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车与路碰撞中的机缘——山西交通广播专业创新浅谈.doc

车与路碰撞中的机缘——山西交通广播专业创新浅谈.doc

上传者: 张安仁 2018-02-03 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《车与路碰撞中的机缘——山西交通广播专业创新浅谈doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含车与路碰撞中的机缘山西交通广播专业创新浅谈车与路碰撞中的机缘山西交通广播专业创新浅谈l擦讨争鸥Prolli#g锄dBellati#g"专业创新"好像符等。

车与路碰撞中的机缘山西交通广播专业创新浅谈车与路碰撞中的机缘山西交通广播专业创新浅谈l擦讨争鸥Prolli#g锄dBellati#g"专业创新"好像是一个时髦词汇,因为现在"XX创新"这类说法多得很但它却是交通广播实实在在的行动,是他们得以不断前进的动力源泉以出租车司机为主体的路况信息员队伍的建立,是山西交通台的首创从建队起至今,对路况信息的播报可以说是一路求索,一路求新,特色鲜明,成效卓着年初首开"有奖报路况大型活动",每两个月一期评奖,一直坚持不懈,至今已进行了l期这一举措使交通台固有的路况信息准确及时,定时播报,随时插播的优势得到进一步的发挥,质量得到明显的提高不久,山西交广人新意再出,分期创设了假日路况报道和高峰期路况报道特别栏目,为节假日出行者和每天上下班司乘人员及其他听众提供了更适时,更到位的高水准服务从年下半年起又增设了最佳路况奖,最佳播报奖,把路况播报质量又推上了一个新高度进入年后,每逢黄金周,与铁路,民航,公路,旅游,气象等部门以及全国主要交通台,通过电话连线,长时间,大密度地播报路况,极大地满足了广大旅行者的要求,充分发挥了交通广播的优势到年末,更没忘了热心的路况信息员,和他们又是座谈沟通,答谢联谊,又是颁布一年的信息采访新证这些不断刻意出新的举措,强化了交通特色,促使节目收听率节节攀升仅从上述不完全的罗列,就足以佐证交广人单在路况信息方面下了多少专业创新的苦功,付出了多少锐意开拓的心智那么,山西交广人为什么要对路况信息播报下这么大的辛苦呢大家清楚,在车与路这架天平上随着汽车工业的高速增长,尤其是轿车进入家庭的步代加快,路的砝码凸显重量,天平倾斜度日益加大交通不畅,特别是城市交通拥堵,成为天平剧烈失衡的集中表现山西交通广播正是从这架社会系统工程天平不平衡中找准了最佳定位,发挥着自己的一分独特作用,而路况信息正是最佳定位上的定盘星,是打开"专,I创新"门户钥匙上的一个关键牙沟有谁能说路况信息播报不是新闻其实,经过时空的巧妙组合,就是常规的路况信息播报也有可能产生新闻精品笔者现在不敢说山西广交人对路况信息的播报已经尽善尽美,但却能清晰地看到交广人对包括路况信息播报在内的专业新闻创新的匆匆身影营救行动是山西交广建台以来获得的第一个大奖这个大奖很自然地振奋了交通台的士气,使他们清楚地看到了专业台新闻创新的潜力这是一篇路况信息和救人行动并重的报道诚然,此时的路况信息播报重要性的显现是离不开救人事件的但在材料主次,结构布局方面还可以做得更完美一些如果说,这篇报道在突出专业特色方面还不是很自觉的话,那么后来的天龙火灾报道则实现了一次飞跃这个报道从一开始就做出了与其他新闻媒体常规报道相异的鲜明果断决策以路况报道为主,以火灾报道为辅在长达两小时的直播报道中,交广决策层又特别注意新闻信息的调控,引导,筛选,切换,辐射,深化,使这次新闻传播成为交广入理性驾驭交通广播本质特征的标志性报道,成为运用横向,纵向,多向求异思维进行组合式现场直播报道较为成功的范例除了突发交通事件外,交广人对其他门类的报道也注意了专业创新交通领域的先进典型报道,专业特色突出,事迹感人,手法新颖例如交广传真节目里的配乐通讯《大运群英)),就可信可敬,效果很好有创意有交通特色的让爱导航多边交叉报道效应,早被众人熟知而小巧玲珑的公交车里的足球报道可能大家知之不多这是一篇标准的现场目击新闻这篇短消息之所以值得称道,不在于题材有多大,而在于交通与体育完满地交叉茌公交车厢里,在于一个新闻记者捕捉现场目击新闻的灵敏和新,在于使人们又进一步看清了交通专业新闻创新的巧潜力城市交通运输时常会冒出一些新问题,交通广播媒体如何适时得体地予以干预,以促进问题的妥善解决,新闻报道说说出租车广告反映出了其中的一个恰当的方式毫无疑问,交广人专业创新的客观依据根植于对自我媒体的逐步深化的认识我们不能说现在对山西交通广播的本质认识已经穷尽无遗或绝对正确因为一个事物,尤其是一个尚处在成长发展阶段的较为复杂的事物,对它的认识不是一次就能完成的但有一点可以肯定,到目前为止,对交通广播的本质认识未发现有误,而且对其认识所持的思维方法是对头的对交广人来说,现在需要克服思维应变能力中的少许弱项,需要潜心琢磨求异思维的流畅性和变通性求异思维对交叉思维可起排解疏导作用这种作用首先体现在能及时突破思维定势,使交叉方向流畅,活络起来交叉思维的一个基本特征是:可交叉两极的中介区具有均衡的二重性也就是说,两极交叉的通道是双行线,而不是单行线你可以凭借通道擦讨争鸡IPtsbi##andDoball##I走过来,我也可以凭借通道走过去谁率先抵达目的地,谁最终胜出,就看谁有过硬的"腿功特技"鲜明的专业特色的队伍素质当然,假如两极不可交叉而强行介入,是属于违规竞争这只有依靠行政干预,依靠合理配置广播资源方可解决问题(作者单位:山西省交通广播电台))广播的品牌栏目不一定收听率最高,但(上接l页必须有高而稳定的听众群广播广告的经营一是要着力开发品牌广告,分市场开发,尤其是增幅最大的汽车业,投量最大的房地产业,以及电信,家电,餐饮,金融,旅游业等二是医疗广告要向健康知识类广告演变三是要加强创意和策划,主动参与活动媒体内部文化环境广播媒体的文化常常是"以不变应万变"更多的游离于变化的现实之外,这也是多数广播台的频率专业化停留在表面而没有发生根本改变的深层原因之一必须从文化的角度,重视广播自身建设,进而以先进文化影响受众广播人才战略当前,广播专业人才不足,如广播形象设计,节目包装,营销经营人才缺乏创建学习型媒体,广开渠道吸纳人才,应是广播发展的必然选择以创新推进可持续发展广播要实现可持续发展,必须不断适应市场经济规律,采用现代管理模式,不断解决体制和机制障碍,拓展空间,降低管理成本,积极探求资源配置的最优化和效益的最大化只有按照市场化经营的理念,实现了"经济效益"和"社会效益"两个效益的有机统一,才能为可持续发展闯出一条新路总之,广播的可持续发展应当是发展与可持续的统,二者相辅相成,互为因果放弃发展,则无持续可言,只顾发展而不考虑可持续,长远发展将丧失根基广播可持续发展的追求是近期目标与长远目标,近期利益与长远利益的最佳兼顾,传媒自身与社会的全面协调发展(作者单位:山东临沂人民广播电台)o中国广曩,

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