首页 H12407-视频的病毒营销案例

H12407-视频的病毒营销案例

举报
开通vip

H12407-视频的病毒营销案例H12407-视频的病毒营销案例 视频的病毒营销案例 本资料由豆丁若莲文档库搜集 更多文档请点击 * 视频的病毒营销案例 视频的病毒营销案例 百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。 百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是因为没有广告预算而想出来的。话虽诙谐,却道出了这三个短片以十万级的拍摄费用,达到了近亿元的传播效果的实质。事实上,相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的费用拍摄宣传片,百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件,以及在一些小视频网站挂出下载链接等...

H12407-视频的病毒营销案例
H12407-视频的病毒营销案例 视频的病毒营销案例 本资料由豆丁若莲文档库搜集 更多文档请点击 * 视频的病毒营销案例 视频的病毒营销案例 百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。 百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是因为没有广告预算而想出来的。话虽诙谐,却道出了这三个短片以十万级的拍摄费用,达到了近亿元的传播效果的实质。事实上,相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的费用拍摄宣传片,百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件,以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来,传播人群超过2000万人次,确乎是一次病毒营销的奇迹。 作为百度,更懂中文品牌活动的一部分,三个短篇采用中国武侠电影和周星驰风格的诸多元素构建,诙谐之余且极具意趣。这充分符合了病毒传播的第一定律传播对用户有价值的东西。 很多广告人都认为,最难沟通的目标消费群是网民,因为他们使用互联网的习惯,只会萃取对自己有用的资讯,很容易就会把广告的信息过滤掉。在这种情况下,一切传统形式的广告对于他们来说,都是不起作用的,因此,把百度,更懂中文这个品牌形象灌输给目标人群,必须另辟蹊径。 病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人,使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗 费较少的人力、物力,将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。 在百度,更懂中文之《唐伯虎篇》中,将百度,更懂中文阐释得淋漓尽致。片子是在一种周星驰式的风格中展开的,面对一张中文告示,风流才子唐伯虎三度通过分词断句,将一个自以为懂中文的洋人身边的女粉丝全部抢夺过来,最后连他亲密的女朋友亦被唐伯虎征服,最后该洋人被气得吐血。借此表明百度对中文有更深的理解力,以及拥有独到的中文分词技术等。 另外一部也获得热烈传播的网络小电影是《孟姜女篇》,走的是古装幽默小品路线,旁白用四川话,主角是一个神叨叨的导演和一个满脸无辜的孟姜女,在肆无忌惮、滔滔满天的泪水中用四川话喊出这个流量硬是大得很啊,诉求百度的中文流量第一。《孟姜女篇》加上《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》,分别对应中文、第一、搜索三个关键概念,从而将百度是中文第一搜索引擎的概念完整表现出来,为百度的品牌价值建设提供了丰富的沟通体验。 效果评估 病毒式视频营销的传播性价比是传统的电视广告无法想象也无法做到的。以百度的三条视频短片为例:没有花费一分钱媒介费,没有发过一篇新闻稿,只用了一个月,就在网络上至少超过十万个下载或观赏点,到现在还在扩散中。在网络上传播的最高峰时期,在GOOGLE和百度上都能搜索出超过90万个网页页面上提供了百度视频的下载和播放,尤其值得一提的是:由于对视频关注较高的是白领人群,这次活动使大量白领搜索引擎用户转向百度。 转载自:中国律师营销网 MSN空间完美搬家到新浪博客~ 特别声明: 1:资料来源于互联网,版权归属原作者 2:资料 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 属于网络意见,与本账号立场无关 3 :如有侵权,请告知,立即删除。 本资料由豆丁若莲文档库搜集 更多文档请点击
本文档为【H12407-视频的病毒营销案例】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_594905
暂无简介~
格式:doc
大小:13KB
软件:Word
页数:0
分类:
上传时间:2018-05-30
浏览量:12