wendang公共关系学考查题目
《公共关系学》考查
班级 姓名 学号 成绩
壹、案例分析
一、美国亨氏集团的母亲座谈会
美国亨氏集团与我国合资在广州建立婴幼儿食品厂。但是,生产什么样的食品来开拓广阔的中国市场呢,筹建食品厂的初期,亨氏集团做了大量调查工作,多次召开“母亲座谈会”,充分吸取公众的意见,广泛了解消费者的需求,征求母亲对婴儿产品的建议,摸清各类食品在婴儿哺养中的利弊。之后进行综合比较,分析研究,根据母亲们提出的意见,试制了些样品,免费提供给一些托幼单位试用;收集征求社会各界对产品的意见、要求,相应地调整原料配比,他们还针对中国儿童食物缺少微量元素、造成儿童营养不平衡及影响身体发育的现状,在食品中加进一定量的微量元素,如锌、钙和铁等,食品西方更趋合理,使产品具有极大的吸引力,普遍地受到中国母亲的青睐。于是,亨氏婴儿营养米粉等系列产品迅速走进千千万万中国家庭。
※ 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。(30分)
1
二、某公司准备开业十周年庆典。由于经济危机影响,公司当前经营状况不十分理想,总经理希望公关部能拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
。公关部经理召集全体人员开会讨论对策。甲主张用报纸报导,这样传播面广,全面而且深入;乙主张用电视,这样生动直观,感染力强;丙主张用网络报导,这样成本低又超越时空。大家众说纷纭,议论纷纷,公关部经理也无所适从。
如果你是公关部经理,你将怎样确定报导方案,并请说明理由。(20分)
三、 某家宾馆,一次来了几位美国客人,或许是不了解中国,或许是抱有偏见,
他们对宾馆的客房设备和饭菜质量,都过于挑剔。在5天的住宿时间内,他
们几乎每天都打电话给宾馆的公关部反映问题。开始该公关部的某接待人员
还能够心平气和地倾听他们的意见,并给以回答和解释,可在以后接二连三
的电话和毫不客气的指责下,她终于耐不住性子了。当几位客人要离开宾馆
回国时,他们又拿起了电话打给公关部,说:“我们这几天要求您解决的问题,
您一件也没能解决,真是太遗憾了。”听了这话,这位接待人员反唇相讥:“倘
若你们以后再来中国,请到别的宾馆试一试~”于是一场激烈的舌战在电话里
爆发了。当美国客人离开宾馆后,客房服务员在他们住过的房间写字台上发
现了一张纸条,上面用英文写着:“世界第一 —— 差”。
问题: 1、美国客人的评价与公关人员的态度有什么关系,
2、通过本案例的阅读,你认为公关人员必须具备哪些素质和能力,
3、该事件发生后,宾馆应该如何做才能挽回影响,以利于企业进一步发展,
(30分)
2
贰、简答题:
1、.简述政府公共关系的特征。
在政府公关中,如何做到政务活动公开,(20分)
3