矿泉水微博营销方案

矿泉水微博营销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 江 西 新 余 学 院 毕 业 论 文 润田翠微博营销方案 作者姓名: 管巫琴 朱丽蔚 专业名称: 电子商务 研究方向:____润田翠微博营销解决方案____ 导师姓名: 胡志斌老师 导师单位: 新余学院 前 言 根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。当一线品牌手持70%的市场份额还在不断筹划着如何扩大自己的江山时，众多新品牌也不断涌现，矿泉水市场被不断切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，竞争异常激烈。 目前全国有纯净水生产企业1400多家，矿泉水生产企业只有1000多家。拿武汉市场为例，该市场有纯净水29种，矿泉水只有21种。凭借成本低廉和消费者现阶段对饮用水选择上的误区，以及消费者对纯净水在广告宣传、营销水平、品牌号召力上的选择偏好，在整体上矿泉水不敌纯净水，因此如何对消费者进行“矿泉水比纯净水更有利于人体健康”的思想教育迫在眉睫。随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，润田翠牌矿泉水是随波逐流走中低档市场?还是“剑走偏峰”定位中高档,同时，微博也是现时代非常火爆的网络产物，我想我们正可以利用这种微博控微博热的形式来为我们的销售增添销售价值。 目 录 第一章 策划目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.1 要求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第二章 微博与微博营销 2.1微博的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.2微博的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.3微博营销的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.4微博营销的特点„„„„„„„„„„„„„„“„„„„„5 第三章 微博营销的发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 3.1发展前景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 3.2微博营销的策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 3.3结合微博的特性进行良好的规划„„„„„„„„„„„„„„6 第四章调查论述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 4.1市场调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第五章实施步骤 5.1微博营销技巧„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第六章推广方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 6.1将微博作为官方宣传渠道„„„„„„„„„„„„„„„„„8 6.2在微博上获取客户„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 6.3提高微博的关注度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 6.4广告宣传定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 第七章 初期如何挖掘客户„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 7.1统计 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 7.2用微博提高品牌知名度„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 7.3把企业微博做成一种企业文化„„„„„„„„„„„„„„„10 7.4发布专门为微博用户提供的优惠„„„„„„„„„„„„„„10 7.5在微博社区上发起有奖竞答„„„„„„„„„„„„„„„„10 7.6用微博做客户服务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 第八章 后期如何维护运营„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 8.1具体要求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 第九章 可行性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 第一章 策划目标: 1.1要求 ? 通过这次策划活动，提高润田翠的知名度和美誉度，树立品牌形象，有效 地提高市场占有率。 ? 扩大产品知名度。 ? 提高销售的效率，达到预期的销售目标。 ? 在微博上建比较完善的销售渠道。 ? 加强与客户的关系，实时沟通，得到顾客体验的反馈 第二章 微博与微博营销 2.1微博的定义 微博就是随身博客。 微博控指对微博极度喜爱的人。控来自complex，即情结， 极度喜欢的意思。 “今天你织围脖了吗?”随着微博的火暴，越来越多人见面就聊 起微博。但由于“迷恋”微博，网友中出现一大批“微博控”，他们每日每夜地上微 博，一上就是十多个小时，甚至放弃睡眠时间。 2.2微博的特点 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 (1)便捷性:在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线 这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，上， 微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 (2)背对脸:与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 (3)原创性:微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场， 利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2.3微博营销的定义 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的 微博营销的发展 3.1发展前景 都说微博具有媒体的性质，只不过这个媒体的主导者是每个博主，根据微博影响力的不同，可以相当于一本杂志，可以相当于地方电视台、可以相当于一份报纸，如果你有一亿人的影响力，你就是CCTV。所以，如果你的影响力足够，那么是不是可以跟商家以及企业合作，给他们做产品或者是品牌的宣传，也是一个不错的盈利方式。 微博的潜力毋庸置疑，但是每一个微博的影响力是有限的，面对此种情况，出现了一种微博联合的威客推广模式。每一个微博都可以加入，然后有需要做推广的商家或者企业或者个人发布微博推广任务，然后接任务，发相应微博，然后根据每个微博的粉丝数量给所发微博定价。从而赚取推广费用。这种方式适合每一个微博参加。 目前，全球著名微博客网站Twitter的全球用户总量已突破2亿，甚至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫都开通了自己的Twitter账户。继新浪在微博上一炮打响之后，腾讯似有后来居上的势头。腾讯2月初宣布，其微博注册用户突破1亿;而据新浪此前数据显示，截至2010年11月其微博注册用户数约为5000万。两家公司的微博用户加起来已接近Twitter。 3.2微博营销的策略 企业如何开展正确的理性的微博营销呢?做好企业的微博营销，构建网络品牌，其实并不难。 3.2.1 1、微博优化选取热门关键词 做微博关键词优化的时候，我们的微博内容要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，并且加上“#话题#”。尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率，但这些内容也是要和你推广的内容相关，考虑到你的听众，如果一味的为了优化而优化，那就得不偿失了。 2、个性化的名称 一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。这个和我们个人站长取网站名称类似，好的网站名称如:百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。当然，我们企业如果建立微博，准备在微博上进行营销，那么可以取为企业名称、产品名称或者个性名称来做为微博的用户名称。 3、巧妙利用模板 一般的微博平台都会提供一些模板给用户，选择与产品特色相符合的风格来，这样更贴切微博的内容。能够让 4、使用搜索检索，查看与自己相关内容 每个微博平台都会有自己的搜索功能，我们可以利用该功能对自己已经发布的话题进行搜索，查看一下自己内容的排名榜，与别人微博内容对比。可以看到微博的评论数量、转发次数，以及关键词的提到次数，这样可以了解微博带来的营销效果。 5、定期更新微博信息 微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。当然，长期更新好、新颖的话题，还可能被网友转发或评论。 6、善于回复粉丝们的评论 我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。如果你想获取更多评论，就要积极的态度去对待评论，回复评论也是对粉丝的一种尊重。 7、确保信息真实与透明 我们搞一些优惠活动、促销活动时，当以企业的形式发布，要即时兑现，并公开得奖情况，获得粉丝的信任。微博上发布的信息要与网站上面一致，并且在微博上及时对活动跟踪报道。确保活动的持续开展，以吸引更多客户的加入。 8、不能只发产品企业或广告 调查论述 4.1市场调查 随着微博，博客，论坛，开心网，人人网，qq空间的盛行，个人媒体已经日益体现了他的商业价值。其中最为引人瞩目的便是新浪微博。截止到010年 10月，新浪微博的用户数已经突破了 5000万人。 优势分析: (1)市场空间巨大，未来发展无限 经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进～ 从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。 (2)大众消费意识改变，需求逐日增强 其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白:饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。 世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5,上升到1997年的78.2,，到2008年已经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。 劣势分析 (1)矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈 根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。当一线品牌手持70%的市场份额还在不断筹划着如何扩大自己的江山时，众多新品牌也不断涌现，矿泉水市场被不断切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，竞争异常激烈。 (2)纯净水各方面较之矿泉水占上风 目前全国有纯净水生产企业1400多家，矿泉水生产企业只有1000多家。拿武汉市场为例，该市场有纯净水29种，矿泉水只有21种。凭借成本低廉和消费者现阶段对饮用水选择上的误区，以及消费者对纯净水在广告宣传、营销水平、品牌号召力上的选择偏好，在整体上矿泉水不敌纯净水，因此如何对消费者进行“矿泉水比纯净水更有利于人体健康”的思想教育迫在眉睫。 (3)市场推广投入大，利润较低 矿泉水的利润相比其它快消品种类，本身利润就较低。再看当前一线品牌花费巨资在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场;而地方品牌则利用本地优势，积极整合渠道，以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已经做大的“蛋糕”。观看这“百花争艳”的景象，没有雄厚的资本支持，难以与一、二线品牌正面交战，哪怕进入中低端市场也会遭遇众多本土品牌的围剿封杀，如果没有一个严密的营销推广计 划，恐怕利润、市场都难以保证。 (4)“矿物质有害论”对消费者的信任危机 新闻回放一:2006年，《中国食品网》报道:截至06年10月，上海检验检疫局共受理报检进口天然矿泉水128批次9710418升，其中近90%来自欧洲地区。所截获的15批不合格产品包括“依云”、“普罗旺斯”等国际产品，其中“依云”品牌矿泉水有4批次210542升不合格，占检出问题产品总量的80.8%。 新闻回放二:2006年12月，《中国食品网》报道:德国科学家发现置放三个月的瓶装矿泉水，其锑浓度会增高1倍。锑是对人存在潜在致命危险的毒素，矿泉水储存的时间越长，其毒性就越大。 第五章 实施步骤 5.1微博营销技巧 1)标签:根据不同的时期设置不同的标签，时时刻刻让搜索结果处在第一页 2)互动:创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流 3)主动搜索行业相关话题，主动与用户互动 4)善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 5)话题:我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 6)有规律地进行更新，每天5~10条，一小时 推广方式 6.1将微博作为官方宣传渠道 可以在自己的网站上发布活动信息，但是如果没有人知道你的网站，那么这些信息只能在有限的范围内传播。博遨贸易有限公司应通过多种渠道，发布多个链接，宣传我们的官方微博，以企业官方微博名义赞助社会和学校的活动或者赛事。 6.2 在微博上获取客户 监视并发现那些提到竞争对手和行业术语的消息，然后找准时机加入到这些对话讨论中。最开始，不要显露出销售的意图，这样可能会使潜在用户产生反作用。首先要态度真诚地给予帮助，最终你会发现一些意想不到的机会来利用这种投资，进而从中获利，而唯一需要我们做的仅仅只是倾听。 6.3 提高微博的关注度 为避免身份混淆，引起公众误解，微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现用户的身份简介。微博中的名人认证是个有利的工具，认证将极大增强用户公信力，并有可能获得新浪微博名人堂、人气用户等页面推荐，从而增加微博粉丝数和影响力。 6.4 广告宣传定位: 主要目的:通过系列广告让消费者从情感上认知:随着生活水平的提高，喝水已不仅仅是为了解渴，而是为了身体更健康，我们应该追求更高生活品质。 广告语参考: 润田翠矿泉水——品质生活的源泉～ 润田翠矿泉水——适合今天的你～ 润田翠矿泉水——来自国家森林公园～ 润田翠矿泉水——你的健康调养剂～ 润田翠矿泉水——喝的就是健康～ 润田翠矿泉水——滴滴都是品质。 润田翠矿泉水——解渴更解累～ 润田翠矿泉水——为你补充71种能量。 润田翠矿泉水——流动的健康。 第七章 初期如何挖掘客户, 7.1 统计表 备注与建议: 1. 初期可考虑通过与微博人气用户合作，让对方转发我们的微博(付费) 2. 在加关注之后，需在当天对该用户相关微博进行至少一次的评论 3. 初期每月可进行2-3次针对粉丝的促销活动，如一件拿货、转发有礼等形式。 7.2 用微博提高品牌知名度 “润田天赐，百年滋润”润田翠，应在微博上对本企业产品多做宣传，可以通过赞助赛事等活动积极宣传自己的品牌，新产品的推出、原有产品的让利活动等，都需要在微博上第一时间发布。微博是一个广阔的平台，如果你能够给跟随者提供有价值的信息，那么你将会发现越来越多的人开始意识到你的存在;如果你在社区里表现活跃，并且引来更多的人跟着你一起参与，那么你的知名度会更高;而如果你把为社区带来乐趣放在第一位，那么你周围的人也会心情愉快地享受着你的陪伴。 7.3 把企业微博做成一种企业文化 发生在某公司内的一个故事:某员工在微博上发消息说她想要一个芝士汉堡，当然她并没有真的期望汉堡从天而降。碰巧的是另一个员工在去买汉堡的路上看到了这条消息，于是在10分钟之内，去买汉堡的员工便把芝士汉堡送到了那个想要汉堡的员工桌前。我们有理由相信这种事情能够帮助公司建立起内部的企业文化，使员工们有更多的机会彼此了解。通过它，也可以把我们的企业文化对外传播。在微博上，领导能够与众多员工和消费者建立起私人联系，它使我们每一个人都觉得是真真切切地在和人打交道，而不是面对着一个虚幻的公司或者总裁。在公司内部，微博以各种出人意料的方式将员工紧密联系起来。 7.4 发布专门为微博用户提供的优惠。 也许你会想到要提供一种通过其他途径无法获得的优惠，那么可以通过微博来传播只与你的发布账户相关联的优惠卷代码;或者是自定义一个微博独家优惠的链接，然后只在微博上推广这个促销活动，而不通过其他的广告渠道发布。每周至少发布一个让大家有兴趣谈论的优惠，利用“转发消息”来实现口碑营销。要确 保你的客户知道你在使用微博，可以在你的网站上创建一个页面发布自己的微博账号，或者是在你给客户的新闻邮件中发送微博更新消息 7.5 在微博社区上发起有奖竞答 微博能够成为吸引流量、扩大销售的驱动因素，而且并不需要公司投入大量的资金。我们可以发布了一个小的推广活动，在连续的几周之内，每个小时都会问一个问题，回答正确的前三名参与者将会获得润田翠的某种奖励，比如说产品试用装，产品会员卡等，竞答活动结束后，正确 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 最多的参与者将会赢得丰厚奖品。 虽然发起这种竞答比赛需要付出一定的人力来承担一些工作，但与其他可选方案相比，微博这种方式是公司完全负担得起的。它能帮助御泥坊成长为一个更好的公司，因为我们可以从客户那里直接获取反馈，而且所需的费用比进行市场调查或者雇用研究顾问要便宜得多。我们为客户提供优惠，而他们则帮助我们完善我们的公司。这是一种双赢的方式 7.6 用微博做客户服务 在社会媒体中，不管你是否参与其中，关于你的话题总是会层出不穷。 微博即是如此。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能会出现成百甚至上千的搜索结果，你可以获取消费者的实时反馈并且了解他们对贵公司的服务及供应产品的看法。当然，你也可能想以贵公司的名义回复那些不太正面的评论。这样，微博 上充满着各种客户服务的咨询问题，而公司 的客服代表们则在减轻客户顾虑这方面掌握了主动权。我们可以通过它来与我们的客户进行沟通交流，并且方便快捷地获取他们的反馈。在我们努力改善客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取客户方的真实描述，也有助于改善整体客服体验感受。 第八章 后期如何维护运营 8.1 具体要求 第九章 可行性 微博最基础而且最简单的赚钱方式就是给联盟做推广。我们都知道当你给一些商家推广产生业绩后会就可以得到提成，而推广的方式也很简单，只要有顾客点击商家提供的特别链接购买产品或者服务就有提成。比如凡客诚品、京东商城、淘宝客。阿里旺旺创始人马云说:“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”21世纪是信息时代，几乎每家每户都接触着网络，网络是我们重要的交流平台，所以通过网络推广产品或服务是现在市场的主流。但是这种推广需要慢慢的积累，慢慢的去坚持才会体现出价值。做网络营销不能急于求成需要不断尝试，没有不可行的，只有自己不去行。 第十章 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf Internet的快速发展，使电子商务逐渐进入人们的日常生活，而伴随各类网络安全事件的日益增加与发展，电子商务的安全问题也变得日益突出，建立一个安全、便捷的电子商务应用环境，已经成为商家和用户密切关注的话题。 第十一章 设计体会 随着毕业日子的到来，毕业设计也接近了尾声。经过几周的奋战我的毕业设计终于完成了。在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。 在这次毕业设计中也使我们的同学关系更进一步了，同学之间互相帮助，有什么不懂的大家在一起商量，听听不同的看法对我们更好的理解知识，所以在这里非常感谢帮助我的同学。 我的心得也就这么多了，总之，不管学会的还是学不会的的确觉得困难比较多，真是万事开头难，不知道如何入手。最后终于做完了有种如释重负的感觉。此外，还得出一个结论:知识必须通过应用才能实现其价值～有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。 在此要感谢我的指导老师对我悉心的指导，感谢老师给我的帮助。在设计过程中，我通过查阅大量有关资料，与同学交流经验和自学，并向老师请教等方式，使自己学到了不少知识，也经历了不少艰辛，但收获同样巨大。在整个设计中我懂得了许多东西，也培养了我独立工作的能力，树立了对自己工作能力的信心，相信会对今后的学习工作生活有非常重要的影响。而且大大提高了动手的能力，使我充分体会到了在创造过程中探索的艰难和成功时的喜悦。虽然这个设计做的也不太好，但是在设计过程中所学到的东西是这次毕业设计的最大收获和财富，使我终身受益。 致谢 通过对电子商务实际应用的方案设计，让我了解不少书本上学不到的很多知识。这次课程设计过程中，在胡志斌老师的辛勤指导下，还是完成了毕业设计的内容，在老师的身上学也到很多专业知识.在此表示衷心的感谢～ 参考文献 [1]方光罗 《市场营销学》 东北财政大学出版社，2005 [2]l李开复 《微博—改变一切》 上海财经大学出版社，2011 [3]汤姆?邓肯 《整合营销传播:利用广告和促销建立品牌》中国财经经济出版 社，2004 [4]池云霞，刘永红 《新营销时代公共关系营销时代》经济论坛，2005