关于绵竹年画发展的思考

关于绵竹年画发展的思考 圜 JOURNALOFSICHUANENGINEERINGTECHNlc^LCOLLEGE 学术交流主持:赵彩云 关于绵竹年画发展的思考 余文莉 (四川工程职业技术学院,四川德阳618000) 【摘要]随着传统社会的现代化,城镇化,绵竹年画这一四川重要的民间文化遗产 的生存土壤已遭破 坏,原生态文化的链接已经断裂,濒临"失传"和"断流".本文从传承与发展民间文化 遗产的立场出发,对 绵竹年画的发展进行 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 和探讨,重新建立起对绵竹年画的正确理解,针对如何发 展绵竹年画的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ,提 出规划与思路,进而为探求绵竹年画的发展空间提供一些真实与理性的思考, [关键词】绵竹年画:传承:发展 中图分类号:G127文献标识码:A文章编号:CKN字07—003(2011)04—056—03 ReflectontheDevelopment ofMianzhuNew—YearPictures YuWenli (SichuanEngineeringTechnicalCollege,Deyang,Sichuan,618000China) Abstract:Alongwiththemodernizationandurbanizationofthetraditionalsociety,thesurviv algroundofMianzhu New-yearPictureshasbeenspoiled,andthelinktotheprimitivecultureisbroken,whichfaces thesituationof beinglostandcutoff.ThispaperanalyzesanddiscussesthedevelopmentofMinazhuNew-ye arPicturesfromthe standofitsinheri~nceanddevelopmentofthelocalculture,whichreconstructsthecorrectund erstandingofthis kindofPicturesandputsforwardtheprogrammingandthetrainofthoughtaccordingtothedev elopmentof MianzhuNew-yearPicturesinorderthatwecanprovidethethinkingaboutthedevelopingspa ceforit. Keyword:MianzhuNew—YearPictures;inheritance;development 绵竹年画作为我国的四大年画之,,承载着民 俗的精华,保留着四川地区传统文化的原生状态及 特有的思维方式,应该加以传承与发展.然而随着社会的变迁,人们生活方式的改变以及传统中国社 会现代化,城镇化的同时,绵竹年画这一传统民间 工艺受到严重冲击,危境面前绵竹年画是继续衰败 还是蓄势发展? 一 ,民间艺术的保护发展思路 我国《传统工艺美术保护条例》l11 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 了关于传 统民间艺术的措施,首先是收集建档;收藏保存,其 次是确定技术密级,依法实施保密;最后资助研究, 培养人才.相关品种,技艺,艺人,乃至原 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ,企 业,工艺美术研究等都要予以保护和资助. 2003年联合国教科文组织32届大会通过的 《保护非物质文化遗产公约》就如何合理保护民间 传统,手_丁技艺等非物质文化遗产作出明确表述, 【收稿日期】2011—12—5 【作者简介】余文莉(1978一),女,四川工程职业技术学院艺术系,讲师;研究方向: 艺术设计. 四川工程职业技术学院第二十五卷第四期一总第八十四期一 对保护,抢救,研究及发展区域文化进行指导.提出 对非物质文化遗产需要从各方面认定归档,探索研 究,搜集保存,宣传保护,传承振兴. 非物质文化遗产的保护工作是在科技和经济 有一T长足发展的时代背景下,人为地保护那些濒临 消亡的文化遗产.而对非物质文化遗产进行包装, 改造,使其适合现代消费者的口味,适合时代的需 要,并带来经济效益是对非物质文化遗产的开发利 用.非物质文化既要充分保护,又要合理开发,使之 持续发展. 二,绵竹年画的发展思路 随着社会的发展,特别是科技和经济的迅猛发 展,中国传统年画所遭遇的境遇大家有目共睹.民 众的价值观念,信仰观念,审美观念以及生活方式 转变了,传统年画受到影响和打击是必然的结果. 当年画脱离了民生需求,不再是人们逢年过节必备 的精神产品,而仅仅成为旅游纪念品或学术研究者 的藏品时,义如何来对其进行开发保护.【2】在此我们 进行部分探讨. (一)促进绵竹年画产业发展 1.扶持绵竹年画资源的开发利用 绵竹年画的开发可以直接转化为经济效益,促 进绵竹经济的健康发展,在经济发展过程中,应优 先扶持利用年画的传统资源,加大这方面的资金投 人.f3】另外,在政策上,更应向开发传统文化产业进 行倾斜.对社会资本投资建设的年画产业,政府要 给与积极的支持,研究制定出切合地方实际的文化 政策,以保年画产业的发展.努力开拓外部市场,促 进绵竹年画x,-J#t-的交流,为木版年画资源的开发创 造良好的运作环境. 首先,优化绵竹年画产业链,促进产业结构的 升级.以绵竹年画村为中心辐射周边,形成产业群, 包括年画的研究,生产以及策划推广机构,衍生旅 游,娱乐,培训,文具,服饰,箱包,纪念品等附属产 品. 其次,对相关社会文化资源进行有效整合,提 升年画IN/J~I值.如结合会展节庆活动等,秀出年画 文化,引起人们的情感共鸣和文化价值认同,从而 实现增值. 2.鼓励和支持民间年画作坊,让年画回归民 间. 大力促进当地年画作坊的发展,以此提高民众 的经济收人,增加艺人的创作积极性.所开设的民 间年画作坊,应保持其原始意味,可供游客参观体 验;通过开发具有传统意味的年画产品或纪念品, 以满足人们的多种需求. (二)与时俱进,用新观念包装传统年画 学术交流主持:赵彩云 传统民间T艺要想立足于当下,保护与创新发 展二者缺一不可.绵竹年在题材内容创作上要跟 上形势,与时俱进,在传承传统_r'艺技术的同时不 断创新,追求多元化发展. 年是不是只有过年时才能阃,才能消费呢?这 是绵竹年画博物馆馆长胡光葵经常思索的一个问 题,"艺术最终也是为生活服务的.随着时代的发展, 传统民间艺术也要迎合人们的审美情趣,传统年画 不能总表现门神,财神,仕女,要按照市场的需求调 整发展的方向,年画的表现主题,形式都要随市场的 变化而变化."用新的观念包装营销传统年画,I41才能 唤起人们对传统民间文化瑰宝的重新认识. 1.建立绵竹年阿市场档案 民众在物质生活得到满足后,对精神文化产品 的需求不断攀升.绵竹年丰富的精神文化内涵能 够满足消费者多方面的需求.人的需求的多层次, 以及不同的人及人群需求的多样性决定了绵竹年 画产业的发展,需要科学地对市场进行分析,针对 不同消费者的需求开发新产品,从而满足人们的需 要. 2.对绵竹年嘶进行品牌包装 绵竹年画作为一种特殊的文化,可以把它转化 成商品,并借助于企业的经营手段,运用品牌意识来 进行包装,使之走向市场.闭目前,绵竹年画店仍然 沿用传统的画种,技艺,没有系统的包装,标志,形 象,品牌意识淡薄.构建绵竹年厕品牌形象,需要分 层次逐步进行 首先,从数量到质量,改变绵竹年画销售以数 量推销为主的局面.其次,在品牌层面上建立系统 的整合传播策略,大胆运用新兴媒体方式来进行推 广.打造区域品牌,组建大型绵竹年画公司,树立年 画品牌概念,是推广绵竹年嘶品牌的有效途径. 3.发挥设计创意进行创新 我国民间艺术的发展与发达国家的保护传统 文化相比,最根本的差距是缺少专业知识与设计意 识的介入,缺少创新的文化内涵.现今的传统年i砸i 只是对过去样式的单纯沿袭和简单~1I_-]2,从严格意 义上来说毫无创新.创新绵竹年画不只要引入现代 文化的因子,还应该打破过去题材单一的创作思维, 以现代的设计方式对传统年画艺术进行整合,提取 元素,重构符号,做到现代感与传统精神的融合,开 发出真正有生命力新产品.四川省博物馆副馆长魏 学峰认为,传统年画从民间取材,从民间立意,在年 画设计创新上应在深入研究消费者心理的基础上 重新挖掘历史题材并赋予新意,也可以革新年材 料和工艺.中央美术学院美术史系教授薄松年认为, 中国文化的发展是多元化的.人们为了继承年画的 艺术精髓,在年画中加入了现代与通俗的成分.绵 余文莉关于绵竹年画发展的思考 四川工程职业技术学院第二十五卷第四期一总第八十四期一 圈 学术交流主持:赵彩云 竹年画作为以符号消费为主的商品,其象征意义非 常重要,比如,如今的年画已进入到现代建筑装饰之 中,绵竹年画打破原有惯用的色彩表现,以不同的 色调迎合不同年龄段的人们的不同品味,渐渐走入 百姓的生活空间.尤其在年画旅游纪念品的设计 中,充分运用传统年画形象的象征寓意,体现文化 内涵或情感意味. 4.提高科技含量 在信息科技高速发展的现在,绵竹年画应该以 现代科学技术为依托,加快多媒体技术的运用. 加快数字化网络建设,对绵竹年画进行数字化 归档;建立绵竹年画数字博物馆,使古版年画珍品 得到动态保存,展览,利用多媒体技术对绵竹年画 的传承与技术进行多维度的保存,对绵竹年画文化 品牌进行有效传播;对年画形象与动漫相结合,从 造型,色彩人手,设计制作出具有绵竹年画特色的 动画形象,然后将这一形象推广出去.最后进入服 装,玩具等行业,形成完整的动画产业链. 5.培养提高从业人员创新素质 正如中央美术学院教授薄松年先生所讲到的: "现在民间艺人中真正具备创作能力的几乎没有, 只是掌握了印刷技术.振兴木版年画,关键是需要 一 批研究人员,从生产工艺到出版发行,各个环节 都要进行认真研究." 从绵竹年画目前的培训项目来看,多为年画制 作技能方面的培训,培训时间较短,传授内容单一, 缺乏系统, 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 的设计,仅能在短时间内提高某项 技能,并不能有效提高创新能力. (三)与旅游嫁接,开拓全球化市场 旅游业是新兴的可持续发展的产业,不仅仅具 有经济价值,还具有突出的文化性,旅游的过程是 物质与精神的双重消费.注重旅游业的经济性与文 化性共同兼顾以促进年画的保护性开发,把艺术思 想和商业思路结合起来,开发年画的文化旅游资 源,从而拓展年画销售市场,增加济效益.虽然民间 艺术,民间文化并非为旅游而存在,但民间文化艺 术的现实境遇与旅游业的共同开发毕竟可达到双 赢的结果,借助经济发展传统文化仍是一条现实的 途径.比如山东潍县杨家埠以年画制作为主打品牌 之一,建成了民间艺术大观园,成为山东省千里民 俗旅游线上的亮点.这种以年画为主,大打年画品 牌战略,突出地方特色,从而发展旅游观光业的方 法对于绵竹年画的发展值得借鉴. 科学评估和开发绵竹年画艺术资源,构造具有 地方特色和优势的年画产业体系,培育自己的有世 界竞争力的年画企业,与绵竹旅游业结合起来,使 年画产业化既成为对外旅游开发,文化交流的窗 口.随着地方旅游业的日益成熟,旅游的文化含量 不断增加,文化艺术的地域差异性将成为旅游开发 的无形资源,绵竹年画艺术这一充满"地方色彩"的 民间艺术形式,配合当地旅游业的开发,开发其经 济潜力. 三,结语 尽管绵竹年画重新振兴的主要观点已经提出, 但不能就此说发展绵竹年画的方法已经发展成熟 和完善.事实上,本文的研究在解决问题的同时,又 不断地有新的问题涌现出来.比如在绵竹木版年画 的传承发展中,如何更好的进行传承?如何通过设 计创新来提升绵竹年画的价值?如何结合旅游产业, 促使绵竹年画更好的发展?这值得我们深思,笔者 希望通过对绵竹年画传承与发展的研究,能唤起大 众对传统民间艺术的热情,使这古老的艺术之花永 存. 【参考文献】 【1】陈岸瑛.人类口传及无形遗产——保护什么?如何保护?U1. 装饰,2o03(3):5-7 f21杭间设计艺术学研究——"移风易俗"后的中国民间艺术 之路【M】.北京:北京工艺美术出版社,2002 [3l爱丽丝.M.泰伯特.凯洛格.品牌论[c】.北京:人民邮电出版 社.2006 【4】王海忠.品牌测量与提升—从模型到执行[M】.北京:清华大 学出版社,2006 【5】李砚祖.艺术与科学【c】.北京:清华大学出版社,2006 【61梁学成邢晓玉.对我国世界遗产品牌价值的保护策略研 究U】人文地理,2()(】7(10):110—113 余文莉关于绵竹年画发展的思考 四川工程职业技术学院第二十五卷第四期一总第八十四期一