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甲级资质咨询机构编制-晨光控股集团有限公司网络营销调研报告wo…

不管云多白丶仍然看见你
2018-04-13 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《甲级资质咨询机构编制-晨光控股集团有限公司网络营销调研报告word文档下载doc》,可适用于综合领域

甲级资质咨询机构编制晨光控股集团有限公司网络营销调研报告word文档下载晨光控股集团有限公司网络营销调研报告姓名:学号:班级:指导教师:王从辉学校:安徽商贸职业技术学院日期:年月目录摘要:关键词:一、引言二、环境分析(一)行业分析(二)晨光经营品牌机经营状况(三)网络用户分析三、企业发展现状(一)晨光简介(二)品牌理念(三)SWOT分析、优势分析、劣势分析、机遇与挑战四、市场竞争者分析(一)白雪文具、企业简介、SWOT分析、企业网络营销(二)乐美文具、企业简介、产品、方针政策、SWOT分析(三)贝发、企业简介及相关信息、企业战略目标、SWOT分析(四)其他五、晨光网络营销策略(一)网络营销产品策略(二)网络营销定价策略(三)网络营销促销策略(四)网络营销渠道策略六、结束语晨光控股集团有限公司网络营销调研报告摘要:现在计算机网络技术快速发展网络对人的影响越来越大而在文具市场也有不少的企业已经开始了网络营销作为文具市场的知名品牌晨光也开始从事网络营销。文具市场竞争激烈各品牌也争相在网络领域占据市场晨光也一样。根据文具行业的现状以及发展前景以下分析了晨光根据自身情况制定了符合晨光特色的网络营销策略。晨光是中国十大品牌之一在文具行业也跻身前列晨光有着品牌晨光、环保晨光、文化晨光等称呼获得了多项荣誉并在文具领域中成绩显著。以下根据网络用户的行为等分析了在网络营销在文具市场中的应用也分析了晨光品牌的优势劣势以及在文具视察过中的机遇与挑战晨光以其丰富的产品和荣誉将会在网络市场中大展拳脚。此报告还根据网络营销p理念制定了符合晨光的网络营销策略相信对企业的未来发展都会有一定的影响不仅会增加企业的销售量也会扩大企业的品牌影响力为晨光在文具占据更多的市场和份额。关键词:晨光文具市场网络用户网络营销策略一、引言随着互联网信息技术的飞速发展计算机网络技术的普及网民的数量越来越多更多的人关注网络营销关注网上购物因此企业应该往网络各方面发展开辟网上市场晨光也不甘落后在文具市场行业以及其他更多的行业都已经着手网络营销而且面对越来越多的竞争者以及越来越多的竞争方式晨光也不得不进行网络营销。网络营销不仅可以宣传企业的品牌还可以促进线下的销售业绩既能促进线上销售业能带动线下销售还可以增进客户关系等等。在网络营销和传统营销的相互配合下企业可以达到预定的销售目标和销售任务使企业业绩更上一层楼。网络的发展是网络营销成为可能并且日益发展壮大对传统营销带来了深刻的影响和冲击:传统的市场营销活动中大众和消费者是不加以区别的任何一个人都是潜在的消费者是企业营销的对象。故在传统营销理论中企业的宣传、广告和营销策略是针对所有人的。在网络环境下电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机构、商品的消费者一旦有了需求会立刻上网主动搜寻有关商品信息。于是消费者开始从大众里分离出来。在这种情况下只有上网主动搜寻商品信息的人才是真正意义上的消费者。以下就是我们关于晨光的外部环境、行业情况、以及晨光本身特点展开的研究报告主要是根据文献资料以及上网搜索的方式进行的调研从四个方面进行了详细的分析针对企业的网络营销而展开的调研。二、环境分析(一)行业分析、文具行业现状中国是世界文具制造的中心之一中国文具生产能力占世界近,而且比重愈来愈呈上升趋势。中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM生产为主的加工企业。近年来中国文具办公用品行业的发展尤为迅速产品更新换代较快品质明显提高花色品种和国外基本接轨产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品在国际市场上起着越来越重要的作用。但在我国健康稳定的宏观经济环境下国际、国内文具行业企业竞争日益增大而从年开始作为劳动密集型产业中国文具行业也遭遇到原料涨价、劳动力成本上涨出口退税率下调等方面的因素影响使得行业整体利润有所下滑。加速升值的人民币汇率也对中小型文具企业形成考验。、文具行业发展前景我国文化用品产业以亿美元的保有量高居世界前列占全球市场的。文化用品市场空间潜力巨大被称为是未来最具发展潜力的行业之一。如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段目前文具业已进入了后竞争阶段也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式应由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间就应主动贴近国际市场实现中国文具的品牌突围。(二)晨光经营品牌及经营状况、产品书写工具:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等替芯类:中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等修正工具:修正液、修正带、水基修正液等胶类:固体胶、液体胶、白胶、其它橡皮类:学生用橡皮、美术用橡皮画材类:油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔米菲系列:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等尺类:直尺、套尺、圆规包袋类:书包笔袋时尚购物袋零钱包本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本文件夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋其它类:剪刀、长尾夹、经营状况:年企业实现营业收入,万元较上年增长实现利润总额,万元较上年增长。截止年月日企业总资产达到,万元较年初增加。(三)网络用户分析在网络消费中消费者表现出聚焦、交流、需要。影响消费者上网购物行为的主要有心理、价格、安全可靠性等有效因素。厂商应选择适合网上销售特性商品和服务。消费者的购买过程有需求的诱发、信息搜寻、比较选择然后再做出购买抉择以及购后评价。而厂家要做的就是在这些过程中寻找商机为企业谋求福利掌握消费者的消费需求并以此而制定相应的战略决策。厂商对此应有的启示有:选择适合网上销售特性的产品和服务这是网上销售得以成功的首要与关键一步上商店不能追求“大而全”的商品结构应尽可能提高产品的针对性使所卖的产品能真正适合消费者的需要且适合网上的销售提高网络广告的质量其真正刺激消费的需求前网络广告质量普遍不高不仅不能起到刺激消费的作用反而令消费者反感广告原有的作用基本上未能体现因此加强网络广告的制作管理使消费者愿意将其作为一种艺术品去欣赏从而发挥广告的应有功效强物流配送体系建设目前国内很多网上订购的商品采取邮寄的方式不仅成本高而且时间长制约了网上购物的发展加强售后服务尽可能让顾客满意。可通过Email的方式询问消费者的使用感受主动帮他们解决难题告诉他们公司最新的产品信息在节假日送上祝福等让他们感受到公司对他们的尊重从而增强消费者对公司及产品的好感。三、企业发展现状(一)晨光简介晨光控股有限有限公司是一家整合创意价值与制造优势专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品让人享受使用过程并激发使用者创意晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式担负起企业作为世界公民的责任为全球环保事业及循环经济作出贡献。晨光以激发灵感的力量帮助每个人实现创意的梦想~“晨光总有新创意”是MG的核心价值也是晨光得以持优势成为世界级品牌的关键因素。产品开发方面晨光在全球设有多个创意中心拥有一支具备国际视野和世界级水平的跨国设计团队市场营销方面晨光一直率行业之先始终屹立在创意营销的潮头浪尖品牌建设方面晨光的创意精神已经融入品牌血液成为品牌价值的核心社会贡献方面晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任承担更多的社会责任集团发展方面晨光坚持创意进取以创意精神为企业发展注入源源不断的动力~凭借多年积累的强大系统资源晨光已经建立起在书写工具、修正工具、本册、pp、包袋、办公文具等多方面的综合优势。晨光的系统优势体现为卓越的研发技术优势、管理效率优势、营销网络优势、品牌资源优势、集团发展优势。作为综合文具供应商晨光所以品类文具都继承我们一贯坚持的“高品质新创意”为消费者打造最完美使用体验的前提下追求最高性价比。以及优异的生产工艺品质管理流程为晨光成为世界一流的综合文具供应商打下了坚实的基础。(二)品牌理念、企业身份:一家整合创意价值与制造优势专注于文具事业的综合文具集团。、经营使命:提供舒适、有趣的书写工具让人们享受书写而激发创意。担负起企业作为世界公民的责任努力使用环保材料和制造方式为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。、事业领域:晨光事业领域涵盖:书写工具修正工具胶带橡皮画材绘图工具包袋本册类文件夹类剪刀长尾夹等、核心价值:晨光生产聪明有趣的书写工具我们的核心价值是注入创意的设计力量让产品超越“书写工具”的层面成为乐趣和享受更激发书写者的创意~我们称之为:“晨光总有新创意~”、价值观()环保:晨光立志做地球村优秀的企业公民站在保护人类生存环境的立场投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源提高技术含量用环保的材料和尽量少的材料制造高价值的产品。()性价比:永远提供给顾客最物有所值的书写工具是晨光的核心优势。()时尚:结合时尚元素创造潮流话题的产品设计将成为晨光发挥创意价值的优势空间。()科技:将最新科技进步融入晨光产品革新并将之有效转化为“企业生产力”是晨光价值观的重要部分。()乐趣:在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣晨光是一间聪明有趣的公司。(三)SWOT分析、优势分析()晨光总有新创意:晨光将源远流长的书写文化和世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值~从中国制造到中国创造我们致力于将创意能力打造成晨光的核心竞争力并使“创意力量”融入晨光集团的各个领域包括产品研发、营销创新、管理运营、制造技术„„晨光凭此建立了行业里独一无二的竞争优势成为中国文具行业的领导品牌。晨光总有新创意表现在产品研发上就是“书写创意”是来自于晨光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”是始终坚持“高性价比”、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。晨光总有新创意体现在营销上就是“伙伴天下”。这一理念使得我们不断突破文具行业的传统经营方式从各个环节和角度开创了文具业的全新模式并创造连续四年每年两位数的增长佳绩~晨光总有新创意体现在制造上就是“全能工厂”的制造理念。晨光总有新创意体现在组织建设上就是“世界级团队”的愿景是“良师益友式”的人才资源训练体系~在全球化的今天我们更要有全球化的视野具备与世界商业环境同步甚至适度超前的思想同时立足于整合全球资源包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化最终实现世界级品牌的梦想。()专利技术:拥有强大的产品设计研发能力伴随着晨光的高速发展晨光的产品品类不断增加细分系类和功能不断完善核心技术研究和应用不断变化不仅做到了晨光每周都有新品而且做到了每次大小学汛新品都能云集上市造成巨大的轰动效应。晨光文具从年至年已经拥有突破项专利技术仅年一年就获得项专利而且专利技术的数量在不断快速增长充分体现了晨光的创意设计能力。晨光将会不断在工艺技术、外观设计、新型材料应用等方面投入资金和人力不断研发符合市场需求、高品质、充满人性化创意设计的新产品成为世界最优秀的文具供应商。()品牌优势:MG晨光文具的品牌形象由国际设计大师设计“中国红”的“M”,代表源远流长的中国书写文化“国际黑”的“G”代表无限广阔的国际市场。“中国红”与“国际黑”的组合。表明晨光品牌立足于中国传统文化影响世界文具的决心和勇气。晨光品牌的核心价值是“晨光总有新创意”晨光文具的新创意体现在产品设计、生产、流通、营销、人才等每一个领域这是一个无处不闪现着创新价值的品牌。作为中国文具行业领袖晨光现从“行业品牌”向“公众品牌”从“隐形冠军”向“全球最具影响力文具品牌”的目标迈进~晨光品牌是根植于中国传统文化的时尚品牌。融合了完美的人性化设计、精细的制造工艺、创意文化价值和世界顶级文具品牌的崇高理想会如同旭日初升最终成为世界领先的文具品牌。()资源优势:整合全球资源分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术、管理等各个方面网罗全球优势资源凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合通过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用是晨光高速发展的物质基础也是全球知名品牌发展的必经之路。、劣势分析()消费者:虽然现在网络计算机技术迅速发展但是像文具这类产品的消费者往往更乐意在线下消费因此晨光的网络营销正面临一系列的问题。()竞争者众多且实力相当(中国十大文具品牌:晨光、白雪、得力、齐心、真彩、嘟嘟、贝发、樱花、中华、广博)、机遇:随着互联网信息技术的飞速发展网民数量的急剧增加网络市场的进一步扩大现代企业不得不开展网络营销市场来巩固自己的竞争地位扩大自己的市场份额和销售空间必须采取网上和网下相结合的营销方式如果一个企业跟不上时代的步伐就会被市场所淘汰因此晨光文具企业也不甘落后他在网络市场中也占有一定的地位也有一些消费群体主要是面向广大的学生群体。、挑战:文具行业竞争激烈在众多的品牌中脱颖而出则成了一大挑战晨光不仅要占有线下市场更要抢占网络市场这也是众多行业面临的共同问题。此外还有来自目标消费者方面的挑战文具类的商品往往更适合在线销售因此对于晨光的网络营销则又加大了挑战力度。四、市场竞争者分析(一)白雪文具、企业简介青岛昌隆文具有限公司(QingdaoChanglongStationeryCoLtd)创建于年月位于青岛市经济技术开发区是国内集研发、生产、销售于一体的中外合作经营企业。公司主要生产“白雪”等品牌的系列文具主要产品类别有中性笔、圆珠笔、直液式棉管式签字笔、直液式棉管式荧光笔、直液式毛笔、修正液、修正带、白板笔、永久性记号笔、钢笔、油画棒、魔擦笔、笔芯及书写板等类多个规格品种到目前为止公司已成为亚洲最大的修正液生产厂家之一和中国最大的制笔公司之一。“白雪”作为公司主要品牌标志已为众多消费者接受和认可年被认定为中国驰名商标白雪圆珠笔年被国家质检总局授予中国名牌产品称号白雪圆珠笔和记号笔年又被国家质检总局双双授予了中国名牌称号。经过二十年的发展白雪已成为中国制笔行业最具影响力的品牌之一。、SWOT分析()优势分析:在技术方面白雪重视技术研发并得到了省级技术中心的认定同时也是市级企业技术中心是一家高新技术企业。在市场方面白雪拥有国内国际两个市场遍及全国省、市、自治区并在北京、上海、广州设立了分公司在沈阳、武汉、成都、西安、长沙等地设立了服务处。随着中国加入WTO及承诺的逐步实现公司也加大了国际市场的开拓连续多年成为世界品牌企业。在品牌上也有一定是优势白雪可以说是一个世界级品牌消费者遍及世界各地并得到顾客的高度赞誉。()劣势分析:文具市场竞争激烈国内国际品牌众多而白雪只是其中之一并且相对而言产品的多样化不如其他品牌因此在国内的竞争压力更大了。()机遇:白雪在开始将质量管与ERP系统运行有机结合全面吸收借鉴先进的管理思想和手段为企业的网络营销打下基础而现在各企业已经都开始向网络市场上进军随着白雪网络营销技术的进步相信在网络这一块回比其他企业更具优势这也是白雪扩张网络市场的一大机遇。()挑战:同样和晨光一样面临消费者的挑战通常文具这类产品在线下销售更多一般网络销售并不会有多成功但是企业做网络营销不难过不只是为了销售对品牌的宣传以及扩大市场等都起着重要的作用相信随着社会的进步人们思想的进步这一挑战也将会变成机遇。、企业网络营销:公司于年启动了以ERP项目为核心的信息化工程成为国内文具行业第一个成功运行ERP软件的企业ERP在白雪的实施实现了信息系统集成化、业务流程合理化、绩效监控动态化、公司管理精细化降低了企业经营管理成本为信息化带动工业化树立了典范。在网络营销方面。白雪也拥有自己的网站并已经致力于网络营销方面相对其他企业而言白雪更具资历。(二)乐美文具、企业简介:年创始人为现任董事长黄小喜先生经过年的发展乐美已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一。在上海、江苏昆山、广东清远各有个生产基地在瑞士、韩国和上海各有个技术开发中心厂房面积超过万平方米员工总数达人年销售业绩超过亿元。、产品:乐美的产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品大类数千个品种其中中性笔及中性芯的研发制造实力居国内厂商前茅乐美生产的“真彩”牌中性笔是中国文具行业的名牌产品一直引导着中性笔行业的发展潮流年“真彩”圆珠笔和记号笔又获得“中国名牌产品”荣誉。乐美的美术画材系列产品也是国内市场的佼佼者早在年乐美就开发生产了新型油画棒产品经过年发展已经在儿童启蒙画材领域取得了市场的领先优势油画棒、高级蜡笔、水彩笔、彩色铅笔及水彩水粉颜料等都有很高的市场占有率年“真彩”牌系列美术画材获得“上海市名牌产品”荣誉并由中国美术家协会少儿艺术委员会担任艺术指导。年乐美更进军专业画材市场推出了油画颜料、广告色等专业美术颜料。乐美旗下的“真彩”品牌是中国文具行业具有世界影响力的领导品牌之一。年品牌价值达到亿元年月“真彩”成为第一家进入德国法兰克福国际文具展览会品牌馆的中国文具品牌标志着中国文具国际化的重大突破。年“真彩”被认定为“中国驰名商标”。、方针政策:乐美的三大方针即坚持品质是乐美的尊严和命脉的质量方针、坚持用创新打造名牌企业的品牌方针、坚持以最优秀服务为中心的市场营销方针。并且乐美以坚持以消费者利益出发的社会观、坚持与经销商共同发展的合作关、坚持以人为本的管理观以及坚持科学安全的发展观为基本原则。、SWOT分析:()优势分析:品牌方面乐美的真彩品牌是世界影响力的领导品牌之一具有很强的竞争优势。并且重视产品质量在价格方面也采取低价策略是广大消费者所能普遍接受的而且企业也建立了自己的网站。()劣势分析:文具市场竞争激烈品牌众多并且有些企业网络营销已小有成就已经占有了一部分网络市场想要在网络市场里崭露头角必须制定更好的适合企业的网络营销策略。()机遇:随着计算机网络的发展网络市场逐渐显示了其重要性对企业而言也是不可多得的机遇。()挑战:文具市场竞争激烈品牌众多晨光、白雪等企业实力强大在品牌上还是价格上都具有一定的优势面对激烈的竞争如何抢占市场则成了乐美的一大挑战。(三)贝发、企业简介及相关信息:贝发集团股份有限公司始创于年的国内文具领军企业专业从事以笔类为主的文具用品的研发、生产、销售及国际商贸服务年产能全球前三强年营收全球前十强规模、产值、出口额、全球市场占有率连续余年稳居国内第一。贝发集团拥有全球最大的单体制笔厂房年产书写工具约亿支占全球总产量的以上并已成功覆盖学生用品、办公用品、礼品等余个品种的文具产品。作为业内公认的“技术专家”和“中国笔王”迄今已获授权专利项主导制(修)订“白板笔”、“中性笔”等近余项行业标准多项新品研发工程被列入国家重点新产品项目、科技部优秀火炬计划项目是国家重点高新技术企业、国家创新型企业、全国企事业知识产权示范企业并拥有中国驰名商标、中国名牌产品、中国出口名牌、中国免检产品、中国创新设计红星奖等百余项企业及产品荣誉。、企业战略目标:以欧美试产为重点准确把握客户需求深度多业态开发国际市场凭借专业的知识和服务、高效的供货方式和领先的制造技术实现由书写工具向其他文具产品的成功拓展提升品牌影响力进入世界书写工具前名成为世界一流的文具供货集团。立足文具行业持续强化供应链管理、品牌塑造实现销售收入亿元。以贝发奥运品牌为杠杆集成优化供应链构件创新的商业模式实施高效的资本运作整合产品渠道资源全面布局国内市场迅速形成丰富的文具系列和强有力的渠道网络实现国内文具销售的突破性增长成为中国第一品牌文具供应商。、SWOT分析()优势分析:在品牌方面贝发也是中国十大文具之一也是中国驰名商标并在年成为全国第二批企事业知识产权示范企业创建单位此外贝发也获得众多好评在产品价格质量上也很具优势。并且也拥有了自己的网站在网络营销方面贝发也不甘落后并在不断进步中。()劣势分析:文具行业竞争激烈而相对其他文具品牌而言例如乐美、晨光等贝发则具有相对劣势而其他文具品牌所面临的劣势问题也是贝发所面临的。()而贝发的机遇和挑战也起竞争者也是相似的在此就不一一介绍了详细情况参照上文。(四)此外还有樱花、得力、广博等品牌在此就不一一介绍了总之文具行业竞争者众多比晨光更有优势的企业也大有人在这些品牌各有千秋将在未来展开激烈的竞争而晨光也即将面临极大地挑战~五、晨光网络营销策略(一)网络营销产品策略、注重产品的核心价值层满足顾客需要的核心价值首先应注重产品的质量生产出高质量的产品其次再注重产品的外在等层次。文具类产品的质量很重要由于它是实用性的产品因此若质量出现了问题会对品牌等个方面产生不良影响。、进行域名注册提供网上自动服务方便广大消费。建立自己的网站这点晨光已经做到了因而更要关注网站的维护等方面使得网站持久有效地经营下去。、开辟网上对话区与顾客交流及时获得反馈信息并开发出新的产品服务于广大的消费者并且也要对产品进行推广增加品牌知名度树立品牌意识。(二)网络营销定价策略、影响定价的因素有:企业内部因素包括目标因素、营销组合战略、成本因素、产品的生命周期、属性等外部因素包括顾客因素、市场和需求的性质及竞争环境和竞争对手等。、网络营销定价策略:差别定价策略、免费价格策略、顾客主导定价策略、低价策略、个性化策略等。晨光可以根据自身的情况而定由于晨光属于文具类又根据现实依据采取低价策略对其网络营销是有帮助的。、根据市场调查制定出合适的价格最好是有价格优势做好宣传工作毕竟竞争者众多又都是成本不高的商品这样会产生优势。(三)网络营销促销策略、网上销售促进:网上折扣、增加商品附加值、赠品、网上抽奖、积分促销、优惠卷等等。、联合销售促进:晨光在线下就已经做到了联合促销并且和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。在国际市场晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络并在迈向世界舞台的同时不断将中华文化传播到世界各地。(四)网络营销渠道策略、网络营销渠道策略有:增值策略、延伸策略、整合策略、双道策略。这些营销渠道策略的综合运用不仅有利于晨光的文具产品顺利的完成从生产领域到消费领域的转移促进产品销售而且有利于晨光企业获得整体网络营销上的成功。、实施网上订货、付费及运货:()设立晨光文具产品展示区根据各国文化、消费人群喜好等需要小时为各种客户提供服务。()选择合适的销售代理由于晨光企业的文具是有形产品企业必须在全国建立相应的销售代理网点以保证按时送货、销路畅通。()开发网络结算系统使消费者能够轻松地在网上购买晨光文具并在网上结算。以上几方面晨光都已经逐步从事不过更要加强网站管理、物流配送等方面的管理等。六、结束语本次调研是通过网上搜集信息等方式进行的在调研过程中我们通过调研晨光以及各类文具品牌的经营现状和相关经营政策发现文具行业的网络营销方面的机遇以及不足之处由于搜索的条件有限不能搜索出全面的信息加上此类信息的搜索难度较大报告有许多不足之处但是在我们的精心整理之下整篇报告将晨光企业以及各文具品牌进行了详细的分析并根据其具体情况制定了适合的网络营销策略。相信这篇报告会对晨光的网络营销产生一定的影响。年中国宏观经济形势分析与预测报告我们今年报告的主题就是我们副标题“迈向新复苏和新结构、超越新常态的中国宏观经济”~因此我们强调的是“复苏”~而这种“复苏”与以往的“复苏”有本质性的差别~同时我们强调在复苏中间中国结构有一些新的变化~这些变化是以往结构不具备的一些特制~当然更为重要的是~我们要在这个报告里边向大家发出乐观主义的前瞻性预测~我们也希望这种预测能够驱散目前在学界和经营界弥漫悲观主义的环境。我们落脚点认为年是在复杂中充满朝气的一年~因此我们是乐观的一年。那么我们报告中间分几个部分~第一部分是总论~主看逻辑和预测~第二看年发生什么、还要发生什么~第三部分是明年可能会怎么样,最后我们会提出我们政策建议。一、总论对于总论也是我们提出模型构建、预测参数、总体分析框架的核心部分~那么在这个部分里边首先一个我们认为迈向新复苏、新结构、超越新常态的总体逻辑是什么,、为什么今年二三季度出现超预期的回落~并且这种回落体现连续两个季度GDP增速跌破~按照以往常识性的分析的话~在中国历史上只要连续两个季度跌破都是处于箫条状态~但是我们二三季度里边却发现~在连续跌破的同时~我们的失业没有大规模出现、同时也没有出现通货紧缩~因此我们在以往的报告里边把这种状态认为叫“次箫条”~为什么产生“次箫条”,有两个大方面的原因:一方面由于全球超预期的回落~以及我们宏观政策特别是房地产政策持续调控~使我们上一轮经济增长两个火车头出口与房地产被遏制住了~另外一个方面我们看到金融困局影响范围要广、持续时间要长。所以它导致目前企业经营环境的恶化、导致月份出台稳增长的一揽子措施没有呈现立竿见影的效果~反而出现跌破的现象。、复苏重现的逻辑~我们认为消费持续逆势上扬、基础建设投资大幅增长、房地产政策微调带来的刚需释放~中国宏观经济在月份出现“触底反弹”~同时在十八大换届效应、存活周期逆转、消费持续增长等因素作用下~今年四季度中国宏观经济重返复苏轨道~同时三季度回落超预期~同时四季度反弹也有可能超预期。、新复苏的内涵。认为这次复苏是中国经济在这一轮周期里边不对称W头正中间的一种复苏~也是我们不对称第二个底部基础上的反弹~所以在这样状况下一方面是周期性的力量有所逆转~但是结构性的力量依然在进行释放~那么因此带来的这种复苏具有一些脆弱性、不确定性、反复性~但另一方面我们也认为换届效应带来的冲击是强烈的。因此我们认为中国“新复苏”虽然不会像传统复苏那么强劲~但是同时带有强烈的中国特色~不会和世界经济复苏一样在低迷中慢性。、“新结构”的内涵。这一轮看到复苏的动力源并不来源于出口和房地产反弹~而是来源于消费和基础投资~不来源大规模刺激政策~而来源于宏观经济微调~我们看到需求结构、供给结构、区域结构、贸易结构、融资结构都发生明显的变化~这些变化具有趋势性特征~而不是以往简单的周期性特征。四重结构性调整的内生力量使中国结构调整步入到市场主导的结构调整期。这是很重要的~以往我们是政府主导型被迫调整、没有市场基础的调整~现在我们发现有市场基础了。在全球金融危机的引发下全球不平衡调整和发达国家财政赤字的调整引发的外需引导型的大结构调整,相对价格引导型的结构调整,以消费加速牵引的需求拉动型的结构性调整,在监管套利和金融创新的作用下~全社会融资结构发生巨变~标志性事件利率市场化被迫全面展开。我们会看到无论复苏还是结构特性发生的变化。、超越“新常态”的内涵和逻辑。有两个大现象~一个GDP增速连续两季度跌破~但没有出现大规模的失业,还有经济增速连续回落~且跌破~但没有出现通货紧缩。很多人就强调目前的回落是趋势性的回落而不是周期性的回落~得出的结论我们这一轮调整是L型~未来就是一种常态~所以这里边很多学者提出一个论断~叫中国步入新常态时期~低增长、低贸易、大幅度结构调整、高物价是中国宏观经济的常态。我们是旗帜鲜明反对这个观点。我们认为目前周期性调整依然是不对称的W型~也就是我们年底提出这个观点~我们认为新常态论犯几个错误:,,不能过分强调“结构性趋势力量”而忽视“周期性力量”~目前是经济危机期间不谈周期而只谈结构。,,不能过分迷信各种潜在增速方法测算的结果~很多人认为模型测出来就是~或者就是~大家学过潜在增长测算方法都知道~本质上都不具备预测功能。,,中国收入消费台阶效应的加速~中国新型城市化的加速、中国比较优势在产业和区域的转换、中国工业化在梯度转移中的加速等~年中国宏观经济将随着换届效应的持续发酵、房地产困局的破戒等超越新常态~步入次高速增长期。我们认为到底什么常态需要不断的试探~同时按照目前的判断依然是相对科学一点的。年将是中国宏观经济持续复苏的一年~是完成由次箫条到繁荣的周期形态转换的关键期~是中国迈向新结构、超越新常态的关键年~也是多重因素叠加充满不确定的一年~更是新政府全面确立和落实新经济发展战略的一年。年中国宏观经济将是在复杂中充满朝气的一年。模型预测~我们认为今年由于第四季度超预期的状态~今年全年就是~同时我们认为物价水平~当然我们GDP平减指数~明年我们预测物价水平上升。二、从次箫条到复苏再现的。在年一到三季度呈现次箫条~W周期调整的第二底部~大家这个图形会看到中国经济的确是不对称W型调整趋势~今年虽然不是二次触底~但是二三季度表示的确是第二个底部~所以是次箫条原因也是在这里。、全球经济持续疲软导致输入性箫条严重。目前大家看到事件在危机之前和危机之后经济停滞中持续恶化~前几年中国经济膨胀导致很多人中国经济决定世界经济增长。在世界贸易速度、GDP速度回落的同时~我们出口速度也出现超预期的回落~特别、月份出口增速只有左右~导致原因对欧洲出口下降~对美国出口也出现负增长~这是原来很多人没有看到。我们制造业投资出现了疲软~因此外需疲软导致内需疲软~虽然很多人认为从核算角度我们目前是正贡献~很多人讲外需的因素应该忽略掉。、金融困局持续发酵~导致企业的去杠杆、去库存和去产能比想象的时间要长、规模要大~内生性紧缩超预期。目前房地产杠杆率都是低于倍~无论工业企业产品增速、还是原材料库存和产品品库存都是持续回落~也就是去库存还在持续之中~另外更重要我们会发现~工业企业应收帐款持续高位~意味着“三角债”现象开始出现~目前企业之间相互拖欠比较严重~企业相互担保、相互抵押导致金融困局比去年状况还严重。、周期性因素和结构性回落因素持续发力~导致企业经营环境恶化、订单减少、成本上扬、企业利润下滑~进一步导致企业投资意愿下滑。劳动力成本还在持续上扬~城镇集体企业即使在今年二季度经济比较低迷的时候~劳动成本还是上涨~更重要我们还会看到在企业利润负增长的同时~我们的企业财务费用增速还是保持以上的增长~也就是财务挤压比较严重。企业经营环境一方面是订单减少、另外一方面劳动力成本、财务成本上涨~当然导致利润空间的挤压~导致是整个企业景气的萎缩。、受困于“民间融资问题”的深度持续和扩大、地方投融资平台清理的持续以及地方政府收入增速的下降等因素~月份出台的稳增长一揽子政策并没有产生预期之内的立竿见影效果~政策效应的超预期滞后。三季度我们没有出现投资井喷~原因地方政府没钱有规划~一个财政收入在下降、土地购置费在下降、更重要我们传统的地方投融资平台通过信贷杠杆化融资基本叫停~到目前为止我们投融资平台贷款存量万亿~基本比去年少一点。货币红放量但投资贷款资金来源却在低位徘徊~缺口一直添不上~这是我们所看到的次箫条产生的四个很重要的原因。复苏再现的年第四季度~表现六个方面:、各类综合先行指数止跌反弹~前期过度悲观的预期开始逆转。OECD中国先行指数月处于底部~现在都是的位置。、另外我们看到消费、投资、出口三大需求出现同步改善~总需求低迷的局面将得到有效缓解。消费各种参数都同步改善。固定投资参数也出现一系列轻度改善~当然更重要我们认为前期很多投资的观望情绪~可能在十八大之后有所改善。投资先行数据出现明显改善~特别是计划总投资的增速开始持续上扬~达到常态水平~同时投资的先行数据里边新开工项目~大家从这个图形看到比去年明显发现全面的逆转~同时我们还会看到去库存可能接近尾声了~这个参数在持平~同时按照基金周期来讲~去库存去化时间应该十个月左右~目前差不多一年了~通过这个判断库存可能接近尾声~更重要原材料价格环比增速九月份反弹~同时出口增速也有所改善~先行指数也出现改善~比如订单指数出现明显的改善~当然还有一个先行指数BDI也出现轻度的改善。我们看到消费、投资、出口四季度初期都出现一些改善~这种改善的态势从先行参数来讲持续性是存在的。、在需求拉动下~企业生产有所恢复~总供给增速有所提升~虽然总体状况依然比较疲软~大家会看到我们发电量从月份零增长一直回升月份~发电量提升、货运量提升了~我们基础原材料价格提升了~说明工业的确开始启动。另外PMI指数从月份开始反弹~还有义乌小商品指数出现持续小幅度改善。、在供求轻度改善的同时~绩效指标也有所改善。绩效指标比如财政税收有小幅回升、同时工业利润增速负增长由月份负回升负~同时我们还可以看到亏损企业增速有所回落~从年初的下降。、在政策持续宽松的支持下~社会融资环境大幅度放松~有效支持经济的回暖~全社会融资总额同比增速月份增长~通过信贷、通过我们的债券融资、通过我们股权融资所融通资金总量增长很猛的~也就是中国现在的确不缺钱。、党的十八大进行战略定位不仅意味着积极宏观经济政策延续、同时意味着新政府积极趋向的扩大~未来内需扩张的幅度也许比预期还要大~十八大围绕经济发展~我们认为主要是三个方面,,总体目标两个翻番。,,新增长源泉构建上~用协同同步也就是四化同步~走中国特色的新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路~也就是综合发展、综合推动寻找新增长的源泉。,,在结构调整中~以城镇化为重心~扩大消费为基础~前两天人民日报发表李克强副总理关于解读十八大的一篇文章~其中强烈提出把改革称为最大的红利~把城镇化作为我们扩内需、调结构的核心~这个主题强调的非常明显。从这三个方面我们能看到什么:未来八年平均实际增速保持以上~虽然副总理说就够了~但是我们会知道~未来的这个增长是前高后缓的态势~前几年增速要略高这是一个变化,第二按照我们党贯常制定规划的有保有压~计划可能比高~较高增速依然重要的~十八大强调在发展中解决各种问题也是很重要的主题~从经济增长的角度“四化同步”意味着中国经济增长并没有完全转移~工业化和城镇化依然是政府发展的重点,从结构调整的着力点也意味着政府积极趋向进一步向前走。三、年状况怎么样我们认为一方面延续年四季度反弹趋势上~另一方面将在政府换届效应的基础上进一步落实政治换届的效应~全面落实新政府的经济社会施政纲领~这直接彰显中国宏观经济中的中国因素~使年中国宏观经济率先超越世界经济复苏疲软的新张太~GDP增速在内需持续发力和外需逐步稳定的作用下重返~由于世界经济复苏基础十分脆弱、结构性趋势力量依然较大、中国宏观经济传导机制的变异等因素~年依然是充满朝气但却十分复杂的一年~宏观经济仍然面临大量风险的一年。、世界经济虽然充满变速、虽然依旧不看好~但是随着金融环境逐步改善、悲观情绪提前释放~新兴经济体和美国经济的稳定以及全面新一轮宽松政策的全面实施~年世界经济将在波动小幅回暖。,,发达国家为首的新一轮全球货币宽松将有效缓解世界金融环境的低迷~第三轮数量宽松性货币政策基本在发达国家同步实施~导致的结果大家会看到发达国家资产负债表占GDP比重全面上调~当然我们还会看到新兴市场央行负债表占GDP比重上扬的态势~也就是全球宽松是目前的主题~因此大家经常考虑一个问题~在全球宽松之后世界又会怎么样,世界人民钱都多了~世界人民钱有可能都不值钱~因此未来经济怎么样,同时欧美发达国家借贷指数有所改善,,、在欧洲中央银行和欧盟会委员会陆续通过欧元救助方案和财政调整方案的作用下~债务货币化、债务分摊化以及债务的重构开始快速推进。政治家最擅长一件事情就是在危机的时候进行政治妥协~社会也会在危机的时候进行社会妥协~欧洲问题明年依然低迷~但是像今年三四月份出现大幅度的波动和持续箫条可能明年下半年结束~比如现在各个国家风险状况明显得到改善~同时可用的资金的确得到大幅度的提升~对欧洲应该有一定信心。,,、美国经济虽然面临财政悬崖的冲击~但政治妥协将避免出现极端情况~在就业改善、房地产市场向好、消费提升以及金融市场稳定等因素的作用下~年美国经济小幅回升的概率较大。三季度美国经济超预期增长~同时美国房价指数最近出现小幅改善~更重要新房销售和新开工加速回升~还有很重要美国就业数据和新增加的工作增长率都出现改善~这就是奥巴马当选最关键的指标~同时我们也会看到美国M开始出现新一轮上扬~更重要我们会发现美国公司业绩很不错~从今年开始保持以上的速度~也就是实体还是很好的。更重要我们看到先行指数保持持续上扬~还有消费信心指数持续改善~同时美联储自己对月份GDP最新预测~年接近的增速~年超过的增速~这里边我们提醒大家~世界经济老大挺起来~全世界可能不会太差。财政悬崖的确对美国经济影响非常大~大家会看到年最新的数据接近万亿财政赤字~同时财政悬崖涉及的金额面的确很大~初步测算亿美元~涉及金额最大小布什减税计划~如果削减亿美元财政开支~相当于美国GDP~如果没有财政悬崖~如果财政悬崖也就是接近亿~美国GDP~如果全面发生美国处在停滞状态~这么严重的事情政治妥协必然的~当然美国国会预算办公室研究认为GDP增速负~失业率高达~这里边传出咨询~大家不要在这上边玩游戏~这是很惨痛的东西~所以妥协是必然。美国过了这个坎还是好的。,,、在新兴经济体和美国制造业回升作用下边~全球生产状况得到改善~世界经济有望在年走出“全球制造业困局”有可能的。如果从全球制造业PM指数还是低于~但是明年有可能走出这个困局~一个标志性最近工业金属价格随实体经济活跃而上扬。,,、世界贸易也将随着世界经济增长的缓慢复苏而出现复苏~进而使外向型经济体的经济全面复苏~我们会看到运价指数也有改善的状况。、第二个方面新政府换届之后~宏观经济政策不仅将延续年的积极定位。,,、年持续回落的价格水平为中国货币政策提供了空间~按照简单的货币政策规则~中国依然有积极货币政策的空间。全球货币宽松中国货币政策偏紧~全世界各个国家实际利率都是建议之下~只有我们国家实际利率高于建议利率~如果从货币政策规则来讲是偏紧。,,、为配合“十二五”规划的全面实施以及启动新一轮城市化、工业化、信息化和农业现代化~国家需要采取积极的货币政策。城镇化虽然带来投资、带来消费~同时需要付出巨大成本的改革措施。,,、为下一步的金融改革需要营造相对宽松的货币环境。特别是利率大家可以想一想。,,、随着民间融资困局的缓解~投融资平台清理的完成~宽松货币政策的传递效率将大大提高~流动性向实体经济参透将迅速提高~特别是地方政府资金困局可能在经济回暖等有效缓解~从而使地方项目投资规划大、资金少、投资小的局面得到改观。也就是说有钱了~地方政府大干快干的制度可能又会出来~根本不用担心明年投资太低。,,、财政政策赤字空间依然较大~结构调整的大幅度推进和培育新经济增长都需要新政府保持较高的财政支出增长速度~使赤字率适度扩大。同时我们也会看到在中国大结构调整的时候~往往是财政赤字较高时候~比如到年也是结构调整的过程~所以我们也建议如果明年结构调整、改革力度加剧的话~财政的赤字问题应该适度推进~特别是为地方政府地方债发行的额度可以较大幅度的提升。、在融资困境缓和、房地产政策的常态化、政策宽松等因素的作用下~年固定投资增速将明显提升~中国发展阶段和储蓄投资关系依然需要高投资增速。目前大家会看到中国储蓄率不会过快回落~还会保持较快的增长速度。中国投资不是要不要投资的问题,核心是投什么、谁来投、谁来管这才是问题~所以很多人老在第一层面纠结~经济转型转成消费驱动型就压投资这种逻辑~我们以往是反复批判过的~地方投资规划部分统计万亿投资规划~明年的确面临一些考验是约束地方政府投资膨胀。我们认为目前中国处于工业化、城镇化高速发展阶段~依然处于基础设施薄弱的阶段~储蓄率依然处于高水平稳定阶段~因此中国目前面临的问题~并非需不需要投资的问题~而是投向何方、谁来投资的问题。、在收入增速持续提升和消费政策的作用下~年消费将保持消费态势持续上扬。OECD测算按照年PPP测算的人均GDP水平~认为年人均GDP水平达到美元~更为关键发达区域人均GDP收入超过万美元~意味着我们收入、消费的台阶效应已经到这样的拐点时期。同时按照十八大提出的收入倍增计划~未来几年居民收入的名义增速应该在以上~收入分配改革将为未来消费增长打下坚实的基础。如果跟日本、韩国同期高速增长同期相比~我们国家消费率的确太低~意味着拐点期的确会来~为什么会持续复苏,一个是出口~在世界经济相对稳定下边会有小幅改善~第二新政府积极趋向进一步扩大~第三投资还会不错~第四个我们看到消费还可以~因此我们对明年这种不可持续复苏观点可能持强烈的反对态度。持续复苏同时我们认为发现迈向新结构。需求结构持续上升、同时供给结构第三产业占比趋势性改善达到两个多点~同时我们看到区域协同发展~也就是我们会看到西南的增速尤其高~而且东部已经低下来~包括我们的劳动密集型产业向中部、西部特别向东部转移非常大的~同时本地就业率得到大幅提升~还有一个很重要的连出口也是中西部很好~很多人谈到目前全面出口不行~如果大家仔细一看西南部外贸增长还不错~中国比较优势在区域之间的梯度转移~同时我们还会看到贸易结构也发生重大变化~比如高技术占比大幅度提升~有八项指标表明中国贸易结构发生重大变化~人民币贷款占比年是~到去年底~这里边要引起一些思考~这种结构变化是不是趋势性的还是周期性的,我们结论是中国结构性变化步入全新的时期~原因四重结构性调整的内生力量使中国结构调整步入到市场主导的结构调整期。超越“新常态”~世界经济复苏状态将长期存在~低增长、低出口、不平衡逆转将成为未来经济的常态~大家认为世界经济未来是复苏疲软新常态。因此对应中国新常态是什么样,就是我们所看到L型~也是一个低增长、低贸易、结构调整力度大、通胀速度相对较高的状态。我们认为新常态产生的原因是什么,一般是六个方面:比如刘易斯拐点、人口红利、全球化红利、工业化红利、以及我们比较优势的丧失。我们认为这里边有几个问题~低端劳动力市场供求关系的变化是否就以锥中国人口红利的全面消退,我们答案不是~跟中国年以后教育发展有关系~也就是在座很多诸位应该当农民工~结果都当大学生~高中及以上学历学生占失灵劳动人口比重~大专及以上占比。不同学历市场需求供应大专以上是比较低于~其他都是高于~同时不同学历失业率本科生失业率~大专是~特别文盲失业率~博士~这里结构说明未来中国产业结构向中端制造业、中高端制造迈进的时候~我们社会教育结构释放出来的能量应该比农民工释放能量还要大的东西。我们经常讲中端劳动力市场为主体的人口红利还没有到来~只是处于原来人口红利和新的人口红利转折期而已。全球不平衡是否就会继续直线型逆转,日本一直保持这个状况~德国回去也上来了~如果美国在全球化逆转中做出调整~从年顺差率达到~之后持续下降~但是按照我们测算~我们认为、年赤字率略有回升~同时按照IMF不平衡测算模式~看到美国年到年赤字还会扩大。中国劳动力密集产品出口增速的下降和产业的转移是否就意味着中国比较优势的丧失呢,答案也是否定的~中国在全球贸易占比是上升的~同时我们会看到我们高技术产品在全世界的份额不管技术密集型还是劳动密集型~但是我们份额是在上升~并且现在很高了~还有一个很多人认为很多公司从中国搬出去~纺织品、通讯对中国主体构不构成影响,不构成影响~我们外移产业产量占总体贸易总量不到。要素价格上升是否就引起单位产品成本和成本费用利润率的大幅度上升~从而导致物价大幅度上升和物价的持续上扬,这些年认为成本上涨很厉害~但是我们成本利润率都没有降低。中国潜在GDP即使出现明显下滑~其合理区间就是在吗,我们提出很多质疑。从这几个方面我们会看到~中国目前出现一些变化~出现一些趋势性的变化~但是在目前这种危机冲击下~中国依然有很多的变化是周期性的、暂时性的~那么中国的实力、中国未来发展的空间依然是巨大的~所以我们没有道理悲观~年应该是中国经济持续复苏、步入新结构、超越新常态~富有朝气的一年~我们预测年GDP增速将重返的区间而达到左右。当然我们明年还有一些不确定性:一个外部经济有强烈的不确定性,第二房地产僵局依然是考验新政府核心问题~短期里边我们怎么做,地方融资平台放松怎么放、怎么管~地方投资膨胀症怎么约束~依然考验新政府~同时明年食品推动性价格上涨会突显~猪粮价格跌破~明年供给就会减少~另外全世界玉米和小麦库存量处于低位、玉米和小麦的全球价格处于低位~无论从猪周期来看、还是粮食今年供给变化来看~明年食品价格上扬的态势比较迅猛的,去年和今年是资本外逃的时候~外逃的幅度很大接近万亿规模~我们发现最近流向发展中国家总资本快速上涨~特别是香港~同时中国外汇占款小幅上升~另外来自非贸易和非FDI项下的外汇储备增长~全球流动性过剩情况下~热钱大规模进入中国可能性依然很强,还有一个不确定性就是政策定位失误~一种悲观主义的战略定位~也就是新常态的战略定位这是最可怕的~还有地方膨胀主义的定位~不管了就让地方政府干~在目前激励体系、评价标准下干起来就没好了~这是我们担忧的。四、政策建议、年四季度中国宏观经济已重返复苏~应当保持相对宽松、积极的宏观经济政策方向~一方面应当进一步培育周期性力量的回升~促进悲观预期的逆转~另一方面也需要高度关注结构性力量的疏导和缓解。宏观经济政策的中期定位十分重要~我们还是强调中期定位、年到年结构性步入全新的时期~其他标志全球四个主导性的力量~使中国结构步入士邦主导的的结构调整期~结构调整的中期定位应当注意以下要点:,,在完善市场建设的基础上~促进推各种市场力量~使新结构调整更多呈现市场主导的趋势性变化~寻找结构转型的市场支点、培育结构转型的市场力量是政府在结构调整中的中心任务~应重视市场化改革、相对价格调整、激励机制改革等中间目标管理上边~老是一做规划结构调几个点、产能削减多少~而不注重中间目标,,中国结构调整必须顺应世界结构性调整~一方面不能无视全球化逆转和国际分工格局调整对于中国经济结构的根本性冲击~另一方面也不能将中国结构转型的方向简单化~全球不平衡逆转和发达国家财政结构的调整具有强烈不确定性和反复性。,,利用各种财税政策强化产业梯度转移中的产业升级~积极构建中国在新区域和新产业的新比较优势。、考虑到中国消费的加速、中国新型城市化的加速、中国比较优势在产业和区域的转换~中国工业化在梯度转移中的加速以及附加人力资本的人口红利的到来等因素~我们没有理由认为中国已步入悲观主义的新常态~应当在试探中找寻中国合意的经济增长速度。,,在战略上不要重视各种结构趋势性力量带来的下行压力~同时还必须看到中国在结构之转换过程中的巨大上行力量~不能让战略主义过度蔓延。,,不要把低端劳动力市场的刘易斯拐点和人口负担系数上扬带来的不利因素绝对化~强化中高端产业的发展和加强中国中端劳动力的劳动参与度应当是当前政策的核心要点之一。因此~强化中西部大学生就业应当上升到更高的战略层面。,,不要简单相信各种方法测算潜在GDP增速~中国未来的GDP增长目标必须试探中找寻~而不能先后验判定。、在中国储蓄率过高和外部环境持续疲的约束下~宏观经济的短期稳定需要较高的投资率~中国投资的核心问题不是投资高与低的问题~应该是投向何方与谁来投的问题~年投资政策应当注重以下几个方面:吸取以往落实非公条全面开花的教训~采取重点行业重点突破的方法,在民间资本疲软的状况下~以基础建设为主体的政府投资依然十分重要。但应当防止在现有分权模式下地方政在换届效应的驱动下进行大幅度投资扩张。地方投融资平台不宜收得过紧~但也不能放得太松~中央政府应当在进一步放松“地方债”的发行~同时进一步规范“城投债”的发行。可以考虑将“城投债”脱离企业寨五而单独设立审和评级体系。、货币政策应当保持续稳定位与积极操作的组合。明年要关注食品推动的价格上涨的问题~我们强烈呼吁不能因为食品价格上涨而改变货币政策定位~使民生问题绑架宏观问题~民生问题应当用民生的政策加以解决~特别是对低收入人群价格补贴可以推行~同时监控热钱的流动、还要关注民间融资困境和三角债的问题~另外影子银行问题处理不宜简单化~全球影子银行有人统计亿美元~中国亿人民币~简单认为动荡资源可能不太好。、年可适度扩大积极财政政策的力度~赤字率提高~还有非税收率监管加强。、开启新型城镇化的短期宏观经济政策定位必须打破目前“房地产难题”~同时破解目前的投融资困局。、围绕消费加速的各类改革预期已经形成~年新政府应当积极推出收入倍增的改革方案。避免改革话题疲劳症。这就是我们的报告主要内容。谢谢大家:

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新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

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