zara品牌服装的营销策划
ZARA品牌服装的营销策划
文章来源:E服垄服装网www.eeffu.com
时尚不仅仅是Chanel、GucciLV或Prada。近年来一股名为‘西班牙时尚’的潮流之风迅速席卷全球,作为代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
先锋的Zara更是异军突起迅速占领全球市场,俨然成为时尚的风向标。那么是什么使得这样一个看似与时尚并不搭边的西班牙品牌大获成功呢,
说起时尚之都,人们往往会想到巴黎、纽约、米兰、伦敦、东京等等。西班牙仿佛与时尚二字相隔甚远,然而正是来自西班牙的民族品牌Zara,为时尚界注入了一股另类的时尚潮流。
在国际经济大环境并不景气的环境下,Zara的成功成为了人们所津津乐道的话题。那么究竟是什么促使Zara短时间内成长为极具市场竞争力的国际服装品牌呢,
成功离不开优秀的营销策略
一个好的品牌总是离不开优秀的营销策略,甚至可以这么说,没有一套与之相对应的优秀的成功策略便没有国际品牌的诞生。Zara利用其独特的营销策略迅速占领国际市场,成为引领潮流的先锋。
一、高效的产品组织体系
不同于其他国际品牌,Zara的产品不是开发而是组织。通过最新的资源整合,Zara旗下网罗了一大批全球极具时尚嗅觉的写手在全世界范围内进行产品
理念
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
。随后将产品统一汇总集中,再交由专业的设计师根据风格,款式以及类别进行全新改版。
二、高效的生产供应链
Zara采取小批量多批次的供应方式每周两次向各地专营店进行新产品配送,保证了产品更新速度。并对超过销售期两周的产品进行及时下架,从而刺激了消费者的购买欲。
三、特殊的营销手段
Zara采用多款少量的营销方式,极大地满足了现今消费者追求时尚及个性化的心理需求,促使顾客进行即时消费。并将顾客群体准确的定位在极具时尚敏感度及消费潜力的的25—35岁之间,提倡产品价格平民化,质量贵族化。
Zara打破以往的营销模式,从各个方面提倡效率,无论是从产品的设计亦或者是销售更新,更兼之其紧抓当下潮流元素,使得这一品牌如雨后春笋般在全球遍地开花。
同时,Zara的营销之道也为广大的中国服装企业提供了成功模式,值得我们根据自身情况进行相应的借鉴和改善。
时装界曾经有句金字真理,没有自己设计的品牌,永远是没有生命的。也就是说,一个品牌,没有自己的设计,没有自己的风格,是做不活的。真是如此吗,ZARA用自己的成功,狠狠打了提出这句话的时尚名媛一个耳光。
快时尚带来快消费
ZARA的成功,和时代是分不开的,如果ZARA这种模式早在十年前,是根本行不通的。那时候,人人都追求精致美观,只有将东西做到最好,才能赢得人们的青睐。而对现在的年轻人来说,信息的爆炸导致了普遍的喜新厌旧,再好看再喜欢的衣服,生命周期也只有一个季度。要新衣,要潮流,如何能花最少钱买到最时尚的衣服,这是现在年轻人的目标。而ZARA,正是在这样一个环境下,才应运而生的。
把握潮流,获得成功
ZARA运营成功的诀窍,说起来很简单,真正做起来,却很少有人能够做到,那就是:快。ZARA没有自己的设计师,他们的设计,均是采用当季最为流行的设计风格,然后稍微改造一下,就立刻送到工厂定做,有人专门统计过,一件新
的潮流款式出来,ZARA只需要三天,就能仿好,且将这款衣服送到全世界的直营店。如此快速,几乎能媲美原版的上货速度,走在流行最尖端的款式,这些都是ZARA成功的秘诀。
然而,ZARA也有其局限性,那就是由于对各个环节,包括库存管理太过于严格,导致ZARA的衣服质量在品牌衣物中其实是不好的。因此,在日后的发展中,ZARA还有很多可以改进的方面。而作为一个快时尚品牌,ZARA的理念已经深入人心。为何它能成功,因为它抓住了时代的脉搏,而不是固执的自己跳跃。
------------下面黄颜色是赠送的简历模板不需要的可以下载后编辑删除
简历——智联招聘
男 | 已婚 | 1988 年月生 | 户口:湖南 | 现居住于广东深圳-宝安区 3年工作经验 | 团员 |
广东省深圳市宝安区福永镇陈屋村2巷518101
E-mail:
求职意向
?工作性质: 全职
?期望职业: 销售业务、销售管理、市场
?期望行业: 专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)、教育/
培训
焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载
/院校、通信/电信运营、增值服务 ?工作地区: 深圳
?期望月薪: 4001-6000元/月
?目前状况: 我目前处于离职状态,可立即上岗
职业目标
喜欢营销管理类工作,喜欢有挑战的工作,大学四年一直在挑战自己,挑战自己的极限,一直在做营销的兼职,坚信“也精于勤而荒于嬉”一直严于律己,在各方面都要从严要求自己。相信自己总有一天会成功的~只有自己不敢做的,没有做不成的,做销售10分靠天,九分靠人做,市场是人做出来的。
工作经历
2013/01 -- 2014/04
超越电脑专卖店 | 市场主管
行业类别:计算机硬件 | 企业性质:民营 | 规模:20人以下 | 职位月薪:4001-6000元/月 工作描述:
在各工业区和住宅小区做广告宣传为店铺销售做铺垫,并且为各用户提供售后维护工作。
2011/06 -- 2012/11
衡阳市教育培训学校 | 销售主管
行业类别:教育/培训/院校 | 企业性质:民营 | 规模:20-99人 | 职位月薪:2001-4000元/月 工作描述:
为学校制定招生
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
,带领招生专员在各社区以及学校周围做广告(包括粘贴墙体广告,入户拜访宣传)开展招生工作,定期到中小学校门口驻点宣传,联系各学校任课老师开展招生工作。
教育经历
2007/09 --2011/06
在校学习情况
曾获
院校级三等奖
在校实践经验
2008/03 -- 2010/10
大学生英语周刊衡阳市推销员到衡阳市区域经理
*2008年推销员,在学校新生开学期间向学生和家长推销《学生英语报》
*2009-2010年《学生英语报》衡阳地区区域经理,负责在衡阳各高校组建团队销售《学生英语报》,团队培
训,团队维护,最后指导团队销售。
*2009-2010年。衡阳行动者文化传播有限公司 招生代理
负责公司在衡阳地区的自考、成人高考、家教培训的招生工作,制订季度招生计划,实行电话营销,接待客户的来访、洽谈工作。到各医院和各事业单位接触式发放传单并且交谈留下有意向人的电话以后回访。并且做出了良好的业绩。
语言能力
英语:读写能力良好 | 听说能力良好