局面41% 中国电影从此一蹶不振21.1% 中国电影置之死地而后生19.4% 不知道18.5% 表5:你认为电影院票价是否过高 票价很贵,很难接受20.2% 票价很贵,但是有很多折扣可以接受19.4% 价格一般30.5% 能接受20.6% 很便宜10.0% 对影片的偏好男女总计 进口大片65%57%62% 国产影片35%41%38% 无所谓0%2%1% 总计100%100%100% 调查结果显示,62%的被访者表示更爱看大片;37%的被访者则更喜欢国产片;从性别比例上看,男性居民更加偏好进口大片,65%的男性被访者表示最爱看进口大片;而女性居民中的这一比例要小得多,仅为57%。从年龄结构上看, 20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者,在这一年龄段中72%的居民表示更爱看进口大片;而51岁至60岁的中老年居民则是国产影片最忠实的观众,表示更爱看国产影片的比例达到了54%。 进口大片是靠什么取胜的呢?调查表明,90%的观众在选择影片时,更加看重影片的内容是否好看,而并不是看影片究竟是进口大片还是国产片,也不是先看票价多少再做定夺。这充分说明国产影片在和进口大片的碰撞中败下阵来并不是国人“崇洋媚外”的心理在作怪,最根本的原因还是货色不足,老百姓都是识货之人,当然挑好的看了。 从整体上看,生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的种类,分别把这三类影片作为最受观众喜爱的比例分别为26%、26%和24%。不同性别的观众喜爱的影片类别有所不同,男性观众最爱看生活片(27%),女性观众则更爱看爱情片(31%)。不同年龄段的观众也有不同的口味,20岁至30岁的青年人最爱看动作片(29%);20岁以下(43%)和41岁至50岁(36%)的观众最爱看喜剧片;31岁至40岁(44%)、51岁至60岁(46%)和60岁以上(67%)的观众最爱看生活片。47%的受访者表示不知道近期将上映的影片;只有 28%的受访者知道最近将要上映的影片;另有25%的居民表示知道一部分,但不全知道。 电影票价应在20元以内 调查显示超过2/3以上(69%)的观众认为进口大片的价格应定在10-20元;59%的观众认为国产片的价格不应超过10元。国产影片该如何提高与进口大片的竞争力呢?42%的观众认为应该把影片选 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 及情节 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 放在第一位;18%的观众认为演员的演技亟待提高;16%的观众认为急需加强影片的后期制作;对导演水平、宣传力度和资金投入观众也提出了更高的要求 随着中国电影市场的进一步开放和发展,近来关于电影院票价是否过高的讨论又成为关注的焦点。电影票价到底该不该降? 27.7%人年消费101~500元 调查显示,高达85.2%的受访者或其家人,在最近一个月内没有上电影院看过电影,而光临过电影院的仅占14.8%。这一数字在不同年龄层中也有较明显的差异:在18~25岁和26~30岁两个年龄段中,分别有24%和25%的受访者曾在近一月内去剧院看过电影,而这一人群在30~60岁各年龄层之间的比例均小于10%。至于个人最近一次看电影的票价,33.8%为10~29元,26.7%为50~99元,23.7%为30~49元,这一消费价位也带有明显的年龄分界线———在18~25岁和26~30岁两个年龄段中,分别有39.4%和40.6%的受访者青睐50~99元的所谓“豪华影剧院”的电影票;而在31~60岁各年龄层中则都有超过40%的人选择10~29元。调查显示,有60.2%的受访市民只是偶尔看电影,15.3%对此表示“说不清”,而明确回答以某一固定频率赴影院看电影的受访者只有24.5%。由此我们不难看出,电影之于多数市民显得很远。所以当87.7%的受访者表示自己和自己的家庭在外出看电影上没有明确的家庭开支计划时,也就毫不意外了。说到具体数目, 27.7%的市民表示外出看电影的家庭年消费控制在101~500元间,19.3%的受访者选择百元以内,另有50.6%的人回答“说不清”。在调查中,61%的受访市民认为电影票价贵,持相反意见的仅为18.5%,还有20.5%的人表示说不清在本次调查中,有31.4%的受访者表示几乎和电影同时出版的盗版DVD,对自己外出看电影的影响仅为“一般”,分别有19%和13.3%的受访者还选择了“比较小”和“非常小” 消费现状分析和改善措施 许多专家认为,中美电影消费人群如此之大的差距,正是由于文化娱乐消费结构不同造成的。美国人多数选择进影院,其实是无奈的选择,因为除电影之外,文化娱乐项目太少,在无形中造成了浓厚的电影文化氛围。 观念问题 大多数人认为电影院是属于年轻人的。调查显示,35岁以下的电影观众占了80%以上,朋友或者夫妻占了85%以上。这样又有一部分人群因为文化观念、消费习惯与电影院擦肩而过。 电影缺乏必看性 除了观众的观念和习惯外,电影本身的欠缺才是根本原因。无论是大片还是小片,无论是艺术片还是商业片,真正能让观众觉得必须要看的影片太少。为什么?如今影院消费的主体是年轻人,但国产电影创作者的观念往往还停留在20年前,真正为观影主体拍摄的影片并不多,所传达的理念与年轻人有着明显的代沟。 影院布局不合理 目前电影市场还有一个明显问题,那就是影院布局不合理。 中国电影事业的未来 最近几年在中国的省会城市和一些大城市电影院如雨后春笋般,而且新的电影院基本上都是院线形式,这样就有一个规模效益,这意味着中国的电影娱乐市场正在向集约化和规模化发展;在这些电影院线中大部分是4星级和5星级,这证明中国的电影消费硬件设施能满足大众需求我们可以同等享受外国同等级别的视听享受,这点对于追求享受的80后、90后和00后很重要,因为对于现在和不久的将来他们必将是中国电影消费的主力军;在消费观念上有很大变化,看电影不再是一种奢求,而且正在平民化,大家渐渐明白去电影院消费已经不再是一种高端消费,就像过去曾经有过的词“下馆子”,看场电影已经成为平民大众的一种消费选择,而且正在普及这种观念。我认为这点很重要他的未来发展形势会像当年的餐饮行业--蓬勃发展;影片题材的多样化,过去的电影太单一很难 调动大众不同口味的需求,这样在这部分消费上很难有积极性,而且面对的消费群体也过于单一。但是在现在的电影市场来看,题材很广泛而且引进的外国电影也很吸引年轻一代追求视觉刺激的要求,这样的市场环境可以吸纳不同的消费人群使这个市场可以有不同的消费群体作为支柱;在引进的外国电影中基本上都是分帐式电影这样对中国的电影市场来说不会造成什么影响而且还能拉动市场的消费。国家在这部分监管上也是做的很“到位”来保证本土市场不受外来冲击,甚至有的地方很偏激;中国电影消费市场潜力广阔,从人口数量上看在这样的一个基数上就算除以一个很大的系数所得的结果都会让人吃惊的地步,有这样肥沃的土地就看你怎么去整理;香港在过去的电影黄金年代曾以高产高质量的影视作品为骄傲,但是在近年鲜有佳作。现在回过头来看看我们大陆近年来的影视作品可谓佳作不断,而且各式各样风格大兴于道,满足不同的消费群体。证明我们大陆在影视上无论从人力资源上还是财力上都有优势,从中的导演、演员、编剧、道具和场景等等都是百里挑一,做到最优原则我们有别人不具备的优势;近年来中国影视市场发展好的一个证明就是:中国大陆参与的大片制作正在日渐增多,这也应该感谢一个人韩三平,他开创了中国的“大片时代”。改革开放30年来我国经济处在高速发展,但是我国的第三产业现在还处在一个基础上升期,在这个时期我们有很多东西需要学习,技术、经验、模式和 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 等等,但是同样存在着大量的机遇和创造价值。在这样一个时期和前景下,我认为我们的电影事业一定可以蓬勃发展并走出一条属于自己的路来。 在这样一个时期电影的确能给人带来很多愉快带走很多烦恼,同样也给发行方带来不蜚收益,所以我认为中国的电影事业是很值得去开发的,并且会在不久的将来发展成为一种支柱形产业。