我国民族服装品牌的发展之路

我国民族服装品牌的发展之路 2010年第11期(总第165期)山东纺织经济 我国民族服装品牌的发展之路 郝晶 (北京服装学院北京100029) 摘要:我国是拥有56个民族的大家庭.很多本土服装品牌大都追随西方服饰的潮流,我们应该创 造属于自己的服饰文化.体现我们的民族性.形成自己特有的风格,巧妙地把民族元素和时尚,市场结 合.终有一天,我国在服饰方面也将在世界服装的舞台上占有一席之地. 关键词:民族;本土服装品牌;服饰文化 中图分类号:F426.86文献标识码:Adoi:10.3969~.issn.1673—0968.2010.11.005 我国是一个拥有56个民族的大家庭.由于各 个民族地域分布,自然环境的差异,生产方式,审美 情趣的差异.形成了丰富多彩的少数民族服饰,不 同民族的服饰都包含了无穷的文化魅力.这些独特 的少数民族服饰从形式到内容.从创意到工艺的制 作都有很多优秀的东西值得我们去学习和借鉴.对 于设计师来说,这都是无尽的宝藏,是我们进入世 界服装先进行列的文化根基. 今天.充斥着我们现实生活的现代中国服装. 可以说是我们对西方服饰文化的照搬.虽然我们常 常以旗袍,中山装作为我们民族的服装得到承认而 感到十分自豪,但是,在我们的生活中,它们已经成 为我们现代服饰中的点缀,而占领主导地位的是: 西服,夹克,衬衫,牛仔等等从西方流传而来的服 装.人们在生活中所崇尚的,追逐的名牌,如迪奥, 香奈儿,范思哲等等,都是西方服饰的代表.我们中 国本土的很多品牌由于缺乏自己的特色,只是盲目 地追随西方服饰的潮流.而最终不能在世界服装的 舞台上占有自己的一席之地.这样的状况实在是让 我们中国的服装人汗颜,我们如何才能让具有我们 中国民族特色的服装品牌走向世界?这对于我们来 说,是肩上一副沉重的担子. 虽然很多我国自己本土的品牌缺乏特色,只是 西方服饰潮流的追随者,但是,在我们国家还是有 一 些品牌逐渐发展出自己的特色,将我国传统的民 族服饰的元素运用在自己的产品开发上,形成了自 收稿日期:2010—09—06 作者简介:郝晶.北京服装学院研究生. 己特有的风格.从而逐渐在世界的服装舞台上崭露 头角,让世界的眼光在中国的服装品牌上聚集. 1996年,由两个有着共同理想的设计师创立了 一 个服装品牌一例外.也许,他们并没有想到在13 年后的今天.他们所创立的服装品牌会有现在的成 就.今天,可能提起例外,很多人都已经很是熟识. 曾经,”例外”这个简单独特的名字和它的反转体英 文”EXCEPTION”(图1)引起了几乎所有和它初次 相识的人的好奇.而对于这个独特的名字的解释是 这样的一例外就是反的.也正是例外设计风格的真 实写照:”EXCEPTION”不是跟风的设计,它总是游 离于大众之外,却又是在不断地创造着新的潮流; “EXCEPTION”在不断打破传统的同时又将传统与 时尚巧妙地结合.例外品牌的核心思想进一步提升 为”创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术”的 经营理念.如今,例外人也是在遵循着这样的理念. 在服装的设计过程中.例外的设计师马可借鉴了民 族服饰中的精华部分,再加上自己对时尚的理解和 把握.从而形成了自己独特的风格,成为了众多追 随欧美潮流的本土企业中的例外,成为了国内存在 时间最长的设计师品牌. 图1 护研究综述[J].管理世界,2006;(6). f11】JensenM.,andWilliamMeckling.Theoryofthe firm:Managerialbehavior,agencycosts,andownership structure[J].JournalofFinancialEconomics,1976:305— 360. 【12】JensenM.,andMurphyK.PerformanceCom- pensationandTopManagementIncentives【J】.Journalof PoliticalEconomics,1976:305—360. 【13】KevinJ.Murphy.ExecutiveCompensation[J]. JoumalofPolitiealEconomics,l998. 2】 山东纺织经济2010年第11期(总第165期) 对于例外的董事长毛继红来说.他始终有这样 一 个使命感.就是想让世界上其他民族的人能够认 同我们中国人创造的时尚,这也是我们多少中国的 服装设计师的梦想.中国气质的时尚如果能够在世 界服装的舞台上占有一席之地,哪怕只是一批很小 众的追随者,都是我们想要努力做到的.2007年,例 外的设计师马可带着自己的”无用”第一次登上了 巴黎时装周.站在世界的服装舞台上向全世界展示 了中国服装的魅力,征服了很多的外国观众,让世 界都为中国的文化之深再次的震撼. 例外成功了.还有很多的民族服装品牌也在这 样的路上努力着,夏姿?陈便是这其中的一员.可能 对于很多人来说夏姿?陈不如例外那样被大众所熟 知,但是在台湾,乃至世界服装界中,它则是享有一 定的声誉的.夏姿?陈于1978年成立,专门从事设 计与生产高级女装,始终以创造华夏新姿的精神来 发展自己.比起例外,夏姿?陈更早地便致力于国际 市场的拓展.早在1990年就已经在巴黎成立了自 己的工作室,并于2001年10月正式成立自己在巴 黎的门市,成为第一个进驻欧洲时尚舞台的台湾时 尚服装品牌.夏姿?陈主要是将中式的传统服饰风 格融于现代的西式裁剪,唐朝较为宽松的H线条, 旗袍,古代官服,还有牡丹,云纹等民族古典纹样都 曾经出现在夏姿?陈的服装中,处处充满着中华民 族的味道,借鉴民族服饰中的精华,使我国的民族 风格巧妙地融合于时装的设计中.2008年巴黎09 春夏时装周的展示舞台上第一次出现了夏姿?陈, 而这次的设计更是融入了非常多的中国元素,用简 约纯净的东方之美惊艳巴黎.中国的服装品牌再一 次用自己的实力站在了世界服装的舞台上. 图2 所谓”民族的才是世界的”.想要我们自己的本 土服装品牌能够登上世界服装的舞台,我们就必须 要创造属于我们自己的服饰文化的智慧.以自己的 民族服饰文化为根本.一方面要体现我们的民族 性,另一方面,我们又要与当今的时代相结合,体现 22 时代的特性.也就是说,我们要创造出民族文化特 征与时代要求相结合的服装形制. 要发展民族服装品牌,首先就要积极主动地研 究和发掘我国民族服饰艺术的宝库,推陈出新,去 粗留精,把我国民族服饰艺术中那些亮丽动人的地 方加以发挥.在借鉴我国民族服饰精华的时候,同 时也要汲取西方服饰的优点.比如说在服装的结 构,新面料的运用等方面.毕竟,服装业的发展在西 方地区已经有了很长的时间,这其中肯定有值得我 们借鉴的地方.我们不能一味地沉溺于中国传统的 民族元素之中毫无变化,我们对传统服饰文化的借 鉴和运用并不是对某个传统服饰文化的样式和形 态的套用.而是必须跟这个时代的发展相联系,不 能脱离时代.我们应该在传统,民族,时尚,市场中 找到最均衡的位置,这样才能更加顺应世界的潮 流,才能有机会站在世界服装的舞台上. 我国传统服饰体现着我们每个民族的地域,历 史,审美等等很多的文化信息,都是经过岁月的洗 礼和检验而保留下来的,已经逐渐形成了象征每个 民族的符号.对于我们设计师来说,我们要合理地 运用这些民族性的元素,因为我们从小就受到这些 民族文化的熏陶.再加上我们对自己民族文化的更 深层次的理解,这样就能够更加巧妙地将民族风格 以及我们对时尚和市场的把握融为一体,从而创造 出带有我们浓厚民族风格的时尚服装.并且使这些 时装流行化,大众化.只有这样,中国的民族服装品 牌才能够走向世界,并焕发出璀璨的时尚之光. 我们要有信心,虽然一直以来都有服饰消费 “西方中心论”,但是,根据服饰是经济基础和上层 建筑的反映这一原理,随着我国经济地位,科技水 平在世界排名越来越靠前.人们的服饰审美水平, 消费的欲望越来越高,终有一天,我们将结束现在 在服装方面的落后局面,在世界服装界占有自己的 一 席之地.? 参考文献: 【1】徐清泉.中国服饰艺术论[M]I山西教育出版社, 2001. 【2】华梅.中国服饰【M】.北京:五洲传播出版社, 20o4. [3】山内智惠美.汉族服饰文化研究【M】.西北大学 出版社.2oo1. [4】邓启耀.衣装秘语[M】.四川人民出版社,20o5.