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3D电视子弹依然在飞.doc

3D电视子弹依然在飞

zhang爱清
2019-06-14 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《3D电视子弹依然在飞doc》,可适用于综合领域

D电视子弹依然在飞片源缺乏、观看不便是制约D电视发展的最主要原因,当然,在普及期,价格也是一个制约因素。LackofthefilmsourcesandinconvenientwatchmodulearethemainrestrictedreasonsonthedevelopmentoftheDtelevisionOfcourse,thestandardpriceisalsoaconstraint根据国外媒体公布的榜单,年度科技市场十大失败产品包括D电视、陷入“天线门”的苹果iPhone手机、微软Kin手机、谷歌NexusOne手机和苹果的音乐社交网络iTunesPing等。其中,D电视的上榜可谓打击面最广泛。年,国内外厂商在D电视上大手笔投入,相关项目纷纷上马,声势不小。瓶颈尚未打开年月,三星、索尼率先推出D电视,随后LG、TCL、创维、夏普等彩电企业纷纷跟进。而年的世界杯和广州亚运会都被彩电企业视为宣传D电视的最佳时机。在这些企业的集中推广之下,D概念被炒得火热。中怡康数据显示,年月,D电视的型号尚不足款,具体产品在市场上也未大规模上市。但同年月第一周的最新统计发现,国内外厂商推出的D电视型号超过款。三星更是高调宣称,D电视在全球的市场销量已达万台。但实际情况是,不少消费者尽管购买了D电视,却仍然是当作普通电视来看。因为目前D电视尚未突破“内容瓶颈”与“视觉安全瓶颈”等障碍。不管是国产品牌还是外资品牌,在竞争的同时,还面临着同样的难题,最突出的仍是D片源的匮乏。虽然D转D技术得到了广泛的应用,但这种D效果明显欠佳。不少品牌在购机时会附赠部分D片源,但更多的仍需消费者自行购买,目前市面上一张正版D光碟的价格都在元以上。目前不少企业也开始进行内容提供的尝试,创维正计划购买部分D片源版权以及自行拍摄部分片源,TCL在亚运期间进行了D内容提供的尝试,但D内容制作要求严格、成本高昂,制作周期长,这些因素都影响到内容的提供。为解决片源匮乏问题,外资厂商结盟影业公司开发片源。夏普与中录华纳家庭娱乐有限公司达成合作华纳公司表示,将联手夏普推出更多好的D影片三星也与梦工厂结盟,将合作开发D动画影片。然而远水不解近渴,这些结盟并不能在短时间内解决片源问题。另外,观看D电视由于必须佩戴眼镜,不仅给消费者带来不便而且观看时眼睛常会感到不适。事实上,片源缺乏、观看不便是制约D电视发展的最主要原因,当然,在普及期,价格也是一个制约因素。据了解,LG英寸的D电视目前售价元,而普通的液晶电视约元左右,价差高达万元。至于某国内彩电企业表示明年将在LED、液晶、等离子全产品线中搭载D功能的举动,笔者认为,在市场培育期这种想法就相当于“大跃进”。尽管D电视实现了视觉立体成像,这是一个极大的技术进步,但D电视短期内发展还是存在诸多瓶颈,这种冒进的做法不值得肯定。此外,从全球市场到国内市场,D电视标准的缺失,也不利于市场的普及推广。这些都是内外资品牌在推动D电视快速普及的路上亟待解决的瓶颈。销售未见放量眼下,各大卖场都在大力推广D电视,而销售量仍未明显上升,不少家电企业目前仍在倾力为这一未来产品造势,不会纯粹追求业绩。在苏宁电器,笔者就看到数款长虹产的D电视大打促销牌,部分产品更是打出降价千元的优惠。销售人员说春节前后,长虹还将有多个系列数十款D电视新品投放市场。经过年年底一部《阿凡达》对D概念进行普及之后,年,D技术在彩电领域的应用迅速推进,于是这一年也被很多业界人士称为D电视元年。在CCFL向LED转型时因为反应慢而吃了闷亏的国产彩电企业,此番也快速跟进,在年下半年陆续推出多款D电视产品,意欲和外资品牌在这一新的领域展开全面争夺。这股D电视潮最早由外资品牌掀起。早在年月份,具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上,D风潮就已经初现端倪,包括三星、索尼等厂商均把最显眼的展位留给了D电视。自年月份起,三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的D电视产品,虽然TCL、创维等国产彩电企业也有D新品推出市场,但从宣传力度来看,外资品牌着力更多,经过轮番的市场轰炸,国内的D市场迅速升温,D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。但这轮以外资品牌为主的D电视推广“雷声大雨点小”,受到售价较高、D片源缺乏等因素的影响,消费者对选购D电视较为审慎,对实际销售的带动作用并不算明显,有厂商坦言,“没有达到预期的效果”。国内彩电企业今年的道路走得并不顺心,包括TCL、康佳等在内的企业在LED上的反应之慢,让他们遭遇了沉重的打击。在经历了LED转型期阵痛,年前三季度业绩集体走低的国产彩电企业,逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后,它们又把视线投向了D电视。年年底的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的D电视转播,借助这股东风,国内彩电厂商纷纷布局,包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新D电视产品。作为亚运合作伙伴,TCL的台全新D互联网电视进驻亚运场馆,并在北京、上海、深圳、广州等地推出D电视巡展体验活动,同时展出主动快门式X和偏光式P的D电视。康佳同时推出个系列共多款D智能电视新品。与此同时,创维也高调宣布推出创维酷开智能D系列全新旗舰产品。调研机构的数据显示,年全球D电视的出货量约达到万台,市场渗透率为,预计到年的出货量将达到万台,出货量的比例将上升至。国内彩电企业都对D电视未来的市场充满信心,康佳集团副总裁穆刚认为,D电视将迅速取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个制高点。康佳表示将以倍的速度推动D快速普及,“争取在年使D电视在康佳平板的整体销量中占比以上”。创维彩电事业总裁杨东文也乐观预计年国内D电视销量能够达到万台。虽然总量在整体彩电销售数据中还是个小零头,但D电视市场正在快速成长,有调查数据显示,年月,市场上的D电视型号不到款,而且集中在北京、上海、广州等中心城市市场。中怡康年月最新统计数据显示,目前市面上国内外彩电厂商推出的D电视产品型号已经超过了款,而且均实现了批量上市,覆盖面也有所延伸,不仅达到了省会城市,在华东沿海地区甚至进入二线城市,在具体产品上,从最初的大尺寸产品,到如今出现英寸、英寸等规格的D电视产品。随着D电视被炒热,价格大战也一触即发。目前索尼的三个系列D电视主要产品售价在万元,夏普也对D产品的价格进行了调整,部分型号已经跌破万元大关。在价格调整力度上,国产品牌似乎更给力,价格也更亲民。创维新推出的D电视售价多在万元,比同尺寸规格D产品价格仅多出不到,国产品牌新上市的D电视价格最低仅比同尺寸D电视价格高出。此外,康佳、TCL、海信等还在年底推出诸多优惠和超值回馈以推广D电视产品。两大标准之争D电视的竞争不仅仅是在价格领域,更体现在标准之争上。目前市面上的D电视主要运用两种技术模式,主动快门式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企业均采用的是主动快门式,三星中国常务理事洪成杓曾表示,目前主动快门式的技术更为成熟。年月日,LG在北京宣布,率领包括创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等大国产彩电厂商成立“不闪式D”联盟,并发布“FPR”D(不闪式D)硬屏,向采用主动快门式的企业发出了挑战。LG公司介绍,快门式D面板,存在闪烁、眼镜笨重且需要充电、信号干扰等技术问题。尤其是快门式眼镜不停闪烁,会引起眼睛光敏性癫痫,而不闪式D面板能解决这个问题,而且价格更具优势,虽然没有具体透露售价,但从D眼镜来看,快门式D眼镜目前都在两三百元,而不闪式眼镜只要几十元。LGD社长权映寿甚至预计,年不闪式D会占到到的市场,“相信快门式的D会退出市场。”他说,“D电视明年将占到全球液晶电视市场的到,整个中国市场的液晶屏需求量是万台,其中D占。”此言一出,随即引发了业内对于D电视未来发展方向的广泛讨论,阵营也随即分为“偏光派“与“快门派”两派。“偏光派”认为,此次LG推出的“不闪式D硬屏”(即偏光式)一举解决了以往“快门式”D电视不健康、角度限制、眼镜笨重、成本高等众多限制D电视普及的老大难问题,凭借这些优势,偏光式D电视将会在明年后来居上,全面占据D电视市场。而“快门派”则认为“偏光式”D电视只是一种初级的D技术,虽然表面上看起来更容易被消费者所接受,但实质上是以牺牲清晰度、降低D显示效果为前提的,只能算作一种“伪D”技术。其实两种技术各有优劣。目前市面上推出的D电视多采用主动快门式的技术,包括索尼、三星、松下、夏普、长虹、康佳等国内外彩电企业。而偏光式D电视的品类则要少很多,只有少数企业拥有相应产品。从技术上来看,快门式D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至D眼镜,使左右眼交替接受画面,从而让观看者的眼前呈现出D立体感。由于速度很快(大约每秒张),所以消费者不会有所察觉。它最大的优势在于能保持画面的原始分辨率,达到全高清、残影少、D出屏效果突出,特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。但同时,其缺点也十分明显:快速的图片切换虽然不易察觉,但还是容易引发观看者恶心、头晕等观看不适。虽然众厂家正在努力改进(一款三星的D眼镜只重克左右),但眼镜偏重仍是最遭人诟病的问题之一。此外,对于中国这样大家庭普遍存在的市场,动辄上千元的眼镜也是快门式D电视“推而不广”的重要原因。而偏光式D技术则主要在影院广泛应用。偏振光D眼镜的主要原理是眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片,横偏振光只能通过横偏振片,纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获得图像的差异,形成立体效果。这种技术最大的特点就是眼镜轻便、造价低廉,但对屏的成本要求很高,一般要达到赫兹的刷新频率。最大的缺点则是它的画面清晰度要比原始分辨率减少一半(P),不能够实现真正的全高清亮度。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,所有的D电影、片源都是快门式直接拍摄,偏光式D接收后需要二次转换才能展现画面,因此画面不够自然、真实,出屏效果非常弱,不能实现真正的三维立体画面,仅相当于在欣赏立体画。既然二者各有优劣,为何权映寿会如此有信心,偏光式D电视将会在短时间内将快门式D电视挤出市场,从而占有D电视市场的大半江山呢中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,这主要与厂家的市场目标有关。“LG此次很好地把偏光式D包装成‘不闪的D’,矛头直指快门式D电视观看舒适度欠佳的弊病。再加上价格更低的优势,的确很容易打动对D电视不是很了解的消费者”,洪仕斌说,“但就目前来看,D电视的主要消费群体分为两类,一类是D内容爱好者,一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业,基本上不会选择视觉效果较差的偏光式D电视,而后者多把D作为一种新鲜的附加功能,他们可能将是偏光式D电视的主要消费群体。”“但同时也要注意,即便是偏光式D电视,价格也比同尺寸LED电视高出不少,市场肯定不会像权映寿估计得那么乐观,毕竟高端消费者只是少数。而D技术出现的根本原因就是追求比D更加真实、震撼人心的视觉效果,所以偏光式D将不会成为市场主流。”而另一位业内专家则更为直接,认为此次的不闪D电视的推出仅仅是一次进行市场卡位概念炒作。“D电视市场潜力巨大是业内公认的,LG正是看准这一趋势,把一直不是主流的偏光式D经过包装推向市场,从而达到率先市场卡位的目的。”在年第六届中国平板电视市场发展高层论坛上,最先推出D电视的索尼、松下、三星、夏普等制造企业都表示将坚持主动快门式技术。夏普有关人士称,“我们通过反复比较研究,得出的结论是快门式在技术上和成像效果上更优于偏光式”,而三星和松下工作人员的观点则如出一辙,“不论是哪种技术,消费者在购买的时候一定会亲身体验一下。不管你说得如何,一试便见分晓。”D电视的技术标准不能统一导致D电视无法产业化,也一直被业内诟病。当然,产业标准不统一并不是阻碍行业发展的阻力,因为标准总是要滞后于产品,标准等到产业成熟才会出台已经成为惯例。

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