取个好名儿，产品就成功了一半_
取个好名儿，产品就成功了一半
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取个好名儿，产品就成功了一半
2009年1月18日 作者：郑志敏
文章关键词：郑志敏 马得草 叶茂中 周易
中国自古就对起名很讲究，甚至上升到名字决定人生、企业命运的高度上来。更是让人不
敢掉以轻心，严肃对待。
简单的例子，我身边有两位前辈，一位叫叶茂中，一位叫马得草。有兴
趣的朋友可以同时拿两个人的名字来测初次记忆度，我相信，这两位的
名字记忆度都将超过90%，尤其以马得草更为好记。为什么呢？因为这
名俗中有雅、雅中又有俗啊，且容易带来准确的联想。
叶茂中：就是“枝叶茂中国”，逻辑缜密，去周易测测天格、地格，一
定接近满分，你说，就这名，都是俗字，但凑在一起却很有些哲学的想
头，这名起得有才！
马得草：就是“马无夜草不肥”的意思。啥啥都不用说了，“马”得连
“夜草”都得到了，复欲何求？！好名！周易测测，其分数定在叶茂中
之上，因为这名本就是妇孺皆知，这名俗得、那是相当的民间杂话、茶
余饭后。
不知各位从两位的名字中得出一些启发没有？一个好名，至少有两个指
标：
1、 名字要上口，才可能被记忆；
2、 名字构成要有逻辑性，让人听了有正向的联想；
在中国足球职业联赛还红火的那几年，“申花、国安、宏远、全兴”这
些名哪个不是朗朗上口，联想正向，单从字面意思来看：“申花”等同
于上海之花；“国安”等同于祝福国家平安；“全兴”多吉利啊，就是国泰民安的通俗表述；“宏远”：当然是事业远大的意思。
如果我们再运用双盲法研究方式，把这个测试放进市场调研的实操中
去，会出现这么一道题：“当您看到了上述四个企业名称，您认为它们
所属的行业是什么？”
说句实话，我到现在也不全知道他们是做什么的。如果是我来回答，我
的
答案
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如下：。
1、 我联想“申花”是个综合性的集团公司，涉及工业电器和房地产；
2、 我联想“国安”是个法律或保险机构的公司，也可能是国家安全部
的简称，也可能是保险门之类的有关安全器械的企业；
3、 我联想“宏远”是一个外贸公司，是进、出口物资的企业；
4、 我联想“全兴”？这个我知道，是酒，因为我比较爱喝酒，所以知
道全兴就是全兴大曲和水井坊的出品单位。
简单的调研，对我们有什么启示呢？
这道调研题告诉我们，为企业起名称时，一定要考虑是否与公司所属的
行业有关联。
在新疆有两家著名的钙产品企业，一家叫“华世丹”，一家叫“特
丰”。如果我隐去前
面的背景条件，让大家再来重复一下这道题。
“当看到这两个名字的时候，您认为它们最可能所属的行业是什么？”
这份问卷是开发成都市场所做的调研，结果很搞笑，主要是在“特丰”
的认知上。
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