任务书（街访 + 座谈会）
To: 明倩琳/曾刚 Job No: 03065H
From: 李慧琳 Title: 立白洗衣粉广告投放效果跟踪
CC: Catty Chen, William Ho，刘小彤 Date: 2003年7月1日
访问方式： 街头定点+座谈会 问卷长度： __30分钟_
广州
250 总体样本数
1、 年龄、文化程度和收入配额
20~25 26~35 35~45 年龄
20% 40% 40% 样本量
文化程度 大专/大学或以上 高中/中专 初中
30% 60% 10% 样本量
家庭月收入 6000元或以上 3000-6000元 3000元以下
20% 50% 30% 样本量
2、 性别：女性 样本被访者3、 本市居民：在本市居住两年或以上的； 条件 4、 家庭和/或个人洗衣粉的决策者与购买者；
5、 过去6个月购买过洗衣产品/洗衣粉；
6、 过去半年内未接受过同类产品的市场研究访问；
7、 被访者本人以及亲朋好友均没有在以下单位工作：
, 日用品的销售或生产单位；
, 市场研究公司、广告公司、社会民意调查机构、咨询公司、投资
顾问公司；
, 电台、电视台、报刊杂志等媒介机构。
2003.7.3 督导
培训
焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载
2003.7.4 访问员培训
开始访问到结2003.7.5 – 2003.7.6 束
2003.7.7 -2003.7.12 数据处理
注意：
1、定量问卷分为两部分，每部分分别在不同的房间进行。所有被访者问完第一部分
问卷后，访问员把被访者带到另一房间观看《立白洗衣粉——欧阳震华与袁立篇》
广告，并继续回答第二部分问卷。
2、根据问卷回答内容，邀请典型被访者（见定性样本条件）参加座谈会。建议访问
部增加有意向参加座谈会的被访者的定量访问报酬，以便其愿意参加座谈会。 3、考虑到在街访中预约参加座谈会的被访者缺席率较高，建议访问部适当增加预约
人数。
座谈会
组别 第一组 第二组
, 在定量样本中挑选的典型被访者；
, 经常看电视；
, 能清晰回忆《欧阳震华与袁立篇》。 被访者条件
购买其它竞品的消费者 购买立白的消费者
8 8 每组参加人数
2003.7.18. 2003.7.18.
日期/时间 15:00-17:00 19:00-21:00
Catty 主持人
Lucy 助手
# 现场笔录
# 录音机/录音带
# 录像机/录象带
单面镜/闭路视# 听系统
# 安排茶点
# 被访者礼物
浙公网安备 33021202002483