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捕蛇者说一词多义.doc

捕蛇者说一词多义

Belinda柠
2017-09-19 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《捕蛇者说一词多义doc》,可适用于活动策划领域

捕蛇者说一词多义为动词作制成。“然得而腊之以为饵”。动词做干。“今吾嗣为之十二年”。已意为止治愈。“可以已大风”。已经。“比吾乡邻之死则已后矣”。赋动词,征收。“岁赋其二”。名词租赋。“孰知赋敛之毒„„”入交纳。“当其租入”。收入。“竭其庐之入”。岁每年。“岁赋其二”。年。“积于今六十岁矣”。若好像。“貌若甚戚者”。你。“若毒之乎,”毒怨恨。“若毒之乎,”毒害。“孰知赋敛之毒„„”生使„活下去。“君将哀而生之乎,”生活。“而乡邻之生日蹙”。食吃。“退而甘食其土之有”。si饲。“谨食之”。观看。“今以蒋氏观之”。考察。“以俟夫观人风者得焉”。焉代词,它“时而献焉”语气助词“虽鸡狗不得宁焉”以一(年浙江省上虞市柳宗元笔下的“永之人”为何要争着去捕蛇呢,阅读后请回答题。(分)永州之野产异蛇黑质而白章触草木尽死以啮人无御之者。然得而腊之以为饵可以已大风挛踠、瘘、疠去死肌杀三虫。其始太医以王命聚之岁赋其二募有能捕之者当其租入。永之人争奔走焉。余闻而愈悲。孔子曰:“苛政猛于虎也。”吾尝疑乎是今以蒋氏观之犹信。呜呼~孰知赋敛之毒有甚是蛇者乎,故为之说以俟夫观人风者得焉。、解释下面加点的字(分)()然得而腊之()()以俟夫观人风者得焉()()苛政猛于虎也()、能统领第一段内容的一个词语是异。第二段作者引用孔子“苛政猛于虎也”的目的是要说明:。(分)、下列各句中“去”字意思相同的一项是()(分)去死肌杀三虫登斯楼也则有去国还乡西蜀之去南海不知几千里也挈妻子而去之走ABCD、翻译句子(分)孰知赋敛之毒有甚是蛇者乎,。译文:答案:、()腊:把肉晾干()俟:等待含有“希望”之意()于:比、赋敛之毒甚是蛇、D、谁能想到横征暴敛的毒害比这种毒蛇还要厉害呢!二(年浙江省绍兴市(三)(分)蒋氏大戚汪然出涕曰:“君将哀而生之乎则吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也。向吾不为斯役则久已病矣。自吾氏三世居是乡积于今六十岁矣而乡邻之生日蹙殚其地之出竭其庐之入号呼而转徙饥渴而顿踣触风雨犯寒暑呼嘘毒疠往往而死者相藉也。曩与吾祖居者今其室十无一焉与吾父居者今其室十无二三焉与吾居十二年者今其室十无四五焉。非死则徙耳。而吾以捕蛇独存。悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉„„”(选出下列各组中加点词意思相同的一组。(分)()(A)悍吏之来吾乡予尝求古仁人之心(B)殚其地之出出郭相扶将(C)未若复吾赋不幸之甚也率妻子邑人来此绝境不复出焉(D)虽鸡狗不得宁焉虽我之死有子存焉(用现代汉语翻译文中加横线的句子。(分)君将哀而生之乎译文:(用简明的语言说说蒋氏“汪然出涕”的原因。(分)答:(三)(分)(D(你要哀怜我使我活下去吗(苛捐杂税给老百姓带来了深重灾难。评分标准:第题分。第题分。第题分。三(年内蒙古自治区呼和浩特市阅读下面文言文选段完成,题。(分)甲潭中鱼可百许头皆若空游无所依。日光下彻影布石上怡然不动尔远逝往来翕忽似与游者相乐。潭西南而望斗折蛇行明灭可见。其岸势犬牙差互不可知其源。乙自吾氏三世居是乡积于今六十岁矣而乡邻之生日蹙殚其地之出竭其庐之入号呼而转徙饥渴而顿踣触风雨犯寒暑呼嘘毒疠往往而死者相藉也。曩与吾祖居者今其室十无一焉与吾父居者今其室十无二三焉与吾居十二年者今其室十无四五焉。非死则徙尔。而吾以捕蛇独存。悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉。吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存(则弛然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。(写出加点字在文中的意思。(分)彻:齿:(下列加点词意思相同的一项是()(分)A(退而甘食其土之有是进亦忧退亦忧B(谨食之时而献焉食之不能尽其材C(若毒之乎皆若空游无所依D(殚其地之出出则无敌国外患者(用现代汉语翻译文中画线句子。(分)()傲尔远逝译文:()斗折蛇行译文:()犯寒暑译文:(填空、简答。(分)()以上两篇文章的作者是上添花朝(代)的(人名)。(分)()甲文段运用的写法写潭中游鱼的形态乙文段运用对比、烘托手法使和形成强烈反差。(分)(彻:笔直照射齿:年龄(Bl(()忽然游到远处去了()像北斗七星那样曲折像蛇爬行那样弯曲()冒着严寒酷暑(()唐柳宗元()动静结合“赋敛之毒”和异蛇之毒四(年常州市(四)阅读下面《捕蛇者说》选段完成,题。(分)永州之野产异蛇„„太医以王命聚之岁赋其二募有能捕之者当其租入。永之人争奔走焉。有蒋氏者专其利三世矣。问之则曰:“吾祖死于是吾父死于是。今吾嗣为之十二年几死者数矣。”言之貌若甚戚者。余悲之且曰:“若毒之乎,余将告于莅事者更若役复若赋则何如,”蒋氏大戚汪然出涕曰:“君将哀而生之乎,则吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也向吾不为斯役则久已病矣。„„盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安敢毒耶,”余闻而愈悲。孔子曰:“苛政猛于虎也。”吾尝疑乎是今以蒋氏观之犹信。呜呼~孰知赋敛之毒有甚是蛇者乎~故为之说以俟夫观人风者得焉。(解释下面句中加点的词在文中的意思。(分)()岁赋其二()()几死者数矣()()()更若役()()盖一岁之犯死者二焉()(用现代汉语写出文中划线句子的意思。(分)译文:(蒋氏的两次“戚”各为了什么而“戚”,作者的两次“悲”又各是为了什么,用自己的话加以简要回答。(分)答:(阅读下面短文结合《捕蛇者说》选段的内容完成文后问题。(分)孔子过泰山侧。有妇人哭于墓者而哀。夫子式而听之使子路问之曰:“子之哭也壹似重有忧者。”而曰:“然。昔者吾舅死于虎吾夫又死焉今吾子又死焉。”夫子曰:“何为不去也,”曰:“无苛政。”夫子曰:“小子识之~”(选自《礼记檀弓》)注释:式同“轼”这里作动词用。子路孔子的学生。壹似重有忧者意思是好像有很悲伤的事情。吾舅我的公公。小子长辈对晚辈的称呼这里指子路。()文中横线处删去了原文中的一句话请根据文意把它补写在下面的横线上。答:()如果用“为免赋税甘愿冒死捕毒蛇”来概括《捕蛇者说》选段的内容那么对上文的内容应怎样概括,把它写在下面横线上。(不要求对对联字数相同、结构大致相近即可。)(四)(共分)()每年()几乎、多次()更换()冒着(分。答对个得分得满分为止。意思对即可。)(我)现在即使死在捕蛇这件事上比起我乡邻们的死已经是死在后面了(或晚多了、活得长了等)又怎么敢怨恨呢,(分。意思对即可。“虽”、“安”、“毒”等关键词译错个扣分。)蒋氏的第一次“戚”为自己所“专利”工作的艰险而忧伤第二次“戚”为担心失去自己的捕蛇专利恢复纳税而忧伤。作者的第一次“悲”为蒋氏一家的不幸遭遇而悲伤(为个人)第二次“悲”为广大人民受到的赋敛之毒而伤悲(为社会)。(分每点分。意思对即可。如简单摘录原文即使意思全对也只能得分。)()苛政猛于虎也。(分缺“也”不扣分。语言表达不同意思对得分。)()为逃苛政宁可山野伴猛虎。(分。意思相近即可“目的”(躲避苛政)不避“危险”(猛虎伤人)各分。字数不同意思对得分字数相同意思对但结构完全不同得分。)五(年上海市C组:阅读下文完成题(分)捕蛇者说(节选)永州之野产异蛇黑质而白章触草木尽死以啮人无御之者。然得而腊之以为饵可以已大风、挛踠、瘘、疠去死肌杀三虫。其始太医以王命聚之岁赋其二募有能捕之者当其租入。永之人争奔走焉。有蒋氏者专其利三世矣。问之则曰:“吾祖死于是吾父死于是。今吾嗣为之十二年几死者数矣。”言之貌若甚戚者。(选文作者是(人名)。写出教材中该作者另一篇文章的标题:《》。(分)(用现代汉语解释文中画线的句子。(分)言之貌若甚戚者。译文:(选文从、、三个方面介绍了永州异蛇的特征。(用自己的话概括)(分)(分)(分)柳宗元《小石潭记》或《黔之驴》((分)说这些活(时)神情好像很悲伤。((分)外形毒性药性六(年江苏淮安卷阅读下文完成,题。(分)捕蛇者说(节选)柳宗元蒋氏大戚汪然出涕曰:“君将哀而生之乎则吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也。向吾不为斯役则久已病矣。自吾氏三世居是乡积于今六十岁矣而乡邻之生日蹙殚其地之出竭其庐之入号呼而转徙饥渴而顿踣触风雨犯寒暑呼嘘毒疠往往而死者相藉也。曩与吾祖居者今其室十无一焉与吾父居者今其室十无二三焉与吾居十二年者今其室十无四五焉。非死则徙耳。而吾以捕蛇独存。悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉。吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存则弛然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安敢毒耶,”解释下列加点词语的意思。(分)君将哀而生之乎()殚其地之出()犯寒暑()又安敢毒耶()下列四项中加点虚词的意义或用法相同的一项是(分)【】A而乡邻之生日蹙,可计日而待也B竭其庐之入,其真不知马也C悍吏之来吾乡,主人处处款之D虽鸡狗不得宁焉,虽欲言无可进者把下列句子翻译成现代汉语。(分)向吾不为斯役则久已病矣。译文:退而甘食其土之有以尽吾齿。译文:选文叙述蒋氏和乡邻的遭遇主要运用了对比的手法请从中找出一组对比句结合选文简要分析其作用。(分)原句:蒋氏乡邻作用:答案:使„„活下去用完冒着怨恨D假如我以前不干捕蛇这件差事那么早已经困苦不堪了。回来之后就很有味地吃着地里长的东西来过完我的岁月。第一组:蒋氏:吾以捕蛇独存乡邻:非死则徙而第二组:蒋氏:弛然而卧乡邻:岁鸡狗不得宁焉第三组:蒋氏:盖一岁犯死者二焉乡邻:岂若吾乡邻之旦旦有是哉作用:强调捕蛇者的不幸比不上缴纳赋税的不幸。突出乡邻在沉重赋税下的痛苦遭遇。衬托赋敛之毒。表现作者对劳动人民的同情。七(年湖北省十堰市余悲之且曰:“若毒之乎,余将告于莅事者更若役复若赋则何如,”蒋氏大戚汪然出涕曰:“君将哀而生之乎,则吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也~向吾不为斯役则久已病矣。自吾氏三世居是乡积于今六十岁矣而乡邻之日蹙殚其地之出竭其庐之入号乎而转徙饥渴而顿踣触风雨犯寒暑呼嘘毒疠往往而死者相藉也。曩与吾祖居者今其室十无一焉与吾父居者今其室十无二三焉与吾居十二年者今其室十无四五焉。非死则徙尔。而吾以捕蛇独存。悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉。吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存则驰然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则己后矣又安敢毒耶,”解释加点的词语。君将哀而生之乎()而乡邻之生日蹙()又安敢毒耶()翻译下面的句子。向吾不为斯役则久已病矣。译文:选出下面对文章分析不正确的一项。()A选文第一段表达了作者对百姓苦难生活的同情。B“安敢毒耶”回应前文说明整个大段叙述都是对“若毒之乎”的回答。C蒋氏自述的这段话要表达的核心意思是“今虽死乎此比吾乡邻之死则己后矣”。D“说”这种文体比较注重文采如选段大量使用排比句、对偶句就体现了这个特点。蒋氏的自诉自始至终采用了对比的手法请具体分析一处“对比”并说明其作用。答:答案:(使„„生(存)一天天怨恨(分每词分)((假使)从前我不当这个差就早已困苦不堪了。(共分意思对即可错漏字词改变句意酌情扣分)(C(分)(共分选段中有三处对比:乡邻“十室九空”与蒋氏“以捕蛇独存”形成对比悍吏扰民鸡犬不宁的情形与蒋氏“驰然而卧”、“熙熙而乐”形成对比乡邻“旦旦有是”与蒋氏“一岁之犯死者二焉”形成对比。(考生答出任意一处对比给分)作用:突出(衬托)了“赋”的不幸甚于“役”或突出(衬托)了“斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也”。(答出其中一种作用给分)。八(捕蛇者说蒋氏大戚汪然出涕曰:“君将哀而生之乎,则吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也。向吾不为斯役则久已病矣。自吾氏三世居是乡积于今六十岁矣而乡邻之生日蹙殚其地之出竭其庐之入号呼而转徙饥渴而顿踣触风雨犯寒暑呼嘘毒疠往往而死者相藉也。曩与吾祖居者今其室十无一焉与吾父居者今其室十无二三焉。与吾居十二年者今其室十无四五焉。非死则徙尔。而吾以捕蛇独存。悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉。吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存则弛然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安感毒耶,”(选择加点字注音和解释不完全正确的一项()A而乡邻之生日蹙(cù)蹙:窘迫。B谨食之时而献焉(sì)食:吃C曩与吾祖居者(nǎng)曩:从前。D蒋氏大戚(qī)戚:悲伤(文中“殚其地之出”的“殚”的意思是“则久已病矣”的“病”的意思是。(用文中的词语填空)“向吾不为斯役”一句中的“斯役”指的是把文言语句译成现代汉语。()号呼而转徙()以尽吾齿()依据选文内容把下列选项按对比的内容两两组合将它们的字母填入括号内。A蒋氏以捕蛇独存B乡邻之旦旦有是C乡邻鸡犬不宁D乡邻非死则徙E蒋氏弛然而卧F蒋氏一岁之犯死者二()()()()以上三组对比是围绕选文的哪一句话展开的,用横线在文中标出。“余”问蒋氏:“若毒之乎,„„”蒋氏在叙述了年来乡邻们和自己的遭遇后说:“今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安感毒耶”从这句话来看蒋氏是否怨恨捕蛇这差事,为什么(用自己的话回答)答:下列各组句子中加点词的意义相同的一项是()A退而甘食其土之有B号呼而转徙饥渴而顿踣是进也忧退也忧人不知而不愠C向吾不为斯役则久已病矣D殚其地之出竭其庐之入便扶向路处处志之出则无敌国外患者国恒亡理解文段内容按要求填空。()本段文字引述的是蒋氏悲痛的哭述表明全段答话核心的一句话是:()蒋氏把自己跟乡邻的遭遇作了两次对比请用一句话(尽可能用文中的词语)概括回答对比的结果。对下面句子分析有误的一项是()A“蒋氏大戚汪然出涕曰”蒋氏听说要恢复他的赋税竟然大哭起来“赋敛之毒”可知也。B“向吾不为斯役则久已病矣。”该句引起下文直贯至“捕蛇独存”。极言赋敛之苦。C后面句子朗读时的停顿应这样划分:而乡邻之生日蹙D“退而甘食其土之有以尽吾齿”的意思是:(捕蛇)回来后就可以很有滋味的吃着那土地上所有的东西以满足我牙齿的需要。蒋氏捕蛇九死一生却不以捕蛇为苦反而自得其乐。造成这种反常心理的根本原因是什么,请用一句话回答(不超过字)。答:答案:B尽困苦不堪捕蛇(被苛税所迫)哭喊着辗转迁移。来过完我的岁月。()ADBFCE()则吾斯役之不幸未若吾赋不幸之甚也。蒋氏并不怨恨捕蛇这件差事因为他认为:即使现在死在捕蛇上比起乡邻的死已经晚多了怎么敢怨恨这差事呢,C吾斯役之不幸未若复吾赋不幸之甚也第一次:乡邻非死即徙十室九空自己却“以捕蛇独存”。第二次:乡邻们鸡犬不宁自己则“弛然而卧”“熙熙而乐”。D苛政猛于虎也(或:赋敛之毒甚于蛇)九(悍吏之来吾乡叫嚣乎东西隳突乎南北哗然而骇者虽鸡狗不得宁焉。吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存则弛然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安感毒耶,用“”标示下面语句朗读的语意停顿。(只要标一处)()虽鸡狗不得安宁焉()比吾乡邻之死则已后矣解释加点的词语。()谨食之时而献焉()()以尽吾齿()()则熙熙而乐()()今虽死乎此()下面加点词的用法或意义相同的一项是()A退而甘食其土之有B吾恂恂而起其真无马耶北山愚公者年且九十面山而居C岂若若乡邻之旦旦有是哉D又安敢毒耶桓侯故使人问之孰知赋敛之毒有甚是蛇者乎这段文字以乡邻们被悍吏来乡逼索租赋闹得不得安宁跟蒋氏“”作对比(用原文语句回答)突出了文章的主旨。答案:()虽鸡狗,不得宁焉()比吾乡邻之死,则已后矣()小心(谨慎)()年龄(岁月)()快乐的样子()即使B驰然而卧(熙熙而乐)十(吾恂恂而起视其缶而吾蛇尚存则弛然而卧。谨食之时而献焉。退而甘食其土之有以尽吾齿。盖一岁之犯死者二焉其余则熙熙而乐。岂若吾乡邻之旦旦有是哉~今虽死乎此比吾乡邻之死则已后矣又安感毒耶,解释文中加点的字。其()谨()之()齿()翻译文中画线的句子。退而甘食其土之有译文:“盖一岁之犯死者二焉”翻译正确的一项是()A一年里冒死亡威胁的只有两次B一年里冒死亡威胁的大概两次C一年里犯死罪的人只有两个。D一年里冒死亡威胁的人只有两个。下列句子朗读节奏划分正确的一项是()A比吾乡邻之死则已后矣B比吾乡邻之死则已后矣吾乡邻之死则已后矣D比吾乡邻之死则已后矣C比答案:那小心的它(代蛇)年龄(岁月、日子)(献蛇)回来就可以很有味的吃着那土地上生产的东西AB文案编辑词条B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指导思想。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。把握目标消费群的心态。掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

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