创意文案
策划
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书
1、背景
创意是创造意识或创新意识的简称，指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意文案则是创意行为编辑成文字形式通过图文表达出来的内容。 随着多媒体、自媒体的传播广泛应用，创意文案的“另类”表达更好地加深了大众阅读印象。在诸多领域中，创意文案扮演着必不可少的角色，例如，一句家喻户晓的创意广告词、一段朗朗上口的歌曲、一个印象深刻的微视频等等。在日益竞争激烈的市场下，大众消费观念更趋向服务型消费，而服务型消费更注重于是否能引起大众思想上、消费观念上的共鸣。而创意文案的衍生大大地影响着大众的消费观念，促使着大众从思想上更好地接受和认可文案所表达的内容，从而产生二次传播。
万事泰集团自媒体文化传播以微信公众号为主，拥有粉丝2W多人，发布消息阅读量、转发率偏低状态，传播力度达不到预期效果。推出公众号发布的消息欠缺创新性、可读性、丰富性，在发布常规消息基础上，更好地穿插当前热门事件、集团大事件、创意活动、节假日属性来撰写创意文案推送，是提高传播力度一大推力。
2、策划目的
通过撰写创意文案，加大集团微信公众号消息传播力度，从而加强品牌影响力。更能促使粉丝深刻地认识到集团传播的内容，扩大二次传播的范围。在一定程度上，丰富了公众号的内容，利用创意文案的推动，亦可带动其余文章的转发与阅读，达到最大化宣传集团文化目的。
3、创意文案在微信公众号的应用
1.0 应用领域
1.1 微信公众号、订阅号（万事泰人）。
2.0应用方式
2.1 公众号、订阅号每个月总出2条创意文案。
2.2 推送格式：整张图片（图片上包含文案与相关图片）、文字+gift、文案+图片。
2.3 推出内容：节假日意义+文案+图片、创意活动+互动、蹭热门事件结合集团相关信息/产品、自发性创意。
3.0 内容要求
3.1 内容不走法律边缘，不打道德擦边球；
3.2 图文不涉及敏感话题、文字，包括国家的、社会的、集团的、个人的；
3.3 内容必须是与集团相关的信息，是传递正面的信息；
3.4 图文必须达到创意性效果。
四、推送计划
序号
月份
月份节点节日
企业活动
推送内容
推送时间
1
1月
1.1元旦；
1.20大寒；
1.24腊八节；
1.优秀员工表彰活动；
第1条：
主题：大寒日。
格式：图片。
风格：古画风。
思路：大寒日结合集团汤锅煲汤给家庭带来的温暖。
文案：暖的不只是温度，还有您的心。
第2条
主题：腊八节。
格式：图片。
风格：旅游风。
思路：腊八节旅游在外也能吃腊八粥，用焖烧罐产品表达焖出来的营养美味。
文案：享受美味，不只是厨房的权利。
第1条：2018-1-19；
第2条：2018-1-23。
2
2月
2.2湿地日；
2.4立春；
2.14情人节；
2.15除夕；
2.16春节；
1.迎春联欢晚会；
1.春联惠赠活动；
2.千人文化聚餐、迎春晚会；
3.春节红包雨；
第1条：
主题：立春。
格式：图片。
风格：朝气活泼风。
思路：立春万物苏萌山水醒，朝气勃勃景象。用火锅汤锅盛满蔬菜，表达绿色健康食品出自万事泰厨具大意。
文案：一年之计在于春，今天开始，用好锅吃好菜。
第2条：
主题：除夕&春节。
格式：文字+gift。
风格：喜庆风。
思路：新年伊始，万事泰集团送上狗年祝福。拍一段2分钟新年祝福小视频，制作成若干gift配文案。
文案：采用视频出演者的文案。
第1条：2018-2-3；
第二条：2018-2-13.
3
3月
3.2元宵节；
3.8妇女节；
3.12植树节；
3.15消费者维权日；
3.18龙头节；
3.21春分；
1.新年开工；
2.三八妇女节活动；
第1条：
主题：三八妇女节。
格式：图片。
风格：温馨风。
思路：根据集团对妇女关怀设计关怀女性简笔图，采用暖色调。
文案：天空不能缺少一半。
第2条：
主题：新年开工。
格式：图片。
风格：积极风。
思路：鼓足干劲加油干，用集团汤煲产品盛满肉蔬，勾画新一年势必大丰收画面。
文案：努力到把银行卡充满。
第1条：2018-3-7；
第二条：2018-3-14。
4
4月
4.1愚人节；
4.5清明；
4.22地球日；
1.春交会新产品发布会；
第1条：
主题：清明节安康。
格式：图片。
风格：古画风。
思路：利用集团产品多层蒸格大汤锅“上蒸下煮”特性为主题，突出大汤锅的多功能。
文案：我用一个锅搞掂了一次围席。
第2条：
主题：春交会新产品发布会。
格式：文案+图片。
风格：科技风。
思路：利用集团即将召开的发布会进行场景预热，勾画高科技画面，留下期待揭晓发布哪些高科技疑问。
文案：
第一段：引言，利用当今科技改变了什么渲染即将发布的产品的气氛；
第二段：选取一两款新产品的特性在不同领域的作用，例如4D超导系列用人体结构引出。
第三段：留下下期发布什么新产品的期待，为发布会作余热做准备。
第1条：2018-4-4；
第二条：2018-4- 。
5
5月
5.1劳动节；
5.4青年节；
5.5立夏；
5.12汶川大地震；
5.13母亲节；
1.六一慰问活动；
2.六一亲子游园。
第1条：
主题：母亲节。
格式：图片。
风格：朴素风。
思路：勾画老母亲站在厨房灶头旁露出慈祥笑容，旁边热汤在呼气画面。
文案：我们都想拯救世界，却没想过给妈妈做顿饭。
第2条：
主题：六一亲子游园。
格式：图片。
风格：可爱风。
思路：捉住“童心”中心思想，设计欢乐性较强海报，采用暖色调。
文案：你有一份使孩子成长的礼物。
第1条：2018-5-12；
第二条：2018-5-31。
6
6月
6.1儿童节；
6.17父亲节；
6.18端午节；
6.21夏至。
1.献血活动；
2.优秀新产品设计奖评选活动；
第1条：
主题：感恩父亲节&端午节安康。
格式：文案+图片。
风格：严肃风。
思路：接连父亲节与端午节双节日，两者共性都是伟大人物。在不推广产品情况下进行感性气氛渲染。
文案：岸边上的我看见父亲粗壮的双臂滑动着龙舟。
第2条：
主题：献血活动。
格式：图片。
风格：爱心风。
思路：围绕献血与生命的意义的中心思想，进行画面设计。
文案：你在这里献血，他在那里重生。
第1条：2018-6-16；
第二条：2018-6- 。
7
7月
7.1建党节；
7.7小暑；
7.23大暑；
1.八一建军节座谈会；
第1条：
主题：大暑。
格式：图片。
风格：清凉风。
思路：选用集团多层大蒸锅作为宣传对象，运用大蒸锅的上蒸下煮性能，表达出使用产品十分适用于大暑解暑。
文案：用三十年历史的好锅，给你一个难忘的大暑。
第2条：
主题：八一建军节。
格式：图片。
风格：强大震撼风。
思路：选用现代先进武器和选用三军军人为画风，重点突出现代军队强大、震撼。
文案：热血铸军魂·八一
第1条：2018-7-21；
第二条：2018-7-31。
8
8月
8.1建军节；
8.7立秋；
8.28七夕节。
1.老员工颁奖活动；2.夏日送清凉活动。
第1条：
主题：老员工颁奖活动。
格式：图片。
风格：荣誉风
思路：重点捉住年份、荣誉来设计海报，从年份引出荣誉。采用高大上画风，突出奖牌含金量。
文案：这一块牌，很重，很重。
第2条：
主题：七夕祝福。
格式：图片。
风格：爱情风。
思路：主推othello品牌产品。设计产品成“鹊桥”，整体采用暖色调。
文案：我们负责搭桥，你们负责相爱。
第1条：2017-8- ；
第二条：2017-8-26。
9
9月
9.3抗战胜利日；
9.10教师节；
9.23秋分；
1.秋季运动会；
2.中秋贺月活动；
第一条：
主题：年抗战胜利日73周年。
格式：图片。
风格：历史风。
思路：根据历史勾画一幅红色革命抗战胜利画面，纪念73周年。
文案：纪念抗战胜利73周年。
第2条：
主题：感恩教师节。
格式：图片。
风格：感恩风。
思路：粉墨飘飘，勾画老师用知识塑造一个人的过程。
文案：每一个踏出校园的人，都经过精雕细刻。
第3条：
主题：中秋贺月活动。
格式：图片。
风格：喜庆风。
思路：选用集团炒锅作为宣传对象，产品设计成“月亮”状，充分体现创意性效果。整体采用暖色调。
文案：圆满，就是一家人爱唠叨。
第一条：2017-9-1；
第二条：2017-9-8；
第三条：2017-9- 。
10
10月
10.1国庆节；
10.4中秋节；
10.28重阳节；
1.秋交会；
2.国庆中秋后工作祝福
第1条：
主题：国庆中秋后工作鼓舞。
格式：图片。
风格：积极风。
思路：国庆中秋过后，普遍存在节后“拖延症”、“假期综合症”现象。根据现象制作鼓舞、振奋人心的海报，加入视觉冲击效果。
文案：我爱工作，只有工作才让我快乐。
第2条：
主题：重阳节安康。
格式：图片。
风格：旅游风。
思路：重阳节登高望远，捉住出外旅游衣食住行所需，紧密联系集团产品给出外旅游带来的便捷进行设计画面。
文案：我在旅游的车上，煮了一顿饭。
第1条：2017-10-11；
第二条：2017-10-27。
11
11月
11.7立冬；
11.8 寒衣节
11.22小雪；
1.年度旅游活动；
2.摄影大赛；
3.优秀新产品设计奖评选活动。
第1条
主题：立冬。
格式：图片
风格：热情风
思路：选用汤锅煲汤，营造烹煮整个寒冷冬天都暖化的场景。把读者思维引向煲的传热性能高上。
文案：选好锅，我希望一年四季都是立冬。
第2条：
主题：摄影大赛。
格式：图片
风格：震撼风
思路：设计采用拍大片场景，全员全副武装对焦一款产品进行拍摄。营造出产品绝对明星绝对主角、无比重要的气氛。
文案：你的技术将会令我成为主角。
第1条：2017-11-6；
第二条：2017-11- 。
12
12月
12.1艾滋病日；
12.22冬至。
1.冬日送温暖活动；
第一条：
主题：冬至祝福。
格式：图片。
风格：家庭风。
思路：选用集团火锅汤锅产品作为宣传对象，烹煮中的汤圆塑造成被锅锁住原汁原味的形象。整体采用家庭团聚风格。
文案：今天冬至，无论你在哪里、在干什么，陪家人吃一顿汤圆吧。
第二条：
主题：元旦祝福。
格式：图片
风格：喜庆风
思路：利用集团不粘平底锅煎蛋功能作为宣传对象，塑造平底锅煎出新一年的美好的形象。
文案：煎出缕烟显示“元旦快乐”。
第一条：2017-12-21；
第二条：2017-12-31。
备注：
1.推送内容：节假日、企业活动、创意性互动活动均为预热作用，需提前1-2个工作日推送；热门事件结合集团、自发性创意活动均即日发布，要求当日出台文案。
2.推送内容主张节假日结合集团和当前热门事件结合集团为主，能更好地推动社会关注集团。
3.所有创意项目需加上集团相关logo（万事泰集团、慕厨、othello）。
浙公网安备 33021202002483