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意大利人眼中的“奢侈品”

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意大利人眼中的“奢侈品”意大利人眼中的“奢侈品” 意大利人眼中的“奢侈品” 随着人们生活水平的提高和富裕人群的庞大,国内对于奢侈品的追求热情日渐高涨。除了“遍地开花”的奢侈品网站,便是琳琅满目的国际奢侈品品牌逐鹿中国市场。事实证明,中国已经与俄罗斯一样,成为世界奢侈品消费的最大市场。然而,在巨大的奢侈品消费需求的背后,却是富裕起来的人们对“奢侈品”文化内涵在认识上的贫乏。 真正的奢侈品是高级私人定制 “中国人对于奢侈品的认识大多停留在LOGO层面上,大多中国人所热衷的GUCCI、LV、DIOR等品牌,在欧洲是属于中高端品牌,而且大...

意大利人眼中的“奢侈品”
意大利人眼中的“奢侈品” 意大利人眼中的“奢侈品” 随着人们生活水平的提高和富裕人群的庞大,国内对于奢侈品的追求热情日渐高涨。除了“遍地开花”的奢侈品网站,便是琳琅满目的国际奢侈品品牌逐鹿中国市场。事实 证明 住所证明下载场所使用证明下载诊断证明下载住所证明下载爱问住所证明下载爱问 ,中国已经与俄罗斯一样,成为世界奢侈品消费的最大市场。然而,在巨大的奢侈品消费需求的背后,却是富裕起来的人们对“奢侈品”文化内涵在认识上的贫乏。 真正的奢侈品是高级私人定制 “中国人对于奢侈品的认识大多停留在LOGO层面上,大多中国人所热衷的GUCCI、LV、DIOR等品牌,在欧洲是属于中高端品牌,而且大部分家庭都可以拥有。他们对于奢侈品的定义和理解,和中国有着较大差距。”意大利,第一季总裁赵雪芬介绍,作为奢侈品文化最为浓厚的法国与意大利,其实并没有奢侈品的概念,与此概念相对应的是“top”的单词,代表着高端的意思。 “欧洲人眼里的奢侈品是限量级别的高级订制,有着‘人无我有’的稀缺性,它虽然不无例外地有着昂贵的价格,但是拥有者并不需要用LOGO去证明自己的地位和财富,带有明显LOGO的订制品反而不受欢迎。他们不会刻意地让别人知道自己拥有这样的顶级品牌,只要奢侈品符合自身的个性气质,只要自己知道就好。”赵雪芬介绍,这些“奢侈品”一般为富裕阶层、贵族阶层所拥有,其高端定制的顶级品牌并没有进入到中国市场,但今后将会是一个趋势,意大利,第一季很看好在消费升级下的中国理性市场。 相比之下,中国、俄国、印度等国家眼中的奢侈品,在欧洲人看来并非“奢侈品”,而是中高端品牌。这些品牌可以被全民拥有,他们从琳琅满目的各种品牌中挑选出适合自己的品牌,在生活中成了一种对“美”的追求,既是对自身个性的流露,也是他们生活中很自然的一部分。 这种现象在意大利尤为明显。“从整个欧洲来看,德国、荷兰对奢侈品并没有太深入的概念,而意大利和法国理解得最透彻,大部分人也觉得法国是奢侈品的天堂,但事实上意大利是文艺复兴的发源地,是众多奢侈品成长的摇篮。”赵雪芬介绍,意大利奢侈品的概念融入到生活的方方面面,它并不拘泥于任何领域,无论是服装、皮具、珠宝、家居、工业设计等,各种高端及中高端品牌和中高端品牌无处不在。 “以意大利为例,他们有着森严的等级 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ,人与人之间有着无法跨越的层级属性,每个阶层都有着不同的生活方式,甚至夜晚出入的酒吧、餐馆等都不一样(因为很多餐馆对于消费群体也有着清晰的定位),然而每个阶层都是时尚的弄潮儿,唯一不同的是每个阶层都按照自己的理解去选择合适的品牌,因此对于品牌的要求也不一样。”赵雪芬介绍,在选择品牌时,他们更看重的是这种品牌是否适合自己的性格、气质和收入、其品牌的文化内涵是否在自己喜欢的范畴内。“比如香奈儿代表的是一种历久弥新的独特风格,它是美的象征,全世界女人都喜欢;而Hermes(爱马仕)一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念和忠于传统的风格,被贵族所钟爱。” 审美个性和品牌文化 作为奢侈品文化的发祥地,欧洲的奢侈品文化有着几百年的积淀。其独特的奢侈品理念和消费习惯,源于他们个性化和审美的教育、注重品牌文化的传统。 赵雪芬介绍,以奢侈品大国意大利为例,整个国家从幼儿之初就会非常注重个性和审美的教育。“他们从色彩入门进行审美的启蒙教育,从幼儿期开始培养他们色彩搭配,让他们 知道如何搭配才是美的。此外,学校和父母也更多的让他们感受到大自然、让儿童尽情玩耍、尽量多地进行唱歌跳舞、锻炼,在这过程中去感受什么才是美。” 不仅如此,父母和教师对孩子非常注重赞美的教育,他们能够由衷的欣赏和称赞孩子,父母把这种发自内心的赞美贯穿在每日早晚安的问候、接送孩子的沟通里,而到了学校,教师也开始培养孩子之间相互的赞美和欣赏。“他们认为每个孩子都是很有个性和优秀的,培养孩子从内心上对爱的表达,由内而外的心灵美,以及对美由内而外的理解。” 此外,他们从中学开始对每个学生进行档案分析,根据孩子不同的个性对他们进行相应科目的选择,尊重孩子的个性,根据他们个性的发展因材施教。而到了高中和大学阶段就开始注重对品牌意识的培养,大学期间学校会专门开设服装设计、店面设计、品牌运营管理等科目,对于品牌进行普及性的教育。 正因为注重审美和品牌的教育,使得他们对于品牌有着各自不同的理解,在时尚的基础上打造属于自己的“品味”。与此同时,大多奢侈品品牌都是家族企业进行经营,由于家族企业注重传承,在经营品牌时注重长久性和专注性,使得欧洲人对品牌的追求具有着较高的忠诚度。 “每个家族都非常用心去做事,他们除了努力地打造品牌,对品牌的定位很准,有着固定的消费群体。一旦做好了就会世世代代地延续下来。”赵雪芬介绍,家族企业对于品牌经营的“专注”,体现在大部分品牌是世世代代都在做同一个行业,往往一个衬衫的家族可以做一百年。“由于是家族企业,他们对面料的精挑细选、对裁剪的精益求精,往往获得世人的认可,连总经理都有可能去买。” “在他们看来,越是家族性的品牌越好,因为家族性的品牌非常注重品质,也注重长久地发展,而且每一个家族企业经营的品牌都有比较深厚的品牌文化。”赵雪芬介绍,真正优秀的品牌几乎都有自己的故事。比如意大利品牌菲拉格莫(Ferragamo),其创始人Ferragamo为了制造出来的鞋子更舒适,就在加州大学供读脚掌结构学,学会了身体的重量如何对脚掌造成压力的知识,并设计出加入铁片的鞋子以加强鞋子在拱位处的支撑力,优质鞋类产品为全世界的名媛淑女们所向往。同时,由于其后代Salvatore Ferragamo遵从了这个传统,异常关注质量和细节,使他赢得了”明星御用皮鞋匠”的称号。 也正因此,几乎每个品牌都有相对固定消费群体,这些消费群体对于品牌有着较高的消费忠诚度,“有时候他们会因为喜爱一种品牌的故事而对品牌产生情结,也会因为一个品牌文化适合自己的性格而成为这个品牌的粉丝。他们一般情况下不会轻易改变自己的消费习惯,对于品牌有着较高的依赖度,也对自己国家的品牌非常骄傲。” 相比之下,在国际上知名的中高端品牌却不见得很受欧洲人的欢迎。“他们不喜欢商业化运作的品牌。”比如GUCCI被KERING集团(原巴黎春天集团)收购后就脱离了家族企业,被KERING集团进行纯商业化的运作,因此当地人很少购买GUCCI的品牌。而LV虽然把商品卖到了世界各地却依然还会受到人们的追捧,是因为这个品牌仍然是家族企业在经营。 “对品牌文化和个性的尊崇,使得欧洲的奢侈品文化给生活带来了无限美好,这正是靠LOGO识别‘奢侈品’的中国所缺少的。”对此,作为意大利,第一季的创始人,赵雪芬感慨,中国的经济已经起来,而中国人需要走出对奢侈品在认识上的误区,真正把奢侈品文化和品牌文化带进生活中。
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上传时间:2018-08-15
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