2014净水器市场大环境和进口净水器排名
净水器行业在经历2014年的蜕变之后,市场格局会迥然不认同,那么2014年将面临什么样的市场环境呢?各大品牌净水器将如何调整政策呢?
截止2014年11月8日,王牌韩乐进入中国市场一年,掀起净水器什么牌子好和净水器排名的论战,掀起中国净水器行业高端崛起之风(韩乐之后,深圳高端净水器品牌约有上百家),掀起一场关乎文化与产品灵魂的探讨,韩乐领军全球60年,在中国市场依旧领袖群伦。
那么在即将跨入的2014年,行业将如何发展呢?韩乐净水器项目负责人张总监通过对市场的观察和分析指出:“2014-2015净水器面临着大机遇,也暗含大挑战。”
市场环境多变,净水器市场格局趋于复杂。挑战一:服务。作为整机商必须要考虑标准,考虑端对端的系统服务
方案
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,由单一的硬件制造商转变为系统提供商,净水器实际上是属于半成品,所以对售后服务的要求也比较高,而传统的家电服务系统,无法承担净水器的售后负担。
市场环境多变,净水器市场格局趋于复杂挑战二:商业模式挑战。进入2000年以后,营销渠道由单一的传统经销商变为经销商、运营商、电子商务、IT等多渠道并行的格局,运营商、内容提供商将逐步主导市场,新兴的媒体如网络已经所占比重已经迅速上升,而且成为净水器推广的主流形式之一。净水器厂家如何在纷繁复杂的格局中寻找突破有待考证。
市场环境多变,净水器市场格局趋于复杂挑战三:竞争格局。
市场环境多变,净水器市场格局趋于复杂挑战四:市场细分挑战。
市场环境多变,净水器市场格局趋于复杂挑战五:网点不齐。
挑战六:技术缺乏。
挑战七:专利屏障,总是抓不住核心专利是当前一大弊病。
挑战八:国外进口品牌优势明显。净水器在上世纪80年代由韩乐带入中国之后,从国外开始引进,经过十几年的发展国内品牌还没有发展出自己的优势品牌,在国外品牌面前仍然要矮一大截。
挑战九:人才缺乏。草根性质浓,专业型,综合型,战略性,战术性人才都缺乏。人才不是一朝一夕的时间能培养出来的,而且行业急功近利,缺少战略人才观,走一步算一步的理念非常严重,净水器梯度发展很可能断层。
挑战十:利润下滑。厂家利润由之前的30%毛利下降到20%或者更多,有的厂家下降到
10%以内,为了占有市场,厂家之间不可避免的出现恶性竞争,穿着短裤拼刺刀的情况屡见不鲜。
挑战十一:净水行业处于大调整期。
随着行业发展,多元化竞争加剧,5000多家净水器企业面临游戏
规则
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的改变,谁被淘汰,谁能脱颖而出难以说清,但是不可否认2014-2014年的净水器市场会异常精彩。
市场如此纷繁复杂,厂家将如何让调整政策,2014年净水器排名会发生哪方面波动呢?
1、市场基本面不会发生变化,市场前三甲依然牢不可动。国外皇室御用韩乐依旧占据
高端,牢不可破,美的、安吉尔国产品牌国内依旧领衔主演。
2、主要的家电品牌TCL、华帝、格力、帅康相机进入净水器市场,对专业净水器厂家
进行冲击,在强大的资本面前,在净水器商业圈挣扎几十年的传统净水器厂家该何去何从?未来数年,十大净水器品牌,有不少将会被十大家电商取代。
3、传统净水器厂家要么被迫转型,要么主动转型,净水器行业的生存法则将是同消异
存,只有树立差异化的企业才能更好的生存。
4、2014年净水器排名情况如下,排名不分先后,在如此变幻莫测的市场竞争中,谈十
大品牌言之过早。
一、韩乐,唯一的品牌,无论是从产品差异化还是定位差异化上,韩乐理应入选。
二、美的,家电大牌,国内影响力非凡。
三、安吉尔,十年饮水机老大。
四、沁园,饮水桶老大。
五、格力,有理由相信,格力水机和空调一样好
六、TCL,20年彩电技术沉淀
七、华帝、帅康、康宝、欧派、九阳、致高
八、一些小型专业净水器厂家,泉来
九、立升会不会退出家用净水器市场难说,但十几年市场见证,立升对工业处理用
心良苦,对家用市场漠不关心。
十、剩下的还有几千家在泥淖中缓慢前进的传统企业,在此只能祝福他们,千磨万
淘始见金是永远不变的游戏规则。
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