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【社会化视频研究之五】从微博、微信到微视.doc

【社会化视频研究之五】从微博、微信到微视

wei永强
2018-02-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《【社会化视频研究之五】从微博、微信到微视doc》,可适用于市场营销领域

【社会化视频研究之五】从微博、微信到微视从微博、微信到微视文马陌上开门见山社会化媒体将会经历三个阶段依次为:微博微信微视。目前正处于第二阶段的高潮期微博日暮西山微信如日中天微视东方既白。跟当初的微博一样一些名人已经在微视上安营扎寨这是一个显著的信号:年徐静蕾开了博客稍后博客火了年韩寒入驻微博稍后微博火了在微视上发现了徐静蕾的踪迹接下来的事儿不难推测微视将在年火起……并不是名流们对社会化媒体的趋势更敏锐而是在一个注意力经济时代注意力在哪里经济就在那里。微博是“有什么新鲜事想告诉大家”(限个字)微信朋友圈是“这一刻的想法”(限张图)微视则是“无限欢乐”(限秒钟视频)……从文字到图片到视频我们能够看到社会化媒体在信息承载、内容表达方面由单一到综合、由低阶到高阶的清晰路径。重拾旧观点:媒介决定内容而不是内容决定媒介在岩石上不可能创作电影只能创作岩画但在胶片上既可以创作电影也可以创作小说不过没人乐意那么干罢了(有谁乐意在电影屏幕上看小说么)。当视频的摄入、制作、上载、流播如此廉价、简单、便捷时有谁会死守那个字吗,怎么说呢,微博已经死了即便她委身于阿里巴巴这样的“干爹”即便她“老大嫁作商人妇”也没用。正如当年的开心网一度引发了“全民偷菜”的盛景但一夜之间就被微博包抄了后路我们甚至不知道这两种看似毫无关联的互联网产品到底是如何构成代际关系的。如今微博面临微信、微视正如当年开心网面临微博。在用户快速、大规模从桌面互联网迁移到移动互联网的趋势下微博的处境更显悲惨尽管它也有移动客户端但因为天生缺乏移动基因、社交基因使其移动端变成了PC端的等比例微缩版也就是说在新浪看来电脑与手机的区别只在于屏幕大小。事实上PC与移动从三个方面来讲具有本质差异一是不可移动与可移动二是输入与输出、上行与下行三是大屏与小屏重要性依次降低也就是说新浪并未抓住移动互联网的关键这使得微信、微视取代微博将变得更无悬念。电脑上有一个东西叫键盘而手机上有一个东西叫摄像头。尽管电脑上也有摄像头正如手机上也有键盘但在桌面环境下摄像头除了作为聊天的辅助工具外还有更多的用途吗,而在移动环境下键盘除了作为自拍说明的输入工具外还有更大的用途吗,所以移动互联网天生就是视觉的而不是文字的目前视觉并未显著地优胜于文字只是受制于流量成本而已但这一切都会迅速改变就跟芯片一样在时代我们基本看不到电脑和打字机的区别。我们必须摒弃一种调和的态度在移动互联网和桌面互联网之间并不存在过渡产品正如在印刷时代和电子时代之间并不存在过渡产品一样:电子书等不过是一个虚假概念跟印刷岩画一样在我看来书这种内容形态是紧密伴随印刷术时代的不印在纸上的书就跟不栽在土里的植物一样。从这个意义上来讲电影也已经随着胶片的消亡而消亡了现在这种数字影像只能叫作视频。在前面的专栏文章中我曾经提及微博、微信将是社会化视频的分发渠道但微视却是真正意义上的社会化视频平台。优酷等传统意义上的视频网站因其社交属性过轻媒体属性过重所以可以称为视频平台但无法称为社会化视频平台。微视显然不同它从一开始就继承了微博的社交属性用秒钟这一时长限制平抑了视频的媒体属性使得微视更像一个手机端的、视频化的微博:摄像头是它的输入框可点赞可转评可关注可求粉……似乎一切都没变只是时代变了PC变移动了文字变视频了。这一变化在更大的庶民化、草根化趋势下考察显得更为不可逆转:文字毕竟还算一种精英的工具即便在个字内也需要遣词造句也就是说需要动脑子这使得微博比起博客来用户门槛显然大大降低但依旧没有降到最低在微信朋友圈发布自拍照或者各种菜肴图片显然比写微博容易多了而自拍视频发布到微视则进一步降低了参与门槛“得屌丝者得天下”这是互联网时代的金科玉律。作为一个社会化视频的鼓吹者与制作者我对微视时代的到来表示欢迎唯一略感遗憾的是微视是腾讯旗下产品与同门兄弟微信联手干掉微博之后失去竞争对手谁将敦促它不断优化用户体验,毕竟从现在呈现出来的样子看微视还仅仅是一个布局性产品。(马陌上导演社会化视频制作者故事工场创始人。)

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