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灵狮广告-生力雄丸品牌策划提案.doc

灵狮广告-生力雄丸品牌策划提案

这片天灰的像在哭
2017-12-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《灵狮广告-生力雄丸品牌策划提案doc》,可适用于生产运营领域

灵狮广告生力雄丸品牌策划提案品牌个性描绘生力雄是怎样的一个人所以目标消费者才会相信他温文尔雅稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家来自太极中药名门养生世家为了给患者带来健康与幸福他废寝忘食努力研发融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验关心理解人诚实可信正直有责任感是患者的良师益友品牌定位对于目标消费者来说生力雄是什么它能带给消费者什么利益对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的岁的中青年人来说生力雄是因子生物工程的高科技产品把传统的补肾圣药生力雄采用最高科技的技术提炼制造可以全面恢复并改善肾机能从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活传播概念概括告诉岁的目标受众生力雄可以使他们的肾恢复活力真正为其带来长久的健康传播策略本策略依然在原有补肾品类市场争夺有补肾需求的人群告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法使肾功能恢复正常如我们能在众多肾保健品中传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者转移成为我们的用户同时吸引有补肾需求的新消费者广告所担当的任务是什么线上广告硬广告塑生力雄的品牌形象令消费者了解生力雄可以有效调理肾机能从而带来健康通过对其造成有效的心理暗示令其考虑使用生力雄补肾吸引目标消费群的注意生力雄是个不可多得的肾保健品广告所担当的任务是什么线下广告软广告目的在于配合硬广告进行媒体炒作采用新闻性的文章重申肾乃生命之根百病之源肾虚为人类健康带来的种种危害以及如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们的肾让它恢复并保持活力从而以健康的身体去迎接未来的挑战轻松地享受生活向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能特别是生力雄苷类补肾因子的功能加强消费者对生力雄补肾原理的认识向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心目标消费者基本描述–岁的中青年人中等或以下的收入他们当中的大部分人都经历过自然灾害文化大革命生活水平及质量较差身体得不到适当的保养由于工作上的压力更没有时间关注自己的身体加上现在到了一定的年龄身体大多出现各种肾虚的症状如腰膝酸软头晕耳鸣精神疲惫及乏力等现在生活水平与质量大为提高生活安定但是身体已感觉力不从心有些症状让他们开始忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福目标消费者续次要目标消费群购买但不服用的年轻人送礼目标消费者续他们如何看待肾保健品应真正有效物美价廉补的功效要突出怕遇到假冒伪劣产品担心有副作用不相信服用后会立即产生疗效但也不接受起效太慢竞争对手环境分析我们的直接竞争对手有汇仁肾宝补肾益寿胶囊我们的间接竞争对手有养生堂龟鳖丸椰岛鹿龟酒我们现在在哪里我们的目标消费群现在如何看我们这个产品品牌品类很多消费者只了解身体逐渐出现虚弱是生命的自然定律并不了解正确补肾对于身体健康的重大意义在服用保健品后不见显著疗效就会觉得该保健品没有效果直至停止购买与服用或转而在其它保健品类间徘徊为了调理身体他们尝试过多种方法如健身煲汤吃补品服用保健品或去看医生他们在潜意识中希望找到一种科学安全有效的解决方法我们要到哪里去我们希望目标消费群看过听过接触过我们的传播后有什么反应感觉我清楚生力雄的养生补肾三部曲能使我的肾恢复活力与功能生力雄采用的君药生力雄有生力雄苷类补肾因子能够使肾的功能再度活跃起来恢复身体健康我知道肾虚的危害必须采取明智的选择进行补肾保健及治疗如服用生力雄可以真正有效改善肾虚促进身体康健的话我愿意去尝试生力雄对消费者的承诺我们要对他说什么才可以改变他的行为生力雄的补肾三步曲让你长保肾活力相信的理由他为什么会相信你我们的支持点是什么以生力雄为君药保证了足量的苁蓉苷类补肾因子从而带来如下功能肾细胞增殖修补肾系统功能使肾增强活力恢复肾的排毒功能有效消除致病自由基减少致病中介物质增强免疫力太极研制,科技含量的保证纯天然高浓缩制剂吸收快绿色中药制成无毒副作用我们的声音他凭什么要注意你你如何使这个广告看起来听起来感觉起来都让消费者觉得与众不同专家式的可信赖的权威性的沉稳的亲切友善的品牌资产品牌现有的实质资产与无形资产是什么实质资产珍贵的君药–生力雄充足的生力雄苷类补肾因子含量纯天然高浓缩制剂吸收快绿色中药制成无毒副作用无形资产太极研制,科技含量的标志生力雄与消费者的关系有补肾需求的岁的消费群恢复健康希望解除肾虚症状生力雄养生补肾三部曲选择自己认为恰当的产品更可信的解决方案科学有效的安全的增强肾活力传播策略–的利弊利比较保险继续以往传播方向在已有品牌无形资产上加分弊竞争对手多转移消费者不易沟通组合线上媒体电视广告片传达生力雄养生补肾三部曲透过令消费者可感知的修复保养激活过程可以有效调理肾机能从而为你带来健康报纸杂志广告同样提出生力雄养生补肾三部曲可全面调理肾机能带来身体健康户外广告支持电视及报纸杂志广告强化生力雄有效补肾的信息POP用于派发或自取的宣传单页内容可与软广告文章相呼应或加入相关产品信息海报堆头立牌挂旗摇曳牌等店头宣传品直邮内容同样可与软广告文章相呼应或加入相关产品信息沟通组合续线下媒体电视专题片与相关专题节目合作配合线上媒体宣传报纸杂志软文进一步解释为什么养生补肾三部曲是治疗肾虚症状的最佳方案宣传生力雄的药理药性及相关生物尖端高科技向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响沟通组合续地面支持以专家顾问的形式提供义诊咨询热线电话等并通过新闻界在电视报纸等媒体上进行炒作协助树立产品在消费者心目中的良好形象促销增加鼓励消费者对产品的尝试等例如礼品装以赠品作为附加价值鼓励购买优惠券将折扣优惠券放入报纸杂志平面广告鼓励消费者尝试品牌转换等有奖销售购买一定数量的产品可获赠精美礼品联合促销联合其它促销伙伴进行有奖销售抽奖定期抽奖活动中奖者可获赠如医疗保险等加强消费者对品牌的偏好度忠诚度公关协助树立生力雄品牌形象增强产品在消费者中的美誉度如建立生力雄肾保健协会基金捐助公益事业等传播策略本传播策略适宜在新开发的市场使用因为消费者还没有接触过生力雄以往的广告传播我们认为在新开发的市场这策略的成功机会非常高传播概念概括告知–岁的人群怎样利用生力雄去延缓衰老生力雄销售方向以一个功能比较强大的保健品去销售考虑取消疗程装市场行销目的把生力雄重新定位推出市场在原有的销售目标上增加份额开发成为抗衰老市场上的热卖产品广告所担当的任务是什么线上广告硬广告重新建立生力雄的品牌形象修改营销方向吸引目标消费群的注意生力雄是个不可多得的肾保健品广告所担当的任务是什么线下广告软广告重申肾乃生命之根百病之源肾衰老人衰老只要我们懂得怎样去补养我们的肾让它保持在正常的活力状态我们就可以延缓衰老的来临享受更健康幸福的家庭生活教育消费者生力雄的独特肾保健功能特别是生力雄苷类因子的功能生力雄目标消费群界定核心目标消费群感觉到肾衰老的人群–岁肾活力衰弱衰老的定义年老精力衰弱生命体在正常环境条件下发生机能减退遂渐趋向死亡的现象如动物老年期感观失灵运动迟缓血管硬化通常也指由疾病或其他不利因素引起的类似现象生力雄目标消费群界定续次要目标消费群对补肾有需求的中青年人作抗衰老早期预防行动购买但不服用的年轻人送礼生力雄对消费者的承诺事实不管你是谁衰老是不可逆转的人生必经过程是生命的规律任何人都不能阻止他的来临从古至今中外医药学家帝王将相平民百姓不惜重金耗时费力努力探寻人体长寿之道有无科学的方法延缓人体的衰老当消费者接受了这现实说服他们长期服用生力雄可以使肾恢复生机延缓衰老使他们可以享受更长的健康幸福生活他们对生力雄的即时疗效便不会存太高的短期见功效的期望生力雄对消费者的承诺续延缓肾衰老或延缓更年期的来临减轻更年期综合症的痛苦相信的理由君药是采用千多年来珍贵稀有的补肾圣药–生力雄生力雄苷类含量特高功能如下肾细胞增殖修补肾系统功能使肾增强活力恢复肾的排毒功能有效消除致病自由基减少致病中介物质增强免疫力生力雄协助激活肾功能增强肾活力使你的肾恢复正常重享健康幸福的家庭生活生力雄的附加价值太极博士群研究所的高科技成果已有年销售历史纯天然高浓缩制剂绿色中药制成吸收快无毒副作用信任度高能安全长期服用消费者轮廓描述我们的消费者年纪是由–岁的人但由于年青时大环境的关系自然灾害文化大革命生活质量没有现在的好没有给身体足够的保养可能再加上工作上的压力更没有时间照顾身体导致肾衰弱引出尿频尿闭等烦恼症状现在环境转好儿女都已自立生活安定但是身体已感觉力不从心衰弱有些症状让他们开始忧心是否能健康的享受家庭幸福消费者现有的认知与行为身体衰弱很多消费者只知是自然的生命定律并不了解肾衰老人衰老的后天性道理常见的衰老症状他们觉得问题可能不大有些有保健意识的可能会采用食疗或购买一些保健品因衰老引起的症状一般都不是只用保健品就可以在短期见效因此在服用后不见显著疗效就会觉得该保健品没有效果便停止购买与服用如果衰老的症状没有改善他又或会寻找另外一种保健品预期达到的认知与行为我现在比较清楚人衰老是肾衰老引起的肾衰老人衰老生力雄的广告说他们采用的主药生力雄有什么生力雄苷类可以有效的延缓衰老可以激活肾功能使肾的功能再度活耀起来身体恢复健康我知道肾衰老是生命定律不可逃避服用生力雄可以延缓改善的话我倒愿意去试试竞争对手环境分析我们的直接竞争对手有汇仁肾保补肾益寿胶囊我们的间接竞争对手有海南养生堂的龟鳖丸椰岛鹿龟酒详细竞品诉求请参看附页内容我们的声音必须具说服力权威性可以用比喻的方式可考虑用与品牌个性相符的名人如黄宏汪嘉伟屠洪刚等为代言人增加公信力品牌的资产实质资产含有珍贵的补肾灵药–生力雄高生力雄苷类含量–是激活肾功能的主要原素无型资产太极研制的绿色高科技中药保健品公信度高可长期服用无毒副作用生力雄与消费者的关系感觉衰老的人群岁

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