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油爆眼球?——肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”.doc

油爆眼球?——肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”.doc

上传者: 萬秂迷小姐 2018-01-14 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《油爆眼球?——肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”doc》,可适用于行业分析领域,主题内容包含油爆眼球?肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”版权为原作者所有~油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”年月日作者:杨小洁点击符等。

油爆眼球?肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”版权为原作者所有~油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”年月日作者:杨小洁点击数:油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”标签:罗纳尔多金嗓子广告新闻企业因为一则在中国家喻户晓的广告被中国球迷戏称为肥罗的巴西球星罗纳尔多不仅要告广西金嗓子集团还有可能把中央电视台列为第二被告。据罗纳尔多的经纪人透露金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告没有得到罗本人同意罗纳尔多也根本没有和金嗓子集团签订任何合同。他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象致使罗纳尔多的形象在中国受到严重破坏。年月国内媒体大炒的“皇马中国之行”结束不久金嗓子的新广告开始在央视等媒体大规模投放:随着罗纳尔多凌空射门熟悉的声音“金嗓子喉片广西金嗓子~”响起接下来的画面是肥罗拿着一盒金嗓子喉片冲观众乐。电视广告立刻在观众中引起较大反应。人们不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告以为是模仿秀或者是用图片合成的结果。但是事实是这个是真的罗纳尔多他举着一盒金嗓子喉宝穿着那件有企业标志的球衣对着镜头傻笑了秒钟在后来这个广告被很多评论家耻为笑谈。但是金嗓子提高知名度的广告诉求却达到了。几年来广西金嗓子通过“金嗓子喉宝入口见效”、“保护嗓子请选用金嗓子喉宝”以及罗纳尔多定格的微笑等单一形象广告加强了受众对广告的记忆程度。如今广西金嗓子以亿元的年销售额和的市场份额稳居市场第一。据说这次肥罗要和金嗓子打官司是因为另外一家药厂也想请罗纳尔多做广告他们跟罗纳尔多提的条件就是首先要解除和金嗓子的合同“不管你们之间是怎么回事一定要断了关系。”只有这样该药厂才能与罗纳尔多签订正式的代言合同。“这让罗纳尔多有了打官司的想法他开始让他的经纪人收集证据。”对于现在要找罗纳尔多代言的中国制药厂是哪家经纪人没透露他表示因为还没有签合同属于商业机密。但知情人预测这个药厂很有可能和金嗓子喉宝是竞争关系。“那个时候罗纳尔多已经想要告这个公司但经纪人跟他说你告他没有用你在中国不会拿到很高的赔偿金还等于给他做广告不值了。”叫王磊的知情人说当时经纪人告诉罗纳尔多目前中国法律不完善没有相关的赔偿法肖像权纠纷没有赔出天价的例子经常以很低的价格就了结了所以当时肥罗也决定先不追究。现在“肥罗”认为金嗓子广告制作低劣滥用了他的形象通过诸如网络、电视、报纸等众多媒体宣称他将状告金嗓子~金嗓子肥罗一举成为众多媒体版面的新宠成为众多眼球的追随目标这本身就是对金嗓子和肥罗最好广告。设想一下如果告也告了官司也打了公众的眼球再次被狠狠的吸引了一回这种广告甚至比让肥罗作正式代言人更加奏效因为它可以通过肥罗的国际影响使得金嗓子风靡世界肥罗在中国则成为新的话题受众群体也将成功的从球迷转向大众而后来签约的神秘药厂总归是要见人的这种全体受众对于秘密背后真实的期待已经为之埋下日后被关注的伏笔因此绝对是这神秘药厂一次成功的市场预热提高知名度和市场价值的好机会。我们从几个方面设想下:为什么过了几年罗纳尔多才表示要告金嗓子呢,因为当年的法律还不完善就算告赢了也拿不到太多的赔偿金反而给金嗓子再次做了广告世界杯前小罗纳尔多为联想做代言只签了半年合同代言费大约在万元人民币这个合同在小罗的所有代言费里算低的但当初小罗看中了联想是年北京奥运会的赞助商拥有积极的形象。作为知名度丝毫不逊色与小罗的罗纳尔多自然不情愿自己的肖像权被金嗓子白用了四年。何况奥运会临近肥罗对于庞大的中国市场怎么舍得放弃,~油爆眼球,肥罗和金嗓子的“爱恨情愁”年月日作者:杨小洁点击数:如今的罗纳尔多已经走下坡路所以要在广告代言等方面抓紧赚钱如果与金嗓子的纠纷不迅速解决这将会被别的中国公司误认为他已身有合同而放弃。那么这次争执或者官司最终可能为几方带来什么,毫无疑问:媒体和公众的高关注度~营销人易先生说“在很大程度上“炒作”和“公关”之间是几乎披的是同样的外衣似乎也没有什么明确的分界点来标明二者的区分但是新闻公关和炒作之间是有本质区别的炒作是往往是有形式无内容在吸引眼球的同时往往又造成不小的争议和负面影响。”近年来营销界流行两个词,“事件营销”和“新闻公关”企业往往通过制造新闻吸引媒体和社会公众的注意以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务的销售的目的。我们已跨入了一个产品匀质和信息泛滥的时代年米切尔高德哈伯在其《注意力经济》中提出:“在新的经济下注意力本身就是资产”。在实践中注意力经济也引起了越来越多的重视。英特尔前总裁葛鲁夫提出:“整个世界将会展开争夺眼球的战役谁能吸引更多的注意力谁就能成为下世纪的主宰。”张朝阳在北大讲座时说:“再好的产品如果不与„注意力与瞩目性相结合也创造不了市场价值”。注意力形成经济争夺眼球形成竞争这已是世界不争的理论和事实。新闻因为其天然的优势比广告有更强的影响力新闻炒作无疑是抓住消费者“眼球”的最便捷途径。天女散花般地在各种媒体上进行炒作大小报刊综合类、专业类期刊地方性、全国性报刊电视、电台铺天盖地地疯狂炒作投入很大但并不一定能实现最优的效果。公关学中有一个关于公关活动的“放大”机制“放大”机制是指企业可以利用某些与企业有关的事件通过开展相应的公关活动利用现代新闻传播媒介的信息传递与扩散功能制造新闻制造轰动效应以在目标社会公众中扩大企业影响提高企业知名度塑造和维护企业良好形象。注意力经济下营销战略要进行三个转变。从满足需求转向创导需求从产品营销转向品牌营销观念营销从多元经营转向专注化、规模化经营做行业第一。因此企业应更加注重新闻、广告等传播手段的运用为塑造企业、品牌形象服务。三方从传播和销售的角度来说都是商品的制造者销售者因此以上“定律”对于他们而言是有效的采用公关活动制造新闻事件进行炒作也就不难理解了。面对这次的事件作为普通受众的我们只能继续观望观望各方的下一步动作如同一次牌局主角要打出那张牌我们不知道因此上再如何关注我们也只是旁观者和局外人。罗的经纪人曾对身边熟识的记者说:“这个公司很无耻。”“这是他的原话他说:„他们敢不敢对媒体把赞助的金额说出来如果告诉媒体你只掏了几十万美元这是一个笑话。像罗纳尔多这样的球星万欧元以下的单子是不会签的。”每个局中人的价码条件比重都在一次一次的争执中明确出来。无论未来结果如何我们可以预见的是肥罗神秘药厂金嗓子都是赢家结果似乎可以预测很有可能和一年前某报纸和某企业那样使出十八般武艺你来我往斗的热闹局外人拥挤一堆捧的是个人气。十八般武艺过后风平浪静不过是一块钱赔偿或者双方相互理解的声明而真正被愚弄的是大众的眼球就这样又被油爆了一回。

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